Módulo 3

Antecedentes: Imagen Corporativa

LOGOTIPO
Licda. Carmen López / 2022
Marca. Logotipo. Conceptos:
 Marca

❖ Es importante entender la siguiente diferencia: la marca

puede cambiar de logo o icono, pero el logo o el icono
no pueden cambiar de marca.
❖ Por lo tanto la marca está por encima de la
representación gráfica, (dibujo, color, tipografía),
aunque las buenas marcas son las que han permanecido
casi intactas desde su nacimiento.
 Marca
Según la RAE:
❖ Marca: Señal hecha en una ❖ Marca registrada: Marca de
persona, animal o cosa, para fábrica o de comercio que,
distinguirla de otra, o denotar inscrita en el registro
calidad o pertenencia. competente, goza de
❖ Marca de fábrica: Distintivo o protección legal.
señal que el fabricante pone a
los productos de su industria,
y cuyo uso le pertenece
exclusivamente.
El logotipo
 El logotipo

❖ Por definición según la RAE, “logotipo es el distintivo

formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una
empresa, conmemoración, marca o producto.”
 El logotipo

❖ Es decir, en una marca es la representación verbal de

una o varias palabras mediante signos tipográficos. No
se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a las palabras, a
las tipografías.
 Isotipo / Símbolo
❖ Se refiere a la parte, generalmente icónica o más
reconocible, de la disposición espacial en diseño de una
marca ya sea corporativa, institucional o personal.
❖ Etimológicamente, Iso proviene del griego y significa
“igual”. Un icono o una imagen de algo que se extrae de
la realidad, trata de representar visualmente esa
realidad, trata de buscar un “igual” de forma sintetizada
o gráfica. Por lo tanto, Iso viene a significar icono y/o
imagen.
 Isotipo / Símbolo
❖ En el mundo empresarial y
corporativo, isotipo o símbolo viene a
referirse a la imagen o sintetización
que visualmente se intenta hacer de
los valores, personalidad, carácter y
principios de dicha empresa.
❖ El icono de Nike, sería un perfecto
ejemplo de isotipo, en donde con un
solo trazo se logra transmitir muchos
conceptos asociables a la marca, como
movimiento, dinamismo, fuerza…
❖ Sinónimos de isotipo: Icono, Símbolo.
 Isotipo / Símbolo
Se podría hacer la siguiente clasificación de Isotipos:
❖ Monograma
❖ Anagrama
❖ Sigla
❖ Inicial
❖ Firma
❖ Pictograma
 ISOTIPO | Monograma

❖ Etimológicamente proviene del griego monos , prefijo

cuyo significado es “único” o “uno sólo” y del griego
gramma, “letra” o “escrito”.
 ISOTIPO | Anagrama

Para el mundo del diseño gráfico: “Símbolo o emblema,

especialmente el constituido por letras”. La diferencia
con el monograma, es que el anagrama forma un
símbolo que debe tener articulación fonética.

Por ello es habitual que se formen con sílabas, como

ocurre con los logotipos para empresas de FEDEX o
INDITEX
FedEx Corporation es una compañía aérea y logística de
origen estadounidense, que tiene cobertura a nivel
internacional.

Fue fundada bajo el nombre Federal Express en 1971

por Frederick W. Smith en Little Rock (Arkansas).
 Inditex S. A., acrónimo de Industria de Diseño Textil,
Sociedad Anónima, es un grupo multinacional español
de fabricación y distribución textil.

Tiene su sede central en el Polígono Industrial de

Sabón, en Arteijo, La Coruña, España.
 ISOTIPO | Sigla

❖ La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulación

fonética, es decir, que en el caso del anagrama se crea
con las iniciales una nueva palabra que se lee como tal,
mientras que en las siglas hay que leer letra a letra.
❖ Y del monograma se diferencia en que en el caso de las
siglas no se intenta crear un símbolo fundido en una
sola unidad, sino que las letras están bien diferenciadas
por separado.
 Cable News Network
(en español: Cadena de Noticias por
Cable), más conocido por sus siglas
CNN, es un canal de televisión
estadounidense fundado en 1980 por
el empresario Ted Turner.
International Business Machines
Es una reconocida empresa
multinacional estadounidense de
tecnología y consultoría con sede en
Armonk, Nueva York.
 ISOTIPO | Inicial

❖ Proviene del latín initialis, que significa “lo que pertenece

o es relativo al origen o principio de las cosas”.
❖ En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera
letra de una palabra o nombre de una persona, entidad
o empresa, la cual se utiliza a modo de síntesis para
identificar rápidamente la unidad de que se trate.
 ISOTIPO | Firma

❖ Es un término que casi no se emplea en el diseño gráfico

para definir el elemento formal de una marca, sin
embargo la firma ofrece una característica propia que
viene heredada desde su misma concepción, pues se
refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una
persona escribe de propia mano para dar autenticidad a
un determinado producto.
 ISOTIPO | Pictograma

❖ Según la RAE: Signo de la escritura de figuras o símbolos.

❖ En diseño se trata de una marca diseñada en forma
iconográfica.
❖ Es una forma de escritura que emplea figuras o
símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas
de la realidad cotidiana.
 ISOTIPO | Pictograma

Un pictograma se puede a su vez subdividir en dos tipos:

❖ Pictogramas figurativos.
❖ Pictogramas abstractos.
 ISOTIPO | Pictograma Figurativo

❖ Pictogramas figurativos: Son aquellos que buscan una

representación reconocible de la realidad.
❖ Son formas fácilmente asociables a objetos, animales,
frutas, etc.
 ISOTIPO | Pictograma Abstracto

❖ Pictogramas abstractos: Son aquellos en los cuales no se

encuentra (al menos de forma rápida) una relación
evidente con algún elemento de la realidad.
❖ Son formas abstractas que destacan normalmente por
sus sensaciones, mediante colores, formas y
composiciones.
Isologo (logosímbolo) e Imagotipo

❖ Vienen a significar casi lo mismo, ya que se trata de

fundir las palabras isotipo y logotipo de 2 diferentes
maneras. Por lo tanto, ambas palabras significan la
interacción entre el logo y el isotipo, es decir, cuando
una marca se compone de símbolo y palabra(s).
❖ Pero hay una diferencia fundamental entre estos dos
términos casi iguales
 Isologo (logosímbolo)

❖ Isologo (o logosímbolo): 

Es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar.
❖ El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del
texto.
 Imagotipo

❖ Imagotipo: cuando existen ambos elementos pero están

separados, comunmente el icono arriba y el texto
debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha,
etc.
❖ Eso ya es variable en cada caso y precisamente al estar
independientes, tienen mucha mayor libertad para
formar diversas composiciones.
ISOTIPO
Parte simbólica de la marca
La marca es reconocida sin el texto

IMAGOTIPO
Combinación de imagen y texto.
Estos pueden funcionar por separado

LOGOTIPO
LOGO = PALABRA
Se habla de un logotipo cuando
se identifica por texto

ISOLOGOTIPO
El Texto e icono se encuentran agrupados.
No funcionan uno sin el otro
 Proceso de diseño:
❖ Conceptualización. (Lluvia de ideas o método de
escarabajo).

❖ Elaboración de collage. Conceptual.

❖ Boceteria de formas creativas para
comunicar su marca, producto o
servicio.

Ejemplo: