UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

CENTRO UNIVERSITARIO DE SAN MARCOS

CARRERA DE INGENIERO AGRÓNOMO CON ORIENTACION EN
AGRICULTURA SOSTENIBLE
DECIMO SEMESTRE
DOCENTE: LICDA. MARIA DE LOURDES MUNGUÍA
CURSO: COMUNICACIÓN SOCIAL

INVESTIGACIÓN Y COMENTARIO - ODS PARA LA COMUNICACIÓN

NOMBRE NO.CARNÉ

VICTOR HUGO VENTURA DE LEÓN 200419520

SAN MARCOS, OCTUBRE DE 2023

 INVESTIGACIÓN Y COMENTARIO - ODS PARA LA COMUNICACIÓN

En 2015 fueron establecidos unos Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en la

Asamblea General de Naciones Unidas. Se creó la Agenda 2030, con 169 metas que
definían caminos a seguir. Rutas, y también desafíos, pues suponían para las
empresas el tener que cambiar sus estrategias y planes de acción para poder cumplir
con los objetivos expuestos.

Detrás de los ODS se hallaban 193 Estados Miembros de Naciones Unidas. Buscan
llamar a todos los países a la acción, y a todas las personas. Alianzas, ayuda
económica del sector privado y buenas relaciones laborales es lo que se trata de
impulsar.

Los ODS no surgieron de la nada. 15 años antes se habían diseñado los Objetivos de
Desarrollo del Milenio, con el apoyo de líderes de 189 países. Los objetivos
planteados entonces eran realistas, fáciles de entender y de comunicar. Por otra parte,
habían sido pensados para poder cuantificarse y poderles hacer un seguimiento.

¿Resultados? Sí, los hubo. Sólo que fueron desiguales. Las tasas mundiales de
pobreza extrema y hambre se redujeron a la mitad, así que podemos hablar de éxitos.
Aún así, se vio que se necesitaba un plan más ambicioso.

La comunicación es básica en la consecución (de los ODS)

Comentaba Dulcinea Meijide, directora de Desarrollo Sostenible de Suez España, en

el medio Corresponsables. No podemos mostrarnos más de acuerdo.

No todo vale

En comunicación, es muy importante acotar a quién nos dirigimos. Los mensajes no

calan igual dependiendo del colectivo. En ocasiones, tendremos que dar más datos;
en otras, estos serán vistos como innecesarios. Las formas de expresión también
deber variar. Y no solo eso, lo que muchas veces hemos dicho en este blog: cada red
social «funciona» de forma diferente. Conocer los entresijos de las que serán las
plataformas de nuestro mensaje es clave. Diremos lo mismo, sí, de otra forma.

Dulcinea Meijide, directora de Desarrollo Sostenible de Suez España. Reflexiona

sobre la comunicación responsable y los ODS.

Se refiere a los retos y cambios además de avances y preparar nuevos retos como
impulsar que todos juntos organizaciones públicas, empresas, personas
individuales, agentes nos contribuyamos de la mano hacia los ods y la
comunicación es básica para la constitución para conocer los avances que se han
logado, impulsar proyectos con indicadores tangibles retos de desarrollo sostenible.
Piensa global, actúa local. Lema por excelencia. La estrategia de comunicación debe
tener en cuenta esto, hay diferencias en cada país, hay que pensar desde las
particularidades y las distintas sensibilidades.

Son 17 metas, 169 objetivos. Al tratarse de objetivos, aunque se plantee una misma
frecuencia de publicación para cada uno de ellos, puede que los distintos estudios
vayan indicando que unos se encuentran más atrasados que otros. La estrategia
deberá ser flexible para adaptarnos a lo que reviertan los seguimientos de resultados.

Mismos principios de comunicación que en otras cuestiones: ni saturar, ni caer en

una comunicación superficial. Usemos distinto material gráfico para una
comunicación más atractiva. Aprovechemos las ventajas del SEO, de los horarios de
publicación, etc.

Aliados y aliadas. Se habla mucho de influencers en otros temas, en maquillaje o en

deporte. ¿Por qué no hablar de influencers en ODS? Incluso, se puede ver como algo
transversal. Un/a profesional de la nutrición puede alinearse a la causa, e integrar
perfectamente el compromiso con su comunicación sin que le afecte a la misma. De
hecho, algunos/as lo están haciendo, no sabemos si dándose cuenta de ello. En
recetas de cocina invitando a consumir alimentos de temporada (ODS 12), por
ejemplo. ¿Y si lo expusieran abiertamente ligándolo a los Objetivos de Desarrollo
Sostenible?

Emailing. ¿Por qué no compartir los nuevos objetivos? ¿Y señalar los logros para
cada uno de ellos? La firma, de forma sutil, puede ser fiel reflejo de este
compromiso, y hacer que quienes reciben nuestros correos se los cuestionen.