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    Tarea / Caso

    Semana 3

    Google Marketing Platform

    ¿Qué es?
    es una plataforma unificada de publicidad y analíticas que permite a sus equipos
    de marketing colaborar de forma más sólida gracias a que pueden aprovechar las
    integraciones existentes entre DoubleClick y Suite Google Analytics 360.

    ¿Para qué sirve?


    Google Marketing Platform permite planificar, comprar, medir y optimizar los
    medios digitales y la experiencia del usuario en una única herramienta.

    ¿Qué elementos incluye y para qué sirve cada uno de ellos?

    Analytics 360: es una aplicación de marketing digital que aporta información


    agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el
    comportamiento y las conversiones que se dan en el sitio web.

    Data Studio: se trata de una herramienta de Google que sirve para procesar y
    visualizar los datos de diversas métricas. Puede usarse para convertir tus datos en
    informes y paneles informativos que sean fáciles de leer y de compartir, y que,
    además, sean completamente personalizables. El objetivo de la herramienta es
    agrupar todos tus datos y examinarlos de manera visual, de forma que sea más
    fácil e inmediato obtener buenos resultados.

    Optimize 360: puedes averiguar qué contenido funciona mejor en tu página web
    así como diseñar una experiencia de usuario atractiva y personalizada. Optimize
    360 se integra de forma nativa en Analytics para poder identificar qué partes de tu
    web debes mejorar.
    Tag Manager 360: permite gestionar todas las etiquetas sin necesidad de editar
    ningún código, de forma simple, fiable, integrada y gratuita. Simplemente se trata
    de un código <script> que genera un iframe contenedor que, al ser colocado justo
    tras la apertura del <body> en una página web, reemplaza la mayoría de las
    etiquetas de seguimiento de campañas y herramientas que antes solíamos instalar
    una a una. Por ejemplo, es muy útil para realizar una correcta medición de
    campañas SEM, para instalar herramientas de analítica web o para A/B testing.

    Google Surveys 360: te permite obtener datos sobre tu audiencia para tomar
    decisiones empresariales más rápidas y acertadas. Surveys 360 permite publicar
    encuestas personalizadas sobre tu audiencia y así obtener resultados mucho más
    rápidos que con un estudio de mercado tradicional.

    Display & Video 360: permite gestionar campañas end-to-end, combina


    capacidades de los antiguos DoubleClick, Bid Manager, Campaign Manager,
    Studio y Audience Center. Sirve para crear estrategias de compra programática,
    gestionar campañas, diseñar creatividades, segmentar audiencias, medir
    resultados y optimizarlos.

    Search Ads 360: es una plataforma de gestión de anuncios de búsqueda que


    ayuda a las agencias y a los profesionales del marketing a gestionar de manera
    eficiente algunas de las mayores campañas de marketing en buscadores del
    mundo, en varios motores y canales de medios.

    ¿Ventajas y desventajas?

    Ventajas: as ventajas de ésta nueva plataforma de Google, tales como enfocarse


    en el monitoreo y medición, planificación y optimización de compra de medios
    digitales, teniendo como propósito mejorar la experiencia de los clientes tanto de
    Google como los usuarios directos de los sitios web, marcas y corporaciones.
    Al mismo tiempo, el servicio permite el monitoreo, análisis de datos y tendencias
    para activar nuevas audiencias, medir el impacto que tienen distintas estrategias
    de marketing, entre otros gracias a las nuevas herramientas que integra y que
    algunas se relacionan o nacen de tecnologías ya existentes, cada una con su
    función y propósito propio.

    Desventaja: Optimize 360 tiene como desventaja no ser gratuito, sin embargo
    tiene valiosas funciones que valdría la pena tomar en cuenta.
    ¿Diferencia en Google Analytics y Google Analytics 4?

    ¿Qué es Display & Video 360?


    es una herramienta única e integrada que permite a los equipos creativos, de
    datos y de medios trabajar conjuntamente para ejecutar campañas de principio a
    fin. A partir del 24 de julio del 2018, su cuenta de Bid Manager pasará a ser una
    cuenta de Display & Video 360.

    ¿Qué es Search Ads 360?


    es una plataforma de gestión de anuncios de búsqueda que ayuda a agencias y
    anunciantes a gestionar de manera eficiente algunas de las más grandes
    campañas de marketing en buscadores del mundo usando varios buscadores y
    canales publicitarios.

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