PROYECTO 4 10 SESIONES

ANÁLISIS DE LOS MEDIOS DE

COMUNICACIÓN.

PROYECTO 4
HARÁS UN SEPARADOR (FORMA DE
TRIÁNGULO) EN TU LIBRETA Y ANOTARÁS LA
SIGUIENTE INFORMACIÓN:
Haga clicDE
“IMPACTO enLOS
el icono paraPUBLICITARIOS”
MENSAJES agregar una imagen
APRENDIZAJE FUNDAMENTAL:
ANALIZAR EL EFECTO DE LOS
MENSAJES PUBLICITARIOS A
TRAVÉS DE ENCUESTAS.

FECHA DE INICIO:
4 DICIEMBRE 2023.
FECHA DE FINALIZACIÓN:
15 DICIEMBRE 2023.
Actividad 1 Registra en tu libreta la siguiente información:
Apunte 1 Registra en tu libreta la siguiente información:

La publicidad
Es la rama que se encarga de crear
estrategias para que las marcas, empresas
u organizaciones den a conocer
productos y servicios u otros objetivos.
Entrando en más detalle sobre lo que
puede ser publicidad, podemos declarar
que también es una comunicación pagada
que aparece en espacios asignados para
ella.
Generalmente se pueden identificar claramente por la audiencia, ya sea por el lugar
en el que aparece (en los banners de un sitio web o entre la programación musical de
una estación de radio) o por la transparencia de quien la publica (como los artículos
pagados en un periódico o una publicación de Instagram con la etiqueta de #ad o
#anuncio). Además de dar a conocer un servicio o producto, la publicidad puede
tener como fin u objetivo generar más ventas, crear conciencia de marca en nuevas
audiencias y convertir a una marca en la opción favorita de sus consumidores
(mediante dinámicas como ofertas y otras).
Objetivos de la publicidad

De manera general, la publicidad tiene tres objetivos principales a partir de los cuales se desglosan todas
las estrategias:

Informar: cuando se presenta una nueva oferta en el mercado o un producto de estreno. Para este objetivo
lo importante es dar la información básica con base en el grado de conocimiento que tiene la audiencia y
con un enfoque que explique cómo tu producto o servicio ayuda a resolver los problemas que cada
persona busca solucionar.

Persuadir: mediante argumentos y demostraciones de por qué la tuya es la mejor opción entre la
competencia. Esto suele hacerse una vez que las personas ya saben que existe tu producto y para qué
sirve; es momento de mostrar las ventajas competitivas y la oferta de valor que te distingue entre los
demás.
Recordar: la publicidad también es útil para que la audiencia tenga presente a tu
marca o producto cada vez que necesite resolver sus necesidades. No siempre es
preciso hablar de precios o promociones en la publicidad; a veces la estrategia está
en hablarle a tu público y acercarte a él con un mensaje relevante, para que sea más
sencillo que piense en tu marca.

En este punto ya está más claro la definición de publicidad y su importancia para

alcanzar objetivos; que no todo se trata de vender, sino que también es buena idea
agregar información importante y valor al día a día de tu audiencia, sobre todo en
una época donde hay espacio para la publicidad en todos lados.
Características de la publicidad
1. Responde a una estrategia de marketing
Si ves publicidad es porque quien la creó tiene un plan de marketing para alcanzar diferentes
objetivos. Por lo tanto, el anuncio o campaña que está disponible contiene un mensaje, tono
y elementos que lo identifican con la personalidad de una marca o empresa que estableció
una o diferentes etapas para captar el interés de su audiencia, persuadirla para realizar
ciertas acciones o mantenerse en su consideración.
2. Tiene un objetivo
Aunque la publicidad es parte de un plan de marketing con uno o más objetivos
determinados, es posible que esté creada para distintas metas, según las etapas. Por
ejemplo, la publicidad que ves en Facebook de un creador de software busca únicamente
que te registres en su base de datos, por lo que los anuncios te invitarán a una página
destino para descargar un documento valioso sobre un estudio acerca de tu industria. Con
eso en particular no aumentan las ventas, pero se alcanza un primer objetivo: obtener leads
valiosos.
3. Se dirige a un público determinado
Una marca conoce el público al que se dirige, así que cuando crea los mensajes de su publicidad
sabe que llegarán a la audiencia adecuada. Es decir, planea su comunicación gracias a una
investigación previa que le muestra los intereses, los comportamientos y las necesidades de su
público.
4. Requiere inversión
Hablamos de inversión de tiempo, recursos creativos y financieros, pues muchos de los canales en
donde vive la publicidad deben pagarse. No es de extrañar porque el esfuerzo va dirigido a
aumentar la reputación de la marca, mostrar productos valiosos o aumentar las ventas.
5. Depende de la repetición
Como mencionamos antes, la publicidad comparte un mensaje de manera constante durante la
duración de la estrategia. Esto permite que las personas recuerden a la marca e identifiquen
elementos de la misma en el resto de su comunicación.
Actividad 2 Observa y responde en tu libreta:
Apunte 2 Registra en tu libreta lo siguiente:

Medios de publicidad

Redes sociales

Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y la lista continúa. Las redes sociales son una gran plataforma para la
publicidad, pues son espacios que ya tienen una segmentación que ayuda a dirigir mejor los anuncios (además de
que permiten jugar con la creatividad para adaptarse a los formatos que ofrecen).

SEM

Search Engine Marketing (SEM, o marketing de motores de búsqueda) consiste en mejorar la posición en los
resultados de búsqueda a través del pago de anuncios y patrocinio de enlaces. Esta estrategia va de la mano con
el SEO (optimización de motores de búsqueda) que no requiere inversión, pero sí una selección bien pensada de
palabras clave en los contenidos de sitios web (desde publicaciones de blog hasta cómo nombrar enlaces) para que
se relacionen eficientemente con las búsquedas que hacen los usuarios.
Aunque varios autores consideran que SEM hace referencia únicamente a las
estrategias de pago en motores de búsqueda, otros, incluidos nosotros, lo consideran
como una estrategia que incluye tanto los esfuerzos PPC como SEO.

Correo electrónico

Si se implementa de forma correcta, el email marketing es un método publicitario

importante para la fidelización de clientes y obtención de leads valiosos. Permite
entregar mensajes personalizados (y hasta exclusivos) que reafirman las ventajas de
seguir una marca o empresa al recibir contenidos gratuitos, ofertas especiales o
recompensas.
Medios digitales
Aquí nos referimos a la publicidad que encuentras cuando utilizas una aplicación o
software gratuitos, cuando visitas un sitio web o cuando no completas una compra en
línea y la marca te recuerda en tus redes sociales que hay un proceso pendiente.
Pero también nos referimos a medios como WhatsApp que aprovechan los canales
para empresas con el fin de comunicarse directamente con gente que ya ha
mostrado interés en ellas (para que se inicie la interacción, los consumidores deben
hacer el primer contacto por este medio) y romper la espera de respuesta que
acompaña a un correo electrónico, por ejemplo.
Prensa, radio, televisión
Estos son los medios tradicionales; tienen un alcance más amplio en cuanto
audiencia, pero no cuentan con las ventajas de la segmentación que ofrecen los
medios digitales. De cualquier modo son útiles para que las personas recuerden una
marca o conozcan una que recién apareció.
Medios exteriores

Vallas, espectaculares, activaciones en sitios públicos: también la publicidad puede

pasar de un cartel a una actividad interactiva en un lugar, en la que la gente participe
o sea testigo presencial de un esfuerzo publicitario dinámico.

Como ves, existe una gran variedad de plataformas para compartir el mensaje y cada
una puede ayudarte a alcanzar distintos objetivos. Un aspecto que debes tomar en
cuenta para elegir correctamente es el tipo de publicidad que quieres implementar.
Actividad 3 observa, analiza y responde en tu libreta:

¿Qué se ¿Cuál es su lema El lema es ¿Por qué

anuncia? del producto? adecuado con la comprarías este
imagen y producto?
producto?
¿Porqué?
¿Qué se ¿Cuál es su lema El lema es ¿Por qué
anuncia? del producto? adecuado con la comprarías este
imagen y producto?
producto?
¿Porqué?
¿Qué se ¿Cuál es su lema El lema es ¿Por qué
anuncia? del producto? adecuado con la comprarías este
imagen y producto?
producto?
¿Porqué?
Apunte 3 Registra en tu libreta lo siguiente:

¿Qué es una encuesta?

Las encuestas son un tipo de instrumentos de recopilación de información, que

consisten en un conjunto prediseñado de preguntas normalizadas, dirigidas a una
muestra socialmente representativa de individuos, con el fin de conocer sus opiniones
o visiones respecto de alguna problemática o asunto que les afecta.

Dichas preguntas están siempre diseñadas previamente por el equipo de

investigación, de acuerdo a la hipótesis que buscan someter a la comprobación
empírica de la opinión pública. Por consiguiente pueden ser de dos tipos distintos:
 Abiertas, cuando el encuestado puede responder a las preguntas con sus propias palabras, lo cual
le otorga una mayor libertad de respuesta y le permite alcanzar una mayor profundidad en las
mismas, como respondiendo al porqué de lo dicho, o bien obtener respuestas novedosas y
diferentes.

 Cerradas, cuando al encuestado se le ofrece un conjunto de respuestas posibles y se le pide que

elija la que mejor se adecúa a su opinión. Estas respuestas tienen la virtud de ser sencillas y fáciles
de totalizar y cuantificar para obtener datos estadísticos.

La aplicación de encuestas es un método muy común en diferentes tipos de investigación, siempre

que requieran del levantamiento de datos estadísticos, de la recopilación de opiniones o bien de
algún tipo de consulta masiva que permita luego ser interpretada para obtener conclusiones.
Sondeos políticos, de mercado o de evaluación de servicios son algunos posibles ejemplos de ello.
Características de las encuestas
A rasgos generales, las encuestas se caracterizan por lo siguiente:
Un método de observación no directa de la realidad, es decir, intermediada por la opinión de
los sujetos encuestados: confiamos en su opinión, no podemos observarlos en sus vidas
reales para saber si lo que responden es cierto o no.
Se trata de una herramienta de investigación sencilla, económica y con capacidad masiva y
estandarizada de aplicación.
Es la vía más simple y eficaz para acceder de manera masiva a las subjetividades del público
en general. Son ideales cuando se trata de un público muy amplio.
Arroja resultados contabilizables, expresados en términos porcentuales, que luego deberán
ser interpretados por los investigadores.
Requiere de un mayor estudio y un mayor control para evitar el sesgo muestral, o sea, que
las respuestas estén ya determinadas por las propias preguntas.
¿Para qué sirven las encuestas?

En general, las encuestas tienen el propósito de medir la relación existente entre

determinadas variables demográficas, sociales y económicas, así como los patrones y
las proporciones que de ellas se desprenden, y que permiten obtener algún tipo de
conclusión sobre determinado tema.

Esto significa que son una herramienta para captar, a partir de una muestra elegida de
manera azarosa, una aproximación a la opinión mayoritaria (o sea, a la subjetividad) del
público respecto a dicho tema.

 - Fuente: https://concepto.de/encuesta/
Actividad 4 Responde en tu libreta:

 En la página 65 revisa e imprime o copia el modelo de encuesta que se muestra

como ejemplo, revísalo, lee, analiza y responde las preguntas de la sección: “Para
entender mejor”.

 Notarás que ese modelo de encuesta es el inicio y sólo contempla 4 preguntas, de

acuerdo con el modelo, tú elaborarás las siguientes preguntas hasta a completar
10 que te servirán para la encuesta que realizarás sobre un anuncio de publicidad
para tu proyecto final.

 En tu producto final retomarás esta actividad, no lo olvides.

Apunte 5 Anota en tu libreta lo siguiente:

¿Cómo se elabora una encuesta?

Para elaborar una encuesta, es recomendable seguir los siguientes pasos:

Definir los objetivos de la encuesta. Antes que nada, debes saber qué deseas averiguar con la
encuesta, o sea, qué tipo de información vas a buscar y con qué fines. Sólo teniendo esto claro
podrás diseñar la metodología correcta para los resultados que buscas.

Definir y delimitar la población a encuestar. Ahora que sabes qué cosa buscas, es el momento de
pensar a quiénes corresponde preguntarles al respecto. Tu población a encuestar debe ser la
apropiada para que las respuestas tengan sentido, y además, de ello dependerá la validez de tus
conclusiones. Piénsalo así: si le preguntas solamente a tus amigos si eres un buen tipo, lo más
probable es que la encuesta confirme que sí lo eres, pues si opinaran que no, ¿serían tus amigos?
Diseñar las preguntas de la encuesta. Del cruce de los dos puntos anteriores se desprende este tercero: si
sabemos lo que queremos averiguar, y sabemos a quién vamos a preguntárselo, sólo resta saber cómo
podemos preguntárselo. Existen diferentes técnicas y modelos para ello, pero en general conviene siempre
ir de lo más general a lo más específico, a través de un conjunto ordenado y jerarquizado de preguntas
breves, de modo que el encuestado no pierda el entusiasmo en responder. Deberás cuidar también la
estética y la apariencia de tu encuesta, y verificar que tus preguntas no contengan ya las respuestas que
buscas, que no induzcan a cierta forma de pensar y que sean respetuosas y fáciles de entender.

Aplicar la encuesta. Es la hora de la prueba de fuego: tu encuesta debe ir a su público objetivo y recolectar
la información deseada. Para ello deberás coordinar a tu equipo y llevar el trabajo a cabo de un modo
metódico y organizado, que influya lo menos posible en el modo en que los encuestados respondan. Si
buscas respuestas explicativas y profundas, es poco conveniente que tu encuesta sea telefónica, por
ejemplo.
Analizar los datos obtenidos. La encuesta no sería nada sin la interpretación de sus datos
obtenidos, expresados en porcentajes estadísticos o de cualquier otra forma. Si todo ha ido
bien, deberás tener una muestra que te permita llegar a algún tipo de conclusión, incluso si
esa conclusión es que la encuesta no ha conseguido determinar lo que buscabas. En ese
caso, deberás volver al inicio de estos pasos y rediseñar tu encuesta, atendiendo a los
errores de tu primer intento.
Actividad 5 Revisa:

En la pagina 67 aparece el ejemplo de cómo interpretar por medio de gráficas los

resultados de una encuesta.
Este ejemplo es el seguimiento de cómo elaborar una encuesta (pág 65).
Lee, revisa y analiza el ejemplo de elaboración de gráficas pag. 67 que te servirá de
apoyo para tu producto final.
En tu producto final retomarás esta actividad también, no lo olvides.
Producto Final: El impacto de la publicidad en las personas.

Elaborarás una presentación en Power Point.

En tu primera diapositiva anotarás tu datos personales;
Nombre completo.
Grado y grupo.
Nombre del proyecto y asignatura.
Lugar y fecha de realización.

Para tu producto final, en una primera parte, analizarás la publicidad de algún

producto que seleccionarás, en una diapositiva mostrarás tu anuncio publicitario
elegido y responderás la siguiente información para su presentación:
 1.-¿Qué anuncia?

 2.-¿Cumple con su finalidad el anuncio publicitario? ¿Por qué?

 3.-¿Es adecuado para el publico al que se dirige? ¿Por qué?

 4.-¿Los elementos que contiene apoyan la promoción del producto o servicio? ¿Por qué?
 5.-¿ Es adecuado el lenguaje escrito, por qué?

 6.-¿ Cómo es el lema?

 7.-¿ Son adecuadas la imágenes, por qué?

 8.-¿ Qué relación existe entre las imágenes y las palabras?

 9.-¿ Qué recursos utiliza para convencer y por qué?

 10.-¿ La gente compraría el producto? ¿Por qué sí o por qué no?

 Para la segunda parte de tu presentación, una vez analizado el anuncio publicitario,

ese mismo anuncio lo mostrarás a la gente que encuestarás, retomarás tu encuesta

que elaboraste en la actividad 4 (Pág 65). Esa encuesta la aplicarás a 10 personas

adultas mayores de 18 años, sea de tu familia, conocidos, profesores, vecinos o

gente común.

 Anotarás las preguntas en una diapositiva para conocer la encuesta.

 Posteriormente, revisa el ejemplo del informe de encuesta (pág 69).

• Elaborarás tu informe de encuesta con la encuesta realizada sobre tu anuncio que elegiste

para tus encuestados y presentarás los resultados graficados en diapositivas.

• Observa y analiza cuidadosamente cómo redactarás tu escrito que es la ultima parte de tu

presentación en Power Point.

• Tu archivo Power Point es la evidencia de tu producto final y lo entregarás para su revisión

y evaluación.
• En resumen tu trabajo debe contener:

1. Presentación con datos del alumno (a).

2. Anuncio publicitario elegido.

3. Análisis con preguntas respondidas del anuncio elegido (10).

4. Encuesta de 10 preguntas elaboradas por ti a 10 personas mayores sobre el anuncio elegido.

5. Informe (Introducción , desarrollo y conclusión, similar al ejemplo de tu libro de texto), de encuesta

con graficas que revelan los resultados del anuncio elegido y presentado a 10 personas encuestadas.

• Te deseo éxito y un buen trabajo realizado.