Accesorios españoles en México

Accesorios españoles en México

Instrucciones: lee con atención la siguiente situación y responde lo que se solicita.

La empresa española Blickers se dedica a fabricar y comercializar gafas de sol, con el

apoyo de distintos diseñadores. Es una organización que se ha caracterizado por ofrecer
diseños exclusivos a sus clientes, cuestión por la que ha crecido en los últimos años. Por
otra parte, en México, una empresa de reciente creación, Bamboo Life, también apostó
por ofrecer gafas de sol a sus clientes, con diseños hechos sobre madera, lo cual la ha
diferenciado de la competencia, y por lo que ha ganado un posicionamiento en el país.
Esta compañía ha decidido incursionar en el mercado mexicano, por lo que necesita
identificar las oportunidades para realizar estrategias de adaptación de productos y
conquistar al target proyectado, considerando las características de su competencia.

1. Indaga la siguiente información en las páginas oficiales de Blickers y Bamboo Life, o

en otras fuentes confiables:

a. Características de sus productos.

b. Mercados en los que participa (consumo y negocios).
c. Posicionamiento en su mercado.

2. Selecciona, al menos, un producto de la empresa Blickers que tenga mayor viabilidad

de comercializarse en México considerando la información obtenida, al igual que:

a. Costumbres en el país.
b. Preferencias del mercado meta.
c. Elementos culturales.

3. Selecciona una estrategia de adaptación de producto, de acuerdo con la información

anterior. Especifica:

a. Extensión directa del producto.

b. Adaptación del producto.
c. Invención del producto.

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4. Explica:

a. Atributos que promueven la diferenciación del producto en el mercado chileno.

b. Mercado que constituye mayor potencial de crecimiento de consumo o de

negocios.

5. Redacta una conclusión justificando tu estrategia de mercadotecnia global y sus

alcances.

Nota: tu docente/asesor puede proponer algunos otros puntos, siempre que lo considere
pertinente. Sin embargo, es importante considerar, en un primer momento, los que aquí
se enlistan y que responden a los objetivos planteados.

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