SENA

Servicio Nacional de Aprendizaje

TECNOLOGÍA EN DESARROLLO PUBLICITARIO

FICHA N.2547473

RELATO: ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Aprendiz:
María Cecilia Perdomo Vanegas

Julio 10 de 2023
 BRIEF DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
Cliente Tenista

Proyecto Estructura de campaña publicitaria.

Fecha 22/09/2022

Autor María Cecilia Perdomo Vanegas

BRIEF DE CAMPAÑA TÁCTICA

Identificación de la campaña Ciudad: Villavicencio

Necesidad de la campaña
Objetivos.
Arquetipo del cliente.
Fecha: 10 de julio
Cliente: Personas tenistas
Producto: Raquetas
Campaña: Nuevo modelo Puré Aero
Contacto: María Perdomo
Incrementar las ventas de estas raquetas a
los tenistas
1.Establecer el nivel de satisfacción de
los clientes tenistas con promociones
2. Establecer una propuesta de valor
del producto Agregado en los tenistas en el
Nicho de mercado definido.
3. Articular las estrategias necesarias
comerciales y de mercadeo para
rentabilizar el producto
1.Las personas que juegan tennis

Insights El 65% de los las personas que juegan tenis

no saben que reciben un
Estructura del mensaje a comunicar. Por la compra de su raqueta llevaras tres
accesorios gratis para la raqueta a llevar y
recibirá el 10% en el mantenimiento de la
 misma.
Detallar lo que no se debe dar a entender. Es importante indicarles a los deportistas
que garantizamos la calidad del producto.

Posibles obstáculos en la comunicación. Falta de recursos o dificultad de asignar

presupuesto para Marketing Digital
Piezas a desarrollar. Se va a desarrollar un Challenge (reto) que
tendrá una duración de 3 meses en la cual se
Medirá el nivel de satisfacción de los
clientes.
Guías ejecuciones Los colores predominantes y los tipos de
gráficos deben ir de acuerdo al manual de
marca del local predominan el verde,
Azul, blanco y negro.
Legales. Deben incluir el logo del local tener una
leyenda que indique que están
vigilados por la superintendencia financiera
Cronograma de entrega.

Cronograma de entrega Comienza el:22 de septiembre de 2023

Termina:22 de octubre 2023
.

DESCRIPCION DETALLADA DEL PRODUCTO:” RAQUETA PURE AERO”

La nueva propuesta de busca ofrecer la nueva modelo de la raqueta puré
Aero Tema – La versión ‘Team‘ de la serie Pure Areo, es la primera de las raquetas más
ligeras: encordado de 100 pulgadas cuadradas, patrón de encordado de 16×19 y balance de
320 mm permanecen sin cambios, el peso baja a 285 gramos. La nueva Babolat Pure Aero
Team incluye un sistema aero modular optimizado de tercera generación que asegura un lift
óptimo con cada golpe y aumenta la aerodinámica para una mayor velocidad de la cabeza
de la raqueta. La tecnología Cortex pure Feel ofrece al tenista la mejor sensación de juego
posible y un confort sin precedentes
 Gracias al innovador carbono CPLY®, añadido al núcleo de la raqueta, cada golpe
se vuelve más preciso y proporciona mayor estabilidad en el impacto. El encordado más
abierto, con canutillos oblongos, genera más spin.
El sistema Woofer optimiza la interacción entre bola y cuerdas. Esta raqueta, más
fácil y manejable, es ideal para chicas, para jugadoras júnior que aún no están preparadas
para una raqueta más pesada pero también para aquellas que simplemente quieren un
instrumento maniobrable y cómodo. Cabeza: 100 in Peso: 285g Patón de Encordado: 16 x
19.
Con esta compaña buscamos incrementar las ventas en las raquetas y dar a conocer
el almacen tennis y squash.
MERCADO OBJETIVO, APLICANDO LA CARACTERIZACION
DEMOGRÁFICA Y PSICOGRÁFICA.
Almacen tennis y squash participa en las ferias y eventos dirigidos
especialmente a los deportistas nacionales como lo son en los club y colegios.
Además de promover la diversidad por razones de género, “tennis y
squash promueve la diversidad desde las siguientes dimensiones: identidad
étnica, edad, área de conocimiento, antigüedad, preferencia sexual, identidad de género,
opinión políticas o religiosas y buscamos empoderar el talento basado en su desempeño y
méritos, no para cumplir una cuota, sino para lograr una diversidad real y efectiva”.
Los beneficios de promover esa importante cultura innovadora han sido grandes para
la compañía, sobre todo a la hora de conseguir materializar acciones tangibles que se
ven aterrizadas, por ejemplo, en el lanzamiento de múltiples productos y servicios para
Continuar siendo el procesador número uno de Colombia.
La cultura de innovación debe generar un impacto real y tangible a la estrategia de la
Organización y crear valor a los clientes”

PERSONALIDAD DE MARCA.

 El 65% de los clientes conectan con una marca cuando sienten que está se preocupa por
ellos

Objetivos de comunicación
Implementar las mejores acciones de mercadeo para afianzar el posicionamiento
Del almacen tenis y squash en el mercado local.
Objetivos de medios

➢ Desarrollar estrategias de posicionamiento de mercadeo para sistemas de pago

De bajo valor.

➢ Identificar segmentos de mercado objetivo como aporte de crecimiento para los

Próximos cinco años.

➢ Asegurar la rentabilidad y recordación de la empresa para lograr un incremento

En sus ingresos mediante la estrategia propuesta.
Para poder clarificar la importancia y el alcance del proyecto, al ver que no se tiene
Un límite de edad tan sesgado, puesto que los consumidores de los servicios
Ofrecidos por almacen tennis y squash tendrán garantía de los productos y obtener compras
Por canales virtuales o aplicaciones de mercado libre, entre otros.
PRESENTACIÓN DE CAMPAÑA “CHALLENGE”