Nombre: Wolly David

Apellido: Tucent Ramírez

Matricula: 15-2160
Materia: Introducción a la Publicidad/Publicidad I
Profesor: Francisca Agustina Rodríguez Pujol
Tema: LA RADIO
Tema. IV. El uso de los medios electrónicos Audio-Video

1. La radio. Arens pag.508

La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de
forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases
sociales.
La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases sociales.
Establece un contacto más personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado
de participación en el acontecimiento o noticia que se está transmitiendo. Es un
medio selectivo y flexible.
El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los
otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos culto y más
sugestionable en la mayoría de los casos. Como medio de comunicación la radio
nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho más
bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia
potencial de la radio.

2. Estructura del medio.

Se utiliza en radio para perseguir la claridad y la sencillez expresivas. La claridad
va a ser la principal característica de la redacción en radio. Una claridad que
deberá ser extensible a otros medios periodísticos, ya que responde a lo
que Núñez Ladeveze denomina 'funciones periodísticas de la comunicación':
máxima concentración informativa, rapidez de lectura y mínimo esfuerzo de
interpretación.
Estas características son más importantes en radio, si cabe, ya que en la
descodificación se realiza en presente y no hay posibilidad de revisión. Hay dos
razones más por las que es aconsejable la utilización de una expresión clara y
sencilla en la redacción radiofónica. Por un lado, la diversidad del público y, en
segundo lugar, las diferentes situaciones de audiencia. A la heterogeneidad hay
que añadir las diferentes situaciones en que se encuentra el receptor en el
momento de efectuar la descodificación. La radio ayuda a que la recepción del
mensaje sea compatible con otras actividades, en especial con las que tienen un
carácter manual. Las frases deben ser cortas, y para ello hay que recurrir a la
estructura gramatical más sencilla, que es la compuesta por sujeto, verbo y
complemento. No es recomendable la utilización de frases subordinadas y sí las
coordinadas ya que introducen la redundancia temática, una categoría positiva en
el discurso radiofónico.
 3. El audio ciencias Radiofónicas. Es el lugar en el que se lleva a cabo la
creación de un programa de radio, ya sea en vivo o grabado. Es una
cabina que controla todas las fuentes sonoras que se generan en la
emisión radiofónica.
4. Características del medio radio.

1. Inmediatez

Nos permite escuchar los hechos que suceden justo en el momento en el que ocurren (un
sismo, el ataque a las Torres Gemelas de Nueva York, un bloqueo en una avenida o una
noticia de trascendencia para la sociedad).

2. Personalización

Se refiere a que la Radio crea sentido de pertenencia, por ejemplo, “mi radio”. A pesar de

ser un medio masivo de comunicación cada persona se imagina de diferente forma al
locutor que está hablando a través de la Radio, así como lo que está diciendo esa persona.

3. Multisensorialidad

Se refiere al hecho de que uno puede escuchar la Radio y estar realizando otras actividades
simultáneas. Al entrar el sonido por el oído, uno puede estar viendo otras cosas y estar
“escuchando” la Radio.

4. Frecuencias

Otra de las características de la Radio son sus frecuencias AM y FM, pero ¿Qué significan?

La amplitud de un canal determina la cantidad de información que puede transmitirse.

Una estación de Amplitud Modulada (AM) tiene 10 mil ciclos de ancho de banda; es decir,
10 kilohertz (KHz), y se localiza en la banda de frecuencias que van del rango de 535 a
1700 KHz. Se divide en 107 canales, cada uno de los cuales tiene una amplitud de 10 KHz.

La Frecuencia Modulada (FM) emite señales de mayor frecuencia, pero de ondas más

pequeñas que las de AM.
 5. Relación entre radio y otros medios. Las características positivas de los
medios de comunicación residen en que posibilitan que amplios contenidos de
información lleguen a extendidos lugares del planeta de forma inmediata, como
pueden ser noticias, avances tecnológicos, descubrimientos científicos, etc.

6. Formas de hacer publicidad en radio.

La primera de ellas y la más obvia también es que este tipo de publicidad se caracteriza y se
propaga solamente por un sentido que es el oído, por lo tanto, sus técnicas de marketing van
proyectadas solamente a mejorar toda la experiencia auditiva.
La publicidad en radio debe ser especialmente una publicidad creativa pues no cuenta con
muchos recursos para su propagación además del oído
Y esta cuenta con dos elementos característicos clásicos que son: el sonido, como es obvio,
y la narración, con esto volvemos a que la experiencia auditiva debe ser óptima y se debe
saber combinar la narración hablada con el aspecto musical ambiental
El primer tipo de publicidad en radio que hay es la denominada cuña, este tipo de
publicidad en radio se caracteriza por ser de transición corta y no necesariamente va a tener
algo que ver con el tema del que se está hablando en la transmisión.
Luego tenemos la publicidad directa. Este tipo de publicidad en radio se caracteriza por lo
que su nombre indica, ser totalmente directa, el mismo locutor se encarga de esto, al
hacerlo en vivo durante el programa de radio.
El siguiente en la lista de los tipos de publicidad, en este caso en la radio es lo que llaman
en el mundo de la locución como publirreportaje.
¿Qué tiene este de especial? Pues primero que dura alrededor de los diez o quince minutos
al aire y es presentado a modo de entrevista o un monologo, pero siempre se usa a una o
más personas que no sean de la estación.

Lo que busca este medio es dar a reconocer un producto o servicio de entre otros, por
medio de la declaración de terceras personas, dando credibilidad o una experiencia que se
ofrezca en el anuncio.

El siguiente es un tipo que es común no solo en la publicidad en radio sino además en casi
todos los tipos de publicidad y este es el patrocinio.

En el caso específico de la publicidad en radio se busca nombrar al patrocinador y luego el

producto que este está buscando que se le de publicidad.

Para un pequeño ejemplo de esto es cuando uno escucha en la radio cosas como: “La
arepera Full arepas, te ofrece las mejores arepas de aquí a pequín” cosas como esas.
Y por último y más vistoso es el batering. Este tipo de publicidad en radio se caracteriza
por su larga duración que oscila entre los quince a los treinta minutos y el programa se
adapta totalmente a lo que se esté publicitando.

7. Ventajas y desventajas de la publicidad radiofónica.

Ventaja: Asequibilidad: La publicidad por radio es relativamente barata en comparación
con la publicidad impresa o la televisión. Los costos de producción son más bajos, pues se
puede producto el programa en vivo o producirlo en un pequeño estudio. Además,
varias estaciones radiales ofrecen precios cómodos para alquilar una hora.

Ventaja: Target específico: El amplio espectro de ofertas de radio permite orientar su

mensaje a grupos específicos. Las estaciones atienden diferentes nichos de mercado, como
los adolescentes, los aficionados, adictos a las noticias, los conservadores políticos,
estudiantes universitarios, personas con estudios superiores, o los fans de cualquier tipo de
música.

Ventaja: Portabilidad: La radio es el único medio masivo que la gente consume mientras
conduce, limpia la casa o cortar el césped. Atender la publicidad en televisión requiere que
la gente se sienta delante de sus televisores, los anuncios impresos y web requieren que la
atención se centre en la página o pantalla; pero la radio se puede atender mientras se
desarrollan otras tareas.

Desventaja: La no permanencia: Si un anuncio en un periódico o una revista llame la

atención, se puede recortar y guardar. Con el advenimiento de los DVR, incluso la
publicidad de televisión se puede rebobinar y observar nuevamente. Pero los anuncios de
radio son efímeras: uno los escucha, y luego se han ido. Si se ha perdido un número de
teléfono o algún otro detalle mencionado en el anuncio, vas a tener que esperar a para
escucharlo de nuevo.

Desventaja: Competencia: Si el anuncio se enciende inmediatamente después de una

canción de éxito, bien por ti. Pero lo si el anuncio está en medio de un bloque ampliado de
anuncios, puede que este se pierda. Las estaciones que emiten 30 o 45 minutos de música
sin parar lanzan largas cadenas de comerciales, un aluvión de mensajes que los oyentes no
pueden sintonizar de forma efectiva.

Desventaja: La distracción: Esta es la otra cara de la portabilidad. La gente puede

escuchar la radio mientras está conduciendo, pero puede que no sean capaces de actuar de
forma inmediata ante un anuncio publicitario. Nadie va a detenerse en la autopista, por
ejemplo, para escribir su número. Mientras tanto, los que escuchan la radio mientras
trabajan pueden estar tan concentrados en sus tareas que nunca prestan atención a los
anuncios.
8. La Radio como soporte Publicitario:
Cuñas publicitarias- mensajes con una duración entre 10 y 30 segundos. Hay
diferentes formatos, diálogo, musical, narración en off.
- Programas patrocinados- una marca determinada patrocina uno de los programas
o espacios que produce la emisora.
- Comunicados
- Blink- es la pieza publicitaria de radio más breve. Es un spot de un segundo que
básicamente consiste en una melodía, una especie de jingle.