Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
com/blog/que-es-y-como-hacer-un-estudio-de-mercado-marketing-digital/
MARKETING DIGITAL
U
mercado?
n estudio de mercado permite conocer las características clave de la audiencia y competencia antes
del lanzamiento de un servicio o producto.
Debemos previamente revisar las características del sector al que queremos entrar, tanto antes de
empezar a invertir en el desarrollo del producto como en campañas o estrategias de publicidad .
Sin información, sin datos o sin un estudio que nos permita conocer las posibilidades que tenemos,
estaremos arriesgando demasiado, sin poder entender las necesidades reales de las personas y sin
conocer las posibilidades de éxito.
Como dato aproximado, del total de productos que salen al mercado solo 20% de estos se posicionan.
Tanto si es por necesidad de un producto propio o no, vamos a ir desarrollando y viendo en este
artículo una introducción sobre lo que es un estudio de mercado . Desde su concepto hasta los
bene�cios que obtendremos y sus costes.
VIDEO
Descargar
Qué acciones priorizar para un mercado en recuperación
ÍNDICE DE CONTENIDOS
1 de 9 11/12/2022, 2:28 p. m.
¿Qué es y cómo hacer un estudio de mercado? https://www.iebschool.com/blog/que-es-y-como-hacer-un-estudio-de-mercado-marketing-digital/
Segmentación de público
Análisis de precios
Otro de los objetivos relevantes de este estudio es anticiparse a la posible respuesta de clientes y
competencia.
Así, se tomarán las previsiones y decisiones que hagan falta para mejorar el proceso. Se pueden usar
como recursos: encuestas, entrevistas y estudios de competencia para recopilar la información.
La segmentación
Por ello, hemos querido ampliar estas necesidades que debe cubrir el estudio de mercado a través de
los siguientes pasos.
De�nir encuestas
2 de 9 11/12/2022, 2:28 p. m.
¿Qué es y cómo hacer un estudio de mercado? https://www.iebschool.com/blog/que-es-y-como-hacer-un-estudio-de-mercado-marketing-digital/
3 de 9 11/12/2022, 2:28 p. m.
¿Qué es y cómo hacer un estudio de mercado? https://www.iebschool.com/blog/que-es-y-como-hacer-un-estudio-de-mercado-marketing-digital/
4 de 9 11/12/2022, 2:28 p. m.
¿Qué es y cómo hacer un estudio de mercado? https://www.iebschool.com/blog/que-es-y-como-hacer-un-estudio-de-mercado-marketing-digital/
Es conveniente dedicarle el tiempo necesario a formular bien las preguntas y detalles sobre los que
queremos conocer la respuesta.
Debe seleccionarse la metodología o encuesta más acertada que permita investigar y obtener la
información que buscamos. Recordemos que, con base en estos resultados, se pueden ver afectadas
muy seriamente las conclusiones y toma de decisiones.
Con las encuestas podemos saber:
El mercado potencial
¡Quiero apuntarme!
Geografía
Demografía
Segmentación social.
El comportamiento o momento.
Investigación de la competencia
Otro de los puntos más destacados de un estudio de mercado es conocer en detalle a la competencia.
Se puede aprender muchísimo de sus aciertos y errores. Si están donde están es porque han seguido
unos pasos.
Lo primero es conocer qué otras empresas o profesionales ofrecen productos o servicios similares.
Queremos analizar de ellos:
5 de 9 11/12/2022, 2:28 p. m.
¿Qué es y cómo hacer un estudio de mercado? https://www.iebschool.com/blog/que-es-y-como-hacer-un-estudio-de-mercado-marketing-digital/
El desconocimiento de la ley no te exime de ello, por lo que sí no estás seguro, en este apartado es
mejor hacer la consulta a algún profesional o despacho.
Es conveniente seleccionar las técnicas de estudio adecuadas para los datos. En principio pueden ser
de dos tipos: cualitativas y cuantitativas.
Si requieres técnicas cualitativas, es porque necesitas saber las cualidades, opiniones o actitudes de los
consumidores hacia tu producto. Es decir, son juicios de valor, no cuanti�cables. Por ejemplo, lo que
serían las conclusiones a través de la discusión o la entrevista (personal o grupal).
En el caso de las técnicas cuantitativas , se requieren datos medibles para someterse a estudio
estadístico. Pueden ser formularios o cuestionarios diseñados especí�camente para pedir una
valoración en forma de escala, y así transformar una opinión cualitativa en un número que nos permita
tratarlo de forma masiva y automatizada.
Una vez concluido el estudio, sus resultados podrán darte una orientación sobre:
Oportunidades de negocio
Además de ello:
6 de 9 11/12/2022, 2:28 p. m.
¿Qué es y cómo hacer un estudio de mercado? https://www.iebschool.com/blog/que-es-y-como-hacer-un-estudio-de-mercado-marketing-digital/
¿Cuánto cuesta?Obtener un coste aproximado puede ser muy impreciso. Cada estudio de mercado
requiere objetivos diversos y técnicas concretas para obtener datos.
Si por ejemplo hacemos llamadas o 300 encuestas a pie de calle, todo esto supone un coste de
ejecución más allá de la plani�cación, análisis de datos.
Si bien es cierto que podemos usar técnicas como formularios online, y email marketing a bases de
clientes o interesados que permitan de forma relativamente económica hacer una encuesta,
normalmente cuantos más datos queramos disponer y de mejor calidad, más inversión en recopilarlos
vamos a tener que realizar.
Por decir una cantidad mínima, contando la dedicación necesaria de algún profesional del sector,
podríamos encontrar algo básico a partir de 2000 o 5000 euros.
¿Te ha gustado este artículo? Si quieres aprender sobre dirección y estrategia digital, no te pierdas el
Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital donde aprenderás sobre
marketing estratégico y de producto,marketing directo, relacional y de clientes hasta terminar con
las más modernas metodologías del Marketing Digital , SEO, SEM y Social Media.
¡Quiero apuntarme!
3872
Vicent Ferrer
Profesional del mundo de las telecomunicaciones. Cofundador en varias startups de sectores distintos
relacionados con turismo, salud e internet. - Bemygene Health (Inversor y advisor, exit en 2019) - Medigene...
Leer más
7 de 9 11/12/2022, 2:28 p. m.
¿Qué es y cómo hacer un estudio de mercado? https://www.iebschool.com/blog/que-es-y-como-hacer-un-estudio-de-mercado-marketing-digital/
CREACIÓN DE EMPRESAS
DIGITAL BUSINESS
SÍGUENOS EN LAS REDES
El 71% de las profesiones digitales evolucionarán por completo en menos
de tres años, según el estudio"Radiografía
del sector
digital"
Estamos viviendo en un mundo digital, de eso no cabe duda, y a medida que avanza la tecnología,
consumidores y…
8 de 9 11/12/2022, 2:28 p. m.
¿Qué es y cómo hacer un estudio de mercado? https://www.iebschool.com/blog/que-es-y-como-hacer-un-estudio-de-mercado-marketing-digital/
SOBRE NOSOTROS
Masters Blog
Postgrados Contacta con nosotros
Expertos Solicita tu admisión
Cursos Becas disponibles
Seminarios Quiero ser partner
Webinars
Directorio de Cursos
Aviso Legal | Política de cookies | Política de privacidad
9 de 9 11/12/2022, 2:28 p. m.