Análisis PESTEL Región APAC

Ante la fuerte competencia de Europa y Estados Unidos, optamos por dirigirnos al mercado de
Asia-Pacífico. Con una economía en desarrollo y una concienciación sobre los productos
respetuosos con el medio ambiente, los consumidores de este mercado evolucionan
rápidamente hacia el nuevo estilo de vida. Por tanto, aprovechar este mercado puede ser
beneficioso teniendo en cuenta la escasa competencia y la voluntad de adaptarse a tecnologías
innovadoras para sus espacios interiores.

Factor político
Hay varios elementos que deben tenerse en cuenta al evaluar el panorama político del mercado
de Asia-Pacífico. A efectos de este proyecto, lo hemos reducido a los siguientes puntos:
1. Leyes estrictas de protección de los derechos de propiedad intelectual con acciones
civiles contra las infracciones de marcas registradas. ( Asia Pacific Intellectual Property
Guides, n.d.)
2. Aumento de las regulaciones no arancelarias en el comercio Asia-Pacífico (Non-tariff
regulations rise in Asia-Pacific trade, 2019)
3. Evolución de los precios de transferencia, especialmente en India, China y Japón
(Vishweshwar Mudigonda, 2016)
4. Política fiscal flexible, que reduce la presión fiscal sobre las empresas extranjeras,
especialmente en Singapur. (Litsareva)

Factores económicos
Actualmente, la economía de Asia representa el 62% del crecimiento del PIB mundial. India, en
particular, registró un aumento del crecimiento económico en toda la región asiática. Sin
embargo, las condiciones económicas dependen de los resultados del comercio exterior. La
negociación comercial entre China y Estados Unidos crea una incertidumbre que
probablemente afecte a los resultados económicos de la región (PELTIER, 2019). Al evaluar los
factores económicos de la región APAC se tuvieron en cuenta los siguientes puntos:
1. Singapur, Malasia y Tailandia promueven diversas inversiones y protegen contra la
discriminación mediante tratados especiales.
2. Se prevé un crecimiento económico del 5,6% en Asia para 2019 (Asia Pacific Good
Times, Uncertain Times: A Time to Prepare, 2018)
3. La transformación digital ha permitido a las economías asiáticas disfrutar de una
educación pública de alta calidad y mejoras en el nivel de vida
4. Aumento de la renta y expansión de la clase media, que probablemente superará a
Norteamérica en gasto total de consumo de aquí a 2023. (Hodgson, 2018)
Factores sociales
Es importante tener en cuenta las creencias y actitudes compartidas por sus consumidores en
un mercado determinado. Para comprender mejor la dinámica social que rige el mercado del
sur de Asia, pudimos evaluar los siguientes puntos:
1. Asia-Pacífico tiene una demografía diversa, rica en cultura y etnias.
2. La población alcanzará los 4.500 millones en 2030 (Asia Pacific in 2030: The Future
Demographic, 2017)
3. La renta per cápita está aumentando y el mercado está formado por comunidades
dinámicas y dinámicas que adoptan rápidamente las nuevas tecnologías. (Christensen,
2014)
4. Alrededor del 44% de los internautas del mundo pertenecen a la región APAC
5. Grupo de clase media emergente que gana entre 2 y 20 dólares al día
6. Una enorme base de consumidores que poseen teléfonos inteligentes y participan en el
comercio móvil. (Digital in Asia Pacific: Four things you need to know, 2017)

Factores tecnológicos
La rápida disrupción de la tecnología en diversas industrias la convierte en un elemento vital a
la hora de considerar la dinámica del mercado que esperamos explotar. Se estudiaron las
siguientes repercusiones tecnológicas:
1. Presencia de gigantes tecnológicos como los chinos Alibaba y Baidu, que están
cambiando el panorama digital de Asia.
2. La mayoría de la población está abierta a las nuevas tecnologías y a Internet móvil, lo
que hace que las oportunidades de negocio sean más fáciles de captar y más lucrativas.
3. Australia, Nueva Zelanda e India están siendo los líderes en adoptar la transformación
digital
4. Alrededor del 60% de las organizaciones de APAC se inclinan por la automatización y las
soluciones integradas (Asia Pacific is setting the trend in digital adoption – Here’s why,
n.d.)

Referencias
Asia Pacific Intellectual Property Guides. (n.d.). Retrieved from Baker Mckenzie:
https://www.bakermckenzie.com/en/insight/publications/2019/04/asia-pacific-ip-guides

(2018). Asia Pacific Good Times, Uncertain Times: A Time to Prepare. International Monetary Fund.

(2017). Asia Pacific in 2030: The Future Demographic. Euromonitor International.

Asia Pacific is setting the trend in digital adoption – Here’s why. (n.d.). Retrieved from Asian
Correspondent : https://asiancorrespondent.com/2019/03/asia-pacific-is-setting-the-trend-in-
 digital-adoption-heres-why/

Christensen, D. (2014, October 25). 10 Key Facts About Asia Pacific Every Business Manager Should
Know. Retrieved from Linkedin: https://www.linkedin.com/pulse/20141025151017-1408860-10-
key-facts-about-asia-pacific-every-business-manager-should-know/

Digital in Asia Pacific: Four things you need to know. (2017, Feburary 21). Retrieved from Econsultancy :
https://econsultancy.com/digital-in-asia-pacific-four-things-you-need-to-know/

Hodgson, A. (2018, May 17). Income and Expenditure in Asia Pacific. Retrieved from Euromonitor
International: https://blog.euromonitor.com/income-expenditure-asia-pacific/

Litsareva, E. (n.d.). Success Factors of Asia-Pacific Fast-Developing Regions’ Technological Innovation

Development and Economic Growth. International Journal of Innovation Studies. Retrieved from
Science Direct: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2096248718300079

Non-tariff regulations rise in Asia-Pacific trade. (2019, October 17). Retrieved from Safety4Sea:
https://safety4sea.com/non-tariff-regulations-rise-in-asia-pacific-trade/

PELTIER, C. (2019, March 28). Asia Region: the economic outlook for 2019. Retrieved from BNP Paribas:
https://group.bnpparibas/en/news/asia-region-economic-outlook-2019

Vishweshwar Mudigonda, E. K. (2016, March 22). Recent developments in transfer pricing in Asia Pacific.
Retrieved from ITR: https://www.internationaltaxreview.com/article/b1f7ndnrfmshgw/recent-
developments-in-transfer-pricing-in-asia-pacific