Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
La gestión de las relaciones con los clientes proporciona la estructura sobre cómo se desarrollan
las relaciones con los clientes. y mantenido. Se toman decisiones sobre qué clientes son críticos
para el éxito de la empresa ahora y en el futuro. futuro. Los clientes clave y los grupos de clientes
están dirigidos a ellos como parte de la misión comercial de la empresa. Gestión segmenta a los
clientes en función de su valor a lo largo del tiempo y adapta productos y servicios para aumentar
la lealtad del cliente. Se forjan estrechas relaciones multifuncionales con los clientes clave,
mientras que otros se gestionan en un sistema de ventas tradicional. relación persona-comprador.
Los equipos de clientes interdisciplinarios desarrollan acuerdos de productos y servicios (PSA) que
satisfacer las necesidades de cuentas clave y segmentos de otros clientes (Seybold 2001). Los PSA
definen los términos de relación, medidas clave de desempeño y cómo se compartirán los riesgos
y recompensas. Los equipos trabajan con clave clientes para mejorar los procesos y eliminar
actividades que no añaden valor. Los informes de desempeño están diseñados para medir la
rentabilidad de los clientes individuales, así como el impacto financiero de la empresa en los
clientes
El cumplimiento de pedidos implica generar, completar y entregar los pedidos de los clientes. Para
realizar estas tareas, el equipo inter funcional del proceso de cumplimiento de pedidos debe
diseñar una red y un proceso que permita a la empresa cumplir solicitudes de los clientes y al
mismo tiempo minimizar el costo total de entrega. Esto incluye establecer políticas de
cumplimiento de pedidos y evaluar el papel de la tecnología en el proceso. El objetivo es
desarrollar un proceso fluido desde los proveedores hasta la empresa y a sus distintos segmentos
de clientes
La gestión de las relaciones con proveedores es el proceso que define cómo interactúa una
empresa con sus proveedores. como el como sugiere su nombre, es un reflejo de la gestión de
relaciones con los clientes. Así como una empresa necesita desarrollarse sólidamente relaciones
con clientes clave, necesita forjar relaciones estrechas con un pequeño subconjunto de sus
proveedores, y gestionar relaciones independientes (transaccionales) con otros (Dyer, Cho y Chu,
1998). Se negocia un PSA con cada proveedor clave que define los términos de la relación. Para
segmentos de proveedores menos críticos, el PSA es estandarizada, no negociable y la relación se
gestiona de forma tradicional. Relación con proveedores La gestión consiste en definir y gestionar
estos ASP. Para todo tipo de relaciones, el resultado deseado es una relación ganar-ganar donde
ambas partes se benefician