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3M
La innovación
como estrategia país
La vida de 3M no se explica si no está constantemente innovando. Por eso, quienes trabajan en la empresa
en Chile saben que están en el corazón de una compañía donde los latidos equivalen a productos y marcas,
y donde la sobrevivencia interna es sinónimo de creatividad. En 3M Chile, el expertise local ya ha hecho más
de un aporte que hoy da que hablar alrededor del mundo. Pero tal vez el mayor acierto sea la creación del
centro de innovación minera que, desde la aridez del desierto de Antofagasta, se ha autoimpuesto una meta
ambiciosa: ser parte del equipo público y privado que lleve al país al desarrollo.
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hecho en chile
2014
U
na apertura de 2,5 cm es pequeña productos y servicios innovadores a sus clientes en diver-
para cualquier cosa. Pero fue suficiente sas áreas en los cinco continentes.
para el proyector 3M que, durante se- La oficina de Santiago, que partió en 1976, es una de las
manas, mantuvo comunicados a los 33 70 subsidiarias internacionales con las que cuenta la com-
mineros atrapados en la mina San José, pañía. Pero 3M Chile ya ocupa una posición de privilegio:
en un árido territorio 29 kilómetros al es el primer lugar del mundo donde -además de la sede
noroeste de Copiapó. El pequeño pro- central- se crea un centro de investigación 3M, orientado
yector contribuyó a dar aliento a los mineros por 69 días exclusivamente a la minería. Se trata del Centro Minero de
antes de su rescate final. Les permitió ver videos de sus Innovación para Clientes de Antofagasta, al que próxima-
familias, recibir instrucciones de seguridad y salud, y hasta mente se sumará el Centro de Innovación de Santiago, en
ver el partido Chile vs. Ucrania que los hizo vibrar, literal- un espacio contiguo a las actuales oficinas. (Ver “Centro de
mente, desde el fondo de la tierra. Muy lejos de allí su crea- innovación minero”)
dor, Andrew Ouderkirk, jamás imaginó que ese pequeño “En 3M tenemos una mirada de mediano y largo plazo, y
aparato, salido de un laboratorio 3M de Estados Unidos y nuestras inversiones responden a lógica”, explica Bermann.
que cabe en un bolsillo, se convertiría en un puente de vida “Contamos con un presupuesto de US$ 35 millones para in-
para 33 personas. Sorprendido con la noticia, Ouderkirk vertir en innovación de aquí al año 2016. Estamos pensando
sencillamente se alegró. Es lo que ocurre con la innovación, en el Chile del futuro y queremos contribuir, a través de la
asegura Ari Bermann, gerente de Innovación 3M Chile, “se innovación, a que el país llegue al desarrollo”.
hace con creatividad y esfuerzo, pero no se sabe exacta-
mente qué alcance irá a tener”. Cultura interna
La hazaña, ocurrida en 2010 en la Región de Atacama, En las oficinas de la calle San Isabel, en la comuna de Provi-
enorgullece a la filial chilena de esta transnacional de la in- dencia, Roberto Cordella es reconocido como un innovador
novación fundada en 1902 en la ciudad norteamericana de importante. A su haber tiene, entre otros logros, la creación
Two Harbors, Minnesota, justamente en torno a un tema mi- del afamado “botiquín 3M”, que, por su simpleza y fuerte
nero. De hecho, el nombre original de la empresa lo explica: impacto, es un caso de estudio en Harvard. “Acá hay un
Minnesota Mining and Manufacturing Co., y su origen estu- ambiente propicio a la innovación, donde innovar es parte
vo en la idea de cinco empresarios de explotar un depósito del ADN”, asegura Cordella.
mineral para la fabricación de papel lija. Desde entonces, “Los que llegan a 3M se empapan del espíritu innovador
esta empresa, que se dedica a investigar, desarrollar, manu- que hay acá y preguntan cuáles son las áreas de la empresa
facturar y comercializar tecnologías diversificadas, ofrece en las que se realiza innovación. La respuesta es que ésta
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se da en todos lados, día a día”, subraya Bermann y agrega: Del error al aprendizaje
–La innovación es parte del ADN de 3M y está presente de En su constante búsqueda de nuevos productos, la cultura
forma transversal en todos nuestros procesos y áreas de interna de 3M incentiva a atreverse, da espacio a la posibili-
negocios. Se alimenta de la creatividad y el ingenio con que dad del error, pero siempre busca minimizar los riesgos. Por
abordamos cada uno de los desafíos y se refleja en nues- eso, quienes estén detrás de un proyecto nuevo saben que
tras soluciones y productos. La innovación está en la base deben tener siempre presente los componentes de todo
de nuestra estrategia comercial y nos ha permitido consoli- proceso de innovación: idea, concepto, factibilidad, desa-
darnos como una empresa líder a nivel mundial.
El constante foco en la generación de nuevos productos
hace que 3M sea una compañía en movimiento capaz de
ofrecer altas cantidades de soluciones innovadoras, lo que
se refleja en los más de 150 nuevos productos que lanzaron
al mercado solo en 2013. Según explica el gerente de inno-
vación de 3M, actualmente, el 22% de la venta actual de la Acá hay un
empresa en Chile corresponde a productos lanzados en los
últimos cinco años, cifra que esperan incrementar a un 40% ambiente propicio
para el año 2016. “Para eso, vamos a tener que ponernos
aún más creativos”, enfatiza.
a la innovación,
No podría ser de otra manera si 3M Chile, como todas sus donde innovar
filiales, se mueve en el corazón de una empresa donde los
latidos equivalen a productos y marcas que engrosan im-
es parte del ADN.
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cultura
y estructura vigilancia
de la del entorno
organización
comportamiento
emprendedor
creación de la empresa:
de un desarrollo de
mercado intraemprendedores
3M
líderes estratégicos
cómo
la iniciativa
de innovación
y emprendimiento
se enfoca
en el mercado
rrollo, pre lanzamiento, lanzamiento y post lanzamiento. “Al ser parte de su esencia, 3M sabe que la innovación im-
En las oficinas de 3M de Santiago, si un proyecto se des- plica un trabajo permanente y colaborativo. Por eso, desde
echa en la etapa de factibilidad o antes de ella, la pérdida 2011 y a través de sus procesos innovación y desarrollo tecno-
es cero. Con el adicional de que sirve de experiencia acu- lógico, el programa de innovación de 3M apoya el emprendi-
mulada para futuros proyectos. En ese sentido, explican, al miento en el país para que éste alcance el desarrollo”, explica
tomar todos los resguardos del caso y considerando los Bermann.
análisis de mercado que correspondan, un emprendedor o
una empresa no debieran tener problemas para detectar en El ambiente propicio
una etapa temprana si un proyecto es o no viable. En concreto, esto se traduce en acceso a plataformas de ne-
De todos modos, también hay ocasiones en que los pro- gocio y tecnología, lo que permite transformar ideas en em-
yectos se desechan cuando el proceso está más avanzado, prendimientos exitosos de gran escala y con alto alcance en el
lo que puede generar una pérdida. Pero en 3M eso no es un mercado. De esta forma, dos años después de su nacimiento,
problema grande. “La dificultad mayor está en no aprender el programa apoya a más de una decena de proyectos en dis-
de los errores cometidos y eso lo tenemos muy claro. Fra- tintas etapas de desarrollo y en industrias tan diversas como
casar realmente es cuando se deja de intentar, no cuando la minería, la construcción y la agricultura.
alguien se da cuenta de su error y sabe enmendar a tiem- Con todo, la historia de innovación de 3M Chile también
po”, asegura Bermann. ha evolucionado. Desde contar con un Equipo de Proyec-
De ahí la importancia de contar con una incubadora de tos Especiales (EPE), hasta el actual modelo de innovación
negocios de 3M, que busca apoyar, potenciar y acelerar abierta, que va más allá de la misma empresa e involucra a
proyectos innovadores que, preferiblemente, tengan paten- universidades, clientes y emprendedores. Cada período ha
tes aprobadas o en trámite. visto surgir avances significativos para el quehacer de los
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Cinco negocios
Competir en mercados muy diversificados con productos que ayudan a mejorar la vida de las personas es lo
que mueve a las seis áreas de negocio que concentran la innovación de 3M.
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