Segmentación de mercado para una empresa de ropa deportiva

En esta práctica, realizaremos un ejercicio de segmentación de mercado para una empresa

de ropa deportiva. La segmentación de mercado es un proceso importante para identificar
y dividir a los consumidores en grupos homogéneos con características y necesidades
similares. Al comprender a los diferentes segmentos de mercado, la empresa puede
adaptar su estrategia de marketing para llegar de manera más efectiva a cada grupo
objetivo.

Objetivos:

1. Identificar los segmentos de mercado relevantes para la empresa de ropa

deportiva.
2. Analizar las características demográficas, psicográficas y comportamentales de
cada segmento.
3. Determinar las necesidades y deseos específicos de cada segmento.

Pasos de la práctica:

1. Investigación de mercado:
• Recopilar datos demográficos (edad, género, ubicación, ingresos, etc.) de
la población objetivo.
• Realizar encuestas, entrevistas o utilizar fuentes secundarias para recopilar
información sobre los hábitos de compra, preferencias y comportamiento
de los consumidores en relación con la ropa deportiva. (solo el modelo de
la encuesta y simular)
• Analizar datos demográficos y psicográficos para identificar posibles
segmentos.
2. Segmentación demográfica:
• Dividir a los consumidores en grupos demográficos basados en
características como edad, género, ubicación geográfica, ingresos,
ocupación, etc.
• Analizar las preferencias y necesidades específicas de cada grupo
demográfico en relación con la ropa deportiva.
3. Segmentación psicográfica:
• Dividir a los consumidores en grupos según sus características
psicológicas, como personalidad, estilo de vida, valores, intereses y
opiniones.
• Analizar cómo estas características influyen en sus decisiones de compra
de ropa deportiva.
4. Segmentación conductual:
• Dividir a los consumidores en grupos según su comportamiento de
compra, como frecuencia de compra, lealtad a la marca, nivel de
involucramiento con la actividad deportiva, etc.
• Identificar los factores que motivan a cada segmento a comprar ropa
deportiva y adaptar las estrategias de marketing en consecuencia.
5. Desarrollo de perfiles de segmentos:
• Utilizar la información recopilada para crear perfiles detallados de cada
segmento identificado, incluyendo datos demográficos, psicográficos y
conductuales.
• Describir las necesidades, deseos y preferencias de cada segmento.
6. Selección de segmentos objetivo:
• Evaluar los segmentos identificados en función de su tamaño,
accesibilidad, rentabilidad y capacidad de la empresa para atender sus
necesidades.
• Seleccionar los segmentos objetivo más atractivos y viables para la
empresa de ropa deportiva.