INTRODUCCION.

La radio como todo proceso ha evolucionado y en cada etapa ha estado más arraigada una
característica que otra. En ello tiene gran incidencia el nivel profesional de los que trabajan en el
medio. Si se afirma que es un medio de difusión lo estaríamos simplificando a un servicio sólo de
decir, transmitir aunque se aplique los códigos del medio para permitir que se nos entienda, no
habría otro ejercicio que no sea esa; acción y efecto de difundir.

El proceso de comunicar es un poco más complejo porque no es sólo decir, transmitir sino
llamar la atención, hacer reaccionar al oyente, incidir en un cambio. Es transmitir teniendo en
cuenta que los códigos del emisor estén en correspondencia con el receptor o público al que
dirigimos el mensaje. Es diseñar, con creatividad, productos radiales que constituyan interés del
oyente y aunque salgan todos los días con temas similares en cada emisión se encuentre en la
recurrencia aspectos nuevos, concluyentes o expectativas para crear la necesidad de volver a
conectar el programa.

La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en

la naturaleza de lo que ésta representa como medio en sí, ya que, posee, una calidad intima de tu
a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen. Uno de los factores más importantes de la
radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas
características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y
anunciadores en los comerciales.

1
 BREVE RELACION HISTORICA DE LA RADIO.
A principios del siglo XX, surge la brillante figura de Guillermo Marconi (1873-1937), físico
italiano, nacido en Grifones, quien se interesa por el estudio de las ondas hertzianas y después de
algunos ensayos, lo hizo viajar a Inglaterra, donde realizó sus primeros experimentos. En 1897
estableció una comunicación inalámbrica entre Lavenocky y Brean-Down (Canal de Bristol;
distancia: 14 km). Por invitación del gobierno italiano, Marconi instaló una estación terrestre en La
Spezia, destinada a comunicarse con los barcos italianos. En calidad de miembro del Instituto de
Ingenieros Electricistas en 1899, leyó sus "Notas sobre telegrafía sin hilos". En 1901 logró
establecer comunicación entre Cornualles y San Juan de Terranova (375 km), hasta que, a bordo
del buque Filadelfia, captó señales de Poldhu a una distancia de 3000 km. Su invento hizo posible
el desarrollo de la radiotelefonía y de la televisión. En 1909 obtuvo el Premio Nobel. Fue elegido
senador del Parlamento italiano en 1914, y años después se le concedió el título de Marqués.
Marconi es considerado como el inventor de la radio, pues fue él quien perfeccionó los
instrumentos que otros habían desarrollado, sólo que agregó a su aparato una antena y una
conexión en tierra con lo que logró transmitir y recibir señales por vez primera. La hazaña de
Marconi quedó asegurada así para la posteridad.
Conviene destacar que a principios de este siglo nadie, incluyendo a Marconi, tenía idea
del uso popular que muy pronto tendría la radio. Originalmente su uso primordial era para los
barcos en alta mar. Estos transportes estaban desconectados de las comunicaciones terrestres. En
abril de 1912, ocurrió el hundimiento del Titanic al chocar contra un témpano, mucha gente murió
y esto provocó que el pueblo exigiera una legislación que implicara la utilización de la radio en las
embarcaciones.
No obstante, fue hasta 1919 cuando empezó a funcionar la Radio Corporation
of América (RCA), con lo que la comunicación inalámbrica pudo avanzar. Sin embargo, en todo ese
tiempo, aún no se pensaba utilizar a la comunicación inalámbrica para efectos de entretenimiento.
El primero en utilizarla para tal propósito fue el Dr. Frank Conrad, ingeniero de la Westinghouse en
Pittsburg. Conrad impulsó a la radio como una forma de entretenimiento, ya que durante su
tiempo libre y en su propia casa, reemplazaba en su aparato la clave Morse por un micrófono, así
en vez de radiar puntos y rayas emitió música.
Frank Conrad utilizó el piano y el fonógrafo de su hogar, así como cualquier disco para sus
emisiones. Esto trajo como consecuencia que quienes lo escuchaban se entusiasmaran con este
nuevo uso. Con el tiempo se establecieron los medios técnicos, legales y económicos que harían
de la radio un deleite para el hombre.
El nacimiento de la radio, no fue fácil ni definido. Este medio tuvo que buscar sus propias
características y además lo hizo nuevamente al aparecer la televisión: hija de la radio.
Fueron los radioescuchas quienes le brindaron su apoyo al construir o adquirir un aparato
receptor. A ellos no les importó que en las primeras emisiones una estación se 'encimara" sobre
otra, produciendo un terrible efecto, y que además, después le agregaran una serie de molestos
anuncios y canciones comerciales.
Poco a poco, la radio fue reglamentada, de tal manera que cada estación transmitiera en
una frecuencia de onda, se estableciera una duración determinada para la transmisión de
sus programas, etc.

2
 La transmisión con fines de entretenimiento y como apoyo del comercio, prevalece hasta
nuestros días. De ahí que al estudiar la historia de la radiodifusión, se pueda valorar la relevancia
de ésta en su tiempo, y en el nuestro, pues debemos estar conscientes de la gran importancia que
representa la radio como medio masivo de comunicación, que emite conciertos, relatos
espeluznantes, óperas, peleas de box, juegos de beisbol, noticias, estado del tiempo, hora exacta
del observatorio, resultados de las elecciones, etc.

CARACTERISTICAS DE LA RADIO.
La radio es un medio de comunicación masiva que nació primordialmente para conectar
mediante una transmisión a dos o más personas sin el uso de cables, hoy en día es uno de los
principales medios de información y entretenimiento que existen, compite principalmente con la
televisión, pero por su portabilidad, la radio ha mantenido a su audiencia fiel.

La principal característica de la radio es su capacidad de respuesta, es decir, a diferencia

del periódico o de las revistas, la radio puede informar de los hechos del día, incluso en el mismo
instante en que están sucediendo.

Es un medio gratuito para la audiencia, lo único que requiere de la audiencia para ser
escuchada, es que tengan un aparato receptor de la señal radiofónica, pues no hay cuotas ni
formato de radio privada, la radio es un medio de libre acceso.

Este medio Tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia,
muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad
geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más comunes de la publicidad a través de la
radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.

PROGRAMACION Y TIPOS DE RADIO.

Cuando nos referimos a un programa de radio, estamos haciendo referencia a una serie de
emisiones que se transmiten por vía radiofónica con una cierta periodicidad (todos los días, una
vez por semana, etc.).

Estas emisiones están identificadas por un título y comparten ciertas temáticas. Esto
quiere decir que cada programa trata sobre cuestiones más o menos preestablecidas, lo que
implica una especie de pacto con el oyente.

Dentro de un programa de radio pueden reconocerse diversos componentes. Por lo

general, cada emisión está segmentada en bloques, que son unidades temáticas separadas entre sí
por anuncios publicitarios. Estas publicidades permiten obtener ingresos, ya que las empresas
pagan para emitir sus anuncios y así difundir sus propuestas entre los oyentes del programa.

Es importante conocer además que muchos son los géneros periodísticos que encuentran
en la radio el espacio perfecto para llevarse a cabo. En concreto, entre los más habituales en ese
medio de comunicación y sus respectivos programas están la entrevista, la crónica, la tertulia o la
editorial. No obstante, no hay que olvidarse que también tienen cabida otros géneros que se

3
enmarcan fuera del periodismo como puede ser la transmisión de música, como sucede en las
llamadas “radiofórmulas”, o la radionovela.

Los programas de radio pueden ser realizados por un número variable de locutores,
animadores, periodistas y otros profesionales. Un operador técnico se encargará de lograr que el
programa salga al aire, manejando el dispositivo que posibilita la emisión.

Nuestra propuesta de clasificación de los posibles tipos de programas de radio, pretende

que sea entendida como base de trabajo, con todas las variantes que, a gusto del lector, crea
lógicas y permisibles.

Sobre esta base, la clasificación principal que, en cada caso, irá acompañada de sub-
clasificaciones, se concreta en estos siete grandes grupos:

 Programa Informativo
La característica más destacada de esta clase de programas está en las noticias de actualidad y
forma de ser presentadas y constituyen, en el momento actual, uno de los géneros más
programados en las emisoras de radio de todos los países.

 Programa de Variedades
Estos programas, tocando temas desenfadados, con una muy ligera profundidad, primaban la
sonrisa, procurando llegar hasta la carcajada, potenciando las posibilidades que, juegos y
concursos, ofrecen en su desarrollo. Sus contenidos, variopintos y entretenidos, perseguían una
distracción lúdica a todos los niveles, sociales y culturales, que la televisión ha heredado, y
utilizado descaradamente, con posterioridad.

Entre estas segmentaciones destacaremos temas como: Concursos, Juegos de participación,

Humor, temas Femeninos, temas Juveniles e Infantiles, Entrevistas a famosos, etc.

 Programa Musical
Este tipo de programas, en los que priva, naturalmente, la presencia de la música, está muy
supeditado al tipo de programación elegido por la emisora. Aunque la nomenclatura de algunos
sub-grupos, dentro de los programas musicales, ya tiene una clara referencia al tipo de música:
como son los de música moderna, de música clásica, de música joven, de música de óperas, etc.

 Programa Deportivo
Como ya hemos comentado, siguiendo un proceso de partenogénesis radiofónica, han
aparecido tipos de programas que, en su origen, no eran más secciones o partes de otros, en
especial de los originales “magazines” o programas de variedades.

El tema deportivo estuvo presente, inicialmente, en los boletines de noticias y en los

programas informativos en general. Pero, al ampliarse el ámbito deportivo con el aumento de
nuevos deportes, así como con el nacimiento de las aficiones o seguidores de equipos y
deportistas, surgió la necesidad de dar más espacio a estos temas, a la vez que se conseguía
aumentar su interés al independizar la especialidad.

4
  Programa Cultural
Este tipo de programas, pese a su importancia y necesidad de existir, no acostumbran tener
una audiencia demasiado numerosa ni disponen de una estructura de producción excesivamente
atractiva, cuando se tocan temas de interés muy sectorial: comentarios sobre arte, crítica literaria
o asesoramiento médico.

 Programas Especializados
En realidad, en las parrillas de la radiodifusión, los programas especiales no son excesivamente
abundantes porque preferimos evitar el acudir a una socorrida forma de establecer distinciones,
que habla de programas femeninos, infantiles, juveniles, tercera edad, etc., en relación con
colectivos de oyentes más o menos numerosos.

ELEMENTOS DE LA PRODUCCION RADIAL.

Los elementos principales de un programa de radio son el presentador, el guión de radio,
el productor, el técnico de audio, los anunciantes y el equipo de ventas. Con más de 100 años en
funcionamiento, la radio es un medio que se mantiene vivo a pesar de la llegada de tecnologías
más avanzadas.

Ni la televisión ni internet han logrado desplazarla, sino al contrario, fortalecerla: el

formato televisivo de Late Night Show y los de entrevistas están adaptados de su contraparte en
radio tradicional, y la llegada de internet no ha hecho sino abrir espacios para que las
transmisiones por aire extiendan su alcance a través de la radio en línea.

De hecho, en la actualidad no solo podemos encontrar decenas de miles de emisoras de

radio de todo el mundo en internet sino que varios países están migrando a un formato digital por
aire que garantiza, en el peor de los casos, una señal similar a la de FM pero sin interferencias.

Indistintamente de cómo llegue el audio a nuestros oídos, los elementos que componente
un programa de radio se mantiene, aunque flexibles, relativamente constantes:

 Presentador
La voz siempre presente que guía la programación. En programas de entrevistas actúa como
entrevistador, de moderador en casos de debates con varios invitados o como narrador.

Dependiendo del tipo de programa, el presentador puede ser el guía de la programación

actual, como en el caso de las radionovelas, darle voz al guión de noticias en caso de programas
informativos o ser quien nos indique las canciones que sonaron o están por sonar en programas
musicales.

 Guión
La mayoría de los programas tienen un tema concreto en el horario asignado. Sea narrar las
noticias o un evento deportivo, siempre hay una agenda a seguir, que se preparó de antemano a la
transmisión junto al productor del programa.

Incluso en programas exclusivamente musicales, el guión es clave en la producción y en este

caso incluye la lista de canciones que van a sonar.

5
  Productor
El productor es la mente maestra detrás de cada programa. En programas de noticias es quien
se encarga de coordinar la redacción, en programas de entrevistas es quien contacta a los
entrevistados y tiene un plan B en caso de que estos fallen, en programas musicales es quien
prepara la música que va a sonar, nuevo material, etc.

En ocasiones es también el puente entre la emisora y el presentador e incluso no sería raro

que el productor fuera presentador a la vez y viceversa.

 Técnico de audio
Es la persona que está a cargo de los controles, de poner a sonar jingles y efectos de sonido,
anuncios comerciales, música y nivelar el audio de los micrófonos. No es extraño que el papel del
técnico de audio caiga en manos del presentador y/o productor, que dependiendo del programa y
presupuesto podría terminar haciendo las tres tareas.

 Anunciantes
En caso de las emisoras y programas sin fines de lucro, los anunciantes son inexistentes, como
pasa en emisoras estatales, comunitarias u otras con algún otro tipo de ingresos, pero en general
los anunciantes son la fuente de ingreso principal de los programas y las emisoras.

Tras un acuerdo, pagan una cantidad de dinero semanal, mensual o por minuto al aire para
que sus productos y servicios sean anunciados en uno o varios momentos del programa.

 Equipo de ventas
En grandes emisoras o programas hay todo un equipo de ventas que se encarga de vender y
programar los anuncios pagados.

LA PUBLICIDAD EN LA RADIO.
Uno de los recursos a los que tienden las empresas para publicitarse es la radio, sobre
todo si se trata de negocios locales, ya que es una forma de publicidad que se suele extender en
determinadas zonas geográficas.

Una de las peculiaridades de la publicidad en la radio consiste en que se dedica

exclusivamente a un sentido y se optimiza precisamente a este sentido: el oído. Ya que sólo se
escucha, se debe hacer atractiva al oído para maximizar los resultados. Es una forma publicitaria
interesante para los negocios y pymes, y sobre todo porque necesita de menos recursos para su
puesta en marcha que un anuncio publicitario.

Existen dos puntos importantes en la publicidad radiofónica, y deben ser los que se van a
planificar en el momento de su puesta en marcha, y son el sonido y la imaginación. La publicidad
debe ser atractiva de manera sonora (que no visual) y debe ser imaginativa para atraer a los
potenciales clientes. Además, la voz de la persona que va a anunciar la empresa o el producto va a
ser muy importante.

6
 Hay tres formas publicitarias en la radio muy conocidas:

 LAS CUÑAS. Son quizá las más conocidas, se producen entre programas y se pagan por
duración y repetición. Para que una cuña publicitaria sea efectiva debe repetirse mucho a
lo largo del día.
 ESPACIOS PUBLICITARIOS. Los programas de radio pueden patrocinar empresas o
productos en el propio programa, generalmente con la voz del locutor que lo presenta.
 PALABRAS. Anuncios que emite el interlocutor.

Algunos de los puntos fuertes de los anuncios en la radio son:

 La publicidad es más segmentada y limitada geográficamente, de manera que se accede al

público al que se quiere acceder.
 Una buena combinación de sonido con mensaje publicitario crean mayor efectividad.
 Las personas al ir al trabajo en coche o en tiendas donde se escucha la radio suelen
escucharla.
 En la radio muy difícilmente una persona cambia de emisora cuando se producen los
mensajes publicitarios, por lo que todas las personas que escuchan la radio en ese
momento escuchan el anuncio, de lo bueno que sea dependerá su efectividad.
 Con imaginación y personalización se puede llegar a muchos oyentes, que además pueden
promocionar por medio del boca a boca.

Aunque existen otros medios publicitarios que llaman más la atención como la publicidad en la
televisión, que es más cara, o en internet, que es más barata pero está generalmente menos
segmentada, la radio es un canal de comunicación muy efectivo y expandido más de lo que se
piensa. Aunque las personas prefieren la televisión que la radio, tanto en el coche como en las
empresas se tiende más al uso de la radio como forma de entretenimiento aceptada.

FUNCIONAMIENTO DE UNA ESTACION DE RADIO.

El funcionamiento de una estación de radio se basa en la emisión y recepción de ondas

electromagnéticas de la longitud de onda correspondiente a la radio. El espectro electromagnético
es muy amplio y comprende desde los rayos gama hasta las micro ondas. Las ondas de radio se
encuentran entre las micro ondas y el espectro infrarrojo. La música y todos los sonidos que
escucha el ser humano se encuentran dentro del mencionado espectro.

Como se muestra en el esquema, el sonido original es captado por un receptor el cual

puede ser un micrófono. Luego esa información se codifica y se emite desde una antena
transmisora.

7
 Según la modulación que posea la señal emitida, nos encontraremos con una señal de
amplitud modulada u otra de frecuencia modulada. Luego, la antena receptora comienza el
proceso de recepción de la señal de la estación de radio. El sintonizador se ocupa de separar las
distintas frecuencias de las mismas para dar con la que es de nuestro interés.

Finalmente, un amplificador amplifica y aumenta el sonido o la música que se ha emitido y

la transmite al parlante para que la misma pueda ser escuchada por el oído del ser humano. De
esta manera se cierra todo el ciclo de emisión y recepción que hace a la radiodifusión.

PRESUPUESTO PUBLICITARIO.

Una estación de radio por lo general cuenta con 96 minutos diarios para promocionar sus
eventos, cuñas comerciales y publicidad en general, con una duración de 20, 40 y 60 segundos
respectivamente.

El usuario debe escoger la cantidad de veces que desee que su promoción o cuña se repita
en la programación diaria, con un mínimo de 4 repeticiones por día. Los precios de estas varían
según la duración de la cuña, comercial o rotativa publicitaria, los precios son por cada
reproducción o transmisión al aire:

 Cuñas de 20 a 30 segundos Bs.S 4.384,85 + 16% IVA

 Cuñas 31 a 40 segundos Bs.S 6.805,75 + 16% IVA
 Cuñas 41 a 60 segundos Bs.S 11.478,55 + 16% IVA

8
 Los contratos mínimos son de 4 producciones diarias por 7 días.El usuario multiplica el
valor de la cuña según el tiempo por 3 veces al día y el total lo multiplica por 5 días a la semana, a
ese monto le saca el 16 % de IVA y ese es el total a pagar por contrato publicitario. Se presenta la
opción de que el usuario pueda traer el audio grabado o se graba en los estudios de grabación de
la emisora sin costo adicional. Si desea un locutor específico deberá ser contactado por el usuario
personalmente.

COBERTURA DE ZONAS Y CIUDADES.

Definido como medio-individuo, la radio es quizás el medio más popular en el escenario de
medios. Prácticamente no existe un hogar, un vehículo o una persona que no tenga acceso a un
amplio abanico de estaciones radiales. Los mensajes crean imágenes mentales en el oyente, lo
cual le imprime un alto valor comunicacional. En el país existen unas seiscientas emisoras –la gran
mayoría comerciales– de las cuales, dos terceras partes transmiten en Frecuencia Modulada (FM).
Adicionalmente, en los últimos años han hecho su aparición numerosas emisoras comunitarias
(aproximadamente 250 operan con autorización del Estado y un número indeterminado sin ella)
cuyas frecuencias de transmisión, en algunos casos, interfieren con la de emisoras comerciales. El
medio también se ha visto afectado por el cierre o limitación de potencia de transmisión, de unas
35 radioemisoras (Circuito CNB y otras). Medio dinámico y flexible, la radio ha incorporado a su
programación las redes sociales –Twitter, Facebook, etcétera– imprimiéndole un carácter
interactivo y actual.

Algunas de las características de la audiencia de la radio reseñadas en el informe TGI

Venezuela Waves I y II son que 53,1% de la población oye radio regularmente; de esos oyentes
observamos 36,4% con edades comprendidas entre los 12 y los 25 años. De la población total de
oyentes, 47,8% son hombres y 52,2% son mujeres; 20% de los oyentes totales pertenecen a los
estratos A, B y C, y el restante 80% a los estratos D y E. Se observa que 54,66% de los
radioescuchas oyen radio en casa de 6:00 am a 9:00 am, donde de este grupo 15,76% escucha
entre 2:30 y 3 horas de radio. Las diez categorías en que más se invirtió en publicidad en el año
2009 fueron:

La mayoría de las cifras disponibles sobre emisoras de radio reflejan emisoras

monitoreadas por IVP: 30 en Caracas (12 FM, 18 AM), y 24 en el interior (12 en Carabobo-Aragua y
12 en Zulia), dejando unas 546 emisoras sin reportar su inversión publicitaria. Buena parte de las
emisoras forman parte o están agrupadas en circuitos, siendo los principales los que señalamos a
continuación:

9
 Otros 32 circuitos más pequeños, en su conjunto, agrupan a 110 emisoras comerciales
(Fuente: Guía Radial de Venezuela). Adicionalmente, otros dos circuitos agrupan a un significativo
grupo de emisoras no comerciales, Radio Fe y Alegría Noticias, con doce emisoras, y la
Corporación Venezolana de Radiodifusión, que agrupa a más de 85 emisoras (Radio Nacional de
Venezuela, YVKE Mundial y Radio del Sur). La Cámara de Radio estableció que la inversión media
en radio a nivel nacional, en las 399 emisoras (251 FM y 148 AM) inscritas en la Cámara para el
2009, alcanzó un monto aproximado, para ese año, de Bs.F 600 millones. Se utiliza este valor como
referencia para compararlo con los cálculos de estimación de inversión.

En materia de actualización de datos, 95 de los concesionarios AM privados (53% del total

general) actualizaron sus datos frente a 83 concesionarios (47% del total general) que no lo
hicieron. En materia de concesiones AM privadas, Conatel registró que 98 concesiones fueron
actualizadas para su renovación (53% del total) frente a 86 concesiones que no lo hicieron (47%
del total). En cuanto a concesionarios de FM privados, 281 (65% del total general) sí actualizó sus
datos para su renovación, mientras que 150 (35%) no lo hizo en elmarco de las regulaciones del
Estado. En cuanto a concesiones FM privadas, 318 concesiones sí actualizaron sus datos dentro de
los parámetros estatales (67% del total general) frente a 154 concesiones (33% del total general)
que no actualizaronsegún las reglas establecidas por el Estado.

En distribución regional, una zona importante es el centro de Venezuela por reunir la

mayor cantidad de empresas del país en materia de radiodifusión, lo que conlleva el eje Maracay-
Valencia (estados Aragua y Carabobo respectivamente). En Aragua es referencia la emisora Show
106.7 FM, mientras que en Carabobo Bonchona 107.1 es una de las emisoras más escuchadas con
música latina y ritmos venezolanos. También en la misma zona se encuentra Buenísima 103.3

10
(dirigido al público entre doce y 35 años de edad), Max 92.9 y Cosmopolitan 107.9. El circuito
Alianza es una alternativa para escuchas de Maracay y Valencia desde el año 2004 cuando inició
operaciones con Radio Ciudad 88.5 FM, actualmente incluyendo las estaciones La Calle (98.9 FM),
98.5 FM en San Juan de los Morros y otras afiliadas en Puerto La Cruz, Valencia y Guarenas. Otra
señal significativa es Auténtica 107.5 FM, que se mantieneintegrada a la corporación RR (grupo
multi-mediático regional) desde hace cinco años. Es la estación oficial de los Tigres de Aragua cuya
señal llega a todo el estado Aragua, además de zonas de Carabobo y Miranda. Por último, Activa
93.1 FM, su señal llega a los estados Carabobo y Aragua.

Tocando la región centro-occidental del país, se debe hablar de Radio Minuto tanto FM
(eje Barquisimeto-Cabudare y Acarigua-Araure) como AM (todo el estado Lara, Portuguesa y
Yaracuy). En frecuencia modulada cabe destacar Sabora 94.1 del circuito nacional FM Center y
Líder 94.1, que pertenece a la cadena del mismo nombre. En Falcón existe un cuadro de emisoras
en la península de Paraguaná, habiendo unas diez emisoras de las que sobresalen por tradición y
cobertura J 98.5 FM, Jet 95.3 FM y la joven Frecuencia Musical 104.1 FM, con un año de historia.
En la banda AM de la región falconiana, las de mayor tradición y fortaleza son Ondas de los
Médanos 660, Punto Fijo 940, Paraguaná 880 y Caribe 1.150.

En la región zuliana, tomando en cuenta el problema de la gran proliferación de emisoras

ilegales, existe una muy conocida emisora, la de la Organización Higuera Miranda. En FM están las
opciones de Sabor 106.5 (programación tropical latina para todo el público), Col 105.9 (que
transmite desde la Costa Oriental del Lago), y Súper 93.5 (dirigidas a las regiones occidentales del
estado). En la banda AM, el grupo Higuera Miranda cuenta con dos de las empresas más longevas
de la región: Reloj 1.300, que forma parte del circuito nacional de Deportes de Unión Radio y
Popular 700, una de las primeras en la capital zuliana desde el año 1937. En AM también son
famosas Perijá 540 y Libertad en Cabimas. Al mencionar un gigante como Unión Radio, cabe
destacar la emisora Teleuno 97.1 FM que forma parte de la cadena Actualidad; la radio 99.7 FM es
parte del circuito La Mega y, completan la parrilla, 89.7 FM (Éxitos) y 95.5 (Onda). Para finalizar
con la región zuliana, la emisora OK 101.5 FM, Fabulosa Estéreo 94.7 FM, Metrópolis 103.9 FM y
Power 92.9 FM.

En la región andina, por sus características montañosas, la radio es muy popular,

destacándose en AM emisoras como Táchira 1.000, San Sebastián 960, y Ecos de Torbes, todos de
San Cristóbal. En la ciudad de Mérida sobresale Mérida 1.490, mientras que en Trujillo tiene fuerte
sintonía Valera 1.230 y Simpatía 1.410. El Circuito Líder es fuerte en la región, haciendo coberturas
de las Ferias del Sol y San Sebastián, siendo sus estaciones Romance 93.1 FM en Mérida, 99.5 San
Cristóbal, la Líder 92.3 FM (Mérida), 92.7 FM (San Cristóbal), 101.1 FM en el Vigía y 94.9 FM en
Barquisimeto, junto con Activa 95.3 FM y 103.5 FM en Mérida y 101.3 FM en San Cristóbal. En la
ciudad de Mérida se escuchan Éxitos 100.9 FM con 65% de share en los estratos A, B y C de la
ciudad. Otra opción es CDR 98.7 FM, con programas de información y opinión. En Trujillo las once
emisoras privadas pertenecen al gremio CVIR, siendo las más destacadas en FM: Superior 88.3,
Súper K 94.3, Única 99.9 y Tiempo 91.5 en la región de Valera. Otras fuertes en la región son
Fascinación 105.9 en Táchira y Merideña 95.3 FM en Mérida.

En oriente, el binomio urbano Barcelona-Puerto La Cruz es donde se concentra la mayor

parte de la actividad radial de la zona. Unión Radio como red de emisoras mantiene una
representación para sus emisoras Éxitos 95.3 FM, Onda 97.3 FM, La Mega 100.3 FM, Deportes 870
AM y Actualidad 640 AM, que llegan a los estados Sucre, Monagas Anzoátegui y parte de Nueva
Esparta. En Puerto La Cruz, Ultra Stereo 104.9 FM y Plaza 92.7 FM, son un par de estaciones con

11
más de veinte años en el aire. La primera forma parte del circuito Rumba, transmitiendo ritmos
latinos; la segunda más enfocada en el tono romántico e íntimo. En Nueva Esparta destaca Súper
Stéreo 98.1 FM orientada al público adulto contemporáneo, con unaseñal que alcanza Nueva
Esparta, Sucre, Anzoátegui, norte de Monagas e Islas del Caribe, y algunas áreas de Miranda y el
Distrito Capital. En 2010 continuó en funciones News 103.5 FM, pertenecientes al grupo RG,
dueños también del periódico Nueva Prensa de Oriente, uno de los más leídos de Puerto La Cruz.
Completan el cuadro de emisoras orientales: Solar 101.5 FM, Yes 103.5 FM, Caribe 102.7 FM,
Lasser 97.7 FM y Marina 103.7 FM.

La región guayanesa se caracteriza por amplias distancias donde el potencial de

transmisión de las emisoras es clave. En la actualidad sigue siendo una referencia en la zona el
circuito Rumba, que tiene su casa matriz en Guayana 98.1 FM, en Puerto Ordaz y llega a gran parte
del estado Bolívar, sur de Monagas y Delta Amacuro. Rumba está integrada adicionalmente por
Barquisimeto 100.1 FM, Maturín 98.9 FM, Margarita 104.3 FM, Puerto La Cruz 104.9 FM y en
Caracas, Planeta 105 FM. El Grupo Unión Radio también tiene sus señales asociadas en el Sur, con
Onda 103.5 FM y Angostura Radio Noticias 1.110 AM. Otra opción importante es el Circuito Norte-
Sur formado por varias emisoras locales con diferentes estilos: Pentagrama 107.3 FM y Radio Sur
700 AM en Ciudad Guayana, Alegre 101.5 en Puerto Ordaz, Candela 101.7 FM en Ciudad Bolívar.
Otras señales son Turística 92.7 FM en Puerto Ordaz y Turística 92.5 FM en Guasipati.

PENETRACION POR ESTRACTOS SOCIECONOMICOS.

Gracias a una alianza estratégica entre StatmarkGroup (Empresa de consultoría e
investigación de mercado), Task Comunicación Estratégica (Consultora para el análisis del entorno,
planificación estratégica y soluciones comerciales) y Merlín (Compañía dedicada a soluciones
tecnológicas) se llevó a cabo el estudio Stat Audio, que midió la audiencia de la radio en
Venezuela, con índices de rating, share y perfiles de oyentes.

El grupo de empresas desarrollo una metodología basada en una plataforma tecnológica

que permitió realizar más de 24mil entrevistas a oyentes de radio y 2mil para definición de perfiles
en todo el país. Las mediciones de rating y share se realizaron de lunes a domingo, entre 6AM y
9PM, tanto en vehículos, como en hogares y oficinas. El levantamiento de datos se efectuó entre
finales de junio y principios de julio del 2014.

En Venezuela existen más de 700 emisoras radiales, entre comerciales y no comerciales. El

censo de 2011 fijo la penetración de la radio en 69,7%. Sin embargo de acuerdo al informe de la
Inversión Publicitaria en Venezuela 2012, del Comité Certificador de Medios Anda-Fevap, esta cifra
estaría por debajo de la penetración real, que podría ser cercana a 90%.

12
 CONCLUSION.

En relación con otros medios de comunicación, la radio genera una situación comunicativa
muy particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser vistos, en la que se perciben espacios sin
ser percibidos, en la que, sobre la nada, se dibujan mares, ríos, montañas, animales, rostros,
sonrisas, tristezas,... La radio, como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego, pero también
es, al mismo tiempo, un mundo a todo color.

La radio es todo eso porque, en aquel que la escucha, genera constantemente imágenes
mentales que, a diferencia de esas otras imágenes que ofrecen el cine, la televisión, la prensa,
la fotografía o los videojuegos, por citar algunos ejemplos, no están limitadas por espacios, ni por
pantallas, ni por colores, ni por sonidos. Y tampoco están limitadas, ni mucho menos, por el
lenguaje radiofónico; un lenguaje que presenta una gran riqueza expresiva y unas extraordinarias
posibilidades de explotación. La capacidad de generar imágenes mentales en los oyentes es, sin
duda, la principal especificidad de la radio como medio de comunicación, aunque
tradicionalmente también se le han atribuido otras propiedades a las que necesariamente nos
referimos: su inmediatez, la heterogeneidad de su audiencia, su accesibilidad o la credibilidad de
sus mensajes.

Además, la radio, en comparación con la prensa o la televisión, es barata y técnicamente

sencilla. No hace falta disponer de grandes infraestructuras para emitir, ni trasladar cámaras, ni
equipos de iluminación, ni poner en marcha impresionantes rotativas. La radio, pese a los avances
que han experimentado otros medios gracias a la incorporación de las nuevas tecnologías de la
información y de la comunicación, sigue siendo, en la actualidad, la más rápida y la más
instantánea, sobre todo a la hora de transmitir acontecimientos noticiosos de última hora.

De la misma manera, la radio no ha perdido la virtud de llegar a todos los públicos,

porque, entre otras cosas, sus mensajes son sencillos y fáciles de entender, porque su escucha es
compatible con el desarrollo de otras actividades, porque entretiene, porque no es necesario
saber leer, porque es gratuita, y porque, a diferencia de la prensa, la televisión o el cine, para
algunas personas discapacitadas no interpone barreras.

El medio que nos ocupa ha inspirado tradicionalmente una gran confianza entre sus
seguidores, posiblemente porque la mayoría de los locutores se dirigen a ellos de tu a tu, les
despiertan por la mañana, les acompañan durante la noche, conversan con ellos, les hablan..., y
casi siempre con un halo de naturalidad y amistad que difícilmente se aprecia en otros medios
audiovisuales.

La radio es un medio exclusivamente sonoro y, por tanto, en la percepción de sus

mensajes sólo participa uno de los cinco sentidos: el oído. Además, la radio es un medio acústico,
ya que, no aporta imagen alguna del origen de todos aquellos sonidos que constantemente emite.

13
 BIBLIOGRAFIA.

 file:///H:/MEDIOS%20DE%20COM/%C2%BFPor%20qu%C3%A9%20es%20importante%20la
%20elaboraci%C3%B3n%20de%20un%20presupuesto%20peri%C3%B3dico_.html
 https://www.monografias.com/trabajos74/importancia-influencia-radio/importancia-
influencia-radio2.shtml
 https://es.slideshare.net/AreliGn/la-importancia-de-la-radio-como-medio-de-comunicacin
 file:///H:/MEDIOS%20DE%20COM/Condiciones%20de%20publicaci%C3%B3n%20_%20EL
%20UNIVERSAL.html
 file:///H:/MEDIOS%20DE%20COM/El%20mensaje%20publicitario%20y%20los%20medios
%20impresos%202.html
 file:///H:/MEDIOS%20DE%20COM/LA%20RADIO%20-%20Monografias.com.html
 file:///H:/MEDIOS%20DE%20COM/Peri%C3%B3dico_%20Concepto,%20Caracter%C3%ADs
ticas%20y%20Los%20n%C3%BAmeros%20peri%C3%B3dicos.html

14