CONCEPTO DE LA ESTRATEGIA

EJE 1

Abdul Ignacio Sepulveda Santacruz

Fundación Universitaria del Área Andina

Administración de empresas, Planes de Mercadeo 067

Olga Lucia Tunjo Tunjo

Yopal, Casanare Colombia

17 de octubre de 2022
 INTRODUCCION

La importancia de la estrategia, sus características y la utilidad para las

organizaciones con el objetivo de poder tener ingresos y productos que ayuden al

crecimiento de la misma.
 1. Realice la investigación de diferentes autores de que es la estrategia (al

menos 3) y cite 3 ejemplos donde se pueda evidenciar la aplicación de lo que es

estrategia.

R: Actores hablan de que es la estrategia:

 Según H. Igor Ansolf en 1976, dice que la estrategia es como la dialéctica de

la empresa con su entorno. Considera que la planeación y la dirección son conceptos

diferente, plantea la superioridad del segundo.

 Kenneth Andrews, define la estrategia como el grupo de misiones y

objetivos, también como política y planes esenciales. Todo con l objetivo de realizar

las metas, presentados en la forma de actividades en las que las organizaciones

enfocaran o no sus proyectos. Se reconoce la estrategia de este actor por la matriz

DOFA (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas).

 Michel Porte habla de la siguiente herramienta para asi concebir las ventajas

competitivas: la cadena de valor que es un conjunto de actividades primerias y

secundarias de la empresa. Define estrategia como diferenciación, liderazgo en

costo y enfoque. Y habla de cinco competencias que son: Actual, potencial, clientes,

proveedores y sustitutos.

Ejemplos de estrategias:

 La estrategia que se debe tener en un equipo de baloncesto al estar en un

partido, es muy esencial para asi poder lograr una formación que este fortalezca en

la defensa y a su vez crear movimientos que puedan sorprender al contrincante y

lograr una hazaña.

  Podemos dar como ejemplo la marca Coca Cola, las estrategias que utiliza

para vender sus productos. La mejor forma es crear un habito y una necesidad al

consumidor, esto lo realiza a través de sus comerciales originales e icónicos que

realizan sobre todo el año. Creando slogan que dejan marca en sus consumidores

como “Siente el sabor” (2020), “La chispa del Vida” (1970), “Destapa lo bueno”

(2009) y “Siempre Coca Cola” (1990).

 Las estrategias que utilizan las tiendas de ropa de temporada, por ejemplo,

Arturo Calle en principios de años donde las ventas bajan o las colecciones de fin de

año se quedan, utilizan la promoción de que si compras dos productos el tercero

tiene un descuento o es completamente gratis. Esto ayuda a incentivar al cliente a

que compre con las opciones de que siempre tengan un descuento o bonificación.

1. Realice la investigación de diferentes autores de lo que es la estrategia

empresarial y cite al menos 3 ejemplo

R: Autores definen estrategia empresarial y ejemplos:

 Alfred D. Chandler en su obra “Strategy & Structure” (1962) habla de 4

empresas las cuales las enumeran que son: Du pont, General Motors, Standard Oil

CO y Sears Roebuck. Donde ilustra la estructura de aquellas empresas se adapto y

ajusto de manera continua su estrategia. Dando asi la conclusión de que la estructura

organizacional de las grandes empresas de Estados Unidos. La estructura es un

medio para que la empresa opere la estrategia y es el comportamiento de la

organización frente al medio ambiente.

  Michael Porter habla de como la estrategia empresarial es indispensable hace

comentarios en sus obras como “La empresa sin estrategia esta dispuesta a intentar

cualquier cosa” “Intentar ubicarse en el medio deja a la empresa en una situación

estratégica muy pobre” y “Un líder también debe asegurar que todos entiendan la

estrategia. Se acostumbro hacer pensamientos de alguna visión mística que solo las

personas de alta dirección entendían, pero eso violaba el más fundamental propósito

de una estrategia, que es informar a todos los miles de cosas que se consiguen hacer

en una organización a diario y asegurar que esas cosas estén alineadas en la misma

dirección básica”.

 Gary Hamel, se considera el mas influyente pensador sobre la estrategia

empresarial en el mundo occidental, ya que ha cambiado el ángulo y el lenguaje de

estrategia en muchas de las exitosas empresas del mundo como, por ejemplo: Shell,

Nokia y Ford. Afirmando que las empresas se preocupan hoy día más en la

reducción de costos que en la misma producción, debido a que la visión estrategia

es demasiado limitada. Habla de romper los esquemas, con el objetivo de

reinventarse y asi poderlo ser mas rentable.

2. Elabore un mapa o algún recurso que le permita explicar claramente lo que

es el concepto de estrategia, sus principales características y los tipos de estrategia.

 3. Explique desde su punto de vista mercadeo estratégico.

R: Desde mi punto de vista mercadeo estratégico se habla de las medidas que se toman o

los mecanismos que se pueden utilizar estratégicamente para un producto. Lo que se conoce

como Marketing, cuando decimos esos abarca todo el proceso tanto la elaboración del

producto como la comercialización. El proceso por el cual la empresa utilizara la técnica

para poder llegar al consumidor final, dándole pox r medio de un comercial, publicidad o

mecanismos que ayudan a incentivar al cliente a comprarlo. Y asi impulsar el producto de

tal forma que se puedan ver llamativo. No solo es una estrategia sin fundamentos sino es

una estrategia organizada y planeada con anticipación con el objetivo de poder lograr las

metas marcadas por la organización u empresa.

 CONCLUSIONES

 Se analizo los conceptos y ejemplos a nivel empresarial, potencializando la

capacidad de análisis.

 Construyendo un mapa conceptual identificando la importancia de una

estrategia dentro de una organización.

 Analizando los diferentes conceptos de autores que hablan sobre la estrategia

y lo que opinan de una estrategia empresarial, asi llegando a la conclusión la

importancia que es una estrategia.

 REFERENCIAS

Giani, C. (05 de Julio de 2022). Ejemplos. Obtenido de

https://www.ejemplos.co/estrategias/#:~:text=Las%20estrategias%20son
%20planificaciones%20que,a%20un%20precio%20muy%20bajo.
Pupo, G. A. (2000). Gestionpolis. Obtenido de https://www.gestiopolis.com/un-concepto-
de-estrategia/
Ramos, A. (Diciembre de 2008). Scielo. Obtenido de http://www.scielo.org.co/scielo.php?
script=sci_arttext&pid=S1794-12372008000100002