EL ISOTIPO Y EL LOGOTIPO

Etimologicamente los vocablos significan” ISO: Elemento compositivo que denota igualdad. LOGOS: Lenguaje, Lengua y Habla. Idioma. TIPO: Símbolo representativo de cosa figurada • El vocablo isotipo designa a los signos identificatorios de personas, empresas o instituciones que no son palabras y que han sido caracterizados por su diseño gráfico. • El término logotipo refiere a las palabras (nombres propios o comunes, de personas, entidades o cosas) particularizados por su diseño tipográfico.

Algunos conceptos

Logotipo de Coca-Cola. Lo que coloquialmente se conoce como «logo» puede referirse a uno de los siguientes conceptos: Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: CocaCola)

Isotipo de Apple Isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de Apple o la esfera compuesta por piezas de rompecabezas usada en esta enciclopedia)

Isólogo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e isotipo. (Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra "LG")

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el filósofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el Isotipo (denominación que viene de “International System of Typographic Picture Education”) con el objetivo de comunicar información a través de un sencillo medio no-verbal. disciplinas que se encontraban en plena evolución en aquella época. sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca.    Marca Registrada es el registro del nombre para uso comercial. erróneamente al isotipo se le llama logotipo. En su denominación general. empresa o producto que definen su carácter y comportamiento en un mercado.Nombre (comercial) es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad. por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los éxitos logrados. que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delínea el mapa connotativo para el diseño del logotipo. institucional o personal. La palabra Isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo". ISOTIPO (DISEÑO) Isotipo se refiere a la parte. Identidad gráfica Es la combinación de todos los elementos gráficos de una persona. Es el elemento constitutivo de un Diseño de Identidad. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". El logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita. lo que hacía de éste un sistema de carácter universal. generalmente. acabó teniendo más impacto en la evolución deldiseño gráfico e influyó más notablemente el campo de la infografía y la información visual. icónica o más reconocible. El Isotipo se caracterizaba por estar formado de símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la información visualmente sin emplear ningún lenguaje escrito. de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa. Marca Es la combinación del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto que el público percibe de sus productos y su identidad. publicidad y los rasgos del producto del mismo. como la aplicación en papelería. Es la palabra escrita que ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 2 .  HISTORIA EL ISOTIPO En 1924. vehículos o merchandising. incluye Logotipo. Pese a que Neurath tenía la intención de que el Isotipo se empleara para fines educativos. así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa. nombre.

como se dice anteriormente. Muchos autores lo manejan como "imagotipo". Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa. coronado. constituyen la marca corporativa de Marlboro. es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras geométricas predominantes. además de la regularización del color y la textura. con su tipografía. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto. color e interletraje original. En un ejemplo. Por otro lado el logotipo puede presentarse de dos formas. con dos corceles a sus costados. en forma de gráfico o simplemente con las mismas letras de la marca. tomando la marca de cigarrillos Marlboro. el cual es una simbología gráfica abstracta. El isotipo es el escudo Philip Morris.  El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de Ubicación Espacial. que se puede presentar en diferentes formas geométricas. es el elemento fundamental de un proyecto de diseño de identidad. ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 3 . Cajetilla de cigarrillos Marlboro. la parte llamativa.  La figura trapezoidal roja. El isotipo.  Estos cuatro elementos juntos. en los porcentajes de jerarquización establecidos previamente en la etapa de metodología.permite "conocer" el elemento que esta siendo comunicado. siendo ésta.  El logotipo es la palabra escrita Marlboro.

palabra o frase . la simplicidad permite que sea: 1. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. El Logo es un distintivo cuyo pasado histórico se regenta en la imprenta. los canteros. Legible (hasta el tamaño más pequeño) Escalable (a cualquier tamaño requerido) Reproducible (sin restricciones materiales) Distinguible (tanto en positivo como en negativo) Memorable (que impacte y no se olvide) Diferencia entre Logotipo e Isotipo Hay una gran diferencia entre Logotipo*(tipo de palabra) y isotipo (tipo de imagen). Está directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa.Los isologos son icónicos por naturaleza. empresa. conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más».. (. cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación.Logotipo Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento. marca o producto. 3. El logotipo es comunicación El logotipo es el activo más importante de tu servicio y producto y como sello distintivo. una estrella de 3 puntas. los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino... la cabeza de un águila o un monograma. yo la definiria como instintivo el cual puede ser formado por abreviaturas.peculiar de una empresa. Los reyes. 2. los artesanos del barro. ___________________________________________________________________ EL ISOTIPO & EL LOGOTIPO 4 . y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. además de firmar.logotipo trata solo las palabras y isotipo trata solo la imagen.diferenciandose de una marca puede ser icónica pero también abstracta y simbólica: la cruz.y en cuanto al isotipo (ISOTYPE=International System of Tipographic Picture Education) consite en un repertorio de pictogramas que cuyo objeto era facilitar la comunicacion universal. institución o producto. logo) es un elemento gráfico que identifica a una persona.. Asi que en definitivas cuentas . Jörg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por TASCHEN que: El logo es una promesa. 4. del cristal.. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso. Históricamente. Los logotipos suelen incluir símbolos —normalmente lingüísticos— claramente asociados a quienes representan. se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. 5. a mano o con un sello.) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete. conmemoración.

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