EVALUACIÓN FINAL 2022 - 10

ASIGNATURA

VERSIÓN FINAL DEL ENSAYO ARGUMENTATIVO

Docente: Lucy Ames Gamarra NRC 21381 Fecha: 30/06/2022
Estudiantes:
1. Ordoñez Chancasanan Mabel Sayuri
2. Salas Arroyo Ariana Belén

INSTRUCIONES: Estimados estudiantes, de acuerdo con los criterios de la rúbrica de

evaluación presenta la versión final del ensayo argumentativo. Para ello, usa colores para
distinguir cada una de las partes. Recuerda incluir el título.

LA MUJER EN LA PUBLICIDAD: ROL QUE CUMPLEN

La publicidad se ha transformado para las mujeres en un reflejo tergiversado de un mundo en

el cual la publicidad suele presentar a mujeres delgadas, jóvenes y físicamente
impresionantes, dichas mujeres las venden como modelos perfectas que debemos seguir. La
publicidad es como el espejo de Blancanieves, pues sólo revela a las mujeres perfectas y
bellas, mientras que ese mundo para nosotras está lejos de la realidad. Por todo ello, hoy en
día muchas mujeres sanas y fuertes torturan y ponen en juego su integridad en el intento de
seguir ese modelo que la publicidad nos presenta siempre que puede. (Rodriguez y Gómez,
2001). ¿Las mujeres son representadas correctamente en la publicidad? Consideramos que
la imagen de la mujer en la publicidad es distorsionada , porque idealiza a todas las mujeres,
crea una visión sexista, las cosifica y promueve el estereotipo de roles. En los siguientes
párrafos, planteamos los argumentos que sustentan nuestra postura.

En primer lugar, la imagen que se le asigna a la mujer es de belleza, juventud y delgadez en

la publicidad, lo cual induce que las personas idealizan a la mayoría de ellas tal y como en
dicha publicidad.Según la Real Academia Española (RAE, 2022) la idealización es “elevar las
cosas sobre la realidad sensible por medio de la inteligencia o la fantasía”. Por ello, la
mayoría de los spots de publicidad de todo tipo de productos, muestran a mujeres con un
físico verdaderamente impresionante: altura, juventud, belleza y cuerpos “perfectos”. Esa no
es la realidad de todas las mujeres en la vida real porque en nuestra cotidianidad, vemos
muchos tipos de contextura, altura, colores de piel y estándares de belleza diversos y muy
distintos a lo que los spots publicitarios venden. No obstante esta representación reprime a
las mujeres que no siguen dichos estándares específicamente, provocando problemas de
desórdenes alimenticios, autoestima baja, discriminación, ansiedad y estrés. Mario sierra
(fotógrafo de moda y publicidad) menciona que todo es una “ilusión”, puesto que los cuerpos
delgados, juventud y rostros perfectos que se muestran en la publicidad nada más son
creados para vender un producto, es negocio, así mismo nos dice que es muy difícil
establecer un límite entre realidad y negocio en cuanto a la publicidad. Lo que nos indica
entonces que es difícil no dejar de idealizar a las mujeres al ver algún tipo de publicidad en la
cual vemos todos los estereotipos mencionados anteriormente. Por ejemplo, en un
cortometraje, se muestra dos mujeres siendo maquilladas al extremo e incluso le hacen
modificaciones al rostro, cuerpo, color de piel, cabello u ojos con algún programa de edición,
pues lamentablemente nuestra imagen en la publicidad está distorsionada, ambas mujeres
presentadas en los ejemplos de dicho cortometraje no tienen los estándares que encajen
perfecto a lo que requieren dichos spots, pero como se suele ver casi siempre, las mujeres en
los spots comerciales tienen que ser atractivas, de muy buena presencia y físicamente
impresionantes para vender (Dove, 2013).

En segundo lugar, crea una visión sexista ya que las mujeres son representadas de manera
superficial, a causa del tipo de atuendos que suelen usar y por las actitudes que suelen
presentar en los spots publicitarios. Es así como existe una marcada representación de la
mujer en la publicidad,especialmente porque va dirigida al público masculino. Aunque este
patrón es visto mayormente en spots de ropa, perfume, carros, cerveza, de comida o limpieza.
Esta representación discrimina y degradan a la mujer, porque la deja a un lado y la muestra
como un trofeo, una persona superficial o alguien preocupada sólo en su físico, como es el
caso de spots de cremas para la cara o de alimentos. Este suceso minimiza a las mujeres
porque no las muestra como personas reales en diversos aspectos y las rebaja a ser vistas
como objeto sexuales o personas sin aspiraciones. Pongamos por caso, un spot publicitario
de la marca de mayonesa Ligeresa del año 2007, el cual aparecen dos mujeres hablando de
Pablo que mencionó los defectos de una de ellas relacionados a su cuerpo. Al terminar se
burlan de la opinión de Pablo, pero siguen comiendo mayonesa light, lo cual es una clara
contradicción y un estereotipo al introducir dos mujeres esbeltas preocupadas de su físico.
(Rodriguez, 2014)

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En tercer lugar, según la Real Academia Española (2020), “Cosificar consiste en reducir a
una persona a la condición de cosa, básicamente hablando de la cosificación a la mujer
implica verla como objeto sexual, es decir, son consideradas como un medio de obtención de
placer, sin tener en cuenta sus atributos intelectuales, cualidades y demás, por otra parte la
acción de cosificar también se ve reflejada a diario en los medios de comunicación en los
cuales las exhiben desnudas o con poca ropa”. Por lo tanto, si bien es cierto que la
cosificación afecta a varones y mujeres, en este contexto puntualmente afecta evidentemente
a las mujeres. En este sentido, los anuncios publicitarios cosifican a la mujer presentándola
como un objeto sin identidad propia y no es partícipe como protagonista, si no como un
elemento decorativo del spot o anuncio publicitario, pues solo son expuestas incluso
desnudas y con roles tradicionales, para así “vender”, más no se dan cuenta que han
rebajado a la mujer al nivel de objeto u cosa y con una imagen surrealista, que no representa
a ninguna mujer por la poca relevancia que tiene en el anuncio. En concreto, en los anuncios
“Intense” de Jean Paul Gaultier y “Organza” de Givenchy, muestra una similitud entre la forma
del frasco de perfume y el cuerpo de una mujer, incluso en la publicidad de Givenchy, editan a
la modelo al mismo tamaño del frasco de perfume para que el espectador pudiera elegir a
uno. En ambos anuncios, muestran a la mujer como un objeto publicitario y las presentan
como diosas, que su único poder es ser un elemento u objeto de deseo. (Muñoz y Martínez,
2019). Lamentablemente al día de hoy podemos ver que esta situación se ha ido agravando
pues absolutamente todos los spots de publicidad muestran mujeres al desnudo, sumisas,
como objetos y adornos de atracción, sin mostrar sus atributos intelectuales, cualidades y
habilidades. Por estas erróneas ideas que indignan a muchas mujeres y opacan su
protagonismo en la pantalla, sin profundizar su personaje y humanizarlo.

En cuarto lugar, algunas personas consideran que la publicidad no tiene efecto alguno en
cuanto a los roles de varones y mujeres, puesto que este medio no es considerado influyente.
Sin embargo, este argumento es errado. La publicidad transmiten mensajes errados, ya que
lo que buscan es “vender un producto” mostrándole a los espectadores a las mujeres como
sumisas, prestas al mando de los varones, hogareñas, madres ejemplares y perfectas,
físicamente espectaculares mostrando sus atributos con ropa excesivamente diminuta e
incluso sin ella. Es decir, al observar diversos spots publicitarios podemos ver cómo es que
los estereotipo femeninos son notables a simple vista, porque en dichos spots observamos a
las mujeres como amas de casa, superwoman (mujeres que trabajan fuera de casa, pero que
aún así no pierden cuidado por su hogar cumpliendo satisfactoriamente su obligaciones),
dependientes (inferiores y a disposición del varón), profesionalmente inferiores y escasas,
emocionalmente incontrolables (nos muestran mujeres inestables, sensibles, cariñosas y

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sumisas), deseadas (muestran mujeres incansables que finalmente terminan siendo utilizadas
para la venta del producto), finalmente presentan niñas que también tienen un rol
estereotipado, puesto que, normalmente vemos en un comercial o spot de muñecas que se
muestran al cuidado de dicha muñeca, cocinando, tomando el té, dándoles el biberón y hasta
cambiándoles la ropa (Instituto Federal de Telecomunicaciones, 2019). Claramente, el
mensaje que transmiten es una visión estereotipada en cuanto a las mujeres, asignándoles
roles que no representan en su totalidad a la mujer y a la vez quitándole el protagonismo con
estos roles, teniendo menos diálogos o incluso no hablando en todo el spot publicitario. Todo
lo anteriormente mostrado tiene efecto en la sociedad, ya sea en niños, jóvenes y adultos, es
por eso eso que en la actualidad presenciamos la denigración y discriminación a las mujeres
por parte de la sociedad, pues lamentablemente tienen etiquetas de amas de casa, sexo
débil, sumisas, inferiores al varón y demás, siendo la encargada de las tareas domésticas en
la mayoría de las familias. Mientras que los hombres que desempeñan estas tareas son
catalogados como perfectos o “pisados”, incluso minimizados si llegan a usar algo “femenino”.
Es así como podemos concluir que la publicidad entonces está llena de estereotipos
femeninos, en su gran mayoría, pues hemos podido apreciar cómo es que minimizan a las
mujeres frente a los varones con roles tradicionales que al día de hoy se han convertido en
machistas y un gran obstáculo para la mujer pues sirven de etiqueta y justificación para poner
límites en diversas cosas que una mujeres pueda realizar.

En conclusión, es distorsionada la manera como representan a las mujeres en la publicidad

contribuyendo a una idealización errada de su físico, creando una visión sexista, las cosifica y
fomentando los estereotipos de roles entre varones y mujeres. En primer lugar, porque se
idealiza la imagen de la mujer con un cánon de belleza parecido al de una modelo. En
segundo lugar, crea una visión sexista de la mujer, ya que deshumaniza su imagen. En tercer
lugar, las rebaja al nivel de cosa, colocándolas como un elemento más del anuncio publicitario
y por último, crea una barrera entre roles que pueden o no realizar, conocida como
estereotipo de roles entre varones y mujeres. Por último este puede parecer un artículo muy
desalentador para muchas mujeres que somos representadas con poco esfuerzo en los
anuncios publicitarios, a diferencia de los personaje protagónicos masculinos, pero también
nos lleva a una concientización sobre los productos que consumimos y si estos están
interesados en cambiar los estereotipos de nuestra imagen o continuar fomentando esta
distorsionada imagen.

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Referencias bibliográficas:

Rodríguez,E.,& Goméz, L.(2001). Las mujeres en la publicidad: análisis, legislación y

aportaciones para un cambio. Obtenido de https://uvadoc.uva.es/handle/10324/6183

Fredman, Rita.(1991).Las mujeres en la publicidad: análisis, legislación y aportaciones para

un cambio. Obtenido de
file:///C:/Users/ORDO%C3%91EZ/Downloads/Dialnet-LasMujeresEnLaPublicidad-1702
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Rivera,I.(2021).La mujer y la publicidad:La evolución de la representación femenina en piezas

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https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12724/14349/Rivera_La-Mujer
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Instituto Federal de Telecomunicaciones (2019). Informes Estereotipos de Genero en la

Publicidad. Obtenido de
http://www.ift.org.mx/sites/default/files/contenidogeneral/medios-y-contenidos-audiovis
uales/estudiorolesdegeneroift-31012020.pdf

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