Brand MANAGER 27/10/2017 GD

El presente curso de formación “BRAND MANAGER” da respuesta al cambio significativo

que ha sufrido el mercado en los últimos años. Un mercado en el que cada vez es más
importante la fidelización del cliente a la marca. Por lo tanto, el objetivo de toda empresa es
crear una identidad de marca basada en valores que conecten con las personas a las que se
dirige. Este curso te preparará para trabajar como Brand Manager. Aprender todos los
secretos sobre la gestión de marcas ahora.

PARTICIPANTES
Profesionales y funcionarios de comunicación, marketing, publicidad, planificación y
estrategia de medios, medios digitales, RRPP, arte y diseño que busquen formarse con éxito
en estrategia y gestión de marcas mediante una visión plenamente integrada y actualizada.
Emprendedores e interesados en general.

OBJETIVOS
 Colaborar con una marca a rediseñar su estrategia.
 Adquirir el lenguaje necesario para poder comunicarse con las áreas responsables de
la empresa en cuanto al tratamiento de una marca y de un producto o servicio.

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 Planificar la comunicación de una marca sabiendo detectar los mejores canales
disponibles para llegar de manera directa al consumidor.
 Proponer las soluciones correctas para el mantenimiento o la mejora de la salud de la
marca.

HERRAMIENTAS METODOLÓGICAS
El Curso se basa en el concepto metodológico de “aprender haciendo” en el que los
participantes aprenden a partir de sus propias acciones y experiencias, y adquieren
conocimientos y habilidades mediante un ciclo de aprendizaje por acción, con un enfoque
participativo.
Las actividades combinarán clases lectivas en las que podrán revisar conceptos, trabajos en
grupo y ejercicios didácticos, que permitirán aplicar las técnicas y herramientas presentadas.

PLAN DE ESTUDIOS MODULAR

Módulo 1: ESTRATEGIA DE MARCA
 Desarrollo de la estrategia de marca.
 Posicionamiento.
 Promesa de marca (Brand-promise).
 Plataforma de marca.
 Arquitectura de marca.
 Desarrollo de la identidad de marca.
 Expresión verbal de los conceptos.
 Naming.
 Expresión visual de los conceptos.

Módulo 2: CONTEXTO DEL BRANDING EN EL MUNDO

 ¿Qué es el Branding?
 Factores de éxito empresarial en el mundo.
 Branding y Empresa.
 Marketing maximizador del precio.
 Marketing maximizador del valor.
 Papel del Branding en la realidad empresarial, en un mundo en el que tan importante
como generar valor es comunicarlo.
 Apostar por branding: ventajas, desventajas, oportunidades y amenazas.
 Introducción al Branding.
 Contexto en el que aparece el Branding.
 Concepto de capital de marca.
 Objetivo del Branding.
 La Marca: el activo oculto que no aparece en el balance y que da valor a la empresa.
 Dimensiones de actuación del Branding.
 El proceso de Branding: perspectiva general.

Módulo 3: GESTION DE LA MARCA

 Gestión de la dimensión estratégica.
 La marca como reflejo del ADN de la empresa.
 La marca como compromiso de la empresa para alinear sus actos de forma
consistente con la imagen comunicada.
 Utilización de herramientas de gestión de la Marca.

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 Libro de Marca (Brand book) / Manual de Identidad.
 Agentes internos.
 Agentes externos.
 El papel de las agencias de publicidad y otros proveedores.
 Cómo definir el presupuesto de Branding.
 Planteamiento general del problema.
 Posicionamiento competitivo de la empresa.
 Objetivos y tareas.
 Responsabilidad social de la comunicación.

Módulo 4: EXPERIENCIA DE LA MARCA

 Cómo lograr la experiencia de marca deseada.
 Coherencia de medios y mensajes.
 Gestión óptima del proceso de comunicación.
 Comunicaciones de Marca.
 Publicidad.
 Promoción de Ventas.
 Relaciones Públicas.
 Marketing Directo.
 Entornos de Marca.
 Productos y Servicios.
 Interacciones personales: canales de comunicación.
 Controlados directamente por la empresa.
 No controlados por la empresa

CRONOGRAMA 2018
Mód Contenidos Fechas Horario
1 Estrategia de Marca 20 al 23 de febrero 18:30 a 21:00
2 Contexto del Branding en el mundo 20 al 23 de marzo 18:30 a 21:00
3 Gestión de Marca 24 al 27 de abril 18:30 a 21:00
4 Experiencia de Marca 22 al 25 de mayo 18:30 a 21:00
* Las fechas pueden sufrir cambios por razones fortuitas.

CARGA HORARIA MODULAR: 10 horas reloj.

CARGA HORARIA TOTAL: 40 horas reloj.

EXIGENCIAS ACADÉMICAS
El Curso exige dedicación exclusiva y la asistencia a todas las actividades académicas, en
los horarios establecidos, será obligatoria. Para aprobar el curso se requiere al menos un
75% o 100% de asistencia dependiendo de la cantidad de clases y talleres.
 Cuando el curso o módulo dure 2 clases: Asistencia del 100%.
 Cuando el curso o módulo dure 3 clases: Asistencia del 100%.
 Cuando el curso o módulo dure 4 clases: Asistencia del 75%, se puede tener hasta 1
ausencia.
Nota: No se reciben justificativos, sean médicos o laborales. Si el curso es modular la persona puede
recuperar sus clases perdidas en una siguiente convocatoria sin costo adicional, para tener derecho al
certificado.

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CERTIFICADO
Los participantes que cumplan satisfactoriamente con los requisitos académicos y
administrativos del programa recibirán los siguientes certificados expedidos por el Centro
Paraguayo de Productividad y Calidad - CEPPROCAL y la Unión Industrial Paraguaya – UIP.
1) Un certificado por cada módulo cursado.
2) Un certificado global de “BRAND MANAGER” a los participantes que completen los 4
módulos temáticos del programa.

BREVE C.V. DEL INSTRUCTOR

Lic. Enrique Marini
Con experiencia en el área Publicitaria y Diseño Editorial durante 12 años, en Argentina,
Brasil y Paraguay, integrando y coordinando equipos de trabajo por resultados.
Conferencista sobre Diseño Editorial en las carreras de Comunicación, posteriormente
profesor en las carreras de Diseño Gráfico en 4 universidades y últimamente Director de
Carrera en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual en la Universidad del Pacífico
Privada, desarrollando con el grupo de profesores planes interdisciplinarios y actualización
de las carreras, en Paraguay.

SEDE SAN LORENZO: Lope de Vega e/ Atilio Galfre y San Antonio. Al costado
de la Universidad Paraguayo Alemana (UPA). Ver croquis en la última página.

INVERSIÓN TOTAL - EN UN PAGO (IVA INCLUIDO)

Módulos Socios UIP Estudiantes Público
universitarios general
1 al 4 G. 1.656.000 G. 1.656.000 G. 2.088.000

INVERSIÓN POR MÓDULO – PAGO MENSUAL (IVA INCLUIDO)

Módulos Socios UIP Estudiantes Público
universitarios general
1 G. 460.000 G. 460.000 G. 580.000
2 G. 460.000 G. 460.000 G. 580.000
3 G. 460.000 G. 460.000 G. 580.000
4 G. 460.000 G. 460.000 G. 580.000
Total G. 1.840.000 G. 1.840.000 G. 2.320.000

INSCRIPCIONES
Se completa la ficha de inscripción adjunta y se remite a gloria@uip.org.py

INFORMES
Lic. Gloria De León
Ejecutiva de Ventas
(0986) 27-00-37
www.uip.org.py

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