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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA


CIENCIA Y TECNOLOGÍA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA DE LOS LLANOS

ACREDITABLE - PERIODISMO

DIMENSIONES DEL MEDIO RADIAL

Profesor: Antonio González Bachiller: Abraham Mendoza

Valle de la Pascua, 2018


DIMENSIONES DEL MEDIO RADIAL

Entre todos los medios de comunicación de masas, la radio, es la de mayor penetración y


facilidad de acceso, a bajo coste y con gran flexibilidad, especialmente en el Tercer Mundo.

ALCANCES DEL MEDIO (PRODUCCIÓN – AUDIENCIA)

a. Producción:
En el terreno de la comunicación radiofónica, la producción está estrechamente ligada
al concepto de programa, en tanto que, globalmente entendida, afecta a todo el
engranaje que debe ponerse en marcha para la emisión de cualquier espacio, por
pequeño que sea. No obstante, es obvio que, en función de la envergadura del
producto que se pretenda emitir, el proceso de producción será más o menos
complejo. De hecho, no es lo mismo producir un informativo de actualidad de 60
minutos de duración que una cuña publicitaria de 20 segundos, como tampoco supone
la misma dedicación la preparación de un magazine diario, que siempre sigue una
estructura más o menos similar, que la de un dramático radiofónico, para cuya
materialización se precisará, entre otras cosas, de una buena selección de músicas, de
efectos sonoros, de voces, así como de la confección de un guión exhaustivo.
En las emisoras de radio, la mayoría de los programas cuentan con el respaldo de un
cuerpo de productores/as. Ellos/as son las personas que se encargan, por ejemplo, de
concertar entrevistas, de contactar con los tertulianos, de buscar toda la
documentación necesaria para la emisión de un reportaje, de preparar los temas
musicales que formarán parte del espacio para el que trabajan, de seleccionar efectos
sonoros, etc. Este cuerpo de profesionales pasa muchas veces inadvertido, pero sin su
dedicación sería prácticamente imposible la emisión de muchos de los productos que
conforman la oferta de las distintas emisoras.

La producción implica, igualmente, la puesta en práctica de las diferentes técnicas, si


se ignoran las características específicas del medio, si se desconocen las posibilidades
del lenguaje radiofónico y su riqueza expresiva, o si se sabe poco acerca de los
aspectos relativos a la realización o la confección de un guión, difícilmente se estará
en condiciones de afrontar una buena producción.

Sin embargo, en muchas ocasiones el concepto de género se utiliza como un mero


sinónimo de gran contenido, por lo que es relativamente fácil encontrar alguna
bibliografía sobre medios audiovisuales en la que se afirme, por ejemplo, que los
principales géneros radiofónicos y televisivos son: los Informativos, los Educativos,
los Documentales, los Infantiles, los Deportivos, los Religiosos, los Culturales, entre
otros.

En el apartado La programación radiofónica hablamos de radiofórmulas musicales


y de radiofórmulas informativas, lo que supone formas de transmisión similares para
contenidos bien dispares. Igualmente, en la oferta radiofónica actual es posible
sintonizar magazines de entretenimiento, magazines musicales e, incluso, magazines
religiosos. De hecho, el Magazine es un género que se distingue y se diferencia de
otras formas de transmisión de los contenidos porque formalmente incorpora diversas
secciones o espacios

b. Audiencia

El alcance de la radio marca cada día un nuevo nivel de audiencias, en la actualidad


se ha desarrollado pautas para lograr una precisa medición de los usuarios
radiofónicos, esto ha sido posible gracias al uso de mecanismos dotados de tecnología
de punta que establecen unos porcentajes más acertados en el tema.

Alcance de la audiencia El termino alcance designa el número total de personas o


familias diferentes expuestas por lo menos una vez, a un medio durante cierto periodo,
normalmente 4 semanas. Por ejemplo:

Si 40% de 100,000 personas de un mercado meta sintoniza la estación radiofónica


WKKO al menos una vez durante un periodo de 4 semanas, el alcance será 40,000
personas.
El alcance puede expresarse como porcentaje del mercado total (40%) o como un
numero simple (40,000). Pero no debe confundirse con la cantidad de personas que
realmente están expuestas a la publicidad y la consumen. No es más que el número
de los que están expuestos al medio y que, por tanto, tienen la oportunidad de ver el
anuncio o comercial.

Un anunciante puede acumular el alcance en dos formas: empleando el mismo


vehículo de medios durante cierto tiempo o combinando dos o más vehículos.
Naturalmente, conforme se utilicen más medios, habrá un poco de duplicación.
DIFERENCIAS ENTRE AM Y FM

 AM significa amplitud modulada y significa que la señal de audio modula a una señal
de alta frecuencia llamada "portadora" haciéndola variar en amplitud.

 FM significa frecuencia modulada. En este caso la amplitud de la señal portadora


permanece constante, variando su frecuencia al ritmo de la señal de audio o
moduladora.

 Las señales de AM por lo general tienen mayor alcance pero son más pobre en cuanto
a fidelidad de la señal que reproducen debido a que el Ancho de Banda de esta señal
a veces no llega más allá de los 10 KHz. Son sensibles al ruido, en especial al
atmosférico, es decir que son más fáciles de interferir.

 Por el contrario, las señales de FM tienen mayor Ancho de Banda, por lo que llegan
a reproducir señales de audio de alrededor de 20 KHz dándoles mayor fidelidad. No
le afecta el ruido, ya que la modulación es en frecuencia y no en amplitud (los ruidos
eléctricos generalmente producen modulación en amplitud).

INFLUENCIA DE LA REVOLUCIÓN TECNOLÓGICA EN LA RADIO (RADIO


DIGITAL)

En cuanto a la influencia que ha tenido la revolución tecnológica en la radio se impone el


tema de la radio digital, que se distingue por la emisión de señal digital, es el más significativo
avance en tecnología de radio desde la introducción del FM estéreo. Ofrece tanto a oyentes
como emisoras una interesante combinación de beneficios y oportunidades:

La transmisión digital consigue un uso más eficiente del espectro radiofónico, al reducir
a una sola frecuencia la cobertura nacional por cadena, lo que marca un punto y aparte en la
historia de la radio. Hasta ahora la señal analógica, que conocemos -tanto en AM como en
FM- puede sufrir alteraciones en el transcurso de su ruta hasta el receptor. Sin embargo, el
D.A.B. tiene una capacidad de eludir estas interferencias. La clave de la radio digital radica
en el medio de transmitir la señal. Al ser comprimida en el espacio, donde antes cabía una
sola frecuencia ahora puede ofrecerse hasta un total de seis. Al Igual que sucede con la
televisión, también la radio que conocemos está a punto de ser desbancada por su "hermana"
digital. También en este caso, las ventajas de la "nueva radio" la convierten en una apuesta
irresistible. Una mayor calidad de sonido, un mejor uso de las ondas radiofónicas (lo que
implica la posibilidad de añadir más servicios y programas), y la desaparición de las
interferencias (las señales clásicas han sido convertidas en dígitos binarios), son algunas de
las mejoras técnicas incluidas por la radio digital.

La radio como medio de difusión, interacción y comunicación, aspectos teóricos que


sustentan el valor de la radiodifusión dentro del ámbito comunicacional.

La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la


modulación de ondas electromagnéticas. Estas ondas no requieren un medio físico de
transporte, por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como del espacio vacío. Como
medio de comunicación, requiere una forma de transmisión concreta. El mensaje radiofónico
se produce gracias a una mediación técnica y humana, que expresa un contexto narrativo
acústico. La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma
personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.

La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases sociales. Establece un
contacto más personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el
acontecimiento o noticia que se está transmitiendo. Es un medio selectivo y flexible. El
público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los
 Revolución tecnológica de la radio venezolana

La Radio es el resultado de años de investigación y de la invención de diferentes artefactos


que emergieron ligados al entendimiento y desarrollo de la electricidad. En el progreso
tecnológico hacia la radio, el electroimán fue clave. Y este para el desarrollo del telégrafo,
patentado por Samuel F.B. Morse, pintor retratista.

El primer mensaje en clave Morse, se produjo entre Washington y Baltimore, el 24 de


diciembre de 1844. El mensaje transmitió "lo que Dios ha forjado" El telégrafo eléctrico fue
adoptado gradualmente por grupos comerciales y militares, que extendieron delgados cables
a los principales centros de población.

El gobierno federal, que había financiado la primera línea a larga distancia, perdió el
control de las patentes, que pasaron a empresas privadas.

La progresión tecnológica sigue con el cruce del océano Atlántico por un cable submarino
logrado por Cyrus W. Field. El 27 de 1866 un mensaje cruzó el océano con una increíble
velocidad. Una red de cables se extendió por las zonas más pobladas del mundo.

La Radio en Venezuela

La radiodifusión en Venezuela comenzó en 1926, durante el gobierno del general Juan


Vicente Gómez, gracias a los conocimientos técnicos de Luis Roberto Scholtz y Alfredo
Moller, y a la influencia política del coronel Arturo Santana, edecán del general José Vicente
Gómez, hijo del presidente de la República. Con el nombre de AYRE, obtuvieron el permiso
oficial el 25 de septiembre de 1925, que no sólo les concedía la exclusividad de las
transmisiones, sino también la venta de los receptores.

La radio, luego que nace la televisión creen que va a desaparecer, es cuando comienzan
los cambios y transformaciones en ella, al poco tiempo se demostró que la misma llegaba
donde no lo podía hacer la televisión, y resurge con el nacimiento de otras emisoras.

Frente a la posibilidad de ser desechada, la radio se vio forzada a buscar nuevas


necesidades públicas a satisfacer, que no fueran servidas con eficacia por la televisión.
Consiguió encontrarlas, Durante las décadas de 1930, de 1940 y hasta a principios de 1950,
la radio había logrado capturar la atención de la familia durante las horas nocturnas o fue
desplazada de la sala de estar al dormitorio, la cocina, el automóvil y la playa.
Transformación

La radio como todo producto nuevo ha tenido que adaptarse a una serie de situaciones
para poder evolucionar, revolucionar y ser competitivo en la amplia gama que posee el medio
informativo y de entretenimiento. Ha pasado por una cadena de crisis, como por ejemplo, la
no inclusión de la información en ella, el boom que genero la televisión al momento de su
entrada al mercado, pero aun cuando vivió ciertos momentos difíciles; logró salir y encontrar
una solución a los planteamientos de dichos problemas que les agobiaban.

Pasado el tiempo y comenzando a generarse nueva tecnología en dicho medio, la radio


digital de Venezuela, cae en su peor crisis, la tecnología (refiriéndonos a un agregado de una
nueva técnica al espectro ya existente) y junto a ella, no pasado mucho tiempo entran a
competir la evolución de los computadores con la inclusión de Internet, dejando atrás la
demanda de productos por la radio.

Ya existiendo una serie de facilidades de llevar más rápido un producto a la vista del
consumidor y cliente, la radio necesitaba incluir y adaptar cierta tecnología y ayuda a su
medio para ser tan competitiva como estos.

Radio Digital

La radio tenía que buscar la forma de atraer sus clientes, ser llamativa, y ser aún más
productiva que antes, con la finalidad de adaptar el nuevo recurso profesional a las fuerzas
de la corriente del cambio tecnológico; en este cambio tenía que adaptar las oportunidades
de desarrollo radial sin dejar atrás el sector radiofónico como tal. Varios autores describen el
periodo radial en tres olas. La primera llamada ola agrícola, la segunda llamada ola industrial
y la tercera, en la cual nos encontramos y se extenderá por muchas décadas; denominada la
ola de la información. Esta consiste en la unión del conocimiento de los trabajadores con la
tecnología de la información. A medida que se pasaba de una ola a otra, los trabajos
realizados en ese periodo anterior quedaban obsoletos, la cuestión consistía en realizar el
trabajo de antes con mayor rapidez ya que estaba entrando nueva tecnología a esta ola. A la
radio en sí, le costó el empuje de adaptación de estos nuevos medios de competencia; como
ya hemos expresado la inclusión del Internet y de la televisión en el medio informativo fue
un golpe duro que produjo la crisis de la industria de la radiodifusión. Tuvo que adaptarse y
entrar en ella, usar ese medio para ser tan competitiva como ella, vemos que emisoras radiales
salen en pantallas de televisión y tienen páginas Web donde pueden ser escuchadas y vistas
en cualquier parte del mundo.
Ya no solo trabaja como un medio radial que solo sirve para ser escuchado, también
trabaja como medio sustituto o de reemplazo para estas dos grandes fuentes de comunicación
y entretenimiento como lo son la televisión y la Internet.

La radio pasó de ser un simple y tradicional medio de información y entretenimiento a ser


parte de lo llamado hoy día como el Cibermedio de la comunicación, se observa un
emparejamiento entre la televisión, el medio impreso y la radio.

Según Carlos Eduardo Cortés, La radio digital es un producto de la llamada convergencia


digital. Desde la década de1990, nuevos dispositivos electrónicos de recepción y
reproducción digital, incluyendo ciertos teléfonos celulares, se comunican entre sí, en los
entornos de redes, mediante sencillas interfaces. Por esta razón, ofrecen ventajas antes
inexistentes en los medios analógicos

Pero la radio digital no solo queda allí y se conforma con su inclusión al mercado a través
de estos dos medios (la Internet y la televisión) sino que ha ido un poco más allá, ha incluido
su producto en la última tecnología diseñada al consumidor, los teléfonos celulares, se
observa una acelerada disminución de precios de chips de memoria que este medio ha
aprovechado para llevar su servicio aun mas allá de los límites previstos. La radio se puede
escuchar en cualquier sitio, lo último en tecnología expuesta por la radio es la inclusión de
este medio en una grabadora de video digital.

Avances tecnológicos

Uno de los avances más excitantes en nuestro día es la llegada de la radiodifusión de


Audio Digital o en ingles Digital Audio Broadcasting (DAB), que provee la misma calidad
del disco compacto a la recepción de la señal y puede trabajar con satélites y transmisores
terrestre convencionales. Este mejorará notablemente la entrega de los servicios radiales a
los oyentes, mientras que el espectro radial podrá ser utilizado con mucha más eficacia
incorporando cinco o seis servicios en FM en el mismo espacio que antes ocupaba sólo uno.
También mejorara la confiabilidad, ofreciendo una recepción radial libre de interferencias a
los oyentes al usar portátiles y radios para vehículos.

Otra innovación es el Sistema de Radio Data para vehículos o Radio Data System

(RDS). RDS es una señal de data inaudible emitida en FM, la cual suma "inteligencia" a
los equipos receptores en los que esta función se encuentre disponible. A través de estos se
emite entre otras cosas el nombre de la estación, el de la pieza musical en el aire o cualquier
otra información.
LA RADIO COMO MEDIO DE DIFUSIÓN, INTERACCIÓN Y COMUNICACIÓN.

La Radio como Medio de Difusión

Es la visión predominante, sin duda alguna, y desde hace mucho tiempo. Desde los
primeros estudios norteamericanos de las décadas del 30/40 pasando por los estudios
sociológicos europeos y por buena cantidad de los realizados en América Latina, la radio es
pensada como un canal de naturaleza masiva para la transmisión (difusión) de contenidos en
los que se persiguen ciertos objetivos y que pueden o no conseguirse. Esta propuesta se
corresponde con una concepción instrumental de la comunicación, de sesgo informacional o
transmisor cuyas fuentes teóricas son bien conocidas por todos. a) El modelo canónico del
proceso comunicacional inspirado en el propuesto por Shannon y Weaver (década del 40)
desde la teoría matemática de la información: Emisor - - - Mensaje - - - Receptor (Canal)
Respuesta (Feedback) b) Los modelos psicológicos y sociológicos de la acción de corte
conductista. Estímulo - - - Respuesta (efectos) c) Los modelos lingüísticos y semióticos
positivistas (Jakobson fundamentalmente) que postulan la capacidad comunicativa de la
lengua y los códigos en general a partir de su condición de instrumentos a través de los cuales
los sujetos realizan operaciones de codificación y decodificación sin más restricciones que
las que se derivan del correcto o adecuado manejo de tales herramientas. Concebida a partir
de esos supuestos teóricos la radio es: ƒ Un canal tecnológico que requiere y admite el uso
de unos determinados códigos y no admite otros. ƒ Un conjunto de mensajes (contenidos
organizados según géneros y formatos específicos) elaborados por unos ciertos emisores con
la intención de producir determinados efectos en los oyentes. ƒ Una institución social
(económica/cultural) sujeta a leyes, regulaciones, normas y a cambios históricos dados
básicamente por transformaciones en sus aspectos sociológicos, jurídicos (quienes la
manejan o controlan) y en sus mensajes.

La misma concepción anima y aparece tanto en propuestas radiofónicas comerciales o


difusionistas y educativas. Sea que se persiga el éxito económico o el cambio de actitudes, la
radio es canal a través del cual unos estímulos (mensajes que buscan provocar un
determinado efecto) impactarán o no en la audiencia (serán escuchados o no, gustados,
atendidos) es decir lograrán o no su cometido.

Pero también idéntica concepción anima ciertas visiones críticas y con ello me refiero no
tanto a unas prácticas o modos de hacer radio sino a unos modos de estudiarla o no estudiarla.
Justamente, lo que en

América Latina se dio en llamar teoría crítica de la comunicación vio en los medios (y por
ende en la radio) poderosos instrumentos de dominación. En este caso los medios son canales
que se utilizan para difundir e imponer ideas, para modelar conciencias, para garantizar -
desde el plano ideológico- la reproducción de un orden económico-social injusto.
En ambos casos lo que se mantiene es la idea de un contenido que se trasmite (unos
significados). En ambas percepciones lo que cuenta entonces son los productos radiofónicos
(programas/programaciones) y los productores (en el primer caso su eficaz funcionamiento,
en el segundo la denuncia de su identificación con el poder). Los receptores cuentan en
términos de gustos y efectos. Gustos, porque hay que considerarlos para ganar audiencia;
efectos, porque es lo que se desea lograr o lo que debe develarse.

Sin embargo, hay que señalar que como objeto de estudio la radio no recibió la misma
atención desde el campo comercial y difusionista y desde el campo crítico. En los dos
primeros casos la radio fue un medio privilegiado desde su creación y por lo menos hasta la
década del 60, cuando el auge de la televisión en un caso y el fracaso de las estrategias
difusionistas en el otro, van a opacarla como centro de las preocupaciones de investigadores
y planificadores. En cambio, casi desde sus inicios, los estudios críticos que se realizan en
América Latina justamente a partir de los años 60, desatendieron la radio.

Hay razones coyunturales para explicar esta falta de atención y la más importante es sin
duda la aparición y auge de la TV. Pero por obvia, esa razón poco nos dice. Lo cierto es que
desde una perspectiva instrumental de la comunicación, la radio era el medio menos notable
para develar los modos de operación del poder. Por un lado, por ser el medio
tecnológicamente menos costoso, el estudio de los capitales invertidos en su gestión y de las
relaciones de las empresas de radio con las agencias publicitarias o las grandes empresas
transnacionales electrónicas, no era sustancial. Por otro, si importaba develar en los mensajes
mecanismos más sofisticados de enajenación y desinformación de las masas la radio no podía
competir con la televisión y la prensa. Esta seguía considerándose -desde una lógica
instrumental de corte racionalista- como el medio privilegiado para la argumentación, para
la construcción y debate de ideas (se puede recordar los pioneros estudios de Armand
Mattelart sobre el Mercurio de Chile pero nadie habló de lo que pasaba en la radio en aquellos
momentos). Era en los medios escritos donde había que rastrear los mensajes connotados, la
distancia entre lo implícito y lo explícito, los mitos que se construían mediante artificios
retóricos e incluso gráficos. Por su parte, la televisión no constituía sólo el principal espacio
para la dominación cultural foránea -vía series, enlatados, etc.- sino que era el medio esencial
de subyugar y brindar ficciones enajenantes y de construir, desde la pantalla, un mercado de
stars. Las noticias por un lado y los relatos por otro (fueran historietas, telenovelas o series)
eran la principal materia de un análisis de los sentidos que desde el poder buscaban
reproducirse. Aun cuando comenzó a redefinirse fuertemente como medio informativo, la
radio no podía competir con la prensa desde esta perspectiva y el resto era música y anuncios
publicitarios que por explícitos (pensamos en lo que hasta hoy son mayoritariamente las
tandas) no tenían la capacidad de seducción, el mismo perverso efecto que las imágenes.

Puede parecer que exagero pero al revisaren cada país la bibliografía de corte crítico se
puede comprobar que la radio está ausente hasta hace un tiempo relativamente corto.
La Radio Como Medio De Interacción

La radio es u medio de comunicación masivo que permite una interacción entre los
encargados de la transmisión y la sociedad, de manera que se puede lograr una dinámica
informativa entre los radioescuchas, se requiere de una planeación para que logra una radio
difusión; esta se define como un conjunto de técnicas de emisión de ondas hertzianas que
permiten la transmisión de las palabras y de los sonidos.

CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN

La radio tiene ciertas características que lo hacen único de los distintos medios de
comunicación existentes. ¡Aprendamos acerca de esto!

1- Es un medio de comunicación masivo.

2- Llega al oyente de forma personal "de tú a tú".

3- Ofrece un cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia.

4- Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.

5- Es un medio selectivo y flexible.

Otras características de la radio

1- Emisor y receptor se comunican sin verse, ni percibirse.


2- La radio posibilita que el receptor imagine lo que se le está transmitiendo; crea sus
propias imágenes mentales.
3- La información que transmite es inmediata.
4- Llega a todos los públicos.
5- Su lenguaje es más rico.