Presentado por:

Sinia Itzel Urbina Guifarro

Cuenta:
20152202208

Universidad Nacional Autónoma de Honduras

CURNO
Asignatura:

Comunicación y Mercadotecnia

Catedrática:

Lic. Rosaura Mercadal

Lugar y Fecha:

Juticalpa, Olancho

09 de junio de 2023
¿Qué es la estrategia de comunicación integrada de marketing?

Las comunicaciones integradas de marketing son comunicaciones que se coordinan entre

varios equipos, departamentos y campañas en un mensaje cohesivo. Por ejemplo, la

comunicación integral de marketing implica el uso de mensajes similares en los canales de

redes sociales, la publicidad digital, el marketing por correo electrónico, las promociones

de ventas y mucho más. 

Su objetivo es garantizar que los clientes reciben el mismo mensaje cuando interactúan con

la marca de una empresa de diversas formas. Si un cliente potencial ve una publicación en

las redes sociales de una empresa que manda un mensaje y luego visita el sitio web y se

encuentra con una campaña de marketing totalmente diferente, dicho cliente puede sentirse

desconcertado, lo que le lleva a acortar su interacción con esa empresa.

La función de la comunicación integrada de marketing radica en unirlos y trabajar con el

apoyo de cada uno de estos. Cuando una empresa gestiona todos los canales de

comunicación que posee, con el objetivo de comunicar a sus clientes un mismo mensaje,

está utilizando una comunicación integrada de marketing.

Debe comunicar lo que el producto proporcionara al cliente, demostrar porque el valor del

producto coincide con su precio y usar estrategias de promoción efectiva para llegar a

clientes potenciales.

Las 4 P son los cuatro elementos en los que se basa el funcionamiento del marketing ya

que son muy prácticas para elaborar los estudios, acciones y análisis básicos antes de sacar

al mercado un nuevo servicio o producto. Y son Producto, Precio, Plaza y Promoción.

Producto

Es el elemento sobre el que gira cualquier tipo de campaña de marketing. Pretende

satisfacer un deseo o necesidad de cualquier consumidor y no es solo algo tangible, sino

que engloba valores e ideas. 

Precio

Fijar el precio adecuado, conocido en inglés como pricing, no es una tarea sencilla y debe

cuidarse con suma delicadeza. Es algo en lo que cualquier consumidor fija la vista antes

siquiera de observar sus características o diferencias frente a una posible competencia.

Plaza

Es el proceso mediante el cual tu servicio o producto llega hasta tu cliente. Es una cuestión

que influye directamente en la satisfacción de los consumidores y en el margen de

ganancia. Debes tener en cuenta todas las variables acerca del almacenamiento, transporte,

coste de los envíos, tiempos de la operación y canales que más te convenga utilizar.

Promoción

En la promoción se incluyen todas las formas posibles de dar a conocer un servicio o

producto y, actualmente, gracias a las nuevas tecnologías, se puede hacer con cualquier tipo

de presupuesto, filosofía y concepto.

Todos estos elementos individuales son necesarios durante toda la presencia de la marca

para crear una comunicación unificada consistente, y finalmente, exitosa.