INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO

UNIVERSITARIO “ESPAÑA”

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN

TEMA: Métodos de investigación en el campo del marketing

Métodos de investigación

Nombre del estudiante:

Wilson Toledo Suarez

Docente:

Edison Fausto Narváez Zambrano

Asignatura Proyectos Empresariales

Modalidad: Online

Ambato – Ecuador

2023
 Métodos de investigación en el campo del marketing

Introducción:

La investigación de mercado es una herramienta fundamental para la toma de decisiones en el

campo del marketing. Los métodos de investigación permiten a las empresas obtener
información valiosa sobre los consumidores, sus necesidades y preferencias, así como sobre el
mercado en general. En este ensayo, se analizarán los métodos de investigación más comunes
en el campo del marketing, sus ventajas y desventajas, y su aplicación en la toma de
decisiones.

Desarrollo:

Existen varios métodos de investigación que se utilizan en el campo del marketing, entre los
que se destacan la investigación cualitativa y la investigación cuantitativa. La investigación
cualitativa se enfoca en la comprensión profunda de los comportamientos y actitudes de los
consumidores, mientras que la investigación cuantitativa se enfoca en la medición de variables
y la obtención de datos numéricos.

La investigación cualitativa se lleva a cabo a través de técnicas como la entrevista en

profundidad, los grupos focales y la observación participante. Estas técnicas permiten a los
investigadores obtener información detallada sobre los consumidores, sus necesidades y
preferencias, así como sobre el mercado en general. La investigación cualitativa es
especialmente útil en la etapa de exploración de un problema, ya que permite a los
investigadores obtener información detallada sobre un tema en particular.

Por otro lado, la investigación cuantitativa se lleva a cabo a través de técnicas como la
encuesta y el experimento. Estas técnicas permiten a los investigadores obtener datos
numéricos que pueden ser analizados estadísticamente. La investigación cuantitativa es
especialmente útil en la etapa de definición de un problema, ya que permite a los
investigadores medir variables y obtener datos precisos sobre un tema en particular.
Ambos métodos de investigación tienen ventajas y desventajas. La investigación cualitativa es
útil para obtener información detallada sobre un tema en particular, pero puede ser subjetiva
y difícil de generalizar. Por otro lado, la investigación cuantitativa es útil para obtener datos
precisos y generalizables, pero puede ser limitada en términos de la profundidad de la
información obtenida.

Conclusiones:

En conclusión, los métodos de investigación son herramientas fundamentales para la toma de

decisiones en el campo del marketing. La investigación cualitativa y la investigación
cuantitativa tienen ventajas y desventajas, y su aplicación dependerá del problema a investigar
y de los objetivos de la empresa. Es importante que las empresas utilicen métodos de
investigación rigurosos y confiables para obtener información valiosa sobre los consumidores y
el mercado en general, lo que les permitirá tomar decisiones informadas y mejorar su
desempeño en el mercado