PLAN DE PROMOCION Y

MERCHANDISING
COLGATE
ANGELA LILIANA FLOREZ CASTRO
CODIGO: 01216013
CORPORACION UNIVERSITARIA UNITEC
EVALUACION DE LA MARCA
Y SU COMPETENCIA
TIPOS DE PROMOCION QUE ESTAN MANEJANDO
PROMOCION DE VENTAS DEL CONSUMIDOR
Es tipo de promocion es utlizada ya que
se puede obsevar que el distribuidor
decidio tomar solo un stand para
promocionar la la marca de colgate
ofertando ciertos productos como las
cremas dentales para atraer mas a los
consumidores y de esta manera poder
generar mas ventas, adicional en otro
stand de productos de ase bucales volvio
a incluir todos los productos de colgate
ubicandolos en el centro para captar
mas la atencion del publico.
 PROMOCION DIRIGIDA A LOS CANALES DE DISTRIBUCION

Este tipo de promoción es utilizada ya que se

pudo observar que el supermercado maneja un
espacio muy reducido de venta de los productos
de aseo bucales pues solo tiene un stand donde
la marca elegida que es Colgate esta en el
centro y es quien utiliza mas espacio ( 3 hileras )
, también podemos observar que el distribuidor
organizo los productos por sección dándole a
cada marca su espacio evidenciando
nuevamente que Colgate es la preferida ya que
abarca mas espacio que las demás marcas.
 PRECIOS ESPECIALES
Colgate dispone de estands específicos
para ofrecer con precios especiales
productos ya conocidos y productos que
incluso son de gran uso en el momento.
con este tipo de promocion Colgate
busca persuadir el consumo de sus
productos con una promocion llamativa
que no se puede dejar pasar por alto.
TIPOS DE MERCHANDISING QUE ESTAN TRABAJANDO
MERCHANDISING PARA
DESTACAR FRENTE A LA
COMPETENCIA
En este tipo de merchandising pude
observar como el distribuidor manejo
los colores de las cremas dentales en
la organizacion de los productos pues
el color rojo fue el que llamo mas la
atencion incluso desde antes de llegar
a esta seccion se podia observar el
estand de las cremas , de esta manera
esta era la primera opcion de compra
que tenian los consumidores una gran
ventaja a su competencia que casi que
se perdia en el stand donde se
encontraban las demas marcas..
MARCAS COMPETIDORAS
con respecto a las marcas competidoras
evidencie que Colgate ejerce un mayor
esfuerzo de comunicación para su marca,
ya que no logre ver campañas de
comunicacion llamativas de otras marcas.
 OBJETIVOS, PROPUESTA
ESTRATEGICA Y PLANTEAMIENTO
DE ACTIVIDADES
 Reforzar los vínculos
con los consumidores
fortaleciendo el
engagement a través
de promociones .

OBJETIVOS Generar mayor

rentabilidad en
los puentos de
venta.
Apertura en
nuevos
mercadoss
PROPUESTA ESTRATEGICA
como ya sabemos la marca Colgate es líder
en el mercado en la mayoria de los
almacenes de cadena y tiendas de barrio ,
sugiero que la propuesta estrategica
apunte a que todos sus productos tengan
también una gran participación en tiendas
de barrio ya que solo se encuetra toda la
gama de Colgate en almacenes de cadena
dejando a las tiendas de barrio con poca
opcion de compra.
 PLATEAMIENTO DE ACTIVIDADES
Incrementar las actividades de promocion por
medio de impulsadoras encargadas de ofrecer
muestras pequeñas de las diferentes cremas que se
utilizan.

Generar acumulacion de puntos redimibles en la

compra de otro producto de las misma marca.

Aumentar los expendios propios en

establecimientos donde se consiguen productos
que se usan para tratar el cuidadobucal.
GRACIAS POR SU ATENCION ...