DERECHO DE LA

PROPIEDAD INTELECTUAL

Signos Distintivos
13 de septiembre del 2022
Una marca no es más lo que el
consumidor piensa que es,
sino lo que les cuenta a otros que es.
Scott Cook (1952)
Fuente: Semana Económica, 13/12/2009
Fuente: Visualcapitalist.com
Enlace: https://www.visualcapitalist.com/ranked-the-most-valuable-brands-in-the-world/
Contenido de la sesión:

1° Fundamentos de la protección de los signos distintivos.

2° Concepto, importancia y función de los signos distintivos, y

3° Principios aplicables al derecho marcario.

4° Clases de signos distintivos existentes.

Logros y objetivos de la sesión:

1° Conocer los fundamentos de la protección de los signos

distintivos.

2° Conocer el concepto, importancia y función de los signos

distintivos, y

3° Revisar los principios aplicables al derecho marcario.

4° Desarrollar las clases de signos distintivos existentes.

Importancia del tema:

1° Conocer los fundamentos de protección de los signos

distintivos.

2° Manejar adecuadamente las diferentes categorías de signos

distintivos.

3° Plantear estrategias legales de protección/defensa en torno

a los diversos signos distintivos existentes.
CLASIFICACIÓN DE LA PI

PROPIEDAD INTELECTUAL

DERECHO DE AUTOR
PROPIEDAD INDUSTRIAL
Y CONEXOS

Signos Distintivos Invenciones

Marcas Diseño Industrial

Lemas y Nombres
Modelo de Utilidad
Comerciales

Denominaciones de origen
Patente
indicaciones geográficas
Fundamentos de la protección

¿Por qué es importante proteger las marcas?

Fundamentos de la protección

Proveedores

Consumidores Mercado
CONCEPTO

Decisión 486.

Artículo 134.- A efectos de este régimen

constituirá marca cualquier signo que sea apto
para distinguir productos o servicios en el
mercado.

Podrán registrarse como marcas los signos

susceptibles de representación gráfica.
REQUISITOS

Distintividad (Que tiene facultad de distinguir)

Perceptible por los sentidos

Susceptible de representación
gráfica
FUNCIONES DE LOS SIGNOS DISTINTIVOS

 Diferencian los productos/servicios de una empresa de las

demás (Función de diferenciación).
FUNCIONES DE LOS SIGNOS DISTINTIVOS

 Informan sobre el origen empresarial

del producto/servicio. (Función
indicadora de procedencia empresarial).

 Transmiten cualidades concretas del

producto/ servicio a los consumidores
(Función de Garantía/Calidad).
FUNCIONES DE LOS SIGNOS DISTINTIVOS

 Crean un valor para el producto/

servicio (Función de Goodwill
/Reputación).
Fuente: Visualcapitalist.com
Enlace: https://www.visualcapitalist.com/ranked-the-most-valuable-brands-in-
the-world/

 Permiten desarrollar actividades publicitarias de

la marca en cuestión (Función Publicitaria).
PRINCIPIOS MARCARIOS

 Territorialidad

 Especialidad

 Exclusividad

 Novedad

 Temporalidad
PRINCIPIOS MARCARIOS

 Especialidad

Clasificación internacional de productos y servicios de Niza

Establecida por el
Es una herramienta que
Arreglo de Niza (1957)
facilita la búsqueda y Posee 45 clases: 35 de
que se aplica al registro
clasificación de productos y 10 de
de marcas. Cada cinco
productos y/o servicios servicios
años se publica una
para registrar marcas
nueva edición.
PRINCIPIOS MARCARIOS

 Especialidad
¿QUÉ PUEDE CONSTITUIR MARCA?

Decisión 486.

Artículo 134.- Podrán constituir marcas, entre otros, los siguientes signos:

a) las palabras o combinación de palabras;

b) las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos,
etiquetas, emblemas y escudos;
c) los sonidos y los olores;
d) las letras y los números;
e) un color delimitado por una forma, o una combinación de colores;
f) la forma de los productos, sus envases o envolturas;
g) cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados
anteriores
DENOMINATIVAS

KODAK

ASPIRINA

TASCHEN
GRÁFICAS
MIXTAS
TÁCTIL
TRIDIMENSIONAL
HOLOGRÁFICAS, OLFATIVAS Y AUDITIVAS
ANIMADAS
MARCO NORMATIVO

Marcas

 Decisión 486 – Régimen Común sobre Propiedad Industrial de la CAN

 Decreto Legislativo Nº 1075: Norma que aprueba Disposiciones

Complementarias a la Decisión 486

 Decreto Supremo N° 059-2017-PCM: Reglamento del Decreto Legislativo N° 1075

 Ley Nº 28677: Ley de la Garantía Mobiliaria.

 Decreto Supremo N° 071-2017-PCM: Aprueba Gaceta Electrónica del INDECOPI

 Marcas colectivas

Decisión 486.

Artículo 180.- Se entenderá por marca colectiva todo signo que sirva para distinguir el origen o
cualquier otra característica común de productos o servicios pertenecientes a empresas
diferentes y que lo utilicen bajo el control de un titular.

Artículo 181.- Las asociaciones de productores, fabricantes, prestadores de servicios,

organizaciones o grupos de personas, legalmente establecidos, podrán solicitar el registro de
marca colectiva para distinguir en el mercado los productos o servicios de sus integrantes.

Artículo 182.- La solicitud de registro deberá ir acompañada de:

a) copia de los estatutos de la asociación, organización o grupo de personas que solicite el
registro de la marca colectiva;
b) la lista de integrantes; y,
c) la indicación de las condiciones y la forma cómo la marca colectiva debe utilizarse.
 Marcas de certificación

Decisión 486.

Artículo 185.- Se entenderá por marca de certificación un signo destinado a ser

aplicado a productos o servicios cuya calidad u otras características han sido
certificadas por el titular de la marca.

Artículo 187.- Con la solicitud de registro de una marca de certificación deberá

acompañarse el reglamento de uso de la marca que indique los productos o
servicios que podrán ser objeto de certificación por su titular; defina las
características garantizadas por la presencia de la marca; y describa la manera en
que se ejercerá el control de tales características antes y después de autorizarse el
uso de la marca. El reglamento de uso se inscribirá junto con la marca.
 Marcas notoriamente conocidas

Decisión 486.

Artículo 224.- Se entiende por signo distintivo notoriamente conocido el que fuese
reconocido como tal en cualquier País Miembro por el sector pertinente,
independientemente de la manera o el medio por el cual se hubiese hecho conocido.
 Marcas notoriamente conocidas
 Marcas notoriamente conocidas
TIPOS DE SIGNOS DISTINTIVOS

 Lemas Comerciales

 Nombres Comerciales

 Denominaciones de Origen

 Indicaciones Geográficas
OTROS SIGNOS DISTINTIVOS

 Lemas comerciales

Se entiende por lema comercial la palabra, frase o leyenda

utilizada como complemento de una marca.

Supermercados Wong : “Donde comprar es un placer”

Nokia: “Connecting People”

Sal de Andrews: “Lista al instante para actuar al instante”

OTROS SIGNOS DISTINTIVOS

 Nombre comercial

Decición 486. Artículo 190.- Se entenderá por nombre comercial

cualquier signo que identifique a una actividad económica, a
una empresa, o a un establecimiento mercantil.

Una empresa o establecimiento podrá tener más de un nombre

comercial. Puede constituir nombre comercial de una empresa o
establecimiento, entre otros, su denominación social, razón social
u otra designación inscrita en un registro de personas o
sociedades mercantiles.
OTROS SIGNOS DISTINTIVOS

 Nombre comercial
Decisión 486. Artículo 190.-

Los nombres comerciales son independientes de las denominaciones o

razones sociales de las personas jurídicas, pudiendo ambas coexistir.
OTROS SIGNOS DISTINTIVOS

 Denominación de origen
Decisión 486. Artículo 201.- Se entenderá por denominación de origen,
una indicación geográfica constituida por la denominación de un país,
de una región o de un lugar determinado, o constituida por una
denominación que sin ser la de un país, una región o un lugar
determinado se refiere a una zona geográfica determinada, utilizada
para designar un producto originario de ellos y cuya calidad, reputación
u otras características se deban exclusiva o esencialmente al medio
geográfico en el cual se produce, incluidos los factores naturales y
humanos.
OTROS SIGNOS DISTINTIVOS

 Denominación de origen

 Pisco
Lugar determinado
 Maíz Blanco Gigante Cusco,
 Cerámina de Chulucanas
 Pallar de Ica
 Café Villa Rica
 Loche de Lambayeque Calidad,
 Café Machu PicchuHuadquiña reputación
Producto u otras
 Maca Junín-Pasco originario caracterís
 Aceituna de Tacna ticas
 Cacao Amazonas
PRÁCTICA CALIFICADA
CO CREACIÓN DE CONCLUSIONES

 Fundamento de protección

 Principios marcarios

 Tipos de marcas