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DEBILIDADES
Son los puntos débiles que puede tener mi empresa y que debo controlar y limitar para
poder evolucionar. Algunos ejemplos serían la falta de experiencia, no tener una dirección
estratégica clara, exceso de problemas operativos o incapacidad de enfrentarse a las
situaciones de crisis.
Para ello debes hacerte preguntas como ¿qué me falta para llegar a mis objetivos? ¿en qué
debería mejorar?
FORTALEZAS
Lo contrario, es decir, los puntos fuertes con los que cuentas. Ventajas competitivas que
puedes explotar frente a tu competencia como recursos, habilidades o capacidades
diferenciales. Entre ellas, podemos encontrar la innovación en el producto, una buena imagen
entre los consumidores, una buena capacidad de fabricación o ventajas en los coste, entre
muchas otras.
Plantéate ¿qué es lo que hago mejor que el resto?, ¿qué es lo que se me da bien? para guiarte
en este apartado.
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AMENAZAS
Son aquellos elementos externos que pueden frenar la efectividad de mi estrategia
empresarial pero que no los controlo yo directamente, sino que son externos. Por ejemplo,
nuevos competidores, crecimiento lento del mercado, cambios en las políticas comerciales de
los diferentes países con los que opero o incremento en la venta de productos sustitutivos.
Para saber cuáles son mis amenazas tendrás que responder a preguntas tipo ¿qué agentes
externos me impiden llegar a mis metas? ¿qué problemas que se escapan a mi control me
puedo encontrar? o ¿qué puede ventajas puede tener la competencia?
OPORTUNIDADES
Son aquellos elementos que mi empresa puede aprovechar gracias a la situación externa
actual del mercado. Algunas oportunidades serían, por ejemplo, entrar en un nuevo mercado
poco explotado, empezar en un momento que esté creciendo el sector o la diversificación de
productos relacionados.
Para reflexionar sobre este punto deberías plantearte cuestiones como ¿qué puedo ofrecer a
mi sector?, ¿qué recursos tengo que ahora mismo sean positivos para alcanzar mi objetivo? o
¿hay aspectos externos sobre los que me pueda apoyar?