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UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA

CARRERA DE COMUNICACIÓN

Ciclo: Segundo.

Paralelo: B

Asignatura:
Métodos y técnicas cualitativas de la investigación.

Tema:
El reporte de resultados cualitativos.

Estudiante:
Álvaro Vladimir Córdova Cacay.

Docente:
Magister Javier Vire.

07 de agosto de 2022.
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1. Tema:
Los medios de comunicación tradicionales migran a la virtualidad. Estrategia o supervivencia de
algunas estaciones radiales de los cantones Puyango, Loja y Macará desde el año 2018 hasta el 2021.

2. Introducción:
La comunicación en un concepto amplio es el mecanismo que nos permite como individuos
establecer relaciones dentro de la sociedad. En este sentido los medios de comunicación desde tiempos
remotos han cumplido un rol preponderante en el desarrollo de las comunicaciones sobre todo aquellas
dadas a gran escala.

La radio goza de tal virtud, misma que desde los esbozos más rudimentarios en materia de
comunicación por radio aplicadas por Marconi, a pesar de haber atravesado por un largo camino de
cambios y transformaciones, hasta la actualidad conserva su carácter comunicacional, informativo, etc. Y
sobre todo el de llegar a lugares donde otros medios de comunicación no logran acceder.

Pero ¿qué sucede cuando la radio de fungir por más de un siglo de forma tradicional realizando
sus emisiones únicamente para radioyentes, en la actualidad también nos encontramos con que además
incursiona en el área digital, interactuando en tiempo real con la audiencia? Existe una serie de
interrogantes entorno a este planteamiento y precisamente en este contexto; el presente trabajo de
investigación propuesto con enfoque cualitativo, tiene la finalidad de ahondar en este vasto campo de
opiniones y puntos de vista provenientes de los principales actores radiales: locutores y radioescuchas;
con la finalidad de determinar porque algunas estaciones de radio del sur del país, concretamente de la
provincia de Loja que han emitido su programación de forma tradicional, hoy han migrado al ámbito
digital y de la misma manera conocer que consecuencias trae consigo este fenómeno comunicacional,
mismo que si bien involucra varias espacios sociales, nosotros como comunicadores estamos en la franca
obligación de conocer e involucrarnos en esta problemática. Así mismo es indispensable presentar este
trabajo investigativo para quienes crean pertinente tomarlo como referencia en futuras investigaciones
relacionadas con el tema propuesto.

3. Marco teórico:
3.1. Migración de medios:

Con la evolución de la tecnología, la transformación de los medios no solo es visible en un nivel

meramente técnico, sino que tiene un trasfondo social, ya que las culturas se mezclan y los sistemas de
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comunicación se comparten. Todo esto supone un reto para las empresas que deben mantenerse
constantemente actualizadas, respecto a las vías con las que cuentan para transmitir sus mensajes.

Según González (2020), para una empresa el ‘comunicar’ significaba: elaborar estrategias que
respondieran a una serie de objetivos en las que se confeccionara un mensaje para difundirlos a través de
lo que hoy llamamos: la publicidad tradicional. De acuerdo al post en el portal del Centro Europeo de
Postgrado (CEUPE), dicha publicidad consiste en comprar espacios físicos en puntos susceptibles de ser
vistos por el público objetivo, de esta manera, el mensaje impactará de una manera más directa.

Esta vía sigue explotándose en las agencias de comunicación; sin embargo, “la expansión de
Internet y la difusión masiva de la comunicación corporativa que ofrece este nuevo medio, han supuesto
un cambio en las estrategias de comunicación de todas las empresas”.

3.2. La radio:

La radio es una aplicación concreta de una tecnología mayor, conocida como la

radiocomunicación. Esta tecnología es utilizada, por ejemplo, los barcos mercantes o los aviones de
guerra para enviar y recibir señales en una frecuencia abierta. Pero específicamente, la radio es el uso
civil, informativo y de entretenimiento de la radiocomunicación.

De acuerdo con Uriarte (2020), la tecnología radiofónica consiste en la transmisión de señales de

cierto tipo de ondas electromagnéticas. Al modularlas se altera su frecuencia o amplitud y así estas ondas
transmiten información, viajando desde el emisor a los receptores. Luego pueden convertirse en impulsos
eléctricos que, a su vez, se transforman en sonidos audibles.

No debemos confundir lo referente a la radio con el elemento químico radio (Ra), ni al concepto
geométrico radio (de una circunferencia). Sin embargo, su nombre proviene directamente del primer caso,
ya que en la fabricación de los primeros aparatos se empleaba una pequeña piedra de dicho elemento.

3.3. Radio tradicional:

A la radio la han matado muchas veces. Cuando llegó la televisión, por muchas décadas, se
asumió que la radio pasaría totalmente a ser algo de segundo plano. Sin embargo, con el tiempo, la radio
encontró su lugar en todos los espacios donde la gente no tenía que ver una pantalla: mientras conducían
en su coche, al estar bailando en un club, mientras descansan o van en transporte público, por ejemplo.
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Según Amy (2021), con la llegada de Internet, los mismos agoreros que pensaban que la radio
había muerto, han vuelto. Con un mundo digital donde hasta la televisión tradicional parece pasada de
moda, la radio estaba más que desaparecida. Sin embargo, la radio se ha digitalizado, no solo en su señal
y producción, sino también en sus formas de transmisión. Internet se ha vuelto, con el tiempo, en el
principal vehículo de la radio en el mundo.

Probablemente, la radio que emite en AM y FM vaya quedando de lado con el pasar de los años y
sea sustituida por otras tecnologías de carácter digital. Pero también eso implica que la radio multiplique
su acceso y difusión. Por ejemplo: ya en muchos países, la mayoría de las personas consumen radio y
televisión meramente a través de una conexión a Internet. Adaptadores de Smart TV hay muchos, pero
aún no existen demasiados que adapten las radios tradicionales.

En cualquier caso, ellas deben mantenerse por diferentes motivos. Para empezar, las emisiones de
onda corta que suelen hacer las emisoras públicas de radio de cada país son un mecanismo de difusión a
todo el mundo y muy útiles para casos de emergencias. Pero estas no solo son de otro país, sino que
pueden producirse a lo interno, ante lo que el rol de la banda ciudadana y las radios tradicionales aumenta
en importancia.

3.4. La radio digital:

Numerosas estaciones de radio de todo el país emiten ahora tanto señales analógicas como
digitales, de manera simultánea. En la actualidad, más de mil novecientas estaciones de radio emiten
transmisiones digitales que pueden ser captadas mediante receptores de radio digital. Las señales digitales
ofrecen mejor calidad de sonido que las señales analógicas y son gratuitas, a diferencia de los servicios de
radio satelital.

Según Reviewed (2017), la radio digital es la transmisión y recepción de sonido que ha sido
procesado usando tecnología comparable a la utilizada en los reproductores de discos compactos (CDs).
En resumen, un transmisor de radio digital procesa sonidos convirtiéndolos en patrones numéricos o de
“dígitos”, de ahí deriva el término “radio digital”. En contraste, las radios analógicas tradicionales
procesan sonidos, transformándolos en patrones de señales eléctricas que se asemejan a ondas de sonido.

La recepción de radio digital es más resistente a interferencias y elimina muchas imperfecciones

presentes en la transmisión y recepción de la radio analógica. Sin embargo, podría haber interferencia en
las señales de radio digital, en áreas distantes al transmisor de la estación. La radio digital FM puede
proporcionar una claridad de sonido comparable a la calidad de un disco compacto (CD) y la radio digital
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AM puede proporcionar una claridad de sonido equivalente a la calidad de sonido standard de la radio FM
analógica.

Además de las transmisiones de audio, la radio digital ofrece simultáneamente, servicios

informativos a los oyentes. Por ejemplo, la pantalla del receptor de radio puede exhibir información
musical, mientras emite una canción. Usted puede programar su receptor de radio digital para recibir
pronósticos meteorológicos, informes de tránsito y otras noticias.

4. Metodología:
La metodología es un conjunto de procedimientos que permiten profundizar el conocimiento y
comprender mejor un tema, y así alcanzar los objetivos planteados en la investigación científica.

En el trabajo de investigación se planteó un objetivo, con el cual se busca analizar el desarrollo de

los contenidos y el impacto interno que se produjo en los medios de comunicación, a partir de la
migración de medios desde el ámbito tradicional al ámbito digital. Así mismo, se tomó dos tipos de
muestreo los cuales son: bola de nieve y muestra homogénea. Se tomó el tipo de muestreo de bola de
nieve porque esta nos permite definir una técnica para encontrar al objeto de investigación. Además, en la
misma muestra, un sujeto le da al investigador el nombre de otro, que a su vez proporciona el nombre de
un tercero, y así sucesivamente. Y, por otro lado, se tomó también la muestra heterogénea porque esta
posee una composición no uniforme, en la cual se pueden distinguir fácilmente sus componentes. Está
formada por dos o más sustancias físicamente distintas, distribuidas en forma desigual, y a su vez las
partes de una mezcla heterogénea pueden separarse fácilmente, lo cual facilitó su utilización en el
proyecto investigativo.

Las categorías que se utilizó fueron: el impacto interno, el cual nos permitió conocer más de cerca
cual fue el principal impacto que tuvo esta migración en los medios investigados. Así mismo, para la
recolección de datos se utilizó la entrevista y la observación, en donde las personas a entrevistar fueron
los periodistas de las radios que se investigó.

5. Resultados:
Como resultados pudimos obtener que radio integración pasó de funcionar de forma tradicional a
una forma digital, pero cabe recalcar que nunca dejó de funcionar de manera tradicional, sino que más
bien el ámbito digital llegó como un complemento para el ámbito tradicional. Esta migración se dio más
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por estrategia que por supervivencia. Pues debido a que los medios de comunicación están evolucionando,
radio integración sintió la necesidad de no quedarse atrás para no perder parte de su audiencia.

Se pudo conocer también que para este proceso tuvieron que hacer ciertos cambios en sus
infraestructuras como también implementar nuevas herramientas para poder transmitir el contenido en las
plataformas digitales.

Así mismo, se conoció que la programación que utilizaban en el ámbito tradicional y que tras la
implementación de la plataforma digital a la radio no cambió en gran medida, pues prácticamente se
mantuvo las mismas programaciones, pero si hubo un cambio interno dentro de cada una de esas
programaciones, por ejemplo, en algunos programas optaron por darles mayor dinamismo y
entretenimiento, esto con el fin de que la audiencia que consume su contenido se sintiera más
comprometida con el programa.

5.1. Matriz de respuestas:

Preguntas P1 P2 P3
Graduado en la universidad Técnica Particular de Loja como
Perfil profesional y licenciado en comunicación hace 15 años. Tomó el papel de
experiencia en el periodista en radio integración hace aproximadamente 12 años,
medio de en donde afirma haber aprendido mucho debido a la cantidad
comunicación actual. de entrevista que realiza día a día en la programación de la
radio.

En cuanto al proceso de adaptación que sufrió radio

integración para migrar de lo tradicional a lo digital, podemos
decir que fue una adaptación un poco lenta; es decir, fueron
Adaptación y proceso. introdujendo un programa radial cada determinado tiempo, no
es que se metieron de lleno a lo digital, sino mas bien fueron
poco a poco incrementando los programas a la parte digital, e
iban analizando los resultados.

Radio integración brinda a su audiencia programas como:

boletines informativos, diarios hablados, segmentos
Programación radial.
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deportivos, programas culturales, programas educativos,

programas de participación, y sobre todo programas musicales.
Los contenidos que varían en esta emisora son: contenidos
informativos (integra noticias), contenidos de entretenimiento
Contenidos. (al son del nuevo día), programas culturales (radio y cultura),
segmentos deportivos (gambeta deportiva), programas
educativos (educa), y programas de participación (radio revista
familiar).

En cuanto a cambios lo que se hizo fue adquirir algunas nuevas

herramientas tecnológicas, ampliación del espacio en cabina, y
Cambios en en relación al personal, importante destacar que para la
infraestructura, migración de contenidos radiales se tuvo que contratar nuevos
equipos y personal de trabajadores en el ámbito de grabación, presentación y también
la radio. un nuevo técnico especializado en producción de contenidos.

Debido a que el resto de radios no solo del cantón, sino de la

provincia y del país estaban implementando este nuevo
Motivos. método, entonces radio integración sintió la necesidad de no
quedarse atrás y brindar a su audiencia algo nuevo, algo que
vaya a la par con la innovación.

5.2. Análisis de contenido:

Fecha: 30 de julio de 2022

Emisora Radio integración.
radial:
Recolección Álvaro Vladimir Córdova.
de datos:
En formato En Contenido. Modificaciones Razón.
Programación.
Horario: tradicional. formato

digital.
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05:00 a 07:00 Mañanitas Si No Programa Sin Sin razones.

ecuatorianas. cultural. modificaciones.

07:00 a 09:00 Radio revista Si Si Programa de El horario y Mayor número

familiar. participación participantes. de audiencia y

ciudadana. nuevos temas

por abordar.

09:00 a 12:00 Alegrando las Si Si Programa de Nueva forma de Para dar mayor

mañanas. entreteni- abordar y dinamismo al

miento. distribuir el programa.

programa.

12:00 a 13:00 Integra noticias, Si No Programa Sin Sin razones.

primera informativo. modificaciones.

edición.

13:00 a 17:00 Al son de la Si No Programa de Sin Sin razones.

tarde. entreteni- modificaciones.

miento.

17:00 a 18:00 Educa y Si No Programa Sin Sin razones.

educativo. modificaciones.

18:00 a 19:00 Integra noticias, Si No Programa Sin Sin razones.

segunda informativo. modificaciones.

edición.

19:00 a 20:00 Gambeta Si Si Programa Sin No fue

deportiva. deportivo. modificaciones. necesario.

20:00 a 22:00 Radio y cultura. Si No Programa Sin Sin razones.

cultural. modificaciones.
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5.3. Matriz de observación:

Fecha 30 de julio de 2022

Lugar (medio) Oficinas de radio integración.

Hora de inicio. 09:00am

Episodio Antes de llevar a efecto la entrevista, lo primero que hicimos fue acudir a las
instalaciones de radio integración para hacer una primera inmersión sobre los
elementos y programaciones de la radio, y más datos novedosos.

Visualización del Las cabinas de radio integración se encuentran ubicadas en el centro de la

espacio físico ciudad de Alamor, al lado del parque central. Estas oficinas cuentan
primeramente con un amplio espacio físico apto para realizar ciertas
actividades que lleve a cabo la radio con personajes que invitan a sus
programaciones. También cuenta con una sala de espera con asientos muy
cómodos. Las iluminaciones son de primera, y lo más importante es que a las
oficinas no llega ningún tipo de ruido externo. Estas oficinas se encuentran en
el quinto piso del edificio Holcim.

Implementación de Según lo que pudimos observar, gran parte de sus equipos tecnológicos son
nuevos equipos nuevos, algunos de ellos adquiridos tras la migración del medio de lo
tecnológicos tradicional a lo digital, por ejemplo, las cámaras y micrófonos. Otros
instrumentos como sus computadoras, auriculares y tables son las mismas que
venían funcionando desde mucho más antes.

Capacitaciones Se pudo conocer que tanto los dirigentes como trabajadores no recibieron
ninguna capacitación para difundir contenido en las plataformas digitales.
Algo que se pudo notar es que todos quienes componen los programas
radiales de la radio integración, realizan un arduo trabajo antes de salir al aire,
preparándose y alistando el contenido que se va a difundir.

Recursos utilizados Para la presente observación, lo que utilizamos fue una cámara para hacer
para la observación videos y tomar capturas de algunos espacios y elementos, así mismo
utilizamos un cuaderno y lápiz para tomar apuntes y en parte utilizamos el
diálogo con trabajadores y dirigentes de la radio integración para extraer algo
de información.

Experiencia de la En esta observación aprendimos a ser un poco más curiosos; es decir, a

Observación fijarnos más en los detalles por más mínimos que estos sean, ya que en alguna
parte de la investigación nos van a servir.
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Observaciones Algo importante y que llamó la atención en esta observación es que, en los
externas. estudios de la radio, más concretamente en la sala de espera existe una
cafetera para hacer café y brindar a quienes están ahí esperando. También
cuentan con una pantalla gigante y con vitrinas en donde se encuentran
personajes famosos y leyendas del cantón Puyango.
Cuentan con respectivos baños, espacios para desinfectarse las manos y
basureros.

6. Conclusiones:
El presente trabajo investigativo nos permitió conocer que radio integración eligió acoplarse a la
modalidad digital porque vio en ella una gran oportunidad de darle algo nuevo a su audiencia, y a su vez
le seguían el ritmo a las nuevas tendencias comunicacionales que cada vez están innovándose. Entonces,
no es una cuestión de supervivencia, porque radio integración aún estaba al día en cuanto a audiencia,
sino más bien este proceso se lo toma como una estrategia para seguir en pie.

7. Discusión:
A pesar de que muchas estaciones radiales hoy en día han tenido que empezar a transmitir su
contenido en formatos digitales como un proceso de supervivencia para no quedarse fuera del mercado,
radio integración asume la responsabilidad y nos deja claro que el proceso de migración para ellos más
que un proceso de supervivencia, se trató de una estrategia la cual le permite seguir al tanto con su
público y a la vez acoger cada vez más radioescuchas.

También se discute el hecho de que esta estación radial para realizar el proceso de migración de
lo tradicional a lo digital, no se acogieron a ninguna capacitación, y pese a estar expuestos a cualquier
falla por falta de conocimientos, asumieron sumamente la responsabilidad.

Es importante también conocer que este acoplamiento a lo digital por parte de la radio
integración, permitió dar una mayor esencia a los programas que ofrece la radio como tal, y no se trata de
una amenaza para la radio tradicional, sino más bien es un complemento y ambas van de la mano.

8. Referencias:
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González, J. (2020). DE LO TRADICIONAL A LO DIGITAL. Obtenido de www.medium.com:

https://medium.com/@johanaagoonzalez/de-lo-tradicional-a-lo-digital-712ddfbe79d3

Uriarte, J. M. (2020). "Radio". Obtenido de www.caracteristicas.co:

https://www.caracteristicas.co/radio/.

Amy. (2021). Radio tradicional vs. radio digital: la evolución consumada: Evolución de la radio.
Obtenido de www.radiobonmati.net: https://www.radiobonmati.net/radio-tradicional-vs-radio-digital-la-
evolucion-consumada/

Reviewed. (2017). La radio digital. Obtenido de www.fcc.gov:

https://www.fcc.gov/consumers/guides/la-radio-digital

Shampieri, R. H. (2017). Metodología de la investigación . Obtenido de www.uca.ac.cr:

https://www.uca.ac.cr/wp-content/uploads/2017/10/Investigacion.pdf

Zepeda, E. F. (2004). ELABORACIÓN DE UN ARTÍCULO CIENTÍFICO DE INVESTIGACIÓN:

CIENCIA Y ENFERMERIA. Obtenido de scielo.conicyt.cl:
https://scielo.conicyt.cl/pdf/cienf/v10n1/art03.pdf