EL ISOTIPO Y EL LOGOTIPO

Etimologicamente los vocablos significan” ISO: Elemento compositivo que denota igualdad. LOGOS: Lenguaje, Lengua y Habla. Idioma. TIPO: Símbolo representativo de cosa figurada • El vocablo isotipo designa a los signos identificatorios de personas, empresas o instituciones que no son palabras y que han sido caracterizados por su diseño gráfico. • El término logotipo refiere a las palabras (nombres propios o comunes, de personas, entidades o cosas) particularizados por su diseño tipográfico.

Algunos conceptos

Logotipo de Coca-Cola. Lo que coloquialmente se conoce como «logo» puede referirse a uno de los siguientes conceptos: Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: CocaCola)

Isotipo de Apple Isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de Apple o la esfera compuesta por piezas de rompecabezas usada en esta enciclopedia)

Isólogo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e isotipo. (Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra "LG")

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 HISTORIA EL ISOTIPO En 1924. sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca. ISOTIPO (DISEÑO) Isotipo se refiere a la parte. Identidad gráfica Es la combinación de todos los elementos gráficos de una persona. incluye Logotipo. Es la palabra escrita que ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 2 . como la aplicación en papelería. erróneamente al isotipo se le llama logotipo.Nombre (comercial) es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad. acabó teniendo más impacto en la evolución deldiseño gráfico e influyó más notablemente el campo de la infografía y la información visual. que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delínea el mapa connotativo para el diseño del logotipo. El logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita. de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa. empresa o producto que definen su carácter y comportamiento en un mercado. lo que hacía de éste un sistema de carácter universal.    Marca Registrada es el registro del nombre para uso comercial. generalmente. En su denominación general. Pese a que Neurath tenía la intención de que el Isotipo se empleara para fines educativos. El Isotipo se caracterizaba por estar formado de símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la información visualmente sin emplear ningún lenguaje escrito. por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los éxitos logrados. institucional o personal. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". Marca Es la combinación del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto que el público percibe de sus productos y su identidad. La palabra Isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo". Es el elemento constitutivo de un Diseño de Identidad. así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa. publicidad y los rasgos del producto del mismo. icónica o más reconocible. disciplinas que se encontraban en plena evolución en aquella época. vehículos o merchandising. el filósofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el Isotipo (denominación que viene de “International System of Typographic Picture Education”) con el objetivo de comunicar información a través de un sencillo medio no-verbal. nombre.

como se dice anteriormente. la parte llamativa. el cual es una simbología gráfica abstracta. En un ejemplo. Por otro lado el logotipo puede presentarse de dos formas. es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras geométricas predominantes. ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 3 . Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa.  El logotipo es la palabra escrita Marlboro. Muchos autores lo manejan como "imagotipo".  La figura trapezoidal roja. coronado.permite "conocer" el elemento que esta siendo comunicado. tomando la marca de cigarrillos Marlboro. en los porcentajes de jerarquización establecidos previamente en la etapa de metodología. es el elemento fundamental de un proyecto de diseño de identidad.  Estos cuatro elementos juntos. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto. siendo ésta. Cajetilla de cigarrillos Marlboro. además de la regularización del color y la textura.  El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de Ubicación Espacial. constituyen la marca corporativa de Marlboro. que se puede presentar en diferentes formas geométricas. El isotipo es el escudo Philip Morris. en forma de gráfico o simplemente con las mismas letras de la marca. El isotipo. color e interletraje original. con dos corceles a sus costados. con su tipografía.

los artesanos del barro. Los reyes. Los logotipos suelen incluir símbolos —normalmente lingüísticos— claramente asociados a quienes representan. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. 5. institución o producto. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso.Logotipo Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento. Jörg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por TASCHEN que: El logo es una promesa.peculiar de una empresa.. logo) es un elemento gráfico que identifica a una persona. a mano o con un sello. además de firmar. El Logo es un distintivo cuyo pasado histórico se regenta en la imprenta.) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete. los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino.Los isologos son icónicos por naturaleza. una estrella de 3 puntas. la cabeza de un águila o un monograma. la simplicidad permite que sea: 1. marca o producto. conmemoración. 3.logotipo trata solo las palabras y isotipo trata solo la imagen. palabra o frase .diferenciandose de una marca puede ser icónica pero también abstracta y simbólica: la cruz.. conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más». 2.y en cuanto al isotipo (ISOTYPE=International System of Tipographic Picture Education) consite en un repertorio de pictogramas que cuyo objeto era facilitar la comunicacion universal.. Está directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa.. ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 4 . los canteros.. se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. (. 4. Históricamente. yo la definiria como instintivo el cual puede ser formado por abreviaturas. y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Legible (hasta el tamaño más pequeño) Escalable (a cualquier tamaño requerido) Reproducible (sin restricciones materiales) Distinguible (tanto en positivo como en negativo) Memorable (que impacte y no se olvide) Diferencia entre Logotipo e Isotipo Hay una gran diferencia entre Logotipo*(tipo de palabra) y isotipo (tipo de imagen). El logotipo es comunicación El logotipo es el activo más importante de tu servicio y producto y como sello distintivo. del cristal. empresa. cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación. Asi que en definitivas cuentas .

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