Marketing Político

La política y el marketing son dos campos que están relacionados en la sociedad

actual. En la era de la comunicación digital y las redes sociales, las estrategias de
marketing desempeñan un papel importante en la promoción de candidatos y
partidos políticos. Los políticos buscan constantemente formas de conectarse con
los votantes, difundir su mensaje y construir marcas personales. Todo esto es
similar a las estrategias de marketing empleadas en el mundo empresarial.

La segmentación de audiencia, la gestión de relaciones públicas, el análisis de

datos y la creación de contenidos atractivos son algunas de las técnicas de
marketing que se han convertido en herramientas esenciales para los políticos
modernos. De esta manera, las campañas políticas se han convertido en
campañas de marketing que utilizan la psicología del consumidor para influir en las
decisiones de votación. Los candidatos se esfuerzan por crear una imagen,
establecer una historia convincente y movilizar seguidores a través de estrategias
de marketing tradicionales y digitales.

Durante en el IV Congreso de Mercadeo ‘Marketing político y voto responsable’ de

la Universidad Ean, se expuso que, en Colombia, los profesionales de la
publicidad que trabajan en campañas políticas deben comprender la importancia
de la creatividad desde una perspectiva única y evitar repetir enfoques de
comunicación utilizados en otros países. Una comunicación política efectiva eleva
el nivel del debate público, mejora los argumentos y, de alguna manera, exige y
obliga a los candidatos a respetar al elector. Con este principio, la publicidad deja
de ser algo superficial y se convierte en un elemento fundamental en el proceso
electoral. Además, Camilo Plazas dijo que los políticos son elegidos más por las
emociones que por la razón. En publicidad, las emociones son la base para
construir una marca, y lo mismo se aplica al marketing político. Los candidatos
deben construir su imagen basándose en las emociones, en lugar de centrarse
únicamente en sus planes de trabajo.
El marketing político puede traer grandes ventajas a su candidatura, sin embargo,
debe planificar muy bien los mensajes que quiere que reciba los espectadores, en
esa planificación de la comunicación, las redes juegan un papel esencial. Por eso,
la creación de mensajes es tan importante, ya que en muchas ocasiones nos
encontramos con mensajes extraídos de una rueda de prensa y que segundos
más tarde se han convertido en tuits. Así, y con la innovación “tendrá las bases
para desarrollarse y lograr su objetivo”, como señala Asunción Gálvez, directora
académica del Máster online en Comunicación Política y Marketing de UNIR.
Bibliografía

 La generación Alfa superó a los Centennials a la hora de ser nativos en la tecnología. (s/f). Diario La República.

 Llano, J. C. M. (2023, marzo 13). Marketing Político en redes sociales: estrategia de comunicación política

digital. Juancmejia.com.

 Marketing político: qué es, para qué sirve y principales estrategias. (2023, enero 17). Esic.edu; ESIC.

 Conozca la influencia que tiene el marketing político a la hora de elegir un candidato. (s/f). Universidad EAN.
Recuperado el 20 de octubre de 2023, de https://universidadean.edu.co/noticias/conozca-la-influencia-que-tiene-
el-marketing-politico-la-hora-de-elegir-un-candidato

 Vive. (2023, abril 5). El marketing político y su importancia en 2023: un superaño electoral. UNIR.
https://www.unir.net/marketing-comunicacion/revista/por-que-es-importante-el-marketing-politico/