EL ISOTIPO Y EL LOGOTIPO

Etimologicamente los vocablos significan” ISO: Elemento compositivo que denota igualdad. LOGOS: Lenguaje, Lengua y Habla. Idioma. TIPO: Símbolo representativo de cosa figurada • El vocablo isotipo designa a los signos identificatorios de personas, empresas o instituciones que no son palabras y que han sido caracterizados por su diseño gráfico. • El término logotipo refiere a las palabras (nombres propios o comunes, de personas, entidades o cosas) particularizados por su diseño tipográfico.

Algunos conceptos

Logotipo de Coca-Cola. Lo que coloquialmente se conoce como «logo» puede referirse a uno de los siguientes conceptos: Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: CocaCola)

Isotipo de Apple Isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de Apple o la esfera compuesta por piezas de rompecabezas usada en esta enciclopedia)

Isólogo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e isotipo. (Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra "LG")

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Identidad gráfica Es la combinación de todos los elementos gráficos de una persona. El logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita. disciplinas que se encontraban en plena evolución en aquella época. Pese a que Neurath tenía la intención de que el Isotipo se empleara para fines educativos. ISOTIPO (DISEÑO) Isotipo se refiere a la parte. así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa. por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los éxitos logrados. Es la palabra escrita que ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 2 . sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca. acabó teniendo más impacto en la evolución deldiseño gráfico e influyó más notablemente el campo de la infografía y la información visual. publicidad y los rasgos del producto del mismo. La palabra Isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo". Es el elemento constitutivo de un Diseño de Identidad.    Marca Registrada es el registro del nombre para uso comercial. generalmente. institucional o personal. En su denominación general. el filósofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el Isotipo (denominación que viene de “International System of Typographic Picture Education”) con el objetivo de comunicar información a través de un sencillo medio no-verbal. erróneamente al isotipo se le llama logotipo. icónica o más reconocible. lo que hacía de éste un sistema de carácter universal. que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delínea el mapa connotativo para el diseño del logotipo. vehículos o merchandising. como la aplicación en papelería. nombre.Nombre (comercial) es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad. El Isotipo se caracterizaba por estar formado de símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la información visualmente sin emplear ningún lenguaje escrito.  HISTORIA EL ISOTIPO En 1924. empresa o producto que definen su carácter y comportamiento en un mercado. de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". incluye Logotipo. Marca Es la combinación del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto que el público percibe de sus productos y su identidad.

que se puede presentar en diferentes formas geométricas. es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras geométricas predominantes. El isotipo.  La figura trapezoidal roja. siendo ésta.  Estos cuatro elementos juntos. con dos corceles a sus costados. el cual es una simbología gráfica abstracta. con su tipografía. Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa. coronado. en forma de gráfico o simplemente con las mismas letras de la marca. la parte llamativa. en los porcentajes de jerarquización establecidos previamente en la etapa de metodología.  El logotipo es la palabra escrita Marlboro.  El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de Ubicación Espacial. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto. Muchos autores lo manejan como "imagotipo". color e interletraje original. Cajetilla de cigarrillos Marlboro. El isotipo es el escudo Philip Morris. Por otro lado el logotipo puede presentarse de dos formas. es el elemento fundamental de un proyecto de diseño de identidad. además de la regularización del color y la textura. tomando la marca de cigarrillos Marlboro.permite "conocer" el elemento que esta siendo comunicado. como se dice anteriormente. En un ejemplo. constituyen la marca corporativa de Marlboro. ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 3 .

empresa. la simplicidad permite que sea: 1. 4. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. 3. y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría.Logotipo Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento. a mano o con un sello. logo) es un elemento gráfico que identifica a una persona. 5. cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación.. ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 4 . El logotipo es comunicación El logotipo es el activo más importante de tu servicio y producto y como sello distintivo.y en cuanto al isotipo (ISOTYPE=International System of Tipographic Picture Education) consite en un repertorio de pictogramas que cuyo objeto era facilitar la comunicacion universal. además de firmar. los canteros.logotipo trata solo las palabras y isotipo trata solo la imagen.) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete. palabra o frase .. la cabeza de un águila o un monograma. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso. los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino. Los logotipos suelen incluir símbolos —normalmente lingüísticos— claramente asociados a quienes representan... Legible (hasta el tamaño más pequeño) Escalable (a cualquier tamaño requerido) Reproducible (sin restricciones materiales) Distinguible (tanto en positivo como en negativo) Memorable (que impacte y no se olvide) Diferencia entre Logotipo e Isotipo Hay una gran diferencia entre Logotipo*(tipo de palabra) y isotipo (tipo de imagen). Está directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa. conmemoración. institución o producto. Históricamente. (.. los artesanos del barro.diferenciandose de una marca puede ser icónica pero también abstracta y simbólica: la cruz.peculiar de una empresa. Jörg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por TASCHEN que: El logo es una promesa. El Logo es un distintivo cuyo pasado histórico se regenta en la imprenta. 2. yo la definiria como instintivo el cual puede ser formado por abreviaturas. una estrella de 3 puntas.Los isologos son icónicos por naturaleza. Asi que en definitivas cuentas . conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más». del cristal. Los reyes. marca o producto. se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador.

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