TEMA 5 – LA EMPRESA DE RADIO

1. LA EMPRESA DE RADIO
La economía de la empresa de radio se caracteriza por su gran inmediatez, todo loque se
produce se está consumiendo al mismo tiempo. Esta es la primera industria cultural de
flujo.
Desaparece el punto de venta, la empresa de radio solo tiene que poner la señal en unos
repetidores y de ahí lo consumimos.
Es el medio que quizás resiste mejor las crisis económicas puesto que presenta un
modelo de negocio sencillo y eficiente. Al tener un uso sencillo, es el medio educativo
por excelencia.
La empresa de radio se caracteriza por el uso de los canales radiofónicos para la
difusión de mensajes informativos a una audiencia.
Se realiza principalmente por dos tipos de emisoras: Onda Media (OM) y Frecuencia
Modulada (FM)
Características
• Asequible y accesible. La radio es económica puesto que solo necesita un
soporte (un receptor de radio) haciendo que sea un medio muy accesible para
todos los públicos
• Ubicuidad. Nos permite escuchar la radio en cualquier parte y en movilidad (en
el coche) no requiere la atención para su uso, nos permite realizar otras
actividades durante su uso.
• Fragmentación de las audiencias y segmentación de las cadenas.
• Inmediatez del consumo: realización en directo.
• Eficiencia económica: coste/impacto.
• No necesita atención plena, esto puede ser una ventaja y a la vez una desventaja
Las diferentes crisis que suceden en nuestro entorno afectan al desarrollo del mercado.
Pero esa sencillez puede ser lo que le lleve a ser una empresa que aguanta bien las crisis
económicas. Asimismo y, además nos permite el consumo simultáneo y no necesita
competencia intelectual que condicione el perfil del consumidor de radio.
La empresa radiofónica tiene la función de generar una serie de contenidos con el
objetivo de difundirlos al mayor número de gente posible.
Hasta ahora el sistema de difusión es el sistema de transmisión de frecuencia modulada
(FM)
La radio es un medio muy dependiente de la tecnología pero es un medio bastante
eficaz.
No hay un impulso por parte de los poderes públicos de cerrar el espacio de difusión
LA TECNOLOGÍA DE RADIODIFUSIÓN

Usan los espacios de radiodifusión donde se codifica en una señal y eso llega a nuestros
aparatos.
En los estudios de radio se realiza el programa con la señal de radio y a partir de ahí se
emite por todas las zonas de cobertura
En los sistemas de radiodifusión el espacio es un tanto ineficiente puesto que la señal
solo llega de antena a antena porque la señal se extingue rápidamente. La fase de
distribución es la más importante.
Hay una parte importante de su cadena de valor que sale de sus instalaciones haciendo
que se pierda un poco el control de su difusión.
La radio tiene un alcance y un radio de cobertura muy muy amplio; al mismo nivel que
la televisión pero mucho más que la prensa.

CADENA DE VALOR
Algunos Podcast no son radio simplemente productos sonoros. El Podcast no está
definido, necesitamos tiempo y estudio científico para determinar si es radio o no es
radio y para determinar su configuración y su papel en los medios (taxonomía de la
comunicación)
Tanto la producción como la programación es responsabilidad de la empresa de radio,
encargadas del diseño, producción y ejecución de todo el proceso. No intervienen otros
factores, una radio realiza todos sus contenidos y los programas.
Realizan ellos la programación para captar la atención del consumidor, la programación
es responsabilidad de la empresa radiofónica.
La emisión es algo externo que produce una empresa externa a lo que es la empresa
radiofónica.
En función del índice de audiencia la radio tiene el poder de programar las tarifas
publicitarias.
Ubicuidad: en cualquier sitio y en movilidad.
Hay que diferencia entre empresa y emisora: una empresa radiofónica puede explotar
más de una emisora de radio.
La organización de la empresa depende una serie de factores:
• Cobertura: nacional, autonómica o local.
• Titularidad: pública o privada.
• Sistema de financiación: canon, subvenciones o publicidad.
• Programación: convencional o especializada.

FUENTES DE FINANCIACIÓN
El modelo de negocio de las emisoras de radio consiste en difundir sus mensajes de
manera gratuita para el oyente.
Por tanto, se puede considerar que el tiempo es la moneda de pago del radioyente.
Las fuentes de financiación de la empresa de radio proceden fundamentalmente de:
1. Canon o tasa por receptor de radio
2. Venta de tiempo para espacios publicitarios.
3. Subvenciones y ayudas del Estado.
4. Barthering

VENTAJAS DE LA EMPRESA DE RADIO

• Tiene un alcance global que permite su escucha desde cualquier punto
geográfico.
• Además, el hecho de no requerir la atención visual permite llegar a la audiencia
mientras trabaja o conduce.
• Se considera un medio más íntimo y cercano para el espectador, e incluso
existen muchos programas en los que la participación del usuario con llamadas o
Redes Sociales es clave.
• El coste económico es asequible, ya que tanto las tarifas de espacios
publicitarios como los costes de producción son relativamente económicos.
 • Las posibilidades de segmentación son elevadas tanto a nivel geográfico gracias
a emisoras más locales, como a perfiles concretos por su diversidad de
programas.

INCONVENIENTES DE LA EMPRESA DE RADIO

• El nivel de atención es inferior al de otros medios.
• El déficit de atención sumado a la ausencia de soportes visuales hace que el
impacto sea más débil.
• En muchas ocasiones se utiliza como medio complementario a campañas
realizadas en otros medios como la televisión.

EVOLUCIÓN DE LOS INGRESOS PUBLICITARIOS

ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA DE RADIO

PROGRAMACIÓN DE LA EMPRESA DE RADIO

Definición:
 1. Acción de programar.
2. Conjunto de programas que se retransmiten por radio o televisión.
No comercializamos un único producto sino que se comercializan una serie de
productos que se colocan de una manera determinada. Programar es una función
marketiniana, se tienen que colocar los contenidos teniendo en cuenta los hábitos y los
consumos de los oyentes.

NUEVAS FÓRMULAS DE EMISIÓN

Las nuevas fórmulas de emisión permiten acabar con la caducidad de los productos.
Aunque no se ha completado su sistema de digitalización y la mayor parte del consumo
que se hace es un consumo analógico, hay veces que además de la emisión radiofónica
los programas de radio emiten una señal de webcam en su página web.

2. EL PANORAMA RADIOFÓNICO ESPAÑOL

CRITERIOS DE CLASIFICACIÓN
Las empresas radiofónicas se clasifican dependiendo de estos criterios:
• Titularidad: pública o privada
• Cobertura: nacional, autonómica, local e internacional. Con Internet se facilita la
cobertura internacional.
• Programación: según la programación está la radio generalista y la radio
especializada.

TIPO DE PROGRAMACIÓN
Radio Generalista
Las generalistas son cuando tratamos de alcanzar a todo tipo de públicos con todo tipo
de formatos. Son las grandes empresas de radio.
Utilizamos el magazine y usamos todo tipo de contenidos, divulgativos, humorísticos,
culturales, etc.
Radio Especializada
Tiene una parte de radio deportiva y también de radio musical la cual tiene un peso muy
importante y que ayuda a través de sus diversos géneros musicales a dividir a los
públicos y la programación.

LA RADIO PÚBLICA (hizo bomba de humo)

EL PANORAMA RADIOFÓNICO ESPAÑOL (hizo bomba de humo)
Prisa Radio

Grupo Planeta/ Atresmedia

Otras cadenas
3. EL OYENTE DE RADIO

Es un perfil que ha cambiado de manera significativa. A principios de siglo XX el

consumo de la radio se hacía de una manera colectiva, prestándole mucha atención a los
contenidos.

CARACTERÍSTICAS
• Un mismo aparato receptor permite escuchar la programación radiofónica a más
de una persona a la vez.
• La recepción es gratuita. En algunos países europeos subsiste la obligación de
pagar un canon por posesión de receptores. Lo que hay que hacer es una
 inversión inicial (compra de un receptor) y a partir de ahí la recepción de
información es gratuita.
• Los aparatos de radio portátiles o instalados en automóviles permiten la
movilidad en la recepción y el ejercicio simultaneo de otras actividades.
• Los destinatarios de emisiones radiofónicas constituyen un público heterogéneo
y disperso. Es muy difícil dar un perfil medio de oyente puesto que es un
público muy amplio y diverso y que se encuentra muy disperso debido a la
cantidad de oferta que existe.
• Los índices de retención de los radioyentes son muy bajos.
• La variedad de ofertas radiofónicas se concreta en la fragmentación de las
audiencias. El oyente de la radio se encuentra fragmentado entre una gran
variedad de posibilidades. Normalmente se habla de un oyente de radio
generalista o de radio especializada.

4. LA AUDIENCIA DE LA RADIO
Según Nieto e Iglesias (2000), verificar la difusión es comprobar la situación del
producto en el mercado de la información, examinar su veracidad, de manera que exista
conformidad entre la declaración inicialmente formulada por la empresa y la realidad de
la difusión del producto.

La medición de la audiencia de radio se puede medir por dos vías, mediante los diarios
de escucha o mediante el Estudio General de Medios. En España la audiencia de radio
se mide mayoritariamente por el EGM.

ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS (EGM) DE LA AUDIENCIA DE

RADIO
• Estudio multimedia
• Universo: Población de 14 o más años: 39.783.000 individuos.
• Muestra anual tres últimas olas: 30.720 entrevistas multimedia (+ 48.389
monomedia radio)
• Método de recogida de información: Entrevista personal "face to face"(+
entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y tv)
• Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección al azar de una
persona del hogar
EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE RADIO (MINUTOS)
A través de las encuestas se ofrecen diversas informaciones

CONSUMO DE RADIO POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS

El consumo de radio no se produce de manera uniforme. La audiencia o el consumo de
radio depende y varía dependiendo de cada comunidad autónoma. Hay Comunidades
Autónomas en las que el consumo de radio es más significativo que en otras.
EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE RADIO A LO LARGO DEL DÍA

Esta es una curva de consumo de radio. Esta curva nos dice que el consumo de radio no
se produce de la misma manera a lo largo del día. El consumo más significativo se
produce por la mañana a eso de las ocho de la mañana.

EVOLUCIÓN DE LA CUOTA DE MERCADO (2014-2019)

La SER es la que más consumo tiene pero ha ido perdiendo poder a favor de la COPE.
En las radios musicales la competencia es mucho mayor, aun así los40 viene de ser
radio hegemónica.

EVOLUCIÓN DE AUDIENCIA POR TIPO DE ONDA (2014 – 2019)

Cada vez escuchamos más la radio por otros sistemas. Donde la onda terrestre era y
sigue siendo el sistema dominante pero donde aparecen Internet a través del streaming a
través del podcast y del TDT, el cual está muy por detrás como una de las fórmulas para
escuchar la radio, llegando a ser casi insignificante.

EL PERFIL DE LA AUDIENCIA DE RADIO PEDIR

Sacar un perfil medio de audiencia en radio es imposible. Pero por ejemplo, la escucha
de radio generalista la consumen más los hombres que las mujeres mientras que en la
radio musical hay más mujeres que hombres. Es un perfil mucho más envejecido en el
de la radio generalista que en el de la radio temática, sobre todo el de la radio musical.

5. EL LENTO CAMINO HACIA LA RADIO DIGITAL

CONSIDERACIONES TÉCNICAS

La radio no ha tenido esa necesidad de pasar al modelo digital que sí que tuvo que llevar
a cabo la empresa de prensa, ha sido más bien una digitalización impuesta.
La digitalización si se ha producido en su sistema de difusión ya que lo que permitía era
una mejor calidad y una mayor eficiencia. El cambio a los receptores digitales nos
permite recibir más canales (como la TDT en la televisión).
La radio analógica es la que sigue predominando.

BENEFICIOS
• Mayor calidad del audio. Además, reduce el ruido y elimina las interferencias.
• Incorporación de información multimedia: servicios de datos e incluso gráficos
y vídeo. Permite ver el menú de programación, publicidad, información
actualizada sobre el tráfico o el clima, letras de canciones, titulares de noticias,
precios de acciones, etc.
• Sencillez en el uso del receptor y selección del programa: a partir de su nombre
desde un menú textual muy sencillo, pudiendo además consultar información
adicional, como una descripción del programa.
• Amplio catálogo de receptores: fijos, móviles y portables con pantalla. SE
parecen más a productos híbridos con Internet. Son más sencillos. Puedo
escuchar la radio en aparatos que ya no son necesariamente receptores de radio.
Algunos de estos dispositivos son radios, radio relojes despertadores,
reproductores de CD y MP3, sistemas MIDI, radios de coche, teléfonos móviles,
receptores USB para PC, cámaras digitales, PDAs, etc

DISPOSITIVOS

Las radios que predominan son la de los coches.

ESTÁNDARES DE EMISIÓN DE RADIO DIFUSIÓN

Cada país utiliza unos estándares de emisión diferentes.
 No se ha llegado a digitalizar, ahora mismo solo existen estas emisoras que tienen
permiso de radio digital terrestre.

EMISIROAS DE RADIO DIGITAL TERRESTE (DAB)

Se pierde variedad, hay muchas menos cadenas de las que hay en analógico y solo se ha
dado paso a las grandes, todavía quedan por licitar las licencias autonómicas y locales.
Estas radios se emiten sin que apenas nadie les escuche, solo se escuchan a través de los
aparatos digitales, como nuestros televisores que suelen incorporar un receptor de radio
digital, a través de internet que redirecciona la señal pero básicamente se escapa.
Una de las primeras complicaciones es todo lo que tiene que ver con los estándares
puesto que cada país hace uso de un estándar diferente. Esto es importante ya que es el
sistema de decodificación el que permite tener tanto las emisoras como los receptores de
la radio. En España se hace uso del DAB que es el estándar europeo. La situación por la
cual no se ha completado esta transmisión digital es porque no hay un compromiso de la
administración, no hay un programa de ayudas para la actualización de receptores, no
hay receptores digitales gratuitos y falta también el compromiso de los fabricantes de
coches que evidentemente tienen mucho que aportar en esto.

NUEVO SISTEMA DE DIFUSIÓN: INTERNET

La radio por internet no implicaría ningún cambio, lo que se hace es redifundir, para
tener una mayor presencia, llegara más público y entrar en mercados diferentes, pero no
supone una transformación necesaria ni de los formatos ni de los servicios.
Para llegar a esa radio PARA Internet lo que se entiende es que tiene que haber nuevas
fórmulas que aprovechen las bondades que nos ofrecen Internet y las tecnologías
asociadas.
Emitir por Internet es mucho más fácil, mucho más barato y no necesito concesión y de
una manera sencilla soy capaz de llegar al mundo entero. La radio por y para Internet
rompe todas las barreras geográficas y tiene un publico mucho más amplio al que poder
llegar.
• Radio POR Internet (redifusión de las ondas hertzianas) frente a la radio PARA
Internet (nuevos servicios, exclusividad).
• Depende de la capacidad para generar nuevas formas comunicativas orientadas a
la interactividad y la correlación entre sonido e informaciones asociadas.
• La especialización en el contenido aparece con gran rapidez en este nuevo
medio.
• Simplicidad de costes de emisión y recepción, así como de mantenimiento.
• No necesita de concesión alguna por parte de ningún Gobierno
• Carácter mundial abierto: rompe las barreras geográficas. Se rompen todas las
barreras geográficas.
• Modelo de financiación: publicidad (convencional o no) y cuotas de abono.
• Diversificación de servicios para la audiencia: información, programación,
chats, correo electrónico, etc.
• Servicios de audio bajo demanda: podcast. El consumo se desvincula de las
emisiones radiofónicas. Pero existen dudas de que si los podcasts son radio o no.
Hay que mencionar el podcast, diferenciando el podcast por internet y para internet. En
función de ese posible pasado analógico o si han sido creados únicamente para internet,
nacidos en ese formato.

BLIBIOGRAFÍA DE CONSULTA
• Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC)
(2017), Audiencia de Internet en el EGM. Disponible en http://www.aimc.es
• Nieto, A. e Iglesias, F. (2000). La empresa informativa. Barcelona: Ariel
comunicación.
• Sociedad General de Autores (SGAE) (2018). Anuario de las artes escénicas,
musicales y audiovisuales. Disponible en: http://www.anuariossgae.com