QUÉ ES UN LOGOTIPO

El logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa e identidad visual de

una marca.
El logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente en el área del
marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del nombre de la marca en sí.
El logotipo en este sentido tiene dimensiones, colores, formas y disposiciones específicas y
reguladas del nombre de una empresa o institución.
Los logotipos se caracterizan por ser el diseño gráfico de la palabra o nombre de la
empresa u organización. Por ejemplo, podemos encontrar en la imagen los logotipos de:
Google, Facebook, Twitter, Coca Cola y Yahoo!
La palabra logotipo, en inglés logotype, ha sido asociada solo a la formación visual de la
palabra o marca, el logo. Sin embargo, en su forma más generalizada, abarca todo tipo de
representaciones gráficas de una marca. Y son las manifestaciones físicas de la imagen,
parte del logo de una marca o empresa, hoy en día, englobada en la identidad visual
corporativa.

EJEMPLOS:
 QUÉ ES UN ISOTIPO
Isotipo se refiere a aquellos logos para identificar marcas, instituciones, productos o
servicios que constan tan solo de un ícono y, por lo tanto, prescinden de cualquier
elemento textual.
La palabra isotipo proviene de las iniciales de la expresión inglesa “International System of
Typographic Picture Education”. El propósito de este sistema era, justamente, lograr la
comunicación visual a través de elementos puramente visuales, no verbales. El valor de
este tipo de propuesta fue rápidamente capitalizado por el mundo de la publicidad en
beneficio de la colocación de marcas en el mercado.
Para que los isotipos funcionen adecuadamente, deben pasar primero una etapa previa en
la que el icono se hace acompañar del nombre de la marca. Este es el caso muy conocido y
difundido de la marca Nike, que hoy en día se representa solo con el ala, símbolo de la
diosa griega Niké.
Lo mismo ocurre frecuentemente con los íconos de marcas automovilísticas y de otro tipo
de productos que se han hecho hegemónicos en el mercado, como el símbolo de la Apple
o de la Pepsi.
En todo caso, si bien el proceso de colocación de imagen de marca con base en un isotipo
es más largo, resulta finalmente mucho más efectivo y visualmente poderoso que otros
sistemas de comunicación visual.
EJEMPLOS:
 QUÉ ES UN ISOLOGO
Se llama isologo a un elemento de comunicación visual para representar marcas,
empresas, instituciones, productos o servicios, el cual se caracteriza por entrelazar de
manera indivisible el logo (texto) y un símbolo gráfico.
Son claros ejemplos de esto los isologos de Burger King, Claro, Lay’s,
En este caso, el ícono y el texto que identifican a la marca son interdependientes y no
pueden concebirse el uno sin el otro, es decir, forman una única entidad visual. Cada uno
de los elementos del isologo es complementario con el otro.
Se diferencia, por lo tanto, del logotipo, que solo implica el diseño del texto (por ejemplo,
Coca-Cola), o del isotipo, que se refiere al ícono separado del texto que da nombre a la
marca, producto o institución (por ejemplo: la firma Nike).
Forma parte de la gran variedad de símbolos gráficos útiles en la comunicación visual para
la colocación de marcas y productos en el mercado, aunque ese no es su uso exclusivo.
En el caso particular de los isologos, la manera en que están concebidos permite una clara
promoción y expansión del significado, lo cual es un elemento a su favor. Sin embargo, a
diferencia del logotipo o del isotipo, el isologo no puede separarse. Esto implicaría un
refrescamiento del signo.

EJEMPLOS: