Facultad de Ciencia

Escuela de Geografía

PRUEBA SOLEMNE
PLANIFICACIÓN TERRITORIAL
Diciembre de 2022

Nombre: Sebastián Alfonso Moncada Delgado

ANTECEDENTES.

La iniciativa “Ranco Diseño” propone la creación de un espacio de intercambio

cultural mediante un proceso de comercialización de productos elaborados a
través de diferentes técnicas y oficios, permitiendo así que artesanos de
diferentes lugares de la cuenca del lago Ranco puedan establecer vínculos
ligados a la materialidad y el trabajo realizado, priorizando diseño y calidad de
productos ofertados. Lo anterior, permite subsanar una de las brechas más
importantes y visibles a nivel territorial que es la generación de espacios de
intercambio socio cultural, el rescate de la identidad local y la transmisión de
saberes para contrarrestar la pérdida de memoria biocultural.

Principales brechas que se identifican:

1. Escasa intervención del diseño con identidad en los productos locales ya sea
en la artesanía, productos turísticos, en la planificación territorial, ya sea en
el paisaje o urbanización, entre otros.

2. Faltan espacios que unan y encadenen el mundo del arte, con cabida a
todas las expresiones artísticas, ya sea el mundo de la artesanía, la
plástica, literatura, manualidades, antigüedades, música, talleres, entre
otras disciplinas.

3. Se carecen de espacios y/o eventos con calidad en época estival, existe un

nicho de mercado de alto poder adquisitivo que se asienta en la zona en la
temporada, no obstante, aún no se ha cautivado ese segmento a través de
iniciativas que les permita participar y apoyar los proyectos locales.

Cabe señalar que la región de Los Ríos tiene un importante instrumento de

planificación como lo es la “Política Regional de Turismo, 2011-2014”, (en
actual proceso de actualización), que constituyo la primera política pública de
aquellas definidas en la Estrategia Regional de Turismo. Dicha Política
configura una
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forma concreta de proyectar el territorio regional, a partir de sus ventajas

comparativas y del potencial que se debe impulsar a favor de una actividad
que otorgue calidad y beneficios, tanto para los visitantes como residentes de
la región. La política declara claramente que la región debe posicionarse como
un destino turístico, fomentando y fortaleciendo el turismo, la mayor
diversidad y diseño de productos, la identidad, la calidad internacional de los
servicios entre otros. Se reconoce que la región cuenta con 4 destinos, entre
los cuales se encuentra el Destino Cuenca del Lago Ranco, una zona de la
Selva Valdiviana, con decenas de atractivos y bellezas naturales, que se
enriquecen con las tradiciones y cultura de las personas que allí habitan.

Por lo anterior, queda de manifiesto que la iniciativa “Ranco Diseño”, es

completamente pertinente a los lineamientos de la Política Regional. A través
de un trabajo mancomunado entre el sector público-privado, se podrán
desarrollar estrategias que ayuden a superar las brechas que hoy se presentan
como territorio y región. Además el evento en su concepto de “Diseño”
abordará temáticas de identidad, calidad, oferta, destino, etc, lo que compete
de manera transversal con distintos actores del territorio y sus actividades
productivas.

“Ranco Diseño”, es una oportunidad para los artistas y emprendedores locales

del territorio, de acceder a mostrar su talento a través de sus productos,
generar redes, contactos y negocios, posicionarse para cautivar un atractivo
nicho de mercado que se asienta en la época estival en la zona. Constituye sin
lugar a duda, una vitrina en vivo y en directo de comercialización de una
muestra altamente representativa del territorio y del entretejido de
emprendedores que lo conforman.

A la fecha, se han realizado 8 versiones de Ranco Diseño. Dentro de los

principales resultados a obtenidos en versiones anteriores están:

 Exhibición de los distintos productos de arte, diseño, artesanía con

identidad, jardines, otros, en función de promover y comercializar sus
respectivos productos.
 Poner en valor la creación y como ésta se vincula con la economía, a través
de la venta de productos, de los contactos y redes que se generan entre sí.
 Fomentar y poner en valor proyectos que hoy se están ejecutando en el
territorio, vinculados a la madera y la lana, con valor identitario.

Lo anterior reflejará indicadores concretos de la Feria que sin duda es una de

las plataformas más importantes de difusión y comercialización de la artesanía
y creación en general, en temporada estival. “Ranco Diseño” va en beneficio de
variados sectores económicos como es el comercio, turismo y mano de obra
del sector.
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OBJETIVO GENERAL.

El objetivo general del proyecto presentado mediante este Bien Club

corresponde a consolidar un espacio vinculado al diseño, que reúna distintas
disciplinas artísticas relacionadas con la artesanía, manualidades, plástica,
jardines, entre otros; que les permita promoverse, consolidarse y comercializar
sus productos; así también como la difusión de expresiones y objetos
culturales a escala local con un alcance regional.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS.

a) Promover la articulación entre artistas, artesanos y expositores vinculados

al territorio, estructurando cadenas de valor y de asociatividad
correspondientes a materias primas relacionadas a la construcción de
productos y procesos socio productivos.

b) Generar un espacio que permite comercializar y difundir las diferentes

expresiones culturales, rescatando el diseño y la identidad local de los
productos elaborados y las materias primas utilizadas.

c) Fomentar distintas temáticas y/o productos que se estén desarrollando en

el territorio vinculados a la artesanía, productos turísticos, así también
aquellas orientadas al paisaje bajo el concepto de “Diseño y la identidad”;
generando un espacio que invite al mundo del arte, con cabida a todas las
expresiones culturales del territorio.

d) Fortalecer la marca Ranco Diseño en favor de artistas, artesanos y

expositores, generando una vinculación con el territorio local, dirigido a un
atractivo nicho de mercado de alto poder adquisitivo que se asienta en la
zona en época estival, que le interesa y valora los productos locales con
identidad.

RESULTADOS ESPERADOS PARA LA ACTUAL VERSIÓN:

– Exhibición de los distintos productos de arte, diseño, artesanía con

identidad, jardines, otros, en función de promover y comercializar sus
respectivos productos.
– Poner en valor la creación y como ésta se vincula con la economía, a través
de la venta de productos, de los contactos y redes que se generan entre sí.
– Fomentar y poner en valor proyectos que hoy se están ejecutando en el
territorio, vinculados a la madera y la lana, con valor identitario.
– Generar un espacio de articulación cultural ligado al diseño y la decoración
mediante la realización de un evento de alto impacto social.
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– Permitir el intercambio cultural mediante el establecimiento de

un espacio de comercialización y entrega de productos con sello
cultural, identitario que

– permite rescatar elementos sustanciales para la perdurabilidad de la

memoria biocultural.

INDICADORES PROPUESTOS.

“Ranco diseño” a través de su Plan de Medios pretende capturar un mercado

que está relacionado con el turista de segunda residencia en la comuna, con
los visitantes que llegan a Ranco y para los amantes de la artesanía y el arte
local. Según lo contabilizado en la última versión realizada, se espera apostar a
un público de 8.000 personas.

Otro factor para considerar de la importancia del evento son las postulaciones
por parte de los expositores debido a la gran convocatoria que se realiza para
poder ser parte del evento; todo esto, con el objetivo de poder promocionar
sus emprendimientos y darse a conocer tanto en el mercado local, regional y
nacional. Cabe mencionar que se presentan un total de 80 stand distribuidos a
lo largo de todo el evento.

Promedio de ventas y contactos de los expositores.

En el Informe de resultados se mostrarán los proyectos que hoy se están

ejecutando en el territorio, relacionados con la madera y lana, con un relato de
la experiencia vivida a través de Ranco Diseño.

El fomentar el trabajo público privado en el mundo artístico, a través del

Consejo de la Cultura y la Escuela de Diseño de la Universidad Austral de Chile,
se plasmará en un compromiso por ambas instituciones en favor de Ranco
Diseño, de la cultura, la identidad y el diseño de la Cuenca del lago Ranco, en
distintas temáticas.

MEDIOS DE VERIFICACIÓN PROPUESTOS.

– Entrevistas y registro fotográfico.

– Encuesta a Expositores.
– Plan de Medios.
– Listado de Expositores.
– Compromisos por escrito.

PLAN, MODELO O ESTRATEGIA DE SUSTENTABILIDAD FUTURA.

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De acuerdo con las versiones realizadas de Feria “Ranco Diseño”, el

proyecto ha sido sustentable en el tiempo; esto, gracias a la ayuda
de programas del gobierno regional que aportan a distintas actividades que
están en programa del proyecto. Hay que señalar que se apoya además,
mediante auspicios, venta de stand y venta de entradas a los visitantes. Pese a
éstos últimos ingresos mencionados, estos eventos no se autofinancian, sino
fuera por el apoyo gubernamental, una problemática general y recurrente de
todos los eventos importantes de la región.

COEJECUTOR: Ilustre Municipalidad de Lago Ranco.

Para el correcto desarrollo de este proyecto a postular, se presenta como

coejecutor a la entidad administrativa local correspondiente a la Ilustre
Municipalidad de Lago Ranco. La colaboración de esta institución con nuestra
organización desde la realización de la primera versión de la Feria Ranco
Diseño, haciéndose cargo de la ejecución de ejes cruciales para el
funcionamiento tanto a nivel administrativo como logístico de evento cultural a
levantar.

EJECUTOR: Corporación de la Cuenca del Lago Ranco.

La Corporación de la Cuenca del Lago Ranco, es consecuencia de un trabajo

asociativo que viene del año 2006 aproximadamente, apoyado por el Instituto
de Turismo de la Universidad Austral de Chile año en que se constituyó con
una mesa publico privada. El año 2007 se levantó la Secretaría técnica trabajo
que posteriormente significó la adjudicación de ser declarados territorio
emprende desde el año 2008-2010 ejecutándose durante ese periodo un
importante Plan Operativo territorial; luego, se plantearon desafíos mayores
que llevaron a constituir la Corporación con la finalidad de ser un referente
territorial en el que se trabaje por el desarrollo integral del destino cuenca del
Lago Ranco. Cabe señalar que desde su génesis ésta asociación está integrada
por cinco comunas: La Unión, Río Bueno, Lago Ranco, Futrono y Paillaco.

La Corporación Consejo Privado de la Cuenca del Lago Ranco se constituye el

día 13 de julio del 2009 con 23 socios, todos empresarios relacionados con la
actividad turística en servicios de alojamiento, alimentación y artesanía. Cabe
señalar que ésta red de empresas son las más importantes del territorio que
generan gran impacto económico siendo sustento económico de muchas
familias de la comuna. Este grupo de empresarios es pionero en asociatividad
territorial los cuales pertenecen a las cinco comunas del destino; además, hoy
en día suma a más socios del territorio en otros sectores económicos como la
agricultura y tecnologías sustentables.

La Corporación es una entidad sin fines de lucro que de manera sistemática y

permanente busca articular iniciativas que mejoren las condiciones tanto de
sus asociados como de los nuevos emprendedores del territorio. Una de las
finalidades es entregar apoyo técnico, acceso a información para innovar e
invertir en el destino, capacitación, promoción, entre otros. Dicho proceso ha
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llevado a la Corporación a ser un referente importante tanto en el

destino como en la Región, también un ente articulador territorial
validado y reconocido como tal.

Administrativamente la Corporación maneja fondos de sus cuotas sociales por

parte de los socios, cuota que obedece a un mínimo, aportes a través de la ley
donaciones culturales, destinados a la ejecución de proyectos culturales.

La Corporación ha desarrollado un importante plan de ejecución en gestión

consolidando alianzas estratégicas con instituciones público-privado,
destacándose que el año 2018 por gestión de la Corporación, se constituyó a
través de un convenio la MESA PUBLICO PRIVADA CUENCA DEL LAGO RANCO,
constituida por las Municipalidades de La Unión, Lago Ranco, Paillaco y
Futrono, donde la gobernanza la lleva la Corporación, constituyo el año 2017,
la Asociación de Empresarias y Ejecutivas de Turismo ASEET RANCO,
agrupación que pertenece a una federación internacional de mujeres
empresarias del turismo, institución instalada en más de 8 países, forma parte
de varios directorios, mesas y otros, como por ejemplo,; Socios Corporación
Regional de desarrollo productivo, miembro del Centro de Desarrollo de
Negocios La Unión, Parte de la MESA COMEX, CRUB, Consejo Regional de
Turismo de la Política Regional de Turismo, entre otros.

Dentro de los proyectos emblemáticos que se han desarrollado se encuentra la

creación de la Ruta “Huella de Aventuras y Sabores del Ranco”, la Feria
gastronómica “Sabores y Sensaciones del Ranco” con ocho versiones, “Ranco
Diseño”, con seis versiones, la adjudicación de dos fondart vinculados a la
gastronomía e identidad del territorio, uno relacionado con la investigación de
la gastronomía territorial que culminará con un libro de recetas y el segundo
que se ejecutará éste 2019, relacionado con la transferencia de recetas y
asesorías a los Liceos Técnicos de Turismo del territorio, otros proyectos
importantes son los que se han levantado a través de la ley de Donaciones
Culturales, un grupo de artesanos de la madera que están siendo intervenidos
hoy están en proceso de una cooperativa al alero del trabajo de la Corporación
con el apoyo de la Escuela de diseño de la UACH, además de un trabajo o
asesoría con la Comunidad de Huillinco a través del producto de la lana, entre
otros.

La Corporación formo parte de la constitución de la Región de los Ríos, lo que

ha permitido ser actor activo y comprometido con el desarrollo económico y
social de esta región.

Para fortalecer éste proceso de trabajo y cumplir los objetivos de acuerdo con
la misión y visión es trascendental no solo levantar proyectos para
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empresarios, emprendedores y microempresarios; sino también,

generar y consolidar un espacio para darse a conocer ya sea
comercializar productos, hacer negocios concretos, acercar conocimientos
provenientes de expertos en rubros de interés, entre otros.

Corporación Cuenca del Lago Ranco, hoy posee un producto con trayectoria
para la temporada estival, evento llamado “Ranco Diseño”, el cual apuesta a
crear un espacio que reúna los grandes talentos del diseño y la creación del
territorio y

la región teniendo como centro el concepto “Hogar”. Este evento busca ser una
plataforma tanto para la comercialización y promoción de productos
relacionados con el Diseño, como artículos de decoración, muebles, artesanías,
jardines y el mundo artístico a través de la música, plástica, Cuenta Cuentos,
talleristas, etc. Ranco Diseño propone abordar la temática de identidad
territorial y en el tiempo abrir el espacio del diseño para el urbanismo, diseño
en las instalaciones turísticas, el diseño en el diseño de productos turísticos,
diseño que permita abrir una ventana al diálogo y la conversación, entre los
que toman las decisiones territoriales, tanto del mudo público y privado.

COMENTARIOS FINALES.

Ranco Diseño, está inserto en la plenitud del período estival, por lo que no se
debe descuidar la generación de un programa de actividades que atraiga a los
distintos visitantes de la cuenca del lago Ranco. Con lo mencionado
anteriormente, la Corporación no dispone de los recursos económicos
suficientes para levantar un proyecto de esta envergadura es por esto por lo
que se requiere imperiosamente de apoyo y cofinanciamiento.

Además es importante destacar que la Corporación de la Cuenca del Lago

Ranco, en el tiempo ha ganado prestigio y credibilidad, es un referente del
trabajo asociativo sin importar las tendencias políticas y administrativas, pese
a sus limitaciones en recursos ha levantado importantes productos que van en
beneficio de un destino y la región.

ENCARGO:
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Propuesta Estratégica para la consolidación de la iniciativa “Ranco Diseño” en

el territorio.

Con los antecedentes anteriormente expuestos es interesante comprender

cuales son las bases que sustentan la iniciativa ranco diseño y el alcance que
este ha tenido a través del tiempo, sin duda, una iniciativa de estas
características es muy valiosa dada la importancia que tiene para estos
tiempos ser conscientes del medio y la valoración cultural de los territorios, un
espacio para la exposición y venta de las diferentes expresiones artísticas que
se materializan en productos no solo aporta desde el ámbito económico si no
que además plantea un desafío mas grande el cual es empoderar y hacer parte
a las comunidades que habitan el territorio en cuanto al valor que este posee
en relación a su belleza paisajística, sus costumbres, historia, actividades,
entre otras.

La cuenca del Lago Ranco, tiene grandes potencialidades, desde sus bellos
paisajes, disponibilidad de recursos naturales y la organización de los actores
activos del territorio en la proyección de sus capacidades y miradas hacia el
futuro, sin embargo, para lograr los objetivos planteados desde una primera
mirada, hace falta incluir con mayor énfasis el carácter multicultural del
territorio para lograr un sello que resulte realmente identitario y genere una
apropiación por parte de las comunidades del ranco en relación a la iniciativa “
Ranco Diseño”, la comprensión del territorio desde la multiculturalidad del
mismo, contenida en sus múltiples escenarios naturales, que son modelados
naturalmente por sus aguas, nos entrega una característica esencial en
relación al carácter identitario al que apunta lograr la iniciativa y a un punto de
encuentro entre las múltiples culturas que se intentan reunir.

Para la consolidación de la actividad ranco diseño se propone utilizar la música

como una herramienta de gestión territorial, con la integración de una parrilla
musical con artistas de renombre nacional se buscaría movilizar audiencias del
territorio nacional y local, así, la iniciativa de ranco diseño lograría un mayor
nivel de alcance en cuanto a público, potenciando otras actividades a las cuales
se articula como el turismo. la vitrina nacional de la actividad empoderaría a
las comunidades locales a apropiarse de la iniciativa trabajando unidos para
alcanzar el sello identitario necesario, para la consolidación de esta, la
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evolución de la iniciativa “Ranco Diseño” a un Festival Multicultural

Ranco Diseño, es la propuesta que se gesta en el presente
documento.

Se proponen una serie de objetivos para alcanzar lo planteado anteriormente.

Objetivo General

Consolidar la iniciativa Ranco Diseño en un Festival masivo del cual se apropien

las comunidades del territorio utilizando la música como herramienta de
gestión territorial.

Objetivos específicos

OE1: Integrar una parrilla de artistas musicales consolidades en la escena

nacional, que muevan audiencias que tengan relación al público objetivo al que
apunta la iniciativa ranco diseño.

OE2: Realzar el carácter multicultural y multidisciplinario de los artistas locales

que son el cuerpo de la iniciativa Ranco Diseño, en busca de un sello identitario

OE3: Transformar la feria Ranco Diseño hacia un Festival que integre las
múltiples expresiones culturales del territorio.

Indicadores

Se propone como método de medición del impacto que tiene la iniciativa y

futuro festival “Ranco Diseño”, realizar análisis comparativos de la experiencia
de la actividad en otros años en relación con otros territorios con
características similares que no realicen actividades de este tipo de manera de
evidenciar los reales impactos territoriales que traen consigo estas actividades.

Para la propuesta de festival, se tendría que realizar un estudio de caso que

revele las experiencias en la realización de actividades similares en otros
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territorios y cuáles son los impactos al integrar la música en

iniciativas de este tipo.