LA UTILIZACION DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

DOCENTE: FABER GALVIS

ALUMNA: ESTEFANIA URIBE SOTO

10-1

INSTITUCION: HUGO ANGEL JARAMILLO

PEREIRA-RISARALDA
21/08/2018
 ENSAYO SOBRE LA UTILIZACIÓN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

Hoy en día es prácticamente imposible no verse afectado por la imagen de los medios.
Independientemente del motivo de la idea su objetivo es captar la atención de todo aquel a quien
le llega, por otro lado los medios de comunicación recurren incesantemente a su poder de
difusión, utilizando la técnica de la repetición para una mejor captación y memorización del
mayor número de personas posibles. En el campo de la comunicación y muy especialmente el de
la moda, utilizan el poder de la imagen de un modo incesante, ya que el modo de actuar y pensar
de las personas está condicionado por la imagen.

Es muy importante en nuestra sociedad (para las mujeres sobre todo), y es la utilización de la
mujer en la publicidad. Habla de cómo se utiliza su cuerpo entero, ojos, labios, miradas… para
una mayor venta en productos gracias a la llamada de atención del público usándolas como
objeto a señalar. La imagen femenina aparece en la publicidad en mucha mayor proporción que
la del varón.

La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de

los medios con el fin de captar a la audiencia meta al consumo. Es un hecho comercial porque es
una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer el producto y
concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico. Desde este
punto de vista la publicidad es una herramienta de comercialización, sus comienzos ha utilizado
a la mujer para atraer a los consumidores, ha tratado de persuadir al cliente y atraparlo en su
producto usándola como un objeto más para promocionar algo. Aunque es utilizada como un
símbolo fuerte en la publicidad, pues la sociedad la ha considerado o bien es relacionada con la
armonía, la tranquilidad y suavidad que maneja en su forma de ser, también es vista como un
símbolo sexual que es capaz de atraer las miradas de todos los hombres y de este modo llamar su
atención para que un producto el cual está siendo modelado por ella tenga impacto en el
consumidor y este a su vez sea bien acogido. Se sabe que ellas constituyen el grupo de
consumidor más importante, numeroso, y se convierten en un `bello personaje’ para el mundo
del consumo y esa posición se consolida progresivamente, afirmada en su carácter pluri-
consumidor: Las chicas son compradoras de objetos para el consumo personal, para el hogar,
para los niños y, en ocasiones, para el hombre, es destinataria de los desvelos publicitarios y es
también personaje de la publicidad. Hay anuncios para mujeres y hay publicidades con mujeres,
en las que la femenina cede su cuerpo para la connotación de los productos, tanto si ella, es o no
es, la destinataria directa.

El cambio tecnológico nos permite producir más de lo que se demanda y ofertar más de lo que
consumimos. El consumo y el crecimiento económico sin fin es el paradigma de la nueva
religión, donde el aumento del consumo es una forma de vida necesaria para mantener la
actividad económica y el empleo.
La mujer no es un trofeo, por ello es necesario enfrascarse más en la publicidad del producto más
que en el cuerpo de ellas. Desde pequeñas las mujeres están expuestas a toda la información que
dan los medios creando a partir de ellos un estereotipo de mujer ideal. Como ejemplo podemos
mencionar las películas de Disney en la que la dama ideal es mostrada como una princesa que
cumple con características específicas que la hacen bella y que de esa manera encuentra a su
príncipe azul, con el que se casa y viven felices por siempre.
Hablar sobre la utilización de la mujer en spots publicitarios y demás, es un tema demasiado
extenso, mismo del cual se desprenden algunas variantes, que a mi parecer deberían ser
analizadas por las personas correspondientes, para de este modo, si no es posible evitarlo por lo
menos una disminución de dicha problemática, puesto que esto sutilmente está contribuyendo
con lo que muchos llaman “pornografía”.

Los estereotipos femeninos creados en la publicidad son una forma de agrupar por prototipos los
segmentos a los que quiere dirigirse, pero, por otro lado, no todos estos grupos, como a las
personas que representan, son iguales. Es decir, no todas las labores de la casa las hacen las
mujeres, aunque todas se dirigen a ellas; no todas las que trabajan llevan camisa y falda; y, no
todas aquellas a las que van dirigidos los productos cosméticos y colonias son mujeres perfectas
e iguales que las que aparecen en la publicidad.
En relación con el sexismo de la publicidad, las acciones publicitarias pueden ser una estrategia
de marketing, un reclamo o un arte pero siempre va a tener un fin último que va a ser vender.
Muchas se ven anuncios de televisión que llaman la atención por la multitud de elementos que
aparecen en él, distrayendo nuestra visión de lo que realmente promociona el anuncio, aunque si
nos damos cuenta subliminalmente.

Se atenta contra la dignidad, íntimamente relacionada con el respeto, ya que es uno de los valores
principales que el ser humano debe respetar del otro. Si la publicidad propusiera un mayor
incentivo en las acciones publicitarias igualitarias y respetuosas de la mujer, se conseguiría un
mundo mucho menos discriminatorio valorando a las personas por lo que son, y darles el respeto
que se merecen sin importar sus condiciones sociales étnicas, simplemente por el hecho de ser
humana.
Así, se muestra la mejora y el progreso de la situación de la mujer en la publicidad. Se observa
un intento por gran parte de la sociedad en producir un cambio de la situación de la figura
femenina en la publicidad. Una lucha contra los derechos y contra la violación de los principios
éticos de todo ser humano: igualdad, respeto y dignidad.