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CLIMÀTICO”
PLAN DE NEGOCIO
PRODUCCION Y VENTA DE CARNE DE
PORCINO “PORCI COSTA” SRL
5.1 Visión.
5.2 Misión.
5.3 Objetivos estratégicos.
5.4 Estrategia del negocio.
6 Plan de marketing.
7Plan de operaciones.
8 Plan financiero.
El presente plan de negocio tiene como objeto una nueva iniciativa empresarial para puesta en marcha
de una empresa productora y comercializadora de carne de porcino. Esta empresa se desarrollará dentro
del sector de crianza, producción y venta de carne de porcino a nivel regional, teniendo en cuenta para
ello el estudio de variables culturales, políticas, económicas, demográficas y competitivas del mercado
nacional y regional, seguido de un análisis del mercado al que se quiere llegar, Sabiendo que nuestra
amplia cartera de clientes no está siendo satisfecha debido a que no existe una empresa con elevados
estándares de calidad en la producción de porcinos.Este tipo de actividad que el estado a través del
Ministerio de Agricultura promueve su consumo ya que contiene un al alto valor nutricional que
proporciona al cuidado de nuestra salud y no le damos la importancia que debe tener en nuestra región,
además es por ello que pretendemos darle a nuestros clientes un servicio altamente de calidad con la
mayor alta tecnología y de personas con una gran habilidad y absolutamente instruidos en su materia,
nos insertamos hoy en este gran mercado que queremos satisfacer y permanecer para brindarle la mejor
carne de porcino.
La idea principal es contar con una ubicación estratégica para la instalación de las oficinas y la planta de
producción en donde se elaboran los productos distribuidos directamente a los principales mercados de la
región y a los consumidores finales. Lo que se busca con este proyecto es poder satisfacer la necesidad
de disfrutar de una exquisita carne de porcino, pero con una presentación distinta, un producto tradicional
que simboliza la gastronomía de la región.
Este proyecto se desarrollara en la región de tumbes, en la zona de el Tablazo – Santa Rosa del distrito
de corrales, el cual contara con 3 Hectáreas de producción y una empacadora para brindar un mayor
realce al mérito innovador que radica en que llegamos a los consumidores con una carne de porcino de
calidad, rica, y sana.
“Porci Costa S.R.L”es la razón social de nuestro proyecto, el que cuenta con un plan estratégico, un plan
de marketing, un plan de operaciones y un plan financiero, además tiene una explicación de cómo se va a
realizar la crianza, producción y venta de carne de porcino.
Este trabajo consta en su plan financiero de un análisis económico para determinar la rentabilidad de la
inversión utilizando indicadores como son el Valor Actual neto y la tasa interna de retorno.
JUSTIFICACIÓN DE LA IDEA DE NEGOCIO
La cría de cerdos es un negocio con futuro y que muchas personas no tienen en cuenta.
Últimamente este emprendimiento ha crecido demasiado, debido a la demanda en este
sector. Y principalmente se está desarrollando en países como Argentina, España y México,
donde producen crías para exportar y vender en el mercado interno.Es un negocio rentable
que no lleva mucha inversión, a comparación de otros emprendimientos. Lo mejor de todo es
que no hace falta empezar con muchas hembras para producir y largarnos a la crianza de
cerdos, aunque si necesitaremos un lugar amplio y fuera de la ciudad para poder trabajar
tranquilos.
FORMULACIÓN DE LA IDEA DE NEGOCIO
Principales mercados de las provincias y distritos de la región.
Clientes Instituciones Publicas
Empresas
Herramientas de Radial y Televisiva
Promoción Web y Blog
ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA
Alrededor del 29% de estos animales se ubican en la parte central del país siendo
Lima el principal productor con 15.4% del total de porcinos a nivel nacional. Esto se
debe a la gran disponibilidad de residuos de alimentos de restaurantes y desperdicios
de los mercados de abastos, que constituye una importante fuente para los porcinos y
también por su gran cercanía al gran mercado consumidor que es la gran Lima.
A nivel mundial es una de las carnes con mayor consumo, siendo el consumo per
cápita en el Perú solo de 4.5 Kg. /año, mientras que en países como Chile es superior a
12 Kg. /año.
El cerdo, es la especie animal cuyas bondades han sido apreciadas por el hombre
desde tiempos remotos. Se considera que es una de las especies con mayor potencial
carnicero, siendo la más consumida en el mundo.
La crianza del cerdo se hace atractiva para la crianza doméstica por ser un eficiente
cosechador de gran variedad de materiales vegetales y consumidor de residuos
domésticos que le sirven de alimento, representando en cierto modo una forma de
generación de fuente de proteínas que no implicará mayores costos por el tipo de
alimentación recibida.
La creciente importancia del cerdo como fuente de alimentación, ha llevado a la
evolución de su crianza, pasando de formas de producción doméstica hacia formas de
producción más intensivas, desarrollándose inclusive razas especializadas en
producción de carne, disminuyéndose la producción de grasa, debido al creciente
consumo de aceites vegetales.
Para asegurar que los productos cárnicos se obtienen efectivamente aplicando los
principios de la crianza y producción, todo el proceso de producción y manipulación,
desde el granjero hasta el consumidor, debe certificarse. Se entiende por certificación
el documento extendido por una entidad debidamente acreditada, en el que se
garantiza que el producto calificado se ha obtenido con compromiso a normas
reconocidas de la crianza y producción de carne de porcino.
Añ 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
o
Tm 83,000 86,60 90,676 92,921 94,70 94,959 95,000 85,65 97,963 102,903 108,653
0 1 6
Fuente: DGPA-MINAG
RAZAS
Entre las razas tradicionales y más conocidas para la producción intensiva de carne a
nivel nacional tenemos a la Landrace, Yorkshire, Hampshire y Duroc.
Su cara es de longitud media y sus orejas paradas aunque con una ligera inclinación
hacia delante. Los machos alcanzan un peso de hasta 155 kilos; mientras que las
hembras 117 kilos.
Hampshire: Originarios de Inglaterra, son de color negro, con una banda blanca que
rodea el pecho del animal y sus patas delanteras. Las marranas son excelentes
madres.Estos animales aprovechan muy bien los pastos, produciendo una carne de
excelente calidad. Los machos alcanzan un peso de hasta 180 kilos; mientras que las
hembras 145 kilos.
Duroc: Originario de Estados Unidos. Presenta dos líneas de color: rojo oscuro y rojo
claro, las cuales son similares en su capacidad de producción. Sus orejas son medianas
y ligeramente caídas. Su cara casi cóncava. Esta raza se caracteriza por su rusticidad y
buena conversión alimenticia.Los machos alcanzan un peso de hasta 195 kilos y las
hembras 150 kilos.
No es posible afirmar que una u otra raza es mejor que la otra, pues dependerá de la
función o aptitudes que se quiera desarrollar en la crianza del animal. Para fines
comerciales, resulta siendo más práctico el cruce de dos líneas o razas, que algunos
también denominan “cruzamiento industrial” y que tiene como objetivo que cada raza
aporte lo mejor de sí. En este caso, la aptitud materna y prolificidad (Yorkshire y
Landrace) por un lado y el rápido crecimiento y calidad de carcasa (Hampshire y
Duroc).
PRINCIPALES PRODUCTOS
SISTEMAS DE PRODUCCIÓN
CRIANZA RURAL
Otra forma de crianza es atar los cerdos a una estaca, manteniendo un radio de acción
de acuerdo al tamaño de la cuerda, donde es alimentado.
SISTEMA INTENSIVO
ALIMENTACION
Se aprecia una brecha en cuanto a rendimiento por unidad se refiere. Para el caso de
Lima, donde se desarrolla en mayores porcentajes la producción intensiva, el
rendimiento promedio por unidad es de 60.4 kilos; mientras que en Cajamarca, se
puede observar los rendimientos más bajos con 40.9 kilos/unidad.
Lechón Gorrino
INSUMO
(10 – 20 Kg.) (50 – 80 Kg.)
Maíz amarillo 62.00 64.00
Afrecho de trigo 8.00 18.00
Leche Descremada en polvo 5.00
Aceite hidrogenado de pescado 2.00
Harina de pescado 12.00
Torta de soya 12.00 15.00
Carbonato de calcio 0.50 1.10
Sal 0.25
Vitaminas más minerales 0.10 0.10
Promotor de crecimiento 0.03 0.02
SANIDAD
Entre las principales enfermedades que afectan a los porcinos en el Perú, se tiene:
Infecciosas
Cólera porcino
Abcesos
Fiebre aftosa
• Falta de un Censo Nacional Porcino actualizado, que permita contar con información
exacta y veraz acerca de la población porcina a nivel nacional, y por ende, realizar
Programas de Desarrollo de este importante sector en zonas aparentes para su
crecimiento.
Las principales razones que han permitido el desarrollo del mercado de producción de
Carne de Porcino son:
Enfermedades
Organismos genéticamente modificados, etc.
Mayor interés y conciencia en los temas ecológicos, manejo sostenible de
recursos, cambio climático, etc.
Responsabilidad social
Incremento de la población y del sector de consumidores con alto poder
adquisitivo.
Mayor interés por la salud y la nutrición.
“El consumo en Perú es uno de los más bajos en América del Sur y los productores
hemos asumido el reto de incrementar, por lo menos, medio kilo cada año. Se dice que
es dañina o que su preparación es difícil, pero eso no es cierto”.
Refirió que países como Chile y Brasil registran un consumo per cápita de carne de
cerdo de 25 y 13 kilogramos, respectivamente; mientras que Ecuador, que importa esa
carne de Perú, tiene un consumo de ocho kilos per cápita al año.
Comentó que los porcicultores buscan que ese incremento de la demanda también
responda al empleo de buenas prácticas, mejora de la competitividad y uso de
tecnología que ellos se comprometen a continuar realizando.
Consideró que los gobiernos regionales y locales también deben apoyar el desarrollo
de empresas porcinas con altos estándares de producción, no solo en la costa sino
también en la sierra norte y sur del país.
Trelles aseguró que las granjas tecnificadas envían a los mataderos cerdos tiernos con
un tiempo de vida de 150 días, en promedio, y 100 kilos de carne.
Este plan de negocio surge por la poca competencia y por las condiciones
favorables para que su crianza, producción y comercialización, por ello que
nosotros reconocemos los beneficios que este producto aporta tanto para la
sociedad como para la empresa.
Político
Visión.
Misión.
Objetivos estratégicos.
ANALISIS DAFO
FORTALEZA OPORTUNIDADES
Escasa necesidad de inversiones Ser pioneros en el mercado.
El productor pecuario forma parte de Conciencia ecológica.
una asociación. Nuevas tecnologías de crianza y
Coordinación técnica con producción de porcinos.
entidadescooperantes y consultoras
en actividades agrícolas, ganaderas y
de asociatividad.
Máxima experiencia en el sector.
DEBILIDADES AMENAZAS
Débil cultura organizacional.
Alta inversión inicial Entrada de competidores fuertes al
Escasa cartera de clientes mercado
Imposición de nuevas leyes para la
entrada de empresas con capital
extranjero
Incremento de la inflación.
ESTRUCTURA ORGANIZATIVA
Una vez definidas las funciones en la empresa y seleccionado todo el personal que
participará, puede empezar a diseñar la organización de tu empresa. En un negocio
donde el propietario actúa como gerente y tiene pocos empleados, la organización
puede ser muy simple. En una estructura simple todo el personal informa
directamente el propietario.
GERENCIA
ADMINISTRADOR CONTADOR
ADMINISTRADOR 01
CONTADOR 01
PERSONAL DE 05
PLANTA
ASISTENTE DE 01
VENTAS
MÉDICO 01
VETERINARIO -
ZOOTECNISTA
DESCRIPCION DE FUNCIONES
GERENTE GENERAL:
JEFE DE PRODUCCIÓN:
JEFE DE COMERCIALIZACIÓN:
Emitir las órdenes del proceso productivo de porcinos de acuerdo a los pedidos
del mercado local y regional al área de producción y contabilidad.
Tener contacto permanente con el equipo de ventas para la comercialización
de nuestro producto.
Describir las características de los productos competidores.
Comparar y contrastar los productos de la competencia con los de la propia
empresa.
Contestar correcta y adecuadamente a las preguntas de los clientes del
mercado sobre los productos.
Tratar a los clientes cortésmente ya que son muy exigentes.
Determinar y satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes del
mercado de operación.
Tratar eficiente y eficazmente las quejas de los clientes.
Establecer y mantener una buena relación con los proveedores.
Hacer un seguimiento del producto desde la empacadora hasta su distribución
verificando que esté toda la documentación necesaria en regla.
Revisar la página web donde realizarán los pedidos los clientes del mercado
para informar al jefe de producción.
Mantener actualizada la página web para mantener informados a los clientes
del mercado.
JEFE DE LOGÍSTICA:
Objetivos de marketing.
Descripción de producto:
MERCADO OBJETIVO:
Marketing Mix
PRODUCTO
El servicio
que
brindamos es producción, comercialización y distribución de carne de porcino para los principales
mercados de los distritos de la Región, su objetivo primordial es atender las necesidades de
clientes exigentes con la calidad del producto en mención. Además de nuestro servicio básico que
es el crianza, producción y empaque.
PRECIO
El precio puede verse influenciado por la inflación importada que incrementa precios en las tarifas
del servicio a ofrecerse.
Servicio Precio
PPROVINCIA DE ZARUMMILLA
TOTAL
PROVINCIA DE TUMBES
TOTAL
DISTRIBUCIÓN
La empresa Porci Costa S.R.L., va a distribuir su producto de carne de Porcino
de la siguiente forma:
EMPACADORA DE LA PRINCIPALES
Consumidor
EMPRESA MERCADOS DE LA
Final
REGION
PROMOCIÓN
En este apartado se hará un estudio de las principales formas de promoción que utilizan las empresas del
sector pecuario de porcinos y, tras este análisis, se mostrarán las vías que utilizará la empresa para
promocionarse y darse a conocer.
Hay cuatro medios de comunicación a través de los cuales hará uso nuestra empresa:
El propio punto de venta (oficinas/ local de la empresa)
Pagina web de la empresa
Ferias
Medios radiales, televisivos y presa escrita
Estrategias de publicidad
Medios
Radial
Prensa escrita
Volantes
Las hembras destinadas a la procreación se cubren por inseminación artificial. Tras una
gestación de 3 meses, 3 semanas y 3 días llega el parto. El número de lechones de cada
camada es muy variable (de 5 a 15), pero por lo general tienen de 9 a 12 lechones.
Los lechones se destetan a los 21-28 días y se alimentan con piensos de alta calidad
hasta que llegan a los 20 kg. A partir de este peso se inicia la fase de engorde que
finalizará con el sacrificio, cuando el animal alcance los 100 kg de peso.
El transporte al matadero, por lo general, se realiza en camiones, que deben reunir las
debidas condiciones sanitarias para que los animales no lleguen exhaustos.
Los locales de descanso a la llegada de los vehículos deben estar limpios y en buenas
condiciones higiénicas.
Los animales deberán permanecer en los establos al menos 24 horas antes de ser
sacrificados bajo ayuno y dieta hídrica. De esta forma, se disminuye el volumen del
contenido intestinal y por lo tanto de las bacterias, lo cual reduce el riesgo de
contaminación de la canal durante la manipulación.
Los cerdos se someten a una ducha para lavarlos y disminuir el estrés que les ha
podido causar el transporte.
II. MATADERO (SACRIFICIO DEL CERDO)
Los mataderos son los establecimientos donde se sacrifican los animales y constituyen
la primera etapa en el proceso de industrialización de la carne, en el que la canal es el
producto final.
ATURDIDO
Los cerdos se conducen hacia la zona de aturdido mediante mangas para cerdos
(corredores que van estrechándose hasta poder pasar los cerdos de uno en uno) o por
un transportador de aturdido o restrainer (pasillos con paredes laterales móviles que
mantienen los cerdos de pie hasta el aturdido).
DEGÜELLO
El objetivo del degüello o desangrado es matar a los animales con el mínimo perjuicio
para la canal, ya que se elimina rápidamente tanta sangre como sea posible para evitar
el desarrollo microbiano.
Escaldado y depilado
En las máquinas combinadas para escaldar y depilar, los cerdos entran por un lado
inclinado a un túnel donde se rocían continuamente con agua caliente o se someten a
un baño a una temperatura de entre 60 ºC y 62 ºC para ablandar las cerdas, durante
un tiempo de unos 3 minutos aproximadamente. Luego se depilan manual o
mecánicamente. El depilado consiste en arrancar las cerdas de raíz.
CHAMUSCADO Y LAVADO
El chamuscado se realiza en un horno de gas a temperaturas de entre 900 ºC y 1000 ºC
para eliminar residuos y cerdas superficiales y destruir bacterias presentes. Los cerdos
se introducen en el horno colgados de la línea y cuando llegan al lugar de contacto se
encienden los quemadores para flamear en ese momento el cuerpo del animal.
Las vísceras adecuadas para el consumo humano son lengua, pulmones, corazón,
esófago, hígado sin vesícula biliar, riñones, bazo, estómago, mamas, ganglios linfáticos
separados de la canal, encéfalo, médula espinal, páncreas y mollejas, así como los
grandes vasos sanguíneos y los intestinos, que una vez limpios y tratados sirven como
envoltura de embutidos.
REFRIGERACIÓN
Las canales se transportan por redes aéreas hasta una primera sala de preenfriamiento
a una temperatura de entre –1 ºC y +5 ºC donde en 2-3 horas se consigue bajar la
temperatura superficial de 37-40 ºC hasta 5-7 ºC. Para alcanzar esta misma
temperatura en los tejidos profundos el tiempo necesario es mayor, y es indispensable
utilizar sistemas de refrigeración rápidos constituidos por túneles de refrigeración con
temperaturas de –10 ºC y –12 ºC. El Real decreto 147/1993 establece el descenso de la
temperatura hasta al menos 7 ºC en canales y 3 ºC en despojos, en un tiempo máximo
de 24 horas.
Tras el preenfriamiento, las canales pasan a una cámara de refrigeración u oreo donde
se mantienen las canales a una temperatura de entre 0 ºC y 7 ºC, y de 0 ºC a 3 ºC las
vísceras, por circulación de aire forzado a una humedad relativa de entre 85 % y 95 %.
El despiece de las canales suele realizarse en salas contiguas a los mataderos. En estas
instalaciones las canales, medias canales y cuartos de canal procedentes del matadero
son deshuesadas y divididas en partes más pequeñas.
RECEPCIÓN DE LA CANAL
REFRIGERACIÓN
La circulación del aire, por convección natural o forzada, debe asegurar una
distribución uniforme de la temperatura y humedad relativa en el interior de la
cámara. Se deben emplear velocidades de aire bajas (0,1–0,3 m/s) con el fin de reducir
las pérdidas de peso.
DESPIECE
Este negocio sea en pequeña o grande escala no requiere gran capital parasu
iniciación, su cuidado y manejo no es muy complicado. Con conocimientos enla
materia se puede aprovechar mucho de lo que hoy se desperdicia en el país sinningún
beneficio económico. La demanda de carne es universal, todas las partesde su cuerpo
se utilizan en una u otra forma. Además es un animal rústico quecuando se tiene en
libertad parte de su comida se la busca él mismo y cuando setiene recluido enferma
poco y engorda rápido.
El primer paso que se debe dar es el estudio de mercado, con el fin deestablecer si la
producción es conveniente. Los cuidados sanitarios ocupan unlugar importante pues
es necesario preservar la salud del animal. La alimentación,como primera necesidad
natural de los animales. Las instalaciones deben permitirel alojamiento higiénico,
confortable y económico de los cerdos. El manejo,representa la aplicación de prácticas
racionales de producción y actúa como unfactor de coordinación que aprovecha las
mejores posibilidades de los diversosaspectos, para extraer de ellos el máximo
beneficio. Y la elección de la raza, cuyascualidades deben responder a las demandas
del mercado.
ENVASADO
CONGELACIÓN/REFRIGERACIÓN
Según el destino del producto final se realiza una congelación o una refrigeración como
sistema de conservación.
Las pérdidas de peso pueden ser muy variables, pero se reducen envolviendo
adecuadamente las piezas de carne.
Las carnes congeladas y/o refrigeradas deberán llevar la indicación del mes y año en
que fueron congeladas o refrigeradas respectivamente.
DISTRIBUCIÓN Y VENTA
7. Base de Datos INFOPORC (listado de clientes morosos, para evitar que los
asociados sean sorprendidos o estafados al realizar sus ventas).
REQUISITOS PARA SER SOCIO
LOCALIZACIÓN
Las preguntas para saber si el plan de negocio es factible son las siguientes:
En realidad me resulta muy difícil poder responder a estas preguntas, pues cada caso
tiene sus particularidades y no se puede responder correctamente a estas
interrogantes sin antes conocer todas las variables.
En este Plan de Negocio se mencionan los puntos más importantes a fin de responder
algunas de las preguntas, tanto para comparar los rendimientos la granja como para
que aclarar dudas con respecto al tema de costos. Este proyecto consiste básicamente
en la producción de cerdos de engorde, es decir que se compran lo lechones
destetados y se llevan a las instalaciones de desarrollo y engorde.
Al 09/06/2014