Grupo 2:

Gerald Davila Boisset

Erika Chapoñan Liza

¿Qué es Aruma?
Ruth Ari Gaspar
Maziel Choquehuanca
Maryorie Curasma

Aruma es una tienda de belleza en Perú.

Abriendo su primera tienda en San Isidro
en el 2017, siendo perteneciente de
Lindcorp.

La línea y/o productos que Aruma ofrece son:

Maquillaje, dermocosméticos, fragancias/perfumes,

accesorios, entre otros.
A su vez, Aruma cuenta con una variedad de marcas.
Entre estas podemos mencionar a
 Realizar un análisis PESTEL de la
empresa ARUMA
POLITICO ECONÓMICO ECOLÓGICO

Estabilidad política Tasas de interés e inflación

Regulaciones ambientales
cambios en el gobierno . económico
Sostenibilidad
ingreso disponible

SOCIAL TECNOLÓGICO LEGAL

Tendencias de moda y estilo de vida

Demografía
Innovación tecnológica Protección de datos
servicio al cliente Legislación laboral
Comercio electrónico

foda cruzado
FORTALEZA DEBILIDAD

Fuerte presencia en el Falta de variedad

ARUMA mercado local.
en el catálogo de
Calidad y durabilidad
de los productos. productos

OPORTUNIDAD DEFENSIVA OFENSIVA

Enfocarse en la
Posibilidad de Fortalecer la
investigación de
diversificar la variedad de
mercado y la
línea de productos
innovación
productos.
continua.

AMENAZA SUPERVIVENCIA REORIENTAR

Cambios en las
tendencias y
Cambios en las
preferencias de los expancion de tendencias y
consumidores.
sus tiendas preferencias de
Aumento de los costos
de materias primas.
los

consumidores.
 Mercado meta
El mercado meta de Aruma, al ser una empresa dedicada a
productos estéticos, está orientada mayormente a las
mujeres jóvenes, que es dónde la demanda es más alta,
dado la preocupación más marcada por su imagen
personal. Aún así, Aruma también tiene publicidad
orientada a un público mayor, más que todo femenino y a
otro tipo de público.
Ejemplo: Publicaciones orientadas a
diferentes públicos.
 Cuadro comparativo

Mifarma
Esta empresa tiene como
ventaja lo que ellos
denominaron como
"monedero del ahorro"
También consideramos que
el hecho de vender
productos para ambos sexos
crea ventajas a esta marca.
ARUMA
Esta empresa al afiliarse a AGORA,
La ventaja que encontramos de
esta empresa es que trabaja con
100 marcas, ampliando su linea
de mercado.
En el tipo de ventaja competitiva
que se aplicaria en esta empresa
es APRECIADA y PERCIBIDA.
Inkafarma
crea una ventaja, ya que al pagar con
el aplicativo se genera un payback. De
esta forma llaman la atención a los
clientes.
A su vez, esta se encuentra
ubicada en muchas zonas.
Generando mayor alcance.

COMPETENCIA DIRECTA
Que estrategia competitivas
de kotler aplicarías en la
marca?
Estrategia de seguidor
v
El seguidor es un competidor con una cuota de
mercado reducida que alinea sus decisiones a las
de la competencia. En lugar de competir
directamente con el líder del mercado, un
seguidor se enfoca en ofrecer productos o
servicios similares a precios similares.

PROMOVER DESCUENTOS
INNOVAR MAS PRODUCTOS EN SU LINEA
APLICAR A OFRECER PRODUCTOS O
SERVICIOS SIMILARES
5 Fuerzas: Amenaza de nuevos
competidores.
Aruma
No hay una
amenaza cómo tal. tre tes
e n en
No hay registro de
ad ist
una nueva lid ex
a
v ore s
empresa de i
R id
estética amenazab.
et
p
m
co
Hay mucha
rivalidad,
Sí, hay poder de Mucha, dado la
Poder de negociación de los especialmente Poder de negociación de los
negociación, porque hay amplitud de
proveedores. dependiendo del empresas ya bien productos clientes.
producto. ubicadas. Ejemplo: similares.
Farmacias.

Baja dado los altos

costos que
respresenta otros
productos: Cómo
ejemplo la estética
natural, spa, etc.

Amenaza de productos o
servicios sustitutos.