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Curso:
Docente:
Bloque:
FC-PREADM01B1T
Grupo 6
Integrantes:
Lima-Perú
2023-I
ÍNDICE
I. RESUMEN EJECUTIVO
3
V. PLAN OPERACIONES
5.1. Localización del negocio (con la debida justificación)
5.1.1 Macro localización:
Mercado Objetivo:
Competidores:
Costos de servicio:
Impuestos:
Regulaciones:
Proximidad de materias primas:
Facilidad de mano de obra:
Acceso de vías y facilidad de medios de transporte:
5.1.2 Micro localización
5.2 Plano del área total y distribución física del local (incluir el costo)
5.3 Descripción y diagrama de los programas operativos
5.4 Cuadros con el detalle de los requerimientos (en cantidades)
5.4.1 Detalle de las máquinas, equipos y/o vehículos requeridos
5.4.2 Detalle de la materia prima y suministros requeridos
5.4.3 Detalle de los muebles, enseres y/ herramientas requeridas
El desarrollo del presente trabajo nace desde una necesidad de búsqueda de paz en la caótica
ciudad de Lima. Si bien ya existen estudios de Yoga en la capital, consideramos que no hay
una propuesta que brinde un espacio recreativo y de sanación muy aparte de las clases. Pues
la finalidad que tenemos como empresa es la unión de mente, cuerpo y espíritu que tanto se
anhela en la actualidad en la que vivimos.
Siguiendo los objetivos principales de Saya Yoga, contamos con la necesidad de entregar una
experiencia excepcional, con clases de Hatha y Vinyasa Yoga de Lunes a Viernes donde
alumnos desde principiantes a avanzados pueden participar, ya que siempre habrán
modificaciones en las posturas manteniendo el aula abierto a todos aquellos que deseen
mejorar su estado mental y físico. Además de que saliendo de clase, podrán disfrutar de
deliciosos snacks y bebidas saludables en el mismo establecimiento, brindando así un espacio
recreativo donde los alumnos puedan socializar creando así un sentimiento de comunidad.
Asimismo, a la calidad de servicio se le adiciona el servicio de entrega con características de
puntualidad, respeto, pero sobre todo tomaremos en cuenta las opiniones de los clientes.
Por consiguiente y para avalar nuestra idea de negocio organizamos los diferentes objetivos
requeridos para obtener una mejor visión a futuro y llevar por buen camino a nuestra empresa
para producir una buena ganancia. Por otra parte, en el plan de marketing estudiamos nuestras
competencias directas para así tener claro la manera de ingresar al mercado. Asimismo
observamos las diferentes opciones de promoción de tal manera de llamar más la atención del
cliente a nuestro negocio. Segundo, el plan de organización, observamos la división total de
sueldos y cómo está formada nuestra empresa manteniendo en cuenta las ganancias de cada
puesto de trabajo y como estos se complementan con los demás. Tercero, el plan de
operaciones, hallamos la localización de nuestro negocio y lo fácil que es ubicarlo y llegar a
él. Cuarto, el plan financiero, podemos observar que tan remunerador es nuestro negocio y
todos los beneficios que nos puede producir en un porvenir cercano. Finalmente, tenemos una
sector de bibliografía y anexos en las cuales damos fundamento e ilustramos nuestro plan de
negocio.
II. INFORMACIÓN GENERAL DEL PROYECTO
2.1 Breve presentación de los integrantes del grupo y nombre del proyecto (marca del
producto o servicio)
2.2 Presentación del Modelo CANVAS versión inicial y versión final (Esta última para
fin de ciclo)
SAYA YOGA es un estudio de Yoga donde la actividad principal consta de las clases (Hatha
Yoga, Vinyasa Yoga, Power Yoga, Meditación). Además, tendrá otras funciones que ayudarán
a crear una comunidad; por ejemplo, círculos de sanación mediante el sonido que compone el
uso de frecuencias vibracionales de distintos instrumentos para mejorar la salud mental, física
y emocional. Estas sesiones complementarán las clases de yoga y meditación, logrando que
clientes externos vengan al estudio. La idea es lograr que este espacio sea un lugar donde
también se pueda hacer vida social, por lo que habrá una cafetería donde se podrán encontrar
alimentos y bebidas frescas, naturales, de origen orgánico, nutritivos con empaques
biodegradables. Dando la oportunidad a los alumnos de relajarse e interactuar entre sí luego
de clase.
2.4. Explicación de por qué este negocio tendrá éxito. Presentación del lienzo de la
propuesta de valor
Esta propuesta de negocio será exitosa ya que de aquí se copian dos o más ideas que permiten
salir de lo tradicional, de esta manera llenando vacíos en el mercado y aplicando nuevas
tecnologías que favorecen la salud física, mental y emocional de las personas. De esta
manera, creamos engagement por comunidad y bienestar.
Misión:
Nuestra misión es aportar a nuestros clientes una mejor calidad de vida, que obtengan a través
de los diversos ejercicios y utilizando nuestros productos una mayor actividad física que
aportará grandes beneficios en su salud y en su vida diaria. A través de las diversas clases,
nuestros clientes se llevarán una grata experiencia siendo que somos una comunidad de alta
disciplina en la práctica del Yoga.
Objetivos:
1. Brindar nuevas e innovadoras prácticas en el Yoga que motiven al cliente y le
brinde una satisfacción personal
Visión:
Nuestra visión es estar posicionados entre los mejores estudios de yoga en lima , haremos que
cuando piensen en saya yoga,no se les venga a la cabeza que es un estudio de yoga y nada
mas, si no que, será un lugar donde puedan relajarse, compartir y generar nuevos amigos.
Metas:
1. Posicionarnos como unos de los estudios de yoga más representativos de Lima en los
tres primeros meses.
3. Brindar una atención personalizada a los clientes, según el ambiente en donde deseen
permanecer.
PLAN DE CONTINGENCIA
1. Si la publicidad por las redes sociales no funciona o falle la publicidad por la radio y
televisión se considerará realizar charlas gratuitas virtuales y hacer degustaciones de
los alimentos que ofrecemos. Además, se optará por poner paneles publicitarios en las
calles más concurridas o anunciarnos mediante los cines.
● Segmentación geográfica:
Departamento : Lima
Distrito : Miraflores
Densidad de población : 9183,4 Hab/Km²
● Segmentación Demográfica:
Edades : 16 - 60 años
Estado Civil: Cualquiera
Nacionalidad : Cualquiera
Instrucción : Cualquiera
Sexo : Cualquiera
Nivel Socioeconómico : A y B
● Segmentación Psicográfica:
Estilo de vida : Jóvenes ,adultos ,deportistas , personas que buscan mejorar su salud,
que les interese su bienestar tanto físico como mental,trabajadores .
● Segmentación Conductual :
Beneficios que busca mi cliente : Servicio de calidad que le ayuda a mejorar su salud,
Alimentos saludables , zona de relajación ,un lugar donde puede sentirse libre y
tranquilo compartiendo con gente que tiene un mismo hábito .
a. Mercado Total
Se programa que nuestro negocio tendrá un alcance de 12 km de radio, donde destaca
el distrito de Miraflores. En éste distrito se estiman 2139 habitantes por km2 por lo
que nuestro mercado potencial será de 100.000 personas.
b. Mercado Potencial
Nuestro mercado potencial tiene de por sì interès por la práctica de yoga, conciencia
corporal, meditaciòn o quiere llevar una vida màs plena. Estimamos que alrededor de
10.000 personas quieren incorporar la práctica de Yoga. Sin embargo, lo que es
importante es que tengan el acceso a precios cómodos que les permitan llevar estos
cursos. Por lo que contaremos con distintas matrìculas para que asì, tengan la opciòn
de ajustarse a lo que su economía se los permita.
c. Mercado Objetivo
Cuando se abra el Estudio de Yoga, intentaremos llenar el aforo del local. Siendo
alrededor de 70 personas matriculadas cada mes. Principalmente personas jóvenes o
adultas con valores claros que estén dispuestas a vivir estilo de vida saludable, en
movimiento y consciente de un consumo responsable, tanto para el planeta como para
uno mismo. Aunque también personas que quieran tener mayor movilidad corporal
y/o quieran adentrarse en el universo de la meditación o la sanación mediante
frecuencias sonoras.
Las necesidades humanas son finitas, clasificables y universales sea para todo tipo de
cultura y en todos los periodos de la vida humana. Esto según los autores pueden ser
clasificados en dos categorías: Primera Categoría: Las necesidades de ser, tener, hacer
y estar; Segunda Categoría: Las necesidades de subsistencia, afecto, protección,
entendimiento, participación, ocio, identidad, creación y libertad. Estos también se
dicen pueden ser bienes económicos y bienes no económicos que se utilizan para
satisfacer las necesidades de las personas que en muchos casos siguen estándares del
consumismo para alimentar sus deseos y una mejor calidad de vida.
Necesidades
Ser Tener Hacer Estar
Elaboración propia
Figura 3. Escala humana de necesidades de Manfred Max-Neef, Antonio Elizalde y Martin Hopenhayn
● Competidores Directos:
Para identificarlos nos centramos en la idea de propuesta en que coincidimos y
donde se encuentra ubicados y al público que va dirigido:
● Competidores indirectos:
Para poder identificar a competidores indirectos, analizamos cuales con sus
propuestas.
1. Nasce Yoga:
2. Casa Munday:
Servicios:
● YOGA AÉREO:
● ESPACIO URPI:
● ESPACIO MALBA:
➢ 4 a 8 participantes S/140 por 2 horas
➢ 4 a 8 participantes S/205 por 3 horas
(Nota: Clases, talleres, workshops, etc. que se den en domingo deben tener una
duración mínima de 2,5 horas.)
Productos:
● MUNAY YOGA:
➢ Correa S/30.00
➢ Tapa ojos S/32.00
➢ Bolster de yoga S/100.00
➢ Bloques de madera S/85.00
➢ Columpios S/340.00
➢ Kit balance S/120.00
➢ Kit calm S/105.00
➢ Kit energy S/130.00
➢ Kit nuna S/130.00
➢ Kit Flow S/178.00
➢ Kit Munday S/230.00
● MUNAY SOUL:
● MUNAY ARTE:
Yoga para la salud mental: A medida que se toma más conciencia de los beneficios
del yoga para la salud mental, se espera que la demanda de clases de yoga que se
centran en la meditación, la relajación y la gestión del estrés continúe creciendo.
Yoga para atletas: Los atletas y las personas que realizan ejercicios intensos están
recurriendo al yoga para mejorar su flexibilidad, fuerza y recuperación. El yoga
también se está utilizando cada vez más como una forma de prevenir lesiones.
Diversidad e inclusión: La industria del yoga ha sido criticada por ser dominada por
personas blancas y de clase media-alta. Sin embargo, se está haciendo un esfuerzo
para fomentar la diversidad y la inclusión en la industria a través de la oferta de clases
para comunidades subrepresentadas, como personas de color y personas con
discapacidades.
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS
Elaboración propia
Esta estrategia nos permitirá brindar un servicio especializado a pequeños, representando así
una oportunidad de negocio. Nuestro producto estará dirigido a personas que deseen
consumir platillos criollos pero saludables reemplazando los clásicos ingredientes.
2. RETADOR DE MERCADO
Disminuimos la posición del líder en la mente de los clientes, ya sea porque ellos no ofrezcan
el servicio de manera adecuada o porque los trabajadores no realicen de manera correcta sus
funciones.
• Seguidor de Mercado
• Líder de Mercado
Nos concentramos en dar el mejor servicio con mayor demanda para poder mantener el
primer lugar. Se contará con asesoramiento respecto a los precios de los servicios de acuerdo
con la demanda del mercado, para así encontrar de manera efectiva donde ofrecerlos.
Mantendremos los ingresos de una forma alta y constante, sin ser demasiado elevados, se
tomará en cuenta el precio del promedio del mercado que realizan actividades similares, ya
que lo que ofrecemos son diversas actividades en una. Además, nos enfocaremos en dar
calidad antes que cantidad, teniendo en cuenta el buen servicio hacia nuestros clientes, tanto
en los alimentos a ofrecer, como en las distintas actividades a realizar.
Los ambientes que proporcionamos se encuentran equipados y mantienen la pulcritud
adecuada, los alimentos y bebidas que ofrecemos son saludables y brindamos un precio
accesible para nuestros clientes, ya que nuestro público objetivo es de todas las edades y
queremos estar a su alcance. Por este motivo, decidimos colocar precios desde los 15.00 soles
en lo que son los alimentos y para las actividades que se brindan se dan precios desde los
100.00 soles, según la actividad a realizar.
Estrategia de precio
PRODUCTO PRECIO
Por lo mismo SAYA YOGA será promocionado a través de plataformas como facebook,
instagram, tik tok y twitter, la forma en cómo subiremos contenido será variado y dinámico, a
fin de que resulte atractivo para nuestro público objetivo, para ello estaremos al tanto de las
tendencias para poder implementarlas. Cabe señalar que todas nuestras redes sociales serán
monitoreadas de manera constante por nuestros servidores.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
PROMOCIÓN DE VENTAS
MARKETING MÓVIL
El uso de los teléfonos móviles han ido incrementado en estos últimos años, según Puro
Marketing (2021) a nivel mundial ha habido un aumento del 70 % del uso de estos
dispositivos electrónicos, convirtiéndose en el principal canal y favorito por varias personas
para adquirir productos, buscar opciones de compra diferentes, interactuar con las marcas y
hacer pagos. Se ha estimado que el consumidor pasaría tres horas y seis minutos del día en su
teléfono móvil, veintitrés minutos más antes que sucediera la pandemia, y más de cuarenta
minutos que hace dos años (Puro Marketing, 2021). En ese sentido, el crear una aplicación
para el celular sería una gran oportunidad para impulsar más nuestra empresa SAYA YOGA.
Es una estrategia interesante la creación de una app, puesto que al ser implementada genera
una reacción al usuario que la utiliza de participación e interrelacionarse con la marca
(Trillos, 2021). La aplicación será lanzada en dos sistemas operativos: en el de Android y
iOs, es decir, en las plataformas Google Play y App Store, pues en un estudio reciente sobre
cuál de las marcas mencionadas anteriormente lidera el mercado de cada país, mostró que
Perú, a diferencia de los otros países de América del Sur, amaban y odiaban ambas marcas
por igual (Electronics Hub, 2021).
RELACIONES PÚBLICAS
Participar en workshops donde se otorgarán charlas sobre temas relacionados con el fin de
explicar los motivos y dar a conocer los beneficios de los programas ofrecidos. Se generarán
notas de prensa haciendo uso de publicidad no pagada para posicionar los servicios y exponer
temas relacionados a los mismos con el fin de desarrollar y despertar el interés por estas
prácticas y/o herramientas para promover el bienestar y la salud.
d) Descripción
de la distribución
La
distribución es la forma en cómo llegará un bien o servicio al consumidor final, en
el cual contaremos con un canal detallado de nuestra distribución de los
productos. En el caso de “Saya Yoga”, el tipo de distribución que se aplicará será
tanto la directa como la indirecta dependiendo de la preferencia del cliente, puesto
que el usuario podrá acudir a nuestro estudio de yoga y acceder directamente a él
o podrá hacerlo mediante intermediarios, conforme se representa en el siguiente
recuadro:
Elaboración propia
Figura 6. Sistema de distribución multicanal de “Saya
Yoga”
4.2 Cuadro con el detalle de los puestos de trabajo, el número de personas requeridas y
los sueldos para cada puesto
ASIGNACIÓN DE SUELDOS
Gerente General
Descripción Especificaciones
Jefe de Marketing
Descripción Especificaciones
● Brindar estrategias de publicidad. ● Egresado de la carrera de Marketing
● Organizar estudios de mercado. o afines.
● Manejo de redes sociales y ● Saber manejar el uso de
organización de diversos proyectos. herramientas digitales.
● Realización de investigación de ● Experiencia 2 años.
mercado y análisis de informes.
Contador
Descripción Especificaciones
Recepcionista
Descripción Especificaciones
Asistente de Recepción
Descripción Especificaciones
Descripción Especificaciones
Sanador de Sonido
Descripción Especificaciones
Barista
Descripción Especificaciones
Cajero
Descripción Especificaciones
Descripción Especificaciones
Personal de Limpieza
Descripción Especificaciones
● Se realizan paseos o salidas con todo el equipo de trabajo para que puedan conocerse
mejor y tengan un buen ambiente laboral.
● Falta de organización:
La organización es importante en un grupo ya que con esta se mantiene el orden de las actividades y
los deberes de cada integrante y su falta podría afectar las operaciones de los objetivos de la empresa.
● Falta de compromiso:
La falta de compromiso del equipo puede afectar el cumplimiento de los
objetivos, ya que el compromiso asegura que los trabajadores esten dispuestos a cumplir sus
roles dentro de la empresa y de esa manera ayudarán a lograr los objetivos.
● Falta de comunicación:
La comunicación se puede ver afectada por la falta de retroalimentación sobre las funciones que se
realizan dentro de la empresa o los problemas sin resolver dentro del equipo de trabajo.
● Falta de cooperación:
La cooperación es un factor importante dentro de la empresa que genera que los equipos de
trabajo no trabajen individualmente o competitivamente si no como grupo y eficientemente,
si no hubiera cooperación cada uno trabajaría por su lado y no se podrán alcanzar los
objetivos de la empresa.
V. PLAN DE OPERACIONES
Mercado Objetivo:
Nuestro mercado objetivo son principalmente personas jóvenes o adultas con valores
claros que estén dispuestas a vivir estilo de vida saludable, en movimiento y
consciente de un consumo responsable, tanto para el planeta como para uno mismo.
Competidores:
Costos de servicio:
Impuestos:
De acuerdo con el SAT, la contribución territorial que se aplica en todos los distritos
de Lima se determina en base al valor de UIT, puesto que, hasta 15 UIT, se invierte
una alícuota del 0,2% de 15 UIT a 60 UIT, se invierte una alícuota del 0.6% y más de
60 UIT, se invierte una alícuota del 1%. En cuanto a los arbitrios, existe un monto
establecido dependiendo del distrito. Durante este año hubo cambios en el alza de los
arbitrios los cuales fueron un reajuste y aumento del porcentaje del IPC. A pesar del
cambio de los costos de los arbitrios Miraflores no fue afectado.
Regulaciones:
Miraflores, al igual que todos los distritos, cuenta con ciertas regulaciones al
momento de permitir la apertura de un nuevo negocio o empresa que brinde un
servicio a la comunidad. Asimismo, nosotros aplicaríamos para solicitar una Licencia
de Funcionamiento, la cual nos permitirá ejercer y dar a conocer nuestra idea de
negocio de manera formal. Esta tiene un costo aproximado de S/242.90.
Elaboración propia
Figura 7. Ubicación distrital de “Saya Yoga” en perspectiva.
Cafetería 26.15 m2
Terraza 18.91 m2
Vestidor 7.45 m2
Depósito 7.13 m2
El costo mensual de alquiler de local será de 800 dólares, este costo se obtuvo de un
familiar de uno de los integrantes del grupo que alquila departamentos afines de
comercio, que contengan oficinas y se encuentre accesible. Cabe mencionar que se
muestran fotografías de este local comercial, el cual es de estreno y forma parte de un
nuevo edificio corporativo, se encuentra ubicado en la Calle Martir Olaya 136,
Miraflores, una zona céntrica y muy comercial. (ver Anexo 1.3) A continuación se
muestra el plano a detalle del local, en donde se desarrollará las actividades de este
negocio.
A continuación se muestra el plano a detalle del local, en donde se desarrollará las
actividades de este negocio.
Elaboración propia
Figura 8 . Plano de distribución del local comercial de “Saya Yoga”.
5.3 Descripción y diagrama de los programas operativos
Elaboración propia
Total S /7376
Plátano Complemento Kg 5 S/ S/
para batidos y 3.00 15.00
ensaladas
Manzana Complemento Kg 5 S/ S/
para batidos y 4.50 22.50
ensaladas
Papaya Complemento Kg 5 S/ S/
para batidos y 3.50 17.50
ensaladas
Uva Complemento Kg 5 S/ S/
para batidos y 7.00 35.00
ensaladas
Fresa Complemento Kg 5 S/ S/
para batidos y 8.00 40.00
ensaladas
Frambuesa Complemento Kg 3 S/ S/
para batidos y 40.00 120.00
ensaladas
Palta Diferentes Kg 3 S/ S/
insumos para la 9.00 18.00
preparación de
sándwiches
Tomate Diferentes Kg 2 S/ S/
insumos para la 3.00 6.00
preparación de
sándwiches
Zanahoria Diferentes Kg 3 S/ S/
insumos para la 2.50 7.50
preparación de
sándwiches
Pepino Diferentes Kg 2 S/ S/
insumos para la 3.00 6.00
preparación de
sándwiches
Mora Complemento Kg 2 S/ S/
para batidos y 7.00 14.00
ensaladas
Bagel Diferentes 1 6 S/ S/
insumos para la paquete 12.00 72.00
preparación de
sándwiches
Total S/
1,962.40
Mostrador Barra de 1
madera S/749.00 S/749.00
para
mostrador
Impresora de Conexión
tickets de venta por USB 1 S/134.99 S/ 134.99
Total S/ 2,472.99
VII. Conclusiones y Recomendaciones
Nosotros como empresa, creemos importante mantener un especial cuidado con los
clientes. Atendiendolos de la mejor manera y haciendo que se sientan queridos por la
comunidad en la que pertenecen, logrando así fidelizarlos. Por otra parte, así como
cuidamos de alumnos, debemos atender a las necesidades de nuestros trabajadores.
Manteniendo valores claros y respetando sus derechos. Además, de establecer una
comunicación sana.
VIII. ANEXOS
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1-yogamour-la-cafeteria-vegana-y-relajante-con-burbujas-de-meditacion-y-yoga
https://casamunay.pe/
https://www.nasceyoga.com/
Max Neef, M., Elizalde, A. y Hopenhayn, M. (1986). De- sarrollo a Escala Humana: Una
opción para el futuro. Número especial de la Re- vista Development Dialogue,
CEPAUR/Fundación Dag Hammarsjöld, Uppsala, Suecia