ACCIÓN INFRACCIÓN El 19 de enero de 2015, el organismo le concedió el En Colombia Acava Limited es titular del

registro marcario a la compañía, tras concluir que
MARCARIA.
El Estado colombiano y la compañía Gaseosas
Posada Tobón S.A. (Postobón S.A.) salieron airosos
en una acción de incumplimiento interpuesta por la
empresa Acava Limited, titular de las marcas de la
multinacional peruana de bebidas Big Cola - AJE,
ante el Tribunal de Justicia de la Comunidad
Andina (TJCA) por el registro de marca otorgado a
la “manzana Postobón”.
ANALISIS.
los criterios jurídicos aplicados por la República de
Colombia al conceder la marca de color a Postobón
estaban conformes con la interpretación auténtica
de la norma efectuada por el tribunal andino.
registro de marcas de bebidas en la Clase 32 de
el color rosado usado por Postobón es distintivo
para identificar gaseosas en el mercado.
Al anunciar el otorgamiento del registro de marca a
Postobón, le SIC dio cuenta de que durante el
proceso Acava Limited se opuso, argumentando la
falta de distintividad del color solicitado, que -
consideró- fundamental y necesario para todas las
bebidas de manzana del mercado, comúnmente
identificadas con el color ámbar.
la clasificación de Niza.
“No quedó acreditado que el color rosado sea
necesario para identificar las bebidas de
manzana dentro del mercado como argumentaba
el opositor y que, por lo tanto, el color estaba
absolutamente disponible para ser apropiado
como marca por parte de Postobón”, dijo la SIC
en la nota de prensa.

Con ello, el organismo declaró la protección al

característico color rosado de la “manzana
Postobón” en el mercado colombiano, una marca
que fue lanzada por la compañía en 1954. Destacó
que la sentencia constituye un hito en la
jurisprudencia andina en materia de propiedad
industrial y protección de la competencia.

ANTECEDENTES.

POSTOBON VS ACAVA
LTDA
`
En 2009 Postobón solicitó -ante la Superintendencia
de Industria y Comercio (SIC) de Colombia- el
registro de la marca de color rosado (Pantone 183C)
para identificar gaseosas con sabor a manzana.
La Propiedad Industrial es un
conjunto de derechos exclusivos
que protegen, tanto la actividad
innovadora materializada en nuevos
productos, nuevos procedimientos
o diseños, como la actividad
mercantil, mediante la
identificación en exclusiva de
productos y servicios ofrecidos en
el mercado.
El Derecho de Competencia se ocupa de
la protección de los intereses de los
consumidores y de la protección de la
libre competencia en los mercados. Éstos
se protegen mediante la prohibición de
actos que se considera impiden la
competencia y mediante la promoción y
abogacía por un entorno competitivo.
La distintividad tiene un doble aspecto: i)
distintividad intrínseca, mediante la cual
se determina la capacidad que debe tener
el signo para distinguir productos o
servicios en el mercado y ii) distintividad
extrínseca, por la cual se determina la
capacidad del signo para diferenciarse de
otros signos en el mercado.
El artículo 135 literal (h) de la Decisión
486 de 2000 por medio de la cual se
establece el Régimen de Propiedad
Industrial para la Comunidad Andina
establece que no podrán registrarse
como marcas los signos que consistan
en un color aisladamente considerado,
sin que se encuentre delimitado en una
forma específica. Sin embargo, como se
observa en los capítulos anteriores, la
evolución de la protección de las
marcas no tradicionales, entre ellas, las
Marcas de Color, permiten concluir de
forma razonable que no es posible hacer
una interpretación exegética de dicha
norma, pues su aplicación anularía el
problema jurídico con su sola lectura y
no atendería las necesidades actuales
del mercado en materia de propiedad
intelectual.
POSTOBON VS ACA
VA
LTDA
`
(iii)Un color por sí solo tiene poca capacidad para
comunicar una información específica, por lo que
es necesario acreditar distintividad adquirida.

(iv)La Marca de Color, no puede ser funcional, es ACCIÓN

decir, cuando es esencial desde el punto de vista
jurídico para el uso o la finalidad del producto o
cuando afecta a su costo o calidad o desde el punto
INFRACCIÓN
de vista estético cuando su uso exclusivo sitúa a los
competidores en una posición de desventaja
MARCARIA.
significativa.

(v)Los colores primarios no son apropiables, pero

i)Aunque en otras jurisdicciones la ausencia de
forma en el color solicitado como marca a registrar
es una causal absoluta de irregistrabilidad, para la
autoridad nacional de propiedad intelectual en
Colombia, este análisis no debe ser acogido por el
ordenamiento interno, en la medida que existe una
excepción y es que el color ha adquirido
distintividad a través de un segundo significado y
afirma: “...nuestro ordenamiento considera que un
color sin delimitación morfológica, no siempre
adolece de representación gráfica”.
sus tonalidades si pueden serlo. (vi)Un color por sí
solo puede ser considerado como marca si: (i) Se
encuentra delimitado en una forma o si (ii) aun
cuando no esté delimitado
Es una acción jurisdiccional que se
presenta ante un juez o la
Superintendencia de Industria y
Comercio, por medio de la cual se
busca que se condene al infractor de
una marca a una indemnización por
daños y perjuicios por el uso no
autorizado de la misma.

(ii)La Marca de Color debe ser distintiva, para ello

la SIC ha concluido que para las marcas de esta
naturaleza se cumple este requisito cuando los
productos que identifican se pueden diferenciar de
otros productos en el mercado y a su vez sean
atribuibles a un determinado origen empresarial