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EL ISOTIPO

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EL ISOTIPO Y EL LOGOTIPO

Etimologicamente los vocablos significan” ISO: Elemento compositivo que denota igualdad. LOGOS: Lenguaje, Lengua y Habla. Idioma. TIPO: Símbolo representativo de cosa figurada • El vocablo isotipo designa a los signos identificatorios de personas, empresas o instituciones que no son palabras y que han sido caracterizados por su diseño gráfico. • El término logotipo refiere a las palabras (nombres propios o comunes, de personas, entidades o cosas) particularizados por su diseño tipográfico.

Algunos conceptos

Logotipo de Coca-Cola. Lo que coloquialmente se conoce como «logo» puede referirse a uno de los siguientes conceptos: Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: CocaCola)

Isotipo de Apple Isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de Apple o la esfera compuesta por piezas de rompecabezas usada en esta enciclopedia)

Isólogo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e isotipo. (Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra "LG")

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Es el elemento constitutivo de un Diseño de Identidad.Nombre (comercial) es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad. ISOTIPO (DISEÑO) Isotipo se refiere a la parte. disciplinas que se encontraban en plena evolución en aquella época. así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa. generalmente. Pese a que Neurath tenía la intención de que el Isotipo se empleara para fines educativos.    Marca Registrada es el registro del nombre para uso comercial. incluye Logotipo. lo que hacía de éste un sistema de carácter universal. como la aplicación en papelería. erróneamente al isotipo se le llama logotipo. Marca Es la combinación del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto que el público percibe de sus productos y su identidad. de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa. La palabra Isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo". vehículos o merchandising. sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca. que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delínea el mapa connotativo para el diseño del logotipo. nombre. empresa o producto que definen su carácter y comportamiento en un mercado. publicidad y los rasgos del producto del mismo. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". icónica o más reconocible. acabó teniendo más impacto en la evolución deldiseño gráfico e influyó más notablemente el campo de la infografía y la información visual. Identidad gráfica Es la combinación de todos los elementos gráficos de una persona. En su denominación general. El logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita. por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los éxitos logrados. el filósofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el Isotipo (denominación que viene de “International System of Typographic Picture Education”) con el objetivo de comunicar información a través de un sencillo medio no-verbal. El Isotipo se caracterizaba por estar formado de símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la información visualmente sin emplear ningún lenguaje escrito.  HISTORIA EL ISOTIPO En 1924. institucional o personal. Es la palabra escrita que ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 2 .

constituyen la marca corporativa de Marlboro. es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras geométricas predominantes.  El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de Ubicación Espacial.  La figura trapezoidal roja. El isotipo es el escudo Philip Morris. En un ejemplo. la parte llamativa. como se dice anteriormente. coronado. además de la regularización del color y la textura. Cajetilla de cigarrillos Marlboro. color e interletraje original. ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 3 .  Estos cuatro elementos juntos.  El logotipo es la palabra escrita Marlboro. siendo ésta. con su tipografía. Muchos autores lo manejan como "imagotipo". el cual es una simbología gráfica abstracta. Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa. con dos corceles a sus costados. tomando la marca de cigarrillos Marlboro. Por otro lado el logotipo puede presentarse de dos formas. que se puede presentar en diferentes formas geométricas. El isotipo. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto. en los porcentajes de jerarquización establecidos previamente en la etapa de metodología.permite "conocer" el elemento que esta siendo comunicado. es el elemento fundamental de un proyecto de diseño de identidad. en forma de gráfico o simplemente con las mismas letras de la marca.

empresa. ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 4 . a mano o con un sello. Legible (hasta el tamaño más pequeño) Escalable (a cualquier tamaño requerido) Reproducible (sin restricciones materiales) Distinguible (tanto en positivo como en negativo) Memorable (que impacte y no se olvide) Diferencia entre Logotipo e Isotipo Hay una gran diferencia entre Logotipo*(tipo de palabra) y isotipo (tipo de imagen). (. conmemoración.diferenciandose de una marca puede ser icónica pero también abstracta y simbólica: la cruz. Jörg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por TASCHEN que: El logo es una promesa. los canteros.. logo) es un elemento gráfico que identifica a una persona. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. la cabeza de un águila o un monograma. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso. Está directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa.Logotipo Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento. institución o producto. El logotipo es comunicación El logotipo es el activo más importante de tu servicio y producto y como sello distintivo..logotipo trata solo las palabras y isotipo trata solo la imagen.Los isologos son icónicos por naturaleza. 3. El Logo es un distintivo cuyo pasado histórico se regenta en la imprenta. del cristal.. marca o producto. yo la definiria como instintivo el cual puede ser formado por abreviaturas. se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación. una estrella de 3 puntas. Asi que en definitivas cuentas .. la simplicidad permite que sea: 1. conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más». 5. y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Históricamente. Los reyes.y en cuanto al isotipo (ISOTYPE=International System of Tipographic Picture Education) consite en un repertorio de pictogramas que cuyo objeto era facilitar la comunicacion universal.) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete.. 4. los artesanos del barro.peculiar de una empresa. 2. palabra o frase . los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino. además de firmar. Los logotipos suelen incluir símbolos —normalmente lingüísticos— claramente asociados a quienes representan.

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