Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave es una herramienta gratuita de AdWords que funciona

como un taller donde tanto los nuevos anunciantes como los más experimentados pueden
crear nuevas campañas para la Red de Búsqueda o ampliar las que ya tienen. Puede
buscar ideas de palabras clave y grupos de anuncios, comprobar el rendimiento de una
lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave multiplicando varias listas
de términos combinadas. El Planificador de palabras clave también le permite elegir pujas
y presupuestos competitivos para sus campañas.
En este artículo le explicamos diversas formas de utilizar el Planificador de palabras clave
para establecer las bases de una campaña de éxito.

Ventajas
Puede utilizar el Planificador de palabras clave para realizar las siguientes tareas:
Buscar palabras clave. ¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave para añadirlas a
una nueva campaña? Quizás lo que le interesa es encontrar más palabras clave para
añadirlas a una campaña existente. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos
de anuncios en función de los términos que sean pertinentes para su producto o
servicio, para su página de destino o para diferentes categorías de producto.
Obtener el historial de estadísticas y las previsiones de tráfico. Utilice estadísticas
como el volumen de búsquedas para decidir qué palabras clave utilizar en una de sus
campañas o en una campaña nueva. Puede obtener previsiones, como los clics
previstos y las conversiones estimadas, para hacerse una idea del rendimiento que
podría tener una lista de palabras clave para una determinada puja y presupuesto.
Estas estimaciones también pueden ayudarle a decidir qué pujas y presupuestos
desea establecer.
Es importante tener en cuenta que aunque el Planificador de palabras clave puede
proporcionar excelentes ideas para palabras clave y previsiones de tráfico, el rendimiento
de la campaña depende de varios factores. Por ejemplo, la puja, el presupuesto, el
producto y el comportamiento de los clientes en su sector pueden influir en el éxito de las
campañas.

Consejo
Cuando utilice el Planificador de palabras clave, tenga en cuenta nuestros
consejos para crear la mejor lista de palabras clave. Por ejemplo, a la mayoría de
los anunciantes les resulta útil tener entre 5 y 20 palabras clave por grupo de
anuncios.
Utilizar el Planificador de palabras clave
para obtener información sobre las
palabras clave
Puede utilizar el Planificador de palabras clave para obtener estadísticas históricas (como
datos del volumen de búsquedas de nuevas ideas para palabras clave), así como para
obtener previsiones de ideas para palabras clave con el fin de poder planificar su
presupuesto. En esta sección le explicamos cada una de las opciones disponibles en el
Planificador de palabras clave.

Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría

Esto puede ayudarle a encontrar palabras clave para una campaña nueva o ampliar la
lista de palabras clave de una de sus campañas. Si desea ampliar una de sus
campañas, por ejemplo, puede utilizar el Planificador de palabras clave para
encontrar palabras clave más específicas que, aunque no tengan un volumen de
búsquedas elevado (las denominadas "palabras clave específicas"), es posible que
tengan una mayor probabilidad de generar una conversión.
A continuación, elija las palabras clave de la lista de ideas para palabras clave y grupos
de anuncios que quiera añadir al borrador del plan del carrito de la compra, al igual que
haría cuando compra zapatos en un sitio de comercio electrónico.

Obtener datos y tendencias de volumen de búsquedas

Si ya tiene una lista de palabras clave, puede introducirlas manualmente o subirlas

como un archivo CSV para tener una idea de la popularidad que han tenido. Por
ejemplo, podría escribir una lista de palabras clave y obtener estadísticas del volumen
de búsquedas. Asimismo, puede agrupar las palabras clave en grupos de anuncios.

Combinar listas de palabras clave para obtener palabras clave nuevas

Ahorre tiempo multiplicando dos o más listas de palabras clave en lugar de combinar
palabras clave manualmente. A continuación, obtenga el historial de estadísticas o las
previsiones de tráfico para la nueva lista de palabras clave combinadas.
 Ejemplo
Supongamos que anuncia una cadena de complejos turísticos de lujo. Puede que
tenga una lista de palabras clave de ubicaciones gráficas y otra con palabras clave que
describan sus complejos del modo siguiente:

Lista de palabras clave

Lista de palabras clave 1
2

complejo
España
turístico de lujo

Cabo de Gata hoteles

complejo
Benidorm
turístico de playa

Combinaremos las palabras clave de ambas listas para crear frases de palabra clave
nuevas, como hoteles de Cabo de Gata o complejo turístico de México. A continuación,
puede obtener previsiones de tráfico o el historial de estadísticas de las nuevas
palabras clave.

Obtener previsiones del rendimiento de clics y de costes

Si ya tiene una lista de palabras clave, también puede introducirlas manualmente o

subirlas en un archivo CSV para obtener previsiones de clics y de costes. Estas previsiones
son específicas de su cuenta de AdWords y de la puja que ha seleccionado.

Cómo utilizar el Planificador de la Red de

Display para obtener ideas de
segmentación y estimaciones de tráfico
El Planificador de la Red de Display es una herramienta de AdWords gratuita que le
permite planificar sus campañas publicitarias de la Red de Display. Tan solo necesita unos
cuantos detalles básicos para empezar, como especificar los intereses de sus clientes o la
página de destino. A continuación, el Planificador de la Red de Display genera ideas de
segmentación junto con estimaciones de impresiones y un historial de costes que le
ayudarán a planificar la campaña.
Puede guardar su plan directamente en la cuenta de AdWords como una nueva campaña
o como adición a una campaña o grupo de anuncios existente. También cuenta con la
opción de descargar su plan para revisarlo o añadir datos más tarde.

Ventajas del Planificador de la Red de Display

 Ideas para ayudarle a empezar, Las ideas para palabras clave, ubicaciones y todos los
demás métodos de orientación de la Red de Display le ayudan a planificar su
campaña.
 Estimaciones de impresiones e historial de costes para guiar sus decisiones. Las
estimaciones muestran el rendimiento que podrían tener las ideas según los
resultados anteriores. El historial de costes ofrece ideas teniendo en cuenta su
presupuesto y le ayuda a establecer pujas para las ideas que elija.
 Un plan que puede compartir. Gracias a la descarga de un clic, resulta fácil exportar el
plan y compartirlo con clientes y compañeros de trabajo.

Cómo planificar la campaña de la Red de Display

Nota: las instrucciones del vídeo están actualizadas, pero no muestran el último diseño
de AdWords.

1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.

2. Haga clic en la pestaña Herramientas y seleccione “Planificador de la Red de Display”.

3. Vaya a la sección "Obtener ideas y estimaciones" e introduzca uno o varios de los

siguientes datos:

 Intereses de sus clientes, como palabras clave, categorías o sitios que se

relacionan con la marca o el producto que desea vender. Consejo: Si tiene un
objetivo muy específico y quiere definir mejor sus ideas, introduzca varios datos.
Para explorar el inventario de red disponible y obtener un conjunto diverso de
ideas, introduzca menos datos.
 Página de destino de lo que piensa anunciar, como una página de marca o de
producto.
 Ubicación e idioma de sus clientes.
 El objetivo de su campaña, tanto si es una respuesta directa (quiere que sus
clientes hagan clic para acceder a su sitio web o realizar una compra) como si es
un objetivo de marca (quiere que sus clientes vean el mensaje de su marca o
conozcan sus productos).
4. Haga clic en Obtener ideas para grupos de anuncios o en Obtener sugerencias sobre
ubicaciones. Se mostrarán ideas según los detalles que haya proporcionado, junto con
las estimaciones de impresiones y un historial de costes.
En la pestaña Ideas de segmentación individuales, encontrará ideas para palabras
clave, intereses, temas, ubicaciones, datos demográficos y remarketing. Al lado, en la
pestaña Ideas para el grupo de anuncios, estas ideas de segmentación aparecen en
grupos de anuncios ya preparados.
5. Haga clic en las flechas dobles » junto a la idea de grupos de anuncios o a la idea de
segmentación individual que desee añadir a su plan. Al añadir ideas, aparecerán en la
sección "Su plan".
La primera idea que añada crea un grupo de anuncios en "Su plan". Puede seguir
añadiendo ideas a este grupo de anuncios concreto o bien crear más grupos de
anuncios haciendo clic en el símbolo "+".
Si quiere modificar sus grupos de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios hasta que
quede resaltado y, luego, añada o elimine las ideas de segmentación específicas. Las
estimaciones se actualizarán a medida que añada y elimine ideas.
Consejo: Cuando añada ideas, organice su plan de la misma manera que organizaría su
campaña en AdWords, creando grupos de anuncios basados en temas estrechamente
relacionados.
6. Opcional: Filtre las ideas cambiando los detalles en la parte superior del Planificador de
la Red de Display o añadiendo filtros y opciones de segmentación adicionales en el
panel izquierdo. Tenga en cuenta que, al hacer esto, se actualizarán las ideas y las
estimaciones. Entre las opciones de segmentación y los filtros se incluye lo siguiente:
 Programación de anuncios: filtra las ideas por las fechas y las horas en las que se
programe la publicación de sus anuncios.
 Exclusiones de campañas: filtra las ideas para eliminar elementos de
segmentación no deseados o irrelevantes, como determinadas palabras clave o
ubicaciones.
 Formatos y tamaños de anuncios: filtra las ideas según los tipos de creatividad de
anuncio que quiera usar con esta campaña.

7. Haga clic en el botón Revisar plan para ver un resumen de su plan.

8. Haga clic en Guardar en la cuenta para añadir el plan a su cuenta o en Descargar

para descargarlo.
 La opción Guardar en la cuenta le permite añadir su plan como una campaña
nueva, o añadirlo a una campaña o a un grupo de anuncios existente. A
continuación, puede administrar la campaña desde la pestaña Red de Displayen
AdWords.
 La opción Descargar genera un archivo CSV que puede subir a AdWords, al
Editor de AdWords o al Planificador de la Red de Display. Si sube su plan a
AdWords o al Editor de AdWords, recuerde que, aun así, debe configurar su
 campaña antes para poder publicarla. Para ello, vaya a la sección de
configuración, establezca sus pujas, defina un presupuesto y añada su creatividad
de a. Si sube su plan en el Planificador de la Red de Display, puede seguir
realizando ajustes a su plan para obtener nuevas ideas o estimaciones
actualizadas.

Herramienta de vista previa y diagnóstico

de anuncios
Se trata de una herramienta de su cuenta que le permite identificar los motivos por los
que un anuncio o una extensión de anuncio no se muestran. También muestra la vista
previa de una página de resultados de búsqueda de Google correspondiente a un término
específico, lo que le permite ver qué anuncios y extensiones aparecen en relación con su
palabra clave. Después de introducir un término de búsqueda y otros criterios, como el
idioma y la ubicación geográfica, la herramienta le indicará si su anuncio es apto para
aparecer en esa situación.
La Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios sugiere términos de búsqueda
autocompletados a medida que se escribe. Las sugerencias proceden de palabras clave
con impresiones en su cuenta y están ordenadas por volumen.
Utilice esta herramienta para comprobar si la extensión de anuncio se muestra con un
anuncio para una determinada palabra clave. Si alguna de las extensiones no se muestra,
la herramienta le indica la causa de este problema.
Utilice la función "Compartir esta búsqueda" si desea añadir búsquedas específicas a
marcadores, o bien enviar una URL a compañeros de trabajo o a clientes para que puedan
ver los resultados de esta búsqueda concreta de Google. Tenga en cuenta que los
resultados de búsqueda que devuelve esta herramienta pueden cambiar con el paso del
tiempo. Por ejemplo, es posible que la vista previa del anuncio no aparezca en la
herramienta cuando la campaña alcance el presupuesto diario.
Si desea ver cómo aparece su anuncio en los resultados de búsqueda, le aconsejamos que
utilice esta herramienta en lugar de hacer una búsqueda en Google. De esta forma, verás
exactamente los mismos resultados que se mostrarían en una búsqueda de Google, pero
las estadísticas de rendimiento no se verán afectadas por la acumulación de impresiones
de anuncio cada vez que lo busques.
Seleccione la experiencia de AdWords que está usando.

ANTERIOR

Para utilizar la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios, selecciónala en el

menú "Herramientas" situado en la parte superior de la cuenta de AdWords.
 NUEVO

Para utilizar la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios, haz clic en el icono
de 3 puntos situado en la parte superior derecha de tu cuenta de AdWords y, a
continuación, haz clic en Vista previa y diagnóstico de anuncios, en la sección
"Planificación". También puedes acceder directamente a google.com/AdPreview.

Fuente
Google (s.f.). Planificador de palabras claves. Publicado en:
https://support.google.com/adwords/answer/2999770?hl=es

Fuente
Google (s.f.). Cómo utilizar el Planificador de la Red de Display para obtener ideas de
segmentación y estimaciones de tráfico. Publicado en:
https://support.google.com/adwords/answer/3056115

Fuente
Google (s.f.). Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios. Publicado en:
https://support.google.com/adwords/answer/148778?hl=es