Taller 2 18 noviembre

QUE ES EL SEO?,CARACTERÍSTICAS,VENTAJAS?.

UÉ ES EL POSICIONAMIENTO SEO?
Es la estrategia de marketing digital cuyo objetivo es la atracción de tráfico de
calidad a través de la visibilidad en buscadores como Google, Yahoo! o Bing.
Esto se consigue mediante la optimización on page y off page de la página.
¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO SEM?
Es la estrategia de marketing digital que incluye a las herramientas que basan su
modelo de negocio en el coste por click a la plataforma publicitaria que ha
realizado un usuario sobre un anuncio. La plataforma más popular es Google
Adwords.
Ahora bien, a la hora de incluir en nuestro plan de marketing digital una, otra o
ambas; hay que ver qué nos ofrecen  en función de nuestros objetivos. Por
ejemplo, si nuestro objetivo es lograr registros a una landing page en un periodo
determinado, una campaña, deberemos optar sí o sí por el posicionamiento SEM.
Pero sin embargo, si queremos posicionar en buscadores los servicios de nuestra
empresa, lo más rentable es realizar una estrategia de posicionamiento SEO, que
podemos apoyar los primeros meses con una campaña de posicionamiento SEM,
dado que los resultados del SEO no son inmediatos.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL SEO Y DEL SEM.
VENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEO
 Alta rentabilidad a largo plazo. Una vez que ya hemos logrado
posicionarnos correctamente, con un mantenimiento y optimización
constante, será suficiente para mantenernos en las primeras posiciones
aunque no debemos confiarnos ni conformanos. En SEO siempre se puede
mejorar posiciones. La cuestión es aumentar mes a mes el número de visitas
alcanzadas gracias al SEO.
 Influyen los contenidos de la web, su actualización y su
estructura. Actualmente el factor más importante que nos ayuda a posicionar
una web es el contenido. Si tenemos una web programada en flash, poco
podremos hacer. Bueno sí, optar por el posicionamiento SEM y pagar en
 función de las visitas que queramos lograr y crear una web nueva. Seguro
que alguno está pensando “yo conozco una web en flash y que está muy bien
posicionada”. Es posible, pero no os preocupéis, más tarde o más temprano
Google la penalizará y la enviará al infinito o más allá.
 Atrae tráfico cualificado. Si posicionamos la web por las palabras claves
que definen nuestro producto o servicio, el tráfico que logremos será de
calidad. Nuestra web responderá a la búsqueda de los usuarios, y por tanto,
se verán cumplidas sus expectativas.
 La inversión es estable e independiente al número de visitas. El
posicionamiento SEO no es gratis. Su coste son los honorarios del
profesional SEO: el coste de sus horas de trabajo y de su conocimiento y
experiencia. Si alguien te ofrece un SEO barato, desconfía. Ya verás qué
caro te sale a la larga.
Al principio, el coste por visita del posicionamiento SEO puede ser mayor que
el del SEM, pero poco a poco, en función de cómo se vaya posicionando,
este coste irá disminuyendo, siendo más rentable que el SEM.
 Los usuarios hacen más fácilmente click en los resultados orgánicos que en
los patrocinados. Todo el mundo dice: “Yo nunca hago click en los anuncios
de Google”, pero no nos olvidemos que es una de las principales fuente de
financiación de Google. Y esta empresa no es pequeña. No obstante, sí es
verdad que el usuario hace más fácilmente click en los resultados orgánicos
que en los patrocinados.
DESVENTAJA DEL POSICIONAMIENTO SEO
 Resultados a medio o largo plazo. No vamos a ver resultados de inmediato,
por mucho que nos empeñemos o llamemos a nuestro SEO todos los días
para preguntarle cómo va. Hay que tener paciencia.
 Sólo es posible posicionar un reducido número de palabras claves. Es
conveniente posicionarse correctamente por un número reducido de palabras
y que realmente respondan a lo que somos. Y no por todas aquellas palabras
que se nos van ocurriendo sobre la marcha. He visto casos de clientes
 sugerir palabras claves con la misma alegría que quien sugiere posibles
destinos de vacaciones.
 Google elige la landing page. Aquí no podemos decidir qué página
queremos que se posicione. Esto lo decide Google. Lo único que podemos
hacer es solicitar que se elimine una página que haya posicionado y no nos
interese.
No obstante, si trabajamos correctamente el posicionamiento SEO on page,
podemos determinar qué landing page o páginas queremos que Google
posicione para una determinada palabra clave.
 No podemos determinar el mensaje. A diferencia de las campañas de SEM,
lo que aparece en los resultados de búsqueda es único. No podemos crear
distintas versiones. En la mayoría de los casos será el título y la descripción
de la página posicionada. Aspecto que sí podemos trabajar.
 No se pueden predecir ni garantizar resultados. Si un SEO es honesto, no
nos garantizará nunca estar en la primera posición, pero sí que trabajará en
todo lo posible para lograr los mejores resultados.
 No es posible segmentar. En el posicionamiento SEO no podemos
segmentar por ubicación ni perfiles demográficos. De momento, los
resultados de búsqueda orgánica son igual para todos.
VENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEM
 Podemos posicionar tantas palabras claves como queramos. No obstante,
es conveniente que las palabras claves respondan lo mejor posible a lo que
realmente ofrecemos, para que las visitas sean rentables. También es muy
importante en una campaña de Google Ads incluir palabras negativas,
aquellas que no somos ni por las que queremos ser encontrados.
 Rentabilidad a corto plazo. Si la campaña está bien planificada, y
periódicamente la optimicemos, obtendremos resultados desde el primer
momento.
 Podemos determinar a qué landing page dirigir el tráfico. Dependiendo a
qué página de nuestra web queremos generar tráfico, podemos crear
 campañas específicas. Por ejemplo, si somos un e-commerce, crearemos
una campaña para cada producto dirigida a su ficha o su categoría.
 Elegimos el mensaje y la creatividad. Podemos elegir qué mensaje
queremos que aparezca en los buscadores y crear distintas versiones. Y en
función de qué creatividad o mensaje funciona mejor, optimizar la campaña.
 No influyen ni los contenidos de la web ni su estructura. Lo que
apuntábamos antes, hasta una página en flash puede aparecer en las
primeras posiciones de los resultados patrocinados.
 Es posible estimar resultados antes de empezar. En función de la inversión
y el coste por click de cada palabra clave de la campaña, podemos
pronosticar los resultados o visitas que alcanzaremos.
 Posibilidad de segmentar. A diferencia del SEO, es posible hacer campañas
que sólo aparezca en los resultados de búsqueda de nuestro público objetivo:
por ejemplo, mujeres de entre 30 a 45 años de Madrid.
DESVENTAJA DEL POSICIONAMIENTO SEM
 Las visitas van en función de la inversión. Tanto invertimos, tantas visitas
obtenemos. El coste por visita varía en función de lo bien optimizada que esté
la campaña, pero los resultados siempre vendrán determinados por la
inversión.
 En el momento que dejamos de invertir desaparecemos de Google. Así de
siempre. Y nada de creer que si invertimos en Google Ads, Google nos
posicionará mejor en SEO.
 Honorarios del SEM + Inversión. Hay mucha gente que dispone un cupón
con 75€ de Google Adss y planifica su campaña. A los pocos días descubre
que no ha obtenido ningún resultado y por tanto, concluye que Google Ads no
sirve más que para perder dinero. Si queremos evitar esto, lo mejor es confiar
nuestra planificación en un profesional de posicionamiento SEM. Él sabe
cómo rentabilizar nuestro dinero.
Por tanto, el gasto de una campaña SEM implica tanto la inversión publicitaria
como los honorarios del profesional SEM