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INDICE
INDICE................................................................................................................................2
INTRODUCCION................................................................................................................4
PLAN DE EMPRESA.........................................................................................................6
ANALISIS DE MERCADO.................................................................................................9
2.1. Público objetivo........................................................................................................9
2.2. Competencia............................................................................................................9
2.3. Análisis DAFO.......................................................................................................11
DEPARTAMENTALIZACION DE LA EMPRESA...........................................................12
PLAN DE MARKETING...................................................................................................16
4.1. Creación del nombre y del logo de la empresa y justificación de la elección.......16
4.2. Descripción de los productos y/o servicios que ofrece la empresa......................16
4.3. Descripción de los puntos de venta o canales de distribución de los productos y/o
servicios........................................................................................................................17
4.4. Determinación y cálculo del precio de venta y precio de coste de los productos
y/o servicios..................................................................................................................18
4.5. Factura ficticia de compra y otra de venta............................................................20
4.6. Acciones de promoción y publicidad.....................................................................20
4.7. Folleto publicitario del producto y/o servicio..........................................................21
4.8. Carta de presentación de la empresa dirigida a un cliente potencial...................22
4.9. Carta de servicios..................................................................................................22
PLAN JURIDICO Y FISCAL............................................................................................23
5.1. Determinación de la forma jurídica de la empresa, explicación de los pasos a
seguir para su constitución y alta y cálculo de los costes............................................23
5.2. Determinación y explicación de las obligaciones fiscales de la empresa.............25
5.3. Determinación y explicación de los permisos y licencias necesarias para poder
desarrollar la actividad del negocio..............................................................................28
PLAN ECONOMICO Y FINANCIERO.............................................................................29
6.1. Plan de inversiones...............................................................................................29
6.2. Plan de financiación...............................................................................................31
6.3. Ingresos y Costes..................................................................................................33
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INTRODUCCION
Las mascotas con consideradas una parte esencial de un grupo familiar, siendo seres
llenos de amor, agradecimiento y lealtad, aspectos que son difícil encontrar en las
amor, diversión y compañía, además en el caso de los niños, les fomenta el aprendizaje
atributos que poseen los animales domésticos, por ello que sean consideradas
La industria de las mascotas es un comercio inmenso que aun muestra mucha más
amplitud de crecimiento, porque cada vez más personas desean la compañía de una
mascota. De esta forma para el 2021, según la ANFAAC, se cerró con un promedio de
de animales, comidas secas, húmedas y snacks. Por tal motivo, se propone la creación
de una tienda que ofrezca no solo productos, sino también servicios para mascotas que
pueda brindar servicio online y física, y que permita suplir las necesidades de los
dueños en cuanto a alimentación y cuidades para sus mascotas. Por lo que se plantea
que la tienda cuente con venta de alimentos secos y húmedos, accesorios como
juguetes, ropa, collares, tazas de comida, cepillos, entre otros y elementos de aseo, así
detalla la ubicación, la justificación del proyecto, así como las personas que emprenden
el proyecto.
PLAN DE EMPRESA
ANALISIS DE MERCADO
2.1. Público objetivo
Como cada día son más las personas que deciden a adoptar una mascota, es difícil
limitar un público objetivo específico por lo que la empresa se dirigirá a un público
general.
Los clientes a considerar con presencia en sitio físico incluirán desde infantes, juveniles
que perciben a sus mascotas como un compañero de juegos, Adultos y personas
mayores que ven en sus mascotas un aliado para su compañía además de aportarles
vitalidad y seguridad.
2.2. Competencia
Para en análisis de competencia de esta industria es importante distinguir que existen
cinco tipos de competidores principales:
1) Tiendas de animales y mascotas, con propósito similar al del proyecto
presentado: siendo estos la competencia directa, por lo tanto, es necesario
evaluar la zona de ubicación, ya que es imprescindible conocer si existe
competencia cercana a la zona seleccionada y en este caso considerar aspectos
para la diferenciación del servicio
2) Tiendas especializadas en especies de animales. Estas se encargan de
comercializar una variedad especifica de animal, como pájaros, perros, peces,
animales exóticos, etc., además de sus accesorios y alimentación
correspondiente.
3) Empresas con múltiples servicios para animales. Estas brindan servicios
variados desde la venta de animales, servicio de peluquería, servicio de
veterinario, entre otros
4) Supermercados con gran variedad de productos. Este tipo de comercio vende
productos de alimentación y accesorios a precios más accesibles.
5) Clínicas veterinarias. Además de ofrecer servicios médicos, algunos disponen de
cierta variedad en productos para animales
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Una vez que se han determinado los competidores cercanos al proyecto y que se
encuentra actualmente , se procede a exponer aquellos que se consideraran nuestra
competencia potencial a la hora de salir al mercado de los productos y accesorios para
mascotas.
Fuente: https://www.miscota.es/
Madagascar Mascotas: Este comercio tiene 8 tiendas físicas en Alicante. Con respecto
a precios, dentro de sus políticas cuentan con colocar el precio máximo permitido por
las marcas que comercializan. Cuentan con amplia variedad de productos, además de
una zona de juegos y servicios de veterinario y peluquería. También cuenta con servicio
online donde ofertan un servicio delivery gratuito si la compra supera cierto monto, y un
punto que han tenido en contra es que por ese medio venden mascotas, algo que no le
ha brindado un muy buen ver ante los clientes.
Figura 2 Competencia Online y física: Madagascar mascotas
Fuente: https://madagascarmascotas.com/
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FORTALEZAS DEBILIDADES
• Contacto directo con el cliente
• Catalogo amplio y diverso • Tienda de creación
• Modelo de negocio enmarcado en ofrecer nueva y por ende poca
ASPECTOS INTERNOS
OPORTUNIDADES AMENAZAS
• El nivel de confianza en el mercado, • Competencia consolidada desde
para este rubro, ha ido en varios ámbitos
ASPECTOS EXTERNOS
DEPARTAMENTALIZACION DE LA EMPRESA
La estructura organizacional al inicio será pequeña considerando que se encuentra en
sus inicios, pero cubriendo todas las áreas necesarias para ofrecer los servicios
propuestos además de cubrir a nivel administrativo y logístico sus procesos esenciales.
Servicio de cremación: Se contará para iniciar con una empresa que ofrezca este
servicio de forma exclusiva, dado que al ir iniciando no se conoce el auge o demanda
del servicio. Una vez transcurrido un periodo considerable por el gerente se evaluará
contar con un servicio propio o seguir a través de un servicio de outsourcing.
como aclarar sus dudas al igual que brindar y darle respuesta a cualquier consulta o
información que el cliente requiera.
Comprador: Sera la persona encargada de velar por el stock necesario en tienda para
que no carezca de lo productos que mas salida tengan en ventas, por tienda física y
modalidad online. Esta persona estará a cargo de los almacenes y del personal que lo
maneje para controlar estas salidas y entradas de mercancía. La idea es establecer
también negociaciones y enlaces con proveedores para obtener ventajas en compras
por volumen o temporadas
Encargado de Spa: Esta persona en un inicio estará a cargo del área de lavado,
masaje y peluquería de mascotas, y brindará apoyo en tienda cuando no cuente con
actividades que hacer de acuerdo a su servicio, dado que al inicio no se conocerá el
volumen de contratación de dicho servicio.
Marketing web: Esta persona estará encargada del control y seguimiento de la tienda a
través de las redes, página web y vía telefónica, estando al pendiente de solicitudes de
pedidos, dudas y consultas de clientes y velando por el adecuado funcionamiento de las
plataformas
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PLAN DE MARKETING
4.1. Nombre y logro de la empresa.
Se eligió como nombre para la empresa: El mundo de tu Mascota.
A través del nombre, se quiere proyectar la idea del negocio, donde el cliente puede
conseguir de todo para su querida mascota en un solo lugar, sin necesidad de ir a otro
sitio. Brindándole la comodidad y calidad en productos y servicios que espera
conseguir. De igual forma el logo muestra una idea de lo que el nombre plasma, donde
no solo queremos considerar como mascotas al común denominador como lo son
perros y gatos, sino que se conozca que ofrecemos nuestros productos y servicios para
cualquier clase de mascotas: aves, roedores, peces, etc.
La tienda será la encargada de la mayor captación y fidelización del cliente, por lo que
contarán con una atractiva ambientación y disposición de productos, que incentiven la
estancia y compra del cliente.
Así mismo, la tienda proveerá el servicio de despacho a domicilio, siendo este el
segundo canal de distribución y contacto con el cliente. El personal de Un mundo para
tu Mascota, tiene diseñado un sistema previamente planificado para los repartos y
entregas, donde el cliente tendrá otro canal para realizar un contacto con el cliente,
atendiendo sus dudas y necesidades en sus hogares, al tiempo que pueden compartir
con las mascotas en su espacio.
De igual manera, se contará con una página web, que mostrará la variabilidad de los
productos que ésta comercializa, y donde el cliente podrá recorrer de forma cómoda,
fácil y entretenida, todo el stock disponible en alimentos y accesorios de mascotas,
también pueden a través de la web realizar la contratación de los servicios que se
realizan en la tienda de atención para sus mascotas. La plataforma brindara la opción
de ejecutar la compra online (con su proceso de pago asociado) y a la vez brindará
opciones para seleccionar entre retirar el producto en tiendas o solicitar despacho a
domicilio con sistema 24 horas en el caso de compra de productos, y en el caso de
servicios podrán optar por el servicio de búsqueda en su hogar, donde un personal
calificado se encargara de dirigirse a su domicilio, buscar a su mascota y llevarla al sitio
para los servicios contratados, para al finalizar devolverla feliz a su hogar.
De forma paralela, se implementará una estrategia de marketing digital que involucrará
el envío de correos de marketing y de acciones a través de las redes sociales, que les
mostrará un link, para dirigirlos de forma directa a la pagina web principal.
Cremacion Precio
Basico 48.00 €
Premium 73.00 €
Minimarket Precio
Combo Premium Perro Adulto 15kg 18.00 €
Alimento Perro adulto 15kg 16.00 €
Alimento cachorros 10kg 12.00 €
Alimento cachorro 10kg raza mediana 15.00 €
Alimento cachorro 10kg 16.00 €
Alimento para adulto y cahorro 18.00 €
Galletas premio perro 4.00 €
Alimento por kilo 4.00 €
Ropa (Macho/Hembra) 5.00 €
Shampoo anti pulgas 7.00 €
Pack Las Mascotas/Shampoo y Acondicionador 16.00 €
Cepillos 3.00 €
Juguetes 6.00 €
Casas de perros 16.00 €
Colchones para perros 16.00 €
carnaza-marca Tottus 4.00 €
Perfumes 6.00 €
Correas para perros 6.00 €
Bozales 2.00 €
Frontline Anti pulgas 20.00 €
Cremas y aceites de masajes 12.00 €
VAcuna extra 15.00 €
MHA2L Triple-Vacuna 16.00 €
MHA2L Quintuple-Vacuna 22.00 €
Vacuna Canigen Sextuple - Vacuna 28.00 €
Crema Hidrocortisona (irritación) 9.00 €
Canex desparasitante perros grandes 32.00 €
Canex desparasitante perros medianos 29.00 €
Canvital para dermatitis 60.00 €
Antibiótico agrogenta 5.50 €
Antiparásitos 5.50 €
Anestésico Ket 5.00 €
Vitamina para mascotas 9.00 €
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De igual forma las obligaciones fiscales para las sociedades limitadas son:
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Otros gastos: Se define una partida con gastos que no están considerados en
las menciones anteriores, a modo de prevención en caso de alguna
eventualidad. La misma se considera con una cuantía 3.180,00 € anuales por
lo que su cuantía mensual será de 265,00 €.
Amortización: Para el caso del material inmovilizado, se ha estimado la
amortización presentada en la tabla a continuación. De igual forma se
amortizan los gastos definidos de constitución.
Para realizar la previsión de ingresos se han supuestos aumento de ingresos por ventas
de 15% anuales, con respecto al año anterior. Asumiendo un ingreso por ventas para el
primer año de 580.000,00 €.
CONCLUSIONES
sin tener que movilizarse, lo cual permite marcar la diferencia versus los
competidores.
Mascota, se concluye que las perspectivas son altamente favorables, tanto para
REFERENCIAS
ANEXOS