UNIVERSIDAD JUAREZ AUTONOMA DE TABASCO

DIVISIÓN ACADEMICA DE EDUCACIÓN Y ARTES

Asignatura:
Publicidad
Actividad:
Act 6. Planner
Profesor:
Consuelo Rodríguez García
Alumnos:

☆ Yara Susana Alamilla Méndez

☆ Dayana Guadalupe De la Cruz Sánchez
☆ Karen Pamela Metelin Soliz
 EL PAPEL DEL COMUNICÓLOGO EN LA PLANEACIÓN Y GESTIÓN DE LA
PUBLICIDAD DENTRO DE UNA AGENCIA PUBLICITARIA (PLANNER)

Hoy en día la creatividad por sí sola no es suficiente un planner es emprendedor,

curioso y sensible hacia los procesos creativos, culturales y económicos. La tarea
esencial es definir la estrategia de comunicación, investigando todo lo necesario,
Debido al gran conocimiento del mercado el planner acompaña al equipo en las
planeaciones y realiza los seguimientos e los resultados de las campañas. Son en
ciertos sentidos futurólogos debido que generan conocimiento y anticipan los
movimientos sociales en vez de reaccionar ante ellos,

Un comunicólogo, puede desarrollarse en el área de la publicidad, ya que ha

desarrollado habilidades para diseñar productos comunicativo visuales
(espectaculares, anuncios de imagen), sonoros (spots para radio) o audiovisuales
(comerciales de tv, cine), adaptando el mensaje de acuerdo al sector al cual va
dirigido el producto, darle intención y dirección con el manejo y conocimiento de
la semiótica y simbología adecuada para crear o despertar la necesidad de él en los
espectadores, además de que cuenta con herramientas como el manejo de distintos
software para su producción. Puede también dentro de la misma publicidad,
encargarse de las relaciones públicas e internas de la organización, estableciendo
lazos y relaciones con otras organizaciones y clientes.

En algún puesto del comunicólogo, como es la comunicación organizacional

muchas veces se les confunde con mercado logos, o con publirrelacionistas, sin
saber que el comunicólogo precisamente se dedica a esto: Mejorar la comunicación.
El que estudia ciencias de la comunicación podrá desempeñarse en los siguientes
ámbitos:

☆ Medios de comunicación tradicionales: incluye a la radio, televisión, cine,

revistas o periódicos.
 ☆ Comunicación organizacional: empresas, agencias de publicidad,
campañas políticas u organizaciones gubernamentales.

☆ Mundo digital: medios, productoras de animación, instituciones

especializadas en audio y video streaming, diseño web o redes
sociales.

Un comunicólogo deberá tener dominio de las estadísticas, es decir, conocer las

audiencias, saber qué les interesa y cómo repercutió el contenido emitido por el
medio o emisor. Todo basado en datos. Además, aquellas personas que quieran
ser “comunicólogas” deberán contar con sentido de la innovación. Este es quizás el
aspecto que más tiene que ver con la actualidad de los medios de comunicación,
dado que se basa sobre el comportamiento del público ante lo exhibido. Cuando las
personas se aburren, no vuelven a ese medio o deja de tenerlo dentro de sus
prioridades. Es así que innovar en el mensaje es siempre una buena práctica. Un
comunicólogo en la era digital también debe ser multiplataforma, o sea, conocer
cómo es el lenguaje de las distintas redes sociales o sitios web. Otro punto vital es
el aprendizaje constante. Estar actualizado y al corriente de las últimas tendencias
en los medios existentes y anticipar qué es lo que viene. Esto hará que el
comunicólogo digital no se quede en el camino o des actualicé.

En la actualidad, es cada vez más notorio que las empresas presentan muy variados
problemas; entre ellos, los de comunicación ocupan uno de los primeros lugares.
Esto se debe, principalmente, a que en las instituciones lo que más importa es
cumplir con el trabajo que se requiere día a día y pareciera que las personas deben
trabajar cual máquinas sin descanso, sin oportunidad de conocerse e intercambiar
momentos para relacionarse a fin de lograr que las responsabilidades
encomendadas se cumplan a diario.

Los problemas de comunicación en las empresas de hoy son cada vez más
delicados y cobran particular importancia porque la globalización empuja la
complejidad comunicativa entre las empresas y entre sus empleados, ya sea
a través de los medios tradicionales o de las redes sociales. Es así que el alumno
de comunicación debe tomar esta responsabilidad con toda seriedad para tender
los puentes comunicativos en el ámbito empresarial.

Por otro lado, se ha visto que las empresas, en su afán de crear grandes imperios
comerciales, se aventuran al crecimiento desmedido e irresponsable sin considerar
las necesidades de sus empleados o del entorno donde están inmersas.

Es entonces que el comunicólogo es capaz de desarrollar estrategias de crecimiento

bien planeadas, tomando en cuenta (y, a veces), creando los objetivos y el corazón
ideológico de la empresa: él es quien vive, experimenta y crea los cambios que la
empresa y el entorno que realmente necesitan no sólo para lograr el crecimiento
deseado (a partir de estrategias de comunicación), sino también para proteger y
estar en concordancia con las exigencias de globalización del entorno.

Las empresas de hoy en día no logran distinguir la diferencia entre un

publirrelacionista, un comunicólogo y un mercadólogo. Lo más común es que
confundan sus profesiones o en el peor de los casos que no conozcan a ciencia
cierta los beneficios que pueden obtener al contratar a alguno de ellos y que esperar
de su parte.

El comunicólogo del Siglo XXI, tiene diversos retos para sobrevivir en el mercado
actual como profesionistas. Este profesional de la Comunicación, debe ser
responsable de modificar procesos que afectan el contexto macro determinado por
la gente y para la gente de la empresa, sin perjudicar asuntos de negocio y
estabilidad interna. Su labor debe parecerse a la de un niño de 3 años que pregunta
todo a sus papas y no deja un asunto sin un “¿Por qué?” ya que, para tomar
decisiones, debe conocerse hasta el último significado de lo que le rodea en la
organización.
 BIBLIOGRAFÍA

Amestoy, L. (s.f.). Comunicólogo: campo laboral, habilidades, funciones, sueldo.

Lifider .
El papel del comunicologo en la sociedad . (s.f.). Unasty , 1.
M. (2018). infosol.com. Recuperado el 11 de Octubre de 2021, de infosol.com:
https://www.infosol.com.mx/espacio/Articulos/Desde_el_Aula/la_importancia_del_c
omunicologo_en_la_organizacion_del_siglo_XXI.html#.YWR3cdrMLIU