Posicionamiento

El posicionamiento de marca es un concepto clave en el ámbito del marketing, y Philip

Kotler, un destacado experto en este campo, ha proporcionado una definición
significativa al respecto. En esencia, el posicionamiento de marca se refiere a la
estrategia de diseñar la oferta comercial de una empresa de tal manera que logre
ocupar un lugar distintivo y valioso en la mente de los consumidores.

Para entender completamente este concepto, es fundamental reconocer que el

posicionamiento de marca es un proceso holístico y profundo que no se limita a la
mera promoción o publicidad. Implica una comprensión a fondo del mercado en el que
opera la empresa y de las necesidades y deseos de sus potenciales clientes. En otras
palabras, se trata de conocer a la audiencia objetivo y cómo perciben la marca.

Este proceso de posicionamiento es esencial para cualquier empresa,

independientemente de su tamaño o industria. Los beneficios de una estrategia de
posicionamiento de marca exitosa son numerosos y abarcan:

Ventas Continuas: Cuando una marca ocupa un lugar destacado en la mente de los
consumidores, es más probable que estos la elijan de manera constante, lo que se
traduce en ventas continuas y lealtad del cliente.
Mayor Reconocimiento y Visibilidad de Marca: Una marca bien posicionada se destaca
en el mercado y es más reconocible para los consumidores. Esto puede llevar a un
mayor alcance y atraer a nuevos clientes.
Autoridad en el Mercado: Una marca que está bien posicionada se percibe como una
autoridad en su industria. Esto puede ayudar a construir audiencias leales y seguidores,
no solo clientes.
Credibilidad y Mejor Imagen: Una estrategia efectiva de posicionamiento de marca
también contribuye a la credibilidad de la empresa y mejora su imagen ante el
mercado. Los consumidores confían más en una marca que se posiciona como líder y
experta en su campo.
Es importante destacar que en la era digital actual, el posicionamiento de marca tiene
un enfoque significativo en el entorno en línea. La presencia y reputación en la web son
cruciales para el éxito de una marca, ya que la mayoría de los consumidores buscan
información y hacen compras en línea. Por lo tanto, estar bien posicionado en el
mundo digital es esencial para el éxito general del negocio.

En resumen, el posicionamiento de marca es un proceso estratégico que busca que una

empresa ocupe un lugar destacado en la mente de los consumidores. Esto se logra a
través de la comprensión del mercado y los clientes, y los beneficios incluyen ventas
continuas, mayor reconocimiento, autoridad en el mercado y una imagen mejorada. En
la actualidad, el entorno digital desempeña un papel crucial en el logro de un
posicionamiento efectivo.