Informes en Google Adwords

PROGRAMA
SUPERIOR
DE GOOGLE
ADS
MÓDULO 11 – INFORMES EN
GOOGLE ADS
Índice de contenidos
1. Introducción a los informes de Google Ads................................................................ 2
2. Explorar los datos de la pestaña Campañas ............................................................... 3
2.1. ¿Qué puedes encontrar en cada subpestaña? ................................................................ 4
2.1.1. Campaña ................................................................................................................................... 4
2.1.2. Grupos de anuncios ................................................................................................................... 4
2.1.3. Configuración ........................................................................................................................... 4
2.1.4. Anuncios ................................................................................................................................... 5
2.1.5. Palabras clave............................................................................................................................ 5
2.1.6. Extensiones de anuncios ........................................................................................................... 5
2.1.7. Informes Predefinidos (antes Dimensiones) ............................................................................. 6
2.1.8. Red de display ........................................................................................................................... 7
2.2. Personalizar tablas y gráficos ......................................................................................... 7
2.2.1. Cómo añadir o quitar columnas ................................................................................................ 7
2.2.2. Segmentos ................................................................................................................................. 7
2.2.3. Filtros ........................................................................................................................................ 9
2.3 Usar columnas para buscar datos de rendimiento específicos .................................... 10
2.3.1. Columnas comunes ................................................................................................................. 10
2.3.2. Columnas de rendimiento ....................................................................................................... 11
2.3.3. Columnas de rendimiento en varias campañas ....................................................................... 11
2.3.4. Ver el rendimiento de varias campañas con las columnas de interacción ............................... 11
2.3.5. Columnas de conversiones ...................................................................................................... 12
2.3.6. Columnas que solo se muestran en determinadas campañas................................................... 13
3. Cómo crear, guardar y programar informes ............................................................ 23
3.1. Descargar la tabla como un informe ............................................................................ 23
3.2. Envío, programación y almacenamiento de un informe ............................................ 23
4. Cómo encontrar, editar o eliminar informes ............................................................ 24
Esden Business School 1

Programa Superior de Google Ads
Informes en Google Ads
1. Introducción a los informes de Google Ads
Puedes crear informes totalmente personalizables sobre temas específicos

como campañas, palabras clave y texto de anuncios. Estos informes te permiten
identificar las tendencias importantes en semanas, meses o años. Los informes se
pueden personalizar con columnas y filtros de rendimiento ajustables. De esta
forma, dispones de los datos necesarios para identificar los puntos fuertes y las
áreas de rendimiento insuficiente.
Puedes consultar los informes Online o bien descargarlos en tu equipo y abrirlos con
una aplicación de hoja de cálculo, como Microsoft Excel. También puedes
programar los informes para que se ejecuten de forma periódica y que se
envíen por correo electrónico.
Tipos de informes
Puedes descargar una tabla de datos en cada una de las pestañas de su cuenta para
generar informes. Personaliza la tabla con columnas, segmentos y filtros para que el
informe contenga solo los datos que deseas visualizar.
Algunos de los informes usados con más frecuencia son:
• Rendimiento de la cuenta: las vistas de la pestaña Dimensiones muestran
las estadísticas de toda la cuenta.
• Rendimiento de la campaña: la pestaña Campañas muestra las estadísticas
de cada una de las campañas.
• Rendimiento del grupo de anuncios: la pestaña Grupos de anuncios
muestra las estadísticas de cada uno de los grupos de anuncios.
• Rendimiento de los anuncios: la tabla de la pestaña Anuncios presenta
estadísticas relevantes con respecto a variaciones de los anuncios, como
anuncios de texto, anuncios de imagen, anuncios de vídeo y anuncios de
empresas locales.
• Rendimiento de los anuncios de ficha de producto: la pestaña
Segmentaciones automáticas muestra los datos de rendimiento de los
anuncios de ficha de producto.
• Rendimiento de los anuncios de búsqueda dinámica: la pestaña Anuncios
de Búsqueda Dinámica muestra los datos de rendimiento de los anuncios de
búsqueda dinámica.
• Rendimiento de las palabras clave: la tabla de la pestaña Palabras clave
muestra información de las palabras clave seleccionadas y estructura las
estadísticas por palabra clave.
• Rendimiento del término de búsqueda: la pestaña Palabras clave muestra
los datos de rendimiento de los términos de búsqueda que han activado los
anuncios.
• Rendimiento de la URL de la página de destino: la vista URL de la página
de destino de la pestaña Dimensiones muestra las estadísticas y mide el
rendimiento de las URL de la página de destino.
• Rendimiento geográfico: la vista Datos geográficos de la pestaña
Dimensiones muestra el origen geográfico de los visitantes.
• Rendimiento por etiqueta: las vistas de la pestaña Dimensiones muestran
las estadísticas por etiqueta.
• Segmentación del tiempo: las vistas de la pestaña Dimensiones muestran
estadísticas por período de tiempo: hora, día, semana, mes, trimestre, año y
día de la semana.
• Información de subasta: la pestaña Palabras clave muestra los datos de
rendimiento de una palabra clave concreta comparados con los de otros
anunciantes que han competido en las mismas subastas.
2. Explorar los datos de la pestaña Campañas

• La pestaña Campañas es el primer lugar que debes consultar para conocer el
rendimiento de tus anuncios.
• Puedes realizar el seguimiento de las estadísticas de campaña o consultar
datos específicos de grupos de anuncios, anuncios o palabras clave.
• Puedes personalizar la forma en que se presentan los datos.
Abre tu cuenta de Google Ads y haz clic en la pestaña Campañas en la parte

superior de la pantalla. Se muestra "Todas las campañas" junto con un conjunto de
subpestañas. Cada una de estas subpestañas muestra una vista distinta de los datos,
por lo que es probable que utilices unas más que otras según la información que te
interese conocer.
Por ejemplo, si te interesa el rendimiento de determinados anuncios, deberás usar

la subpestaña Anuncios, donde puedes comparar el rendimiento de los anuncios
individuales entre sí.

Si deseas ajustar la configuración que afecta a una campaña completa, como el
presupuesto, las opciones de pujas o la segmentación geográfica o por dispositivo,
debes hacerlo en la subpestaña Configuración.
2.1. ¿Qué puedes encontrar en cada subpestaña?
2.1.1. Campaña
La subpestaña Campañas es un excelente punto de partida para analizar el

rendimiento de tus campañas. Al igual que sucede con la mayoría de las subpestañas,
puedes personalizar la forma en que aparece la información. Esto significa que
puedes añadir columnas a la tabla para mostrar los datos que te resulten más útiles.
Puedes comenzar con los clics, las impresiones y el CTR para comparar los
resultados de las campañas. Si deseas información más específica, puede hacer clic
en campañas individuales para obtener más datos.
2.1.2. Grupos de anuncios
En la subpestaña Grupos de anuncios puedes consultar el rendimiento de los

grupos de anuncios individuales. Puedes usar esta información para determinar lo
que ofrece mejores resultados para sus grupos de anuncios y definir mejor y
planificar las campañas futuras.
2.1.3. Configuración
En la subpestaña Configuración puedes ajustar las opciones que afectan a toda la

campaña. Encontrarás ajustes como las opciones de presupuesto, red y pujas, el

idioma, la segmentación geográfica, la segmentación por dispositivo, la fecha
de finalización de la campaña y la programación de anuncios.
2.1.4. Anuncios
En la subpestaña Anuncios se incluyen los datos sobre cada anuncio de la cuenta.

Puedes comparar los anuncios, determinar los que ofrecen mejores resultados y
usar la información para crear anuncios todavía mejores. También puedes
modificar, detener o eliminar los anuncios que tengan un rendimiento inferior a
otros.
2.1.5. Palabras clave
La subpestaña Palabras clave es el centro integral para la administración de las

palabras clave. Aquí puedes ver los términos que has seleccionado para todas las
campañas, o solo los de un determinado grupo de anuncios. También puedes
obtener información de rendimiento y de calidad sobre las palabras clave que te
pueden servir para decidir si creas más términos o bien modifica, detienes o
eliminas los que ya has creado.
2.1.6. Extensiones de anuncios
Gracias a la información adicional que proporcionan, como la dirección, el número

de teléfono, más enlaces a páginas e imágenes del producto, las extensiones de
anuncio contribuyen a que los usuarios encuentren fácilmente más información
sobre tu negocio y tus ofertas.
Si has decidido usar extensiones de anuncio para maximizar el impacto de tus

campañas, en los informes predefinidos (antes Dimensiones) de Extensiones de
anuncios puedes realizar el seguimiento de su eficacia.

2.1.7. Informes Predefinidos (antes Dimensiones)
En los informes predefinidos (antes Dimensiones) puedes desglosar los datos

por la dimensión que elijas en un grupo de anuncios, en una campaña o en toda la
cuenta. Puedes utilizar los informes para consultar estadísticas que se
muestran en otras pestañas de Google Ads. Por ejemplo, puedes consultar las
estadísticas totales por mes, hora o región geográfica en un solo informe, o puedes
ejecutar un informe en el que se compare el total de clics en enero en diferentes
grupos de anuncios. Incluso puedes ver las ciudades de las que proceden los clics.

2.1.8. Red de display
En la subpestaña Red de Display dentro de Informes Predefinidos puedes

administrar las campañas de display y consultar los datos de rendimiento sobre
los anuncios en esta Red.
Administra tus campañas de display añadiendo o modificando los métodos de

segmentación válidos para display.
2.2. Personalizar tablas y gráficos
La mejor manera de detectar oportunidades para tu negocio es revisar con

regularidad tus datos de rendimiento. Gracias a las tablas y a los gráficos
dinámicos, puedes examinar las tendencias en toda la cuenta o hallar respuesta a
preguntas específicas sobre cómo interactúan los clientes con tus anuncios.
Para empezar, establece tus objetivos en Google Ads y elige las estadísticas que son
más importantes para medir tu progreso respecto a esos objetivos. Estas
estadísticas aparecerán resaltadas en tus tablas y gráficos personalizados.
2.2.1. Cómo añadir o quitar columnas
Las columnas proporcionan varias estadísticas sobre la cuenta, y las opciones de

columnas varían según la tabla de estadísticas que estés consultando. Puedes elegir
qué columnas quieres ver, así como reorganizarlas y guardarlas en el orden que
prefieras.
Para añadir columnas a la tabla de estadísticas o para eliminarlas, haz clic en el

botón Columnas de la barra de herramientas situada sobre la tabla de estadísticas.
A continuación, haz clic en "Modificar columnas". Elige las columnas y
selecciona Guardar la configuración.
2.2.2. Segmentos
Los segmentos dividen la vista de los datos en partes diferenciadas. Existen

numerosos segmentos distintos que puedes aplicar a los datos, como
Dispositivo, Tipo de clic, Red y Tiempo.
Para utilizar un segmento, haz clic en el botón Segmento de la barra de

herramientas situada sobre la tabla de estadísticas y selecciona el segmento que
desees aplicar a los datos de la tabla.
Los segmentos que puedes elegir varían según la tabla que estés consultando (de
palabras clave, de grupos de anuncios o de campañas).
A continuación se muestran dos ejemplos sobre cómo utilizar segmentos para
obtener información valiosa:
• Segmenta las palabras clave por dispositivo para determinar qué
dispositivos, los móviles o los ordenadores, aportan un mejor ROI. Más
adelante puedes ajustar las pujas según corresponda.
• Segmenta la tabla por periodo (día, semana o día de la semana, mes,
trimestre o año) para aislar patrones en el rendimiento de un grupo de
anuncios. Si observas que tus anuncios tienen un mejor rendimiento en un
día determinado de la semana, puedes modificar tus pujas para aprovechar
esta tendencia.
Algunos segmentos están disponibles en casi todas las pestañas de tu cuenta
de Google Ads y otros únicamente en determinadas pestañas. En algunos casos,
es posible que debas descargar un informe para aplicar un segmento determinado a
tus datos.
A continuación indicamos los tipos de segmentos disponibles y cómo puedes

utilizarlos:
Tipo de clic
Utiliza este segmento para ver qué clics se traducen en visitas a tu sitio Web o
cuántas veces se ha hecho clic en su número de teléfono al mostrarse el anuncio en
un dispositivo móvil (también llamado "clic de llamada").
Conversiones
Si has configurado el seguimiento de conversiones, los segmentos "Nombre de
conversión", "Categoría de conversión" y "Fuente de conversión" pueden darte más
información sobre el rendimiento de las conversiones.
Dispositivo
Utiliza este segmento para comparar el rendimiento en varios dispositivos:
ordenadores, teléfonos móviles y tablets.
Texto de palabra clave
Utiliza este segmento para comparar el rendimiento de cada palabra clave en un
anuncio individual. Este segmento solo está disponible en la pestaña Anuncios.
Red (con partners de búsqueda)

Utiliza este segmento para comparar el rendimiento de la Red de Búsqueda y de la
Red de Display. Normalmente, se utiliza para comparar anuncios individuales en la
pestaña Anuncios. También se utiliza este segmento para comparar el rendimiento
de la búsqueda de Google, de los partners de búsqueda y de la Red de Display.
Parte superior vs otra

Utiliza este segmento en la tabla para determinar dónde ha aparecido tu anuncio en
las páginas de resultados de búsqueda de Google y en las páginas de los partners de
búsqueda. Al segmentar los datos por ese parámetro, puedes optimizar las
campañas de búsqueda para que tus anuncios se publiquen en las partes de la página
que ofrezcan mejores resultados.
Interpretar los datos
• Búsqueda de Google: parte superior. Tu anuncio se ha publicado encima
de los resultados de búsqueda orgánicos de Google.
• Búsqueda de Google: otro. Los anuncios de texto de Google Ads que no
aparezcan directamente encima de los resultados de búsqueda de Google se
clasifican como "Búsqueda en Google: otro".
• Partners de búsqueda: parte superior. Tu anuncio se ha publicado encima
de los resultados de búsqueda orgánicos del partner en una página de
partners de búsqueda.
• Partners de búsqueda: otro. Los anuncios que no aparezcan directamente
encima de los resultados de búsqueda del partner se clasifican como "Otro".
• Red de Display de Google. El anuncio se ha publicado en la Red de Display
de Google.
2.2.3. Filtros
Utiliza filtros para buscar información específica en la tabla, como el texto de palabra
clave, las pujas o los porcentajes de clics.
Para crear un filtro, haz clic en Filtro, en la barra de herramientas situada encima
de la tabla de estadísticas. Además, puedes guardar tus filtros y acceder fácilmente
a ellos en el futuro.

2.3 Usar columnas para buscar datos de rendimiento específicos
Las columnas de las tablas de estadísticas proporcionan información variada sobre

tu cuenta. Las opciones de columnas varían según la tabla de estadísticas y la
pestaña que estás consultando. Puedes elegir cuáles quieres ver, así como
reorganizarlas y guardarlas en el orden que prefieras. De esta forma, puedes tener
todos los datos más importantes disponibles en la tabla de estadísticas.
2.3.1. Columnas comunes
Algunas columnas pueden aparecer en casi todas las pestañas de la cuenta de

Google Ads.
Columnas de estado
La columna "Estado" de las pestañas Campañas y Grupos de anuncios muestra

información sobre el estado actual de cada campaña o grupo de anuncios, e indica si
se han detenido o retirado y si están limitados por el presupuesto, entre otros
estados.
• En la pestaña Anuncios, la columna "Estado" indica si el anuncio se publica

y, de no ser así, si se ha detenido, retirado o rechazado.
• En la pestaña Palabras clave, la columna indica si la palabra clave cumple
los requisitos para activar anuncios y, de no ser así, si se ha marcado como
detenida, retirada o rechazada, entre otros estados.
Columnas de atributos
• Tipo de estrategia de puja: nombre de la estrategia de puja que se utiliza

para administrar las pujas de tus palabras clave, grupos de anuncios o
campañas. Por ejemplo, si la campaña usa el tipo de puja de CPC manual, en
esta columna se mostrará "CPC". O si la campaña utiliza pujas automáticas,
se mostrará "Automática" en la columna. También puede verse "(avanzada),"
lo cual significa que Google Ads está ajustando la puja de CPC máximo para
alcanzar su objetivo, como, por ejemplo, maximizar las conversiones.
• Estrategia de puja: es la estrategia de puja flexible que gestiona las pujas de

las palabras clave, de los grupos de anuncios o de las campañas. En esta
columna, se mostrará el nombre que has asignado a la estrategia de puja
flexible. Si no está usando una estrategia de este tipo, se mostrará un guión
("-").
2.3.2. Columnas de rendimiento
• Clics: cuando un usuario hace clic en tu anuncio, por ejemplo, en el título azul
del anuncio de texto, lo contabilizamos como un clic.
• Impresión: se contabiliza una impresión cada vez que tu anuncio se muestra
en una página de resultados de búsqueda o en otro sitio de la red de Google.
• CTR: (porcentaje de clics) porcentaje que muestra la frecuencia con la que
los usuarios que han visto tu anuncio han hecho clic en él. El CTR se puede
usar para medir el rendimiento de las palabras clave y los anuncios.
• CPC medio (coste por clic medio): el importe que paga por los anuncios
dividido entre el total de clics.
• CPM Medio (coste por mil impresiones medio): el importe medio que se
ha cobrado por cada 1000 visualizaciones de su anuncio (si utiliza pujas de
CPM).
• Coste: es la inversión total en todas las interacciones, como los clics en los
anuncios de texto y las visualizaciones de los anuncios de vídeo.
• Posición media: describe dónde se muestra normalmente su anuncio en la
página de resultados de búsqueda en comparación con otros anuncios.
2.3.3. Columnas de rendimiento en varias campañas
Cuando se consultan varios tipos de campaña a la vez, se muestran otras columnas

de los informes de varias campañas, como "Interacciones", "Tasa de interacción"
y "Coste medio". En estas columnas se registran las principales métricas de cada
tipo de campaña, que permiten evaluar rápidamente la eficacia con la que los
anuncios están consiguiendo los objetivos publicitarios. Por ejemplo, en la columna
"Interacciones" se muestra el número de clics de una campaña de la Red de
Búsqueda, el número de visualizaciones de vídeo de una campaña de vídeo, etc.
2.3.4. Ver el rendimiento de varias campañas con las columnas de interacción
Cuando consultes varios tipos de campaña a la vez, verás tres columnas de informes
de varias campañas que facilitan la evaluación simultánea del rendimiento. Estas
columnas contienen las métricas principales por tipo de campaña, que te permiten
evaluar la eficacia con la que los anuncios están consiguiendo los objetivos
publicitarios. Por ejemplo, en la columna "Interacciones" se muestra el número de

clics de una campaña de la Red de Búsqueda, el número de visualizaciones de vídeo
de una campaña de vídeo, etc.
Las columnas son las siguientes:
• Interacciones: una interacción es la principal acción que realiza un

usuario asociada a un formato de anuncio, por ejemplo, clics en el caso
de los anuncios de texto y Shopping, o visualizaciones en los anuncios
de vídeo. En la columna "Interacciones" se registran diferentes acciones de
usuario según el formato de anuncio. Independientemente del formato, se
indica si los anuncios están consiguiendo los objetivos publicitarios.
o Para anuncios de texto en interacciones se registran clics.

o Para anuncios de imagen en interacciones se registran clics.
o Para anuncios de video TrueView en interacciones se registran
visualizaciones de video.
o Para anuncios lightbox en interacciones se registran las interacciones
• Tasa de interacciones: indica la frecuencia con la que los usuarios

interactúan con el anuncio después de haberlo visto. El cálculo es el
siguiente: se divide el número de interacciones con el anuncio entre el
número de veces que se ha mostrado. Este valor se puede usar para averiguar
la eficacia de la publicidad. Por ejemplo, si hay 10 interacciones y 1000
impresiones, la tasa de interacciones es del 1%.
• Coste medio: importe medio que se ha pagado por interacción. Este importe
es el coste total de los anuncios dividido entre el número total de
interacciones. Por ejemplo, si hay dos interacciones con el anuncio, una de
0,30 € y otra de 0,40 €, el coste medio de las interacciones sería de 0,35 €.
Ejemplo
Supongamos que publicas una campaña de YouTube y otra de la Red de Búsqueda para
anunciar el mismo producto y quieres medir el rendimiento combinado de ambas.
Aunque los clics resultan útiles para medir el rendimiento de la campaña de la Red de
Búsqueda, no lo son tanto en el caso de una campaña de vídeo, en la que la principal
acción del usuario son las visualizaciones de vídeo. En la columna "Interacciones" se
registra la acción de usuario relevante para cada tipo de campaña, por lo que es
posible consultar el rendimiento combinado de las campañas de un vistazo, sin tener
que incluir las columnas "Clics" y "Visualizaciones de vídeo" en el informe.
2.3.5. Columnas de conversiones
Si has configurado el seguimiento de conversiones en el sitio Web, estas columnas

pueden ofrecerte información valiosa sobre el rendimiento de las conversiones.

2.3.5.1. Datos de conversiones asistidas en los informes de atribución
(embudos de búsqueda)
Estas columnas pueden ayudarte a entender el papel que desempeñan tus palabras
clave en las búsquedas de Google.com que conllevan una conversión. A menudo, se
atribuye todo el valor de la conversión al "último clic" anterior a esta porque se trata
del clic que lleva directamente a la venta, la adquisición o el registro que intenta
conseguir. Pero también hay palabras clave que ayudan y que pueden haber guiado
a los clientes hacia dicha conversión.
2.3.5.2. Columnas de detalles de llamadas
En estas columnas, se informa de las llamadas realizadas desde anuncios en los que
se muestra un número de desvío de llamadas de Google en ordenadores, tablets y
teléfonos móviles de gama alta, y se encuentran en las pestañas Grupos de
anuncios y Campañas.
2.3.6. Columnas que solo se muestran en determinadas campañas
Algunas columnas solo están disponibles en pestañas concretas de tu cuenta de

Google Ads. A continuación, te indicamos qué información pueden proporcionarte
sobre el rendimiento:
2.3.6.1. Porcentaje de productos activos (solo para shopping)
La columna "Porcentaje de productos activos" indica el número de productos del

grupo de productos que están activos en ese momento dividido entre el número de
productos de dicho grupo que se han envidado. Esta columna permite saber cómo
afectan los datos de los productos y la configuración de la campaña al rendimiento
del grupo de productos
2.3.6.2. Porcentaje de productos aprobados (solo para shopping)
La columna "Porcentaje de productos aprobados" indica el número actual de

productos aprobados en el grupo de productos dividido entre el número actual de
productos enviados de ese grupo. Esta columna permite saber cómo afectan los
datos de los productos al rendimiento del grupo de productos.
2.3.6.3. Porcentaje de productos listos para publicarse (solo para shopping)
"Porcentaje de productos listos para publicarse" es el número actual de productos

del grupo de productos listos para publicarse dividido entre el número actual de
productos enviados de ese grupo. Esta columna permite saber cómo influyen los

datos de tus productos y la configuración de la campaña en el rendimiento de tu
grupo de productos.
2.3.6.4. Ajustes de puja activos
El ajuste de la puja activo es el tipo de ajuste de la puja que has establecido. Si has
configurado un ajuste de este tipo para móviles, aparecerá "Dispositivo". Puedes
aumentar o reducir las pujas para pujar de forma más o menos competitiva en varios
dispositivos, ubicaciones, horas del día, etc. Los ajustes de la puja proporcionan más
control sobre el momento y el lugar donde se muestra el anuncio.
Esta columna solo está disponible en la pestaña Grupos de anuncios.
2.3.6.5. Tipo de anuncio
Esta columna se encuentra en la pestaña Anuncios e indica el tipo de anuncios que

está publicando: anuncios de texto, anuncios de imagen, anuncios móviles o
anuncios de vídeo.
2.3.6.6. Simulador de pujas
En estas columnas se calcula cómo varios cambios de puja pueden afectar al tráfico
semanal de la Red de Búsqueda. Normalmente, estas estimaciones se actualizan una
vez al día y reflejan los últimos siete días de actividad en la cuenta desde el día en
que se calculan (hasta 7 días antes).
La columna "CPC máx. inicial" recoge las pujas que Google Ads ha utilizado para
crear estimaciones de coste y de clics para las otras columnas del Simulador de
pujas. Consúltala en lugar de la columna "Puja de CPC máximo" cuando evalúes los
resultados del Simulador de pujas.
Si en una columna se muestra "--", significa que no hay suficientes datos para
realizar una estimación o que los únicos datos disponibles para ejecutar una
simulación tienen una antigüedad de más de 7 días.
Las columnas del Simulador de pujas proporcionan estimaciones sobre cómo otras
pujas podrían haber afectado al rendimiento de tu anuncio en el pasado. No están
pensadas para servir como predicciones ni garantías del futuro rendimiento del
anuncio. Estas columnas no ofrecerán estimaciones de las campañas que utilicen
pujas de CPC automáticas o el Optimizador de conversiones, ni de las campañas en
las que se gaste habitualmente todo el presupuesto diario.
Las columnas de los simuladores de pujas con campañas de la Red de Búsqueda y de

la Red de Display están disponibles en la pestaña Palabras clave. En el caso de las
campañas de Shopping, estas columnas están disponibles en la pestaña Grupos de
productos.

Ejemplo
Supongamos que has establecido una puja de CPC máximo de 1 € para una palabra
clave, pero tienes curiosidad por saber qué resultados obtendría con una puja de 1,50
€ o de 0,75 €.
El Simulador de pujas puede mostrar los clics, el coste, las impresiones, las
conversiones y el valor de conversión que hubieras obtenido con pujas de CPC máximo
de 1,50 € o de 0,75 € para tu palabra clave.
El Simulador de pujas de campaña también puede mostrar estas estimaciones si, por
ejemplo, hubieras establecido una puja de 1,50 € para toda la campaña o si hubieras
aumentado o disminuido la puja en el nivel de campaña en un porcentaje determinado.
2.3.6.7. CPC máximo predeterminado
El coste por clic máximo es el importe más alto que estás dispuesto a pagar
por un clic. La puja de CPC máx. predeterminado se establece en los grupos de
anuncios, pero puedes sustituirla si configuras un CPC máx. concreto en palabras
clave individuales. No pagarás más del CPC máx., y a menudo pagarás menos. Puedes
consultar el importe medio que pagas por cada clic en la columna "CPC medio". Es
posible que aparezca una etiqueta "automática" o "(avanzada)" junto a las pujas.
A continuación, indicamos su significado:
• Automática: significa que Google Ads ajusta automáticamente la puja que

aparece en esta columna. Por ejemplo, puede aparecer "Automática" si en la
campaña se usan pujas automáticas o la estrategia de puja flexible de Retorno
de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo. Estos importes de puja no se
pueden editar.
• Avanzada: significa que el sistema de Google Ads ajusta la puja que se
muestra en cada subasta para alcanzar el objetivo de la estrategia de puja que
uses, como, por ejemplo, maximizar las conversiones del CPC mejorado o el
valor de conversión del ROAS objetivo. Por cada palabra clave de este grupo
de anuncios que usa esta puja predeterminada, Google Ads intenta establecer
pujas que sean la media aproximadamente de la puja mostrada.
Recuerda que las pujas de algunas estrategias de puja, como el ROAS objetivo, se
pueden establecer y mejorar automáticamente. Si usas el ROAS objetivo, la puja
mostrada no se usa para las subastas de la Red de Display.
La columna "CPC máx. predeterminado" solo está disponible en la pestaña Grupos

de anuncios.

2.3.6.8. URL destino
La columna "Página de destino" se puede encontrar en la pestaña Palabras clave,

entre otras. Si configuras una página de destino de palabra clave, tendrás prioridad
sobre la página de destino que establezca para cada anuncio. Supongamos que elige
lo siguiente:
• URL final de anuncio: www.example.com

• Palabra clave: "manzana". En este caso, el anuncio
usará www.example.com/manzana en lugar de www.example.com como
URL de destino.
Si el anuncio se activa con la palabra clave "manzana",

usará www.example.com/manzana en lugar de www.example.com como URL
de destino.
2.3.6.9. Puja estimada de la primera página, puja estimada de la parte superior

de la página y puja estimada de la primera posición
Las métricas "Puja estimada de la primera página", "Puja estimada de la parte

superior de la página" y "Puja estimada de la primera posición" calculan la
puja de coste por clic (CPC) que se necesita para que tu anuncio llegue a la
primera página, a la parte superior de la página o a la primera posición de los
resultados de la búsqueda en Google cuando un término de búsqueda se ajusta
exactamente a su palabra clave. Las estimaciones se basan en el nivel de calidad y
en la competencia del anunciante en ese momento para esa palabra clave.
En casos excepcionales, el valor de "Puja estimada de la parte superior de la página"

y "Puja estimada de la primera posición" puede ser mayor que 100 EUR e indicarse
como >=100 EUR. Al mostrar los valores de "Puja estimada de la parte superior de
la página" y "Puja estimada de la primera posición" en otras monedas, es posible que
aparezca una anotación similar al equivalente a 100 EUR en tu moneda de
preferencia.
Estas estimaciones no garantizan una ubicación. La posición del anuncio depende

de muchos factores, entre ellos, la actividad de los demás anunciantes, las búsquedas
de los usuarios y la configuración o actividad de la cuenta (por ejemplo, cambios en
el presupuesto). Aunque la puja alcance la estimación de la primera página o de la
parte superior de la página, puede que el anuncio no aparezca en esas posiciones
debido a todas las circunstancias anteriores.
Estas columnas solo están disponibles en la pestaña Palabras clave.
2.3.6.10. CPC máximo efectivo (solo para shopping)

En las campañas de Shopping se utilizan los grupos de productos para establecer
pujas. La columna "CPC max. efectivo" de la pestaña Productos permite ver la puja
por cada producto, que es la que se utiliza en la subasta de anuncios para determinar
el ranking de sus productos. Es la puja más alta de un producto específico para la
campaña o el grupo de anuncios que seleccionó, incluso teniendo en cuenta las
prioridades de la campaña. Para realizar ajustes en el grupo de productos que
establece la puja, haga clic en el valor que se muestra.
2.3.6.11. ID de anuncio
Se trata del identificador numérico y exclusivo del anuncio. Esta columna solo está
disponible en la pestaña Anuncios.
2.3.6.12. URL de imagen
Si has decidido publicar anuncios de imagen estáticos en la red de Display, las

imágenes se almacenarán en los servidores de Google y se hará referencia a ellas
desde la URL. Esta columna solo está disponible en la pestaña Anuncios.
2.3.6.13. Porcentaje de impresiones, porcentaje de impresiones perdidas

(clasificación), porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto) y
porcentaje de impresiones de concordancia exacta
El porcentaje de impresiones es el tanto por ciento de impresiones que has recibido

dividido entre el número estimado de impresiones que podía haber recibido por
cumplir los requisitos. Los requisitos se basan en la configuración de la
segmentación, el estado de aprobación, las pujas y los niveles de calidad de los
anuncios actuales.
2.3.6.14. Información sobre la cuota de impresiones
La cuota de impresiones es el porcentaje de impresiones que reciben tus anuncios

en comparación con el número total de impresiones que podrían conseguir.
Cuota de impresiones = impresiones / total de impresiones aptas
Las impresiones aptas se estiman utilizando muchos factores, incluidos los estados
de aprobación, la configuración de la segmentación y la calidad. Los datos de la cuota
de impresiones están disponibles para campañas, grupos de anuncios, grupos de
productos (para campañas de Shopping) y palabras clave.
La cuota de impresiones resulta útil a la hora de entender si tus anuncios podrían

llegar a más personas si aumentaras tu puja o presupuesto.
2.3.6.14.1. Funcionamiento general

Para estimar la cuota de impresiones, Google tiene en cuenta las subastas de
anuncios a lo largo del día y utiliza datos internos, como tu calidad y la de otros
participantes, en las mismas subastas de anuncios.
La cuota de impresiones incluye todas las subastas en las que se publicó tu anuncio
y todas las subastas en las que tu anuncio es lo suficientemente competitivo para
mostrarse. Por ejemplo, se pueden incluir las subastas en las que tu anuncio podría
publicarse al doble de su puja actual, pero se podrían excluir aquellas en las que se
calcula que tu anuncio necesitaría un aumento de la puja del 1000% para
publicarse.
Ten en cuenta que la cuota de impresiones se basa en una estimación de cuándo el

anuncio fue competitivo en la subasta. Las pequeñas fluctuaciones en el tiempo no
necesariamente indican que se requiera esa acción. Los cambios en las pujas, en los
niveles de calidad o en los sistemas publicitarios de Google pueden modificar el
conjunto de subastas en las que el sistema consideraba que tus anuncios eran
competitivos.
2.3.6.14.2. Métricas a tener en cuenta
Estas son algunas de las métricas que puedes consultar para entender cómo
funciona el porcentaje de impresiones:
• Porcentaje de impresiones de la Red de Búsqueda: el número de

impresiones recibidas en la Red de Búsqueda dividido por el número
estimado de impresiones que podrías haber recibido.
• Porcentaje de impresiones de la Red de Display: el número de
impresiones recibidas en la Red de Display dividido por el número estimado
de impresiones que podrías haber recibido.
• Porcentaje de impresiones perdidas de la Red de Búsqueda
(presupuesto): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado tus
anuncios en la Red de Búsqueda por falta de presupuesto. Estos datos solo
están disponibles en el nivel de campaña.
• Porcentaje de impresiones perdidas de la Red de Display
(presupuesto): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado
sus anuncios en la Red de Display por falta de presupuesto. Estos datos solo
están disponibles en el nivel de campaña.
• Porcentaje de impresiones perdidas de la Red de Búsqueda
(clasificación): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado tus
anuncios en la Red de Búsqueda debido a que el ranking del anuncio en la
subasta era bajo. Nota: El porcentaje de impresiones perdidas (ranking) no
se mostrará en la pestaña "Grupos de anuncios" si se agota el presupuesto en
algún momento durante el periodo que se está examinando.
• Porcentaje de impresiones perdidas de la Red de Display
(clasificación): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado sus
anuncios en la Red de Display debido a que el ranking del anuncio era bajo.
Nota: El porcentaje de impresiones perdidas (ranking) no se mostrará en la

pestaña "Grupos de anuncios" si se agotó el presupuesto en algún momento
durante el periodo que se está examinando.
• Porcentaje de impresiones de concordancia exacta de la Red de
Búsqueda: equivale a las impresiones que ha recibido dividido entre el
número estimado de impresiones que podría haber recibido en la Red de
Búsqueda por términos de búsqueda que coincidían exactamente con sus
palabras clave (o que eran variantes próximas a su palabra clave). No está
disponible para las campañas de Shopping.
2.3.6.14.3. Aumentar el porcentaje de impresiones
Para aumentar el porcentaje de impresiones, los anuncios deben aparecer con

mayor frecuencia o en más sitios. Algunos consejos generales para ayudarte a
incrementar el porcentaje de impresiones:
• Aumenta el presupuesto de la campaña: es importante recordar que el

presupuesto controla la frecuencia con la que aparece un anuncio, lo que
puede incrementar el porcentaje del total de impresiones para las que se
muestra.
• Aumenta la puja: si incrementas la puja, habrá más probabilidades de que
tu anuncio se muestre en una determinada subasta de anuncios.
• Reduce las segmentaciones regionales: si reduces estas segmentaciones,
es posible que aumente el porcentaje de impresiones, pero recuerda que con
ello disminuye el número de impresiones que puedes obtener.
• Ajusta el presupuesto: si aumentas las segmentaciones regionales, es
posible que disminuya el porcentaje de impresiones, puesto que hay más
impresiones potenciales disponibles para tus anuncios. Para evitarlo, puedes
ajustar el presupuesto de modo que cubra los costes de la nueva
configuración de la campaña.
• Mejora la calidad: en el caso de las campañas de la Red de Búsqueda, puedes
mejorar la calidad de los anuncios.
2.3.6.15. Porcentaje de clics
El porcentaje de clics solo está disponible para las campañas de Shopping. El

porcentaje de clics es el número de clics recibidos en la Red de Búsqueda dividido
entre el número máximo estimado de clics que podría haber obtenido.
El número máximo de clics que podría conseguir depende de la relevancia de los

anuncios y del número de anuncios que se publicarán cuando se realice una consulta
de búsqueda. Hay otros factores que influyen en la relevancia y en el número de
anuncios que se publican al realizar una consulta de búsqueda, como su puja y la
calidad general y relevancia de los anuncios.
Esta columna está disponible en la pestaña Grupos de productos

2.3.6.16. Clics no válidos y porcentaje de clics no válidos
Estas columnas indican la cantidad y el porcentaje de clics que se han

clasificado como no válidos y que, consecuentemente, se han filtrado
automáticamente de la cuenta. Estos clics no se cobran y no afectan a las
estadísticas de su cuenta.
2.3.6.17. Tipo de concordancia
Para las campañas que se orientan a la Red de Búsqueda de Google, puedes usar los
siguientes tipos de concordancia de palabras clave: amplia, frase, exacta o negativa.
Estas opciones sirven para controlar quién ve tus anuncios. Es posible que veas más
impresiones de anuncio, clics y conversiones con algunos tipos de concordancia, o
menos impresiones y una segmentación más limitada con otros. La columna "Tipo
de concordancia" de la pestaña Palabras clave indica qué configuración ha
seleccionado para cada palabra clave y le permite ajustarla.
Encontrarás esta columna en la pestaña Palabras clave.
También puedes encontrar otras métricas de tipo de concordancia en Google Ads:
• Segmento Tipo de concordancia de los términos de búsqueda: puede ver

los datos de palabras clave segmentados por el tipo de concordancia (amplia,
de frase y exacta) de los términos de búsqueda que han activado la palabra
clave. De esta forma, puede comparar las estadísticas como, clics,
impresiones, porcentaje de clics (CTR) o porcentajes de conversiones, según
los términos de búsqueda que hayan activado su anuncio.
• Columna "Tipo de concordancia" en el informe de términos de

búsqueda: esta columna indica qué tipo de concordancia ha permitido que
el usuario viera el anuncio al utilizar un término de búsqueda determinado.
Esta información te ayudará a mejorar la lista de palabras clave.
2.3.6.18. CPC máximo
La puja de coste por clic máximo (CPC máx.) es el importe más alto que estás
dispuesto a pagar por un clic. Puedes configurar un CPC máx. por cada palabra clave
si deseas establecer pujas más altas o más bajas de palabras clave individuales según
su rendimiento. No pagarás más del CPC máx., y a menudo pagarás menos. Puedes
consultar el importe medio que pagas por cada clic en la columna "CPC medio".
Es posible que aparezca una etiqueta "automática" o "(avanzada)" junto a las pujas.
A continuación, indicamos su significado:
• Automática: significa que Google Ads ajusta automáticamente la puja que

aparece en esta columna. Por ejemplo, puede aparecer "Automática" si la

campaña usa las pujas automáticas o la estrategia de puja flexible de Retorno
de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo. Estos importes de puja no se
pueden editar.
• Avanzada: significa que el sistema de Google Ads ajusta la puja que se

muestra en cada subasta para alcanzar el objetivo de la estrategia de puja que
use, como, por ejemplo, maximizar las conversiones del CPC mejorado o el
valor de conversión del ROAS objetivo. Por cada palabra clave de este grupo
de anuncios que usa esta puja predeterminada, Google Ads intenta establecer
pujas que sean la media aproximadamente de la puja mostrada.
Recuerda que las pujas de algunas estrategias de puja, como el ROAS objetivo, se
pueden establecer y mejorar automáticamente. Si usas el ROAS objetivo, la puja
mostrada no se usa para las subastas de la red de Display.
La columna de "CPC máx." solo está disponible en las pestañas Palabras

clave y Segmentaciones automáticas.
2.3.6.19. Nivel de calidad
Esta columna muestra el nivel de calidad de tu palabra clave; una medida de

la relevancia y utilidad de los anuncios, de las palabras clave y de la página de
destino para la persona que ve tu anuncio.
Esta columna solo está disponible en la pestaña Palabras clave.
2.3.6.20. CTR relativo
El CTR relativo calcula el rendimiento de tus anuncios en la Red de Display en

comparación con anuncios de otros anunciantes que se muestran en los
mismos sitios Web.
El CTR relativo se calcula dividiendo el porcentaje de clics entre el porcentaje de

clics medio de todos los anunciantes en las ubicaciones donde se han mostrado tus
anuncios. Como esta métrica está relacionada con la competencia, no es estática,
sino que cambia dependiendo de los sitios Web en los que se publica su anuncio y
de lo que haga el resto de los anunciantes.
Esta columna solo está disponible en las pestañas Campañas y Grupos de

anuncios.
Ejemplo
Supongamos que un anunciante que vende cámaras digitales consigue un CTR de la

red de Display del 0,05%. El anunciante se muestra en una única página sobre
fotografía en la Red de Display junto con tres anunciantes más. Los otros anunciantes
obtienen un CTR del 0,005%.
El primero consigue un CTR 10 veces superior al de sus competidores (0,05%/0,005%

= 10). Como los usuarios están más interesados en los productos de este anunciante, su
CTR relativo es muy alto (10).
2.3.6.21. % publicado
Esta columna indica el porcentaje de tiempo que el anuncio se ha estado publicando

en relación con el resto de anuncios activos del mismo grupo. Solo está disponible
en la pestaña Anuncios.
Es normal que el porcentaje de publicación de anuncios o el número de impresiones

acumuladas de cada anuncio del grupo sea diferente. Los siguientes factores pueden
influir en la frecuencia de publicación de un anuncio:
2.3.6.22. Rotación de anuncios
De manera predeterminada, todas las campañas se configuran con la opción de

publicación de anuncios optimizada. Esto significa que si un anuncio tiene un
porcentaje de clics (CTR) más alto, se publicará con más frecuencia que el resto de
los anuncios del grupo de anuncios. Este sistema favorece de forma automática a los
anuncios que dirigen más tráfico al sitio.
Si deseas que el sistema de Google Ads alterne los anuncios aproximadamente el

mismo número de veces, puede inhabilitar la publicación de anuncios optimizada.
Si lo hace, tus anuncios pueden acumular porcentajes de publicación de anuncios o
cantidades de impresiones diferentes. Esto se debe a que el sistema de AdWords
tiene en cuenta el nivel de calidad de los anuncios para clasificarlos en la página de
resultados de búsqueda:
• Un anuncio con un nivel de calidad alto podría mostrarse en la primera

página de los resultados de búsqueda, donde acumularía una impresión cada
vez que se publicara.
• Por otro lado, un anuncio con un nivel de calidad bajo podría aparecer en la
segunda página de los resultados de búsqueda, donde solo acumularía una
impresión si el usuario accediera a esa página.
2.3.6.23. Hora

Si un anuncio se crea hacia última hora del día, su porcentaje de publicación será
inferior que el del resto de los anuncios al llegar al final de la jornada. Esta diferencia
se reducirá con el tiempo.
2.3.6.24. Estado de aprobación
Si el anuncio todavía no se ha revisado ni aprobado, solo aparecerá en Google. Si

todavía no genera impresiones en la red de Google, su porcentaje de publicación de
anuncios será inferior.
2.3.6.25. Coste total
Los costes totales que una campaña ha acumulado durante el intervalo de tiempo
seleccionado.
3. Cómo crear, guardar y programar informes
Si personalizas las tablas de estadísticas de tu cuenta de Google Ads mediante

columnas, segmentos y filtros, puede encontrar los datos de rendimiento específicos
que te interesan.
Cuando la tabla tenga el aspecto que desees, puedes descargarla como informe en
distintos formatos y guardarla. También puedes configurar el informe para que se
genere a intervalos específicos y programarlo para que se envíe por correo
electrónico a ti u otras personas que tengan acceso a la cuenta
3.1. Descargar la tabla como un informe
1. Haz clic en en la barra de herramientas situada encima de la tabla para

abrir el panel de descargas.
2. Utiliza el menú desplegable "Formato" para seleccionar el tipo de archivo del
informe.
3. Haz clic en Descargar
3.2. Envío, programación y almacenamiento de un informe
1. Si deseas enviar tu informe por correo electrónico a tu dirección o a la de

otros usuarios que tengan acceso a la cuenta, haz clic en el enlace Enviar y

programar informe. Selecciona los destinatarios del informe y la frecuencia
con la que quieras generarlo.
2. Selecciona "Guardar este informe" para almacenarlo en la pestaña Informes.
Si vas a enviar este informe a otros usuarios, la casilla de verificación se
selecciona de forma automática. Puedes utilizar el nombre de informe
predeterminado o crear uno propio.
3. Haz clic en Descargar.
4. Cómo encontrar, editar o eliminar informes

Puedes ahorrar tiempo si guardas los informes.
Al crear informes y descargarlos, puedes guardarlos y verlos en una lista. Desde esta
lista, puedes generar los mismos informes cuando lo desees, o bien puedes
utilizarlos para crear informes similares.
Además, puedes realizar cambios en la configuración del informe directamente

desde la lista. Puedes cambiarle el nombre, el formato, los destinatarios de correo
electrónico o la frecuencia. Si ya no necesitas los datos, también puedes eliminarlo


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PROGRAMA

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Puedes crear informes totalmente personalizables sobre temas específicos

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Abre tu cuenta de Google Ads y haz clic en la pestaña Campañas en la parte

Por ejemplo, si te interesa el rendimiento de determinados anuncios, deberás usar

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2.1.2. Grupos de anuncios

En la subpestaña Grupos de anuncios puedes consultar el rendimiento de los

En la subpestaña Configuración puedes ajustar las opciones que afectan a toda la

Esden Business School 4

En la subpestaña Anuncios se incluyen los datos sobre cada anuncio de la cuenta.

2.1.5. Palabras clave

La subpestaña Palabras clave es el centro integral para la administración de las

2.1.6. Extensiones de anuncios

Gracias a la información adicional que proporcionan, como la dirección, el número

Si has decidido usar extensiones de anuncio para maximizar el impacto de tus

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En los informes predefinidos (antes Dimensiones) puedes desglosar los datos

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En la subpestaña Red de Display dentro de Informes Predefinidos puedes

Administra tus campañas de display añadiendo o modificando los métodos de

2.2. Personalizar tablas y gráficos

La mejor manera de detectar oportunidades para tu negocio es revisar con

2.2.1. Cómo añadir o quitar columnas

Las columnas proporcionan varias estadísticas sobre la cuenta, y las opciones de

Para añadir columnas a la tabla de estadísticas o para eliminarlas, haz clic en el

Los segmentos dividen la vista de los datos en partes diferenciadas. Existen

Para utilizar un segmento, haz clic en el botón Segmento de la barra de

A continuación indicamos los tipos de segmentos disponibles y cómo puedes

Red (con partners de búsqueda)

Parte superior vs otra

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Las columnas de las tablas de estadísticas proporcionan información variada sobre

2.3.1. Columnas comunes

Algunas columnas pueden aparecer en casi todas las pestañas de la cuenta de

La columna "Estado" de las pestañas Campañas y Grupos de anuncios muestra

• En la pestaña Anuncios, la columna "Estado" indica si el anuncio se publica

• Tipo de estrategia de puja: nombre de la estrategia de puja que se utiliza

• Estrategia de puja: es la estrategia de puja flexible que gestiona las pujas de

2.3.2. Columnas de rendimiento

2.3.3. Columnas de rendimiento en varias campañas

Cuando se consultan varios tipos de campaña a la vez, se muestran otras columnas

2.3.4. Ver el rendimiento de varias campañas con las columnas de interacción

Esden Business School 11

Las columnas son las siguientes:

• Interacciones: una interacción es la principal acción que realiza un

o Para anuncios de texto en interacciones se registran clics.

• Tasa de interacciones: indica la frecuencia con la que los usuarios

2.3.5. Columnas de conversiones

Si has configurado el seguimiento de conversiones en el sitio Web, estas columnas

Esden Business School 12

2.3.5.2. Columnas de detalles de llamadas

2.3.6. Columnas que solo se muestran en determinadas campañas

Algunas columnas solo están disponibles en pestañas concretas de tu cuenta de

2.3.6.1. Porcentaje de productos activos (solo para shopping)

La columna "Porcentaje de productos activos" indica el número de productos del

2.3.6.2. Porcentaje de productos aprobados (solo para shopping)

La columna "Porcentaje de productos aprobados" indica el número actual de

2.3.6.3. Porcentaje de productos listos para publicarse (solo para shopping)

"Porcentaje de productos listos para publicarse" es el número actual de productos

Esden Business School 13