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Proyecto de Aplicación

Analítica, Data e Investigación Digital

Marisol Sarmiento Arroyo

Corporación Universitaria de Asturias

Especialización Marketing Digital – Unidad 3

Docente:

Luz Angela Rodríguez

2023
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INDICE

Resumen………………………………………………………...………………………. P.3

Objetivos ……………………….……………………………………………………….. P. 4

Introducción ………………………………………………………………………….. P. 5

Caso práctico 2 /Enunciado …...…………………………………….…………………… P.6

Solución al Proyecto de Aplicación ……………………………………………………... P.7

Aplicación práctica del conocimiento …………..…………………………………………P.8

Referencias ……………………………….………………………………………………..P.9
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Resumen

El diseño de un experimento o test A/B es una técnica utilizada en el ámbito del marketing digital

para comparar dos variantes de una estrategia o campaña y determinar cuál es más efectiva. En este

documento, se explorará cómo se puede aplicar el conocimiento adquirido en el ámbito del marketing

digital en el diseño de un experimento o test.

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Objetivos

1. Evaluar la efectividad de diferentes variantes de una estrategia o campaña.

2. Tomar decisiones basadas en datos para mejorar el rendimiento de las estrategias de

marketing digital.

3. Optimizar los recursos y maximizar el retorno de la inversión en marketing digital.

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Introducción

El diseño de un experimento A/B es una herramienta útil para evaluar y comparar diferentes versiones

de un elemento o variable, con el objetivo de tomar decisiones basadas en evidencia y mejorar la

efectividad de un producto o estrategia.

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Proyecto de Aplicación

Analítica, Data e Investigación Digital

Enunciado

Para diseñar un experimento o test A/B, se deben seguir seis pasos. Cita cuatro de ellos.
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Solución Proyecto de aplicación

Analítica, Data e Investigación Digital

Cuando se diseña un experimento o test A/B, se deben seguir varios pasos para asegurar su validez y

obtener resultados significativos. Cuatro de estos pasos son:

1. Definir el objetivo: Es fundamental establecer claramente el objetivo del experimento

o test A/B. Esto implica identificar qué se quiere probar o mejorar y qué métricas se utilizarán para

evaluar el éxito del experimento.

2. Crear las variantes: Se deben crear dos o más variantes del elemento que se quiere

probar. Por ejemplo, si se trata de una página web, se pueden crear dos versiones diferentes de la

página con elementos como el diseño, el contenido o los llamados a la acción modificados.

3. Dividir el tráfico: Se debe dividir el tráfico de manera aleatoria entre las diferentes

variantes. Esto implica asignar a los usuarios de manera equitativa a cada variante para evitar sesgos.

4. Recopilar datos: Durante el experimento, se deben recopilar datos relevantes para las

métricas establecidas en el primer paso. Esto puede implicar el seguimiento de métricas como el

tiempo en la página, la tasa de conversión o el número de clics.

Estos son solo cuatro de los pasos involucrados en el diseño de un experimento o test A/B. Los otros

dos pasos restantes pueden incluir analizar los datos recopilados y tomar decisiones basadas en los

resultados obtenidos.
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Aplicación Práctica del Conocimiento

El conocimiento adquirido en el ámbito del marketing digital puede aplicarse de varias maneras en el

diseño de un experimento o test A/B:

1. Segmentación de audiencia: Utilizar los conocimientos sobre segmentación de audiencia para

dividir a los participantes en grupos homogéneos y asegurar que las variantes del experimento sean

comparables.

2. Diseño de la prueba: Aplicar los conocimientos sobre diseño de experimentos para definir las

variantes a comparar, establecer las métricas de evaluación y determinar el tamaño de la muestra

necesaria.

3. Implementación y seguimiento: Utilizar las herramientas y técnicas de marketing digital para

implementar las variantes del experimento, realizar un seguimiento de los resultados y recopilar los

datos necesarios para el análisis.

4. Análisis de datos: Aplicar técnicas de análisis de datos y estadísticas para comparar los

resultados de las variantes y determinar cuál es más efectiva en términos de métricas clave, como

conversiones, tasas de clics o ingresos generados.

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Referencias

Corporación universitaria de Asturias, Experimentos y Cro

https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/analitica_data_investigacion_digital_esp/clase3_pdf1.pdf