ESP0012 Argumentación Académica secc.

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Paola del Carmen Domínguez Gómez 177003 (7)
Profra. Liliana Hernández Ramos
9 de febrero de 2023

Lectura 2. Reporte

El texto hace énfasis en el término femvertising, menciona que una forma de verlo

seria como la traducción feminista y de género aplicada a la traducción audiovisual.

El femvertising se puede definir como una estrategia publicitaria capaz de captar a la

consumidora femenina ya que genera niveles bajos de rechazo en comparación con

la publicidad tradicional. Las campañas de este tipo buscan reforzar el autoestima y

la confianza de las mujeres con sus cuerpos y etnias con la finalidad de alejarse del

ideal de la mujer blanca, así lanza un mensaje de que la belleza del cuerpo femenino

es diversa y al mismo tiempo consigue un alto rendimiento en la adquisición de los

productos de aquellas marcas que lo promueven.

Hace una comparación entre el tipo de publicidad dirigido hacia el público femenino

en años pasados y ahora; en la actualidad, comienza a alejarse de las imágenes que

reflejan a la mujer como ama de casa y esposa la cual su única función es servir a la

familia, sin embargo, también retrata el extremo opuesto en donde se ve a la mujer

como objeto sexual; es aquí donde entran las campañas de femvertising que crea

una nueva perspectiva de la mujer en la publicidad.

Se realiza un estudio con la finalidad de revelar las practicas sociales y las relaciones

que se crean de acuerdo con la construcción de la feminidad por medio de la belleza

publicitaria, pues ejercen gran influencia en la vida y en el sentir de las mujeres,

asimismo demuestra el uso del femvertising pasando de solo contenido comercial

hacia la plataforma YouTube como lo son canciones, videos informativos o de

entretenimiento, así como representación dentro del uso de subtítulos volviéndose

aún más inclusivo para personas con discapacidades como sordera.

Montes, Antonia. “La estrategia publicitaria femvertising y la subtitulación: análisis

crítico del mensaje de empoderamiento femenino en YouTube Vol. 21 Núm. 1 (2022)

| Hikma”. Disponible: 26 de enero de 2023

www.uco.es/ucopress/ojs/index.php/hikma/issue/view/1131