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Propuesta Valor
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Personalidad
¿Cómo sería la marca si fuera…?
Mensaje
Valores corporativos
Valores de la marca
Beneficios Emocionales
Cómo me siento al consumirla, cómo me verán los demás
Beneficios Racionales
Por qué Compro. ¿qué hace la marca por mí?
A quién Descriptivo
Aspectos físicos más relevantes Qué es