18 DE JULIO DE 2023

RESUMEN EXPOSICIÓN EQUIPO 3

"ESTRATEGIAS DE LÍNEA Y MEZCLA DE
PRODUCTOS "
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

SERGIO LEONEL PÉREZ LÓPEZ

PROFESOR ANTONIO
Utj 5°C T/V
Estrategias de la Línea de Productos:

Expansión de la Mezcla de Productos: Esta estrategia implica agregar nuevos productos o variantes
a la línea de productos existente. El objetivo es aumentar la oferta para cubrir diferentes necesidades
y segmentos de mercado. La expansión de la mezcla de productos puede lograrse mediante la
introducción de productos complementarios, extensiones de marca, o al desarrollar nuevas líneas
que se alineen con la marca y la audiencia objetivo.
Contracción de la Mezcla de Productos: En contraste con la expansión, esta estrategia se centra en
reducir la variedad de productos ofrecidos en la línea. La contracción puede ser necesaria para
simplificar la gestión, eliminar productos poco rentables o que no encajan con la estrategia general
de la empresa. Al eliminar productos de bajo rendimiento, la empresa puede concentrarse en
aquellos que generan mayores ingresos y rentabilidad.
Alteración de los Productos Existentes: Esta estrategia implica realizar cambios en los productos ya
existentes en la línea. Estas alteraciones pueden incluir mejoras en el diseño, características,
funcionalidades o empaquetado para mantener la relevancia y la competitividad en el mercado.
También puede implicar ajustes en el precio o en la mezcla de mercadotecnia para adaptarse a las
cambiantes preferencias de los consumidores y a la dinámica competitiva.

Resumen de Exposición y Trabajos:

En la exposición, se abordaron diversas estrategias para la gestión de la línea de productos. Se

enfocó en cómo las empresas pueden tomar decisiones importantes para mantener una línea de
productos competitiva y rentable a lo largo del tiempo.
Las estrategias discutidas incluyen la expansión de la mezcla de productos, que consiste en agregar
nuevos productos o variantes a la línea para atender a diferentes segmentos de mercado y ampliar la
oferta. Por otro lado, se exploró la contracción de la mezcla de productos, que implica reducir la
variedad de productos ofrecidos, eliminando aquellos que no son rentables o que no se alinean con
la estrategia de la empresa.
Además, se analizó la importancia de la alteración de los productos existentes, que abarca realizar
cambios en los productos actuales para mantener su atractivo y competitividad. Estos cambios
pueden incluir mejoras en el diseño, características o ajustes en el precio y la mezcla de
mercadotecnia.

En conclusión, la gestión efectiva de la línea de productos requiere un enfoque cuidadoso y

estratégico para equilibrar la expansión, contracción y alteración de los productos, con el fin de
mantener una oferta atractiva y relevante para los clientes, y así alcanzar el éxito en el mercado.