REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD DEL ZULIA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
DIVISIÓN DE ESTUDIOS PARA GRADUADOS
MESTRIA EN GERENCIA DE EMPRESAS
MENCIÓN: MERCADEO
MATERIA: FUNDAMENTOS DE MERCADEO
PROFESORA: DEISY MORÁN

INVESTIGACIÓN

PUNTO FIJO; 10 DE OCTUBRE DE 2022

 Cada marca busca de alguna manera dejar un sello en el mercado, son
muchas las maneras a día de hoy de hacerlo; sin embargo, cada una de ellas, sin
duda comienza por conceptualizarse y definirse a través de su imagen, y cómo
desea proyectar la misma al mercado. Es ahí donde viene la creación de una
representación visual, la cual comienza por la creación de un Logotipo que permita
a través de colores, elementos gráficos y tipográficos, reflejar su esencia. Son
varios los tipos de Logos existentes, es por ello que en la presente investigación
se tratara de profundizar sobre esto, definiéndolos de la siguiente manera:

1. LOGOTIPO

El diccionario de la Real Academia Española (RAE) incluye el término

LOGO como un elemento composicional que significa especialista respecto a
lo que el primer elemento indica. Ahora bien, en este sentido y siguiendo la
definición proporcionada por la RAE, un logotipo puede definirse como una
imagen representativa, formada por gráficos, letras, y/o símbolos que permiten
para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que
tengan relación con ellas. Ahora bien, para CHAVES, (2012), el logotipo es
“una versión grafica estable del nombre de la marca. Tienen una función verbal
y su función tipográfica poseen una dimensión semiótica que incorpora por
connotación significados complementarios al propio nombre, que enriquecen
las funciones identificadoras del logotipo”. Este tipo de diseño se asocia con el
nombre comercial asociada a la identidad visual evitando confusiones.

Ahora bien, dentro de la definición de lo que es un logotipo se puede

mencionar:
 Estos ejemplos muestran como las identidades de las marcas, tienen en común
un logotipo basado en una tipografía representativa del concepto de cada marca,
predominando la misma como una identidad visual.

2. ISOTIPO

Peiró, R (2020), define que, “el isotipo es un símbolo muy utilizado entre las
marcas. Son representaciones con carácter gráfico y que permiten a los
usuarios asociar ese símbolo a la marca. No incluyen frases, sino que se trata
de una imagen.” La palabra isotipo proviene de las iniciales de la expresión
inglesa “International System of Typographic Picture Education”. El propósito
de este sistema era, justamente, lograr la comunicación visual a través de
elementos puramente visuales, no verbales. Ahora bien, según su estructura,
estos pueden ser figurativos si representan un aspecto reconocible de la
realidad o son fácilmente asociables a personas, animales, objetos, etcétera. O
abstractos cuando los elementos que lo integran no tienen una relación
evidente con algún aspecto de la realidad visible, por lo que se trata de
provocar con ellos ideas, conceptos, valores o emociones.
Dentro de la representación de este tipo de logo, se tienen grandes marcas
como:

ISOTIPO ABSTRACTO

ISOTIPO FIGURATIVO

ISOTIPO FIGURATIVO

Dentro de los ejemplos presentados en este tipo de isotipo, están grandes

marcas como NIKE, APPLE, TWITTER. Empresas en donde su identidad de
marca y visual funciona prácticamente por sí solas, por lo que al verlo se puede
identificar qué marca es, por lo general y por la dificultad que presentan este
tipo de logos al darse a conocer, los Isotipos son usados por grandes
 empresas ya establecidas en un mercado. Ahora bien, centrándonos en los
abstractos y figurativos, como podemos notar Apple integra una manzana
como elemento figurativo representativo de la marca, así como también twitter
que integra un pajarito como imagen, dejando ver y centrándose en este
elemento como un pájaro mensajero. Nike en este sentido utiliza un elemento
abstracto representativo de la marca, que ya hoy por hoy es un sello
registrado.

3. ISOLOGO

Peiró, R (2021) define el isologo como “un elemento compuesto que fusiona de

manera coherente la imagen y el texto de una marca, proyecto o empresa.” Los
Isologos integran elementos de comunicación visual para representar marcas,
empresas, instituciones, productos o servicios. Ahora bien, en este sentido se da a
entender que se habla de isologo cuando el logotipo y el isotipo se encuentran
fusionados en un solo elemento. Entre las muchas empresas que fusionan para
obtener como imagen el isologo, se tienen:
.

En este tipo de casos, son logos estructurados donde se integran varios

elementos, empresas como FORD, LAYS y STARBUCKS COFFEE lo utilizan
como imagen principal usando gráficos conjuntamente con tipografías.
Funcionando este como un todo, ya que ningún elemento del Isotipo funciona sin
el otro.

4. IMAGOTIPO

Un imagotipo es el resultado de la unión del logotipo y el isotipo. Ambos deben

estar en perfecto equilibrio y armonía. García, M (2021) define que “un Imagotipo
es cuando la representación visual de nuestra marca se constituye de isotipo y
logotipo que están visualmente diferenciados y que se pueden utilizar por
separado.”

En los imagotipos se puede notar que la parte tipográfica está claramente

separada de la parte más icónica y ambas conviven en armonía. Se pueden
encontrar referencias de marcas como:
 En este caso, marcas como PUMA, AUDI, CHANEL utilizan este tipo de
representación de marca. Una particularidad de estos es que integran el logotipo
con el isotipo, llegando a formar un imagotipo, por lo que generalmente en el caso
de estos, el logo y el nombre están en un costado o debajo del símbolo, de
manera que puedan funcionar y ser utilizados por separado.

REFERNECIAS

Fuentes escritas:

GUTIÉRREZ, MARÍA (2019). "El logo, el branding y su influencia en la marca.

Caso de estudio: el logosímbolo de Ecopetrol 2003." Signo y Pensamiento, 38(75).

KLEIN, NOAMI (2001). "No Logo: el poder de las marcas." Barcelona: Paidós.

Fuentes digitales:

TENTULOGO (2010), "Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo, una

marca..." [en línea]. Dirección URL: http://tentulogo.es/blog/diferencias-entre-
logotipo-isotipo- imagotipo-marca-imagen-corporativa-identidad-visua/

MODESTO GARCÍA (2011), "Hablemos con propiedad: logotipo, isotipo,

imagotipo, isologo, imagen corporativa, identidad…" [en línea]. Dirección URL:
http://www.brandemia.org/hablemos-con-propiedad-logotipo-isotipo-imagotipo-
isologo-imagen-corporativa-identidad/

VIRGINIA BORGES (2012). "¿Qué es un logo? " [en línea]. Dirección URL:
https://www.metodomarketing.com/

EL NINHO NARANJA (2012). "Logotipos, isotipos, imagotipos… Todos son

identidad visual corporativa, pero no son lo mismo…" [en línea]. Dirección URL:
http://www.elninhonaranja.es/2012/12/logotipos-isotiposimagotipos-isologos-todos-
son-identidad-visual-corporativa-pero-no-son-lomismo/

RIVAS, G (2019). "Qué es un logo, tipos de logo y características" [en línea].

Dirección URL: https://oinkmygod.com/blog/que-es-logo/

JASERA, J (2021). "Logos: Qué son, qué tipos existen y cuál escojo para mi
marca." [en línea]. Dirección URL: https://imborrable.com/blog/logos-uso-y-tipos/
SIGNIFICADOS (2022). "Isotipo" [en línea]. Dirección URL:
ttps://www.significados.com/isotipo