Nombres y Apellidos: Christian Duchi Fecha: 05 de noviembre del 2022

PRIMER MOMENTO
1.1. La tesis del autor es brindarnos un amplio estudio, sobre el marketing de causa o las
promociones de causas sociales, donde se expresa y fomentan los valores u objetivos
corporativos. Nos habla de un pensamiento de responsabilidad social adquirido por la
institución, mayor número de acciones, compromiso con iniciativas para combatir
males en la sociedad, como: Nike o Starbucks y, por último, decisiones para
iniciativas de carácter social, implementación de programas e inclusive evaluación de
resultados.
1.2. Son las estadísticas o resultados donde se muestra que las empresas cada vez más
tienen un pensamiento responsable hacia la sociedad, al igual que, los diversas
razones de por qué ocurre este acercamiento con la problemática del mundo y al final,
están los desafíos o críticas que vive la empresa en busca de realizar una buena acción.
1.3. Tanto la empresa y la sociedad pueden salir beneficiarse de estas alianzas o
iniciativas corporativas siempre y cuando se efectúen, evalúen e incluso se formulen
de una excelente manera. Al final, la sociedad obtendrá el resolver ciertas
problemáticas ambientales, sociales u obtener fondos para fundaciones. Por otro lado,
la empresa encontrará la aceptación de muchas personas por sus actos y difundirá sus
valores corporativos.
SEGUNDO MOMENTO
2.1 Se descubrió nuevos conceptos, como: iniciativas sociales de marketing y
responsabilidad social corporativa. De igual manera, se ha demostrado con los ejemplos
que ciertas empresas, gracias a su actitud responsable con el medio ambiente u otros
factores sociales han incrementado sus acciones y otras instituciones irresponsables
tuvieron una baja en su bolsa.
2.2 Existe una inquietud en base al capítulo uno del texto, ¿Existe en ciertos casos una
verdadera preocupación o meta de lucha contra un conflicto ambiental y social? O ¿Es
todo solo una iniciativa de marketing o divulgación para que la gente acepte a la empresa?
En realidad, no son preguntas que enjuicien a todas las empresas de mentirosas, pero me
gustaría tener más a profundidad una respuesta sobre este asunto.
2.3. No considero que exista un tema o asunto fuera de contexto del primer capítulo, pero
el ítem número 2 “¿Cuáles son las tendencias actuales?, me parece muy escaso en cuanto
a profundidad del asunto y al respecto con los otros temas creo que se debería analizar
diversos casos o detallaras ejemplos.
TERCER MOMENTO
3.1. Mi crítica al primer capítulo, es muy buena por que el lenguaje empleado en el libro
es muy claro, sencillo y conciso. Además, nos habla a profundidad sobre lo importante
de la implementación de valores corporativos y su comportamiento con el mundo entero.
Específicamente, se refiere a la evolución organizacional y su enfoque en las RSC
(responsabilidad social corporativa).
3.2. Se plantea desde el campo de la difusión o divulgación del accionar de las empresas
antes las problemáticas ambientales y sociales en el mundo. Emplea un papel fundamental
la comunicación, al momento de llevar el mensaje y los valores corporativos a un público
específico que sentirá atraído por su mensaje basado en ayudar al otro.
3.3. Contribuye a la comunicación en la responsabilidad del mensaje a transmitir o emitir
a los oyentes, público, usuario o televidentes sobre el accionar que tenga un personaje
político o institución sobre problemáticas en su entorno. Nos dirige a realizar
comunicación más reflexiva, autocrítica y altruista del pensar no solo en nosotros, sino
en el poder del mensaje para concientizar a las personas de un mundo mejor.