Portal de noticias sobre logística y transporte

Datos del grupo de trabajo

- Completar la siguiente información sobre el grupo de trabajo y los alumnos

participantes.
- Guardar y entregar el fichero Word/pdf con nombre LOGINEWS-PROPUESTA
EJERCICIO PRACTICO 2023_P_(NÚMERO GRUPO)

Grupo de trabajo

- Número del grupo asignado: [nº]

Alumnos

- Rafael Inglés González

- Ignacio Loma Juárez
- Ignacio Rey García

- Pablo Naves Pérez

Nombre de la campaña

- Nombre de la campaña dada de alta en la plataforma Google Ads, si hay varias incluir
todas. Se utilizará este detalle para localizar la campaña relacionada con el ejercicio.

Datos sobre el ejercicio práctico

El ejercicio consiste en completar toda la información solicitada en cada uno de los puntos
del índice:

A. Análisis de la situación actual

B. Propuesta de estructura de campañas y grupos de anuncios
C. Propuesta de anuncios y extensiones de anuncio
D. Plan de marketing en buscadores en España
E. Análisis de páginas de destino de la campaña (opcional: suma 0,5 puntos al trabajo)
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Datos del anunciante

LOGINEWS es un portal de noticias actualizadas relacionadas con el sector de la logística y el

transporte, ofreciendo contenido relevante tanto a nivel nacional como internacional. El objetivo de
negocio del anunciante Loginews es “ser un portal referente de noticias en español sobre
logística y transporte”.

El anunciante necesita planificar una campaña de búsqueda para cubrir sus necesidades de
negocio:

A. Generar tráfico de calidad a la web https://noticiaslogisticaytransporte.com/

B. Aumentar el número de suscriptores al newsletter

Vamos a ayudar al anunciante a planificar su campaña, ofreciendo una auditoría inicial y una
propuesta de campaña con activación en Google Ads.

A. Análisis de la situación actual

- Analizar el posicionamiento actual del sitio web Loginews y proporciona recomendaciones
sobre la estrategia adecuada de marketing en buscadores (SEM) según los tipos de
campañas de búsqueda que podríamos activar.
- Utilizar las palabras clave proporcionadas más abajo como referencia para realizar el
diagnóstico, indicando para cada palabra clave el razonamiento por el que deberíamos
planificar la estrategia en buscadores, qué tipos de campaña activar (marca, genéricas), si
existen volúmenes de búsqueda adecuados y, también, si hay presencia de otros sitios web
(competencia) que justifiquen la activación de la campaña (sinergias SEO/SEM).
- Realiza búsquedas con la siguiente lista de palabras clave para realizar el análisis:
o palabra clave: noticias de logistica y transporte
o palabra clave: revista de logistica y transporte
o palabra clave: actualidad sector logístico
o palabra clave: noticias transporte
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B. Propuesta de estructura de campañas

- Preparar una propuesta de estructura de campañas de búsqueda y sus grupos de anuncio,
añadiendo en el gráfico inferior la campaña o las campañas que se han planificado. Si solo
tenéis una campaña, eliminar los elementos del gráfico que no son necesarios.
- En el gráfico, reemplazar el contenido de la campaña y grupo de anuncios por el nombre
dado de alta en el fichero de estructura de campaña
(PLANIFICADOR_ESTRUCTURA_PRACTICA.xlsx).

CAMPAÑA GENÉRICA CAMPAÑA

GENÉRICA
A B

GRUPO DE GRUPO DE
ANUNCIOS ANUNCIOS
X X

GRUPO DE GRUPO DE
ANUNCIOS ANUNCIOS
Y Y

GRUPO DE GRUPO DE
ANUNCIOS ANUNCIOS
O O

- Proporcionar capturas de pantalla de la estructura definida en el fichero de trabajo

(PLANIFICADOR_ESTRUCTURA_PRACTICA.xlsx) incluyendo campaña, grupos de
anuncio y palabras clave utilizadas para dar de alta la campaña en Google Ads.

Ejemplo (eliminar de la propuesta)

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C. Propuesta de anuncios y extensiones de anuncio

- Proporcionar capturas de pantalla del fichero de trabajo
(ANUNCIOS+ESTENSIONES_PRACTICA.xlsx )
- Recuerda, son necesarios los siguientes elementos:
o 1 anuncio de búsqueda adaptable diferente por grupo de anuncios
o 1 extens. enlaces a sitios (2 elementos/enlaces a nivel campaña)
o 1 extens. de extractos de sitio (3 elementos a nivel de campaña)
o 1 extens. texto destacado (1 encabezado con 2 valores a nivel campaña)

i. Anuncio de texto

Ejemplo (eliminar de la propuesta)

ii. Enlace a sitios

iii. Texto destacado

iv. Extractos del sitio

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D. Plan de marketing en buscadores en España

- Elaborar una propuesta de campaña de captación en la red de búsqueda de Google
con objetivo conversiones (suscripción newsletter).
- Completa las celdas en azul del Excel de trabajo (LOGINEWS_PROPUESTA
MEDIOS.xlsx) utilizando la combinación de fórmulas vistas durante las clases para
preparar el plan de medios partiendo de los siguientes indicadores.
o Localización: España
o Periodo de campaña: 1 mes
o Presupuesto: 1.000€
o CPC medio: 0,30€
o Ratio de conversión: 12,5%
- Proporcionar una captura con la propuesta de medios, incluyendo todos los datos
completados en el Excel de trabajo.

Ejemplo (eliminar de la propuesta)

E. Análisis de páginas de destino de la campaña (opcional)

- Propuesta de optimización de la página de destino en función de los objetivos de la
campaña. Proporciona recomendaciones para mejorar la landing page donde se van a
enlazar las campañas.
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