UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS

Asignatura: Mercadotecnia I
Catedrático: Patricia Montes Rivera
Tarea Grupal: Estrategias de Marketing
Grupo: N°2

Integrantes

Candy Melissa Alcántara Pacheco: 201010210071

Cristhian Ernesto Flores Ríos: 202110110355
Cesar Alberto Barahona Enamorado: 202020010288
Edwin Francisco Vallecillo Gallardo: 201230040074
Eleonor Argentina Mencía Valdez: 201820030088

14 de Abril 2021
 Índice

Introducción.............................................................................................3
Objetivos...................................................................................................4
Análisis de todas las tendencias un breve párrafo de cada una con
ejemplos gráficos......................................................................................5
Marketing en Redes Sociales:...................................................................5
SEO...........................................................................................................5
SEM:..........................................................................................................6
Marketing de Guerrilla..............................................................................7
Marketing relacional.................................................................................7
Remarketing.............................................................................................9
Inbound Marketing.................................................................................10
Ambient marketing.................................................................................11
Anexos....................................................................................................12
Conclusiones...........................................................................................17
 Introducción
En el siguiente trabajo investigativo daremos a conocer las estrategias de
Marketing que se realizan actualmente donde interviene un gran componente de
investigación y creatividad, el Marketing estratégico busca conocer cuáles son las
necesidades actuales y futura de las de los consumidores analiza el mercado
evaluando la posibilidad de incursionar en nuevos nichos, realiza la identificación
de segmentos, orienta el negocio en las posibles oportunidades que brinda el
entorno, aporta valor al producto o servicios para lograr una compensación en el
precio, la empresa debe realizar un continuo análisis de las variables que
intervienen en el mercado para formular las estrategias necesarias considerando
sus recursos y su capacidad para poder ofrecer una ventaja competitiva al
mercado.
 Objetivos
 Sobre todo, se habla de que un marketing de guerrilla, tiene que dar el
impacto de una compañía publicitaria y crear, dimensiones grandes sobre la
sociedad misma.
 El marketing relacional busca tener exclusividad crear, una venta y la
relación más allá y también es importante, no solo generar un ambiente
agradable si también una, confianza para captar la atención de futuros
compradores.
 Ambient marketing tiene, la atención de llamar al público dándole
importancia y creatividad a la hora de buscar gente, que interactúe de
alguna forma y que se centra en fundirse, en el espacio para despertar y
transmitir campañas determinadas.
 Inbound marketing tiene como atraer y que encajen con el público, de la
empresa de luego convertirlos, en leads mediante estrategias y con
contenido de calidad y luego de ser clientes en prescriptores de la marca.
 Lo que es redes sociales SEO y SEM tratan de vender, producto a través de
páginas web o tiendas online, y que quieren mostrar ofertas de productos y
servicios a clientes, potenciales y con interacción de útil calidad.
 Marketing da como mejorar un entorno donde impulsa las ventas, y da un
volumen para incrementar la notoriedad de la marca, ya que le permite dar
anuncios de campañas, y búsquedas de clientes de cuando navegan en la
web para recordarles de su producto.
Análisis de todas las tendencias un breve párrafo de cada una
con ejemplos gráficos.

Marketing en Redes Sociales: Las redes sociales son estructuras formadas en

Internet por personas u organizaciones que se conectan a partir de intereses o
valores comunes. A través de ellas, se crean relaciones entre individuos o
empresas de forma rápida, sin jerarquía o límites físicos
El marketing en redes sociales hace referencia a todas aquellas actividades
realizadas con el fin de promover una marca a través de redes sociales como
Facebook, Twitter, YouTube, entre otras, las cuales se encuentran en su mayor
apogeo entre los usuarios de internet, y facilitan la interacción de la marca con su
público objetivo, a un nivel mucho más personalizado y dinámico que con las
técnicas de mercadeo tradicional.
Una táctica de marketing en redes sociales puede abarcar desde la producción de
contenido para un blog o Twitter, hasta el despliegue de muchas actividades que
integren varias redes sociales, videos en YouTube y blogs, lo importante es saber
adaptarlas a las necesidades de cada empresa, de manera que mejorare su
imagen y posicionamiento de marca, divulgue información rápidamente, sea más
popular, pueda recolectar información estratégica sobre sus clientes, entre otros
beneficios.
El marketing en redes sociales puede ayudar a elevar tu audiencia y convertir a
personas interesadas, en clientes potenciales de una forma significativa. Un
contenido relevante y diseñado para tu audiencia es clave para aumentar la
presencia que tiene tu marca dentro de los medios digitales.
SEO (optimización de motores de búsqueda) SEO (Search Engine Optimization) es
la práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del código
HTML, la edición de contenidos, la navegación en el site, campañas de enlaces y
más acciones, con el fin de mejorar la posición de un website en los resultados de
los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.
El SEO se integra dentro de la propia estrategia de negocio y comunicación de la
empresa/institución. Las buenas posiciones por sí solas no valen de nada, si no
aportan nada a los objetivos de negocio. He aquí, por tanto, la necesidad de
integrar la estrategia SEO con el resto de actividades de marketing.

¿Cómo puede colaborar un Desarrollador Web en la optimización de su

propia página? De varias maneras:

1. Velocidad de Descarga
Es el factor más importante en el ranking de Google. Mientras más rápidamente
descargue tu página, mejores resultados tendrá en su algoritmo. Además, cuando
alguien está realizando una búsqueda, es más probable que lea las páginas que
bajan más rápidamente, lo que significa que el contenido de tu página es leído por
más personas y tienes más posibilidades de que coloquen tu link como referencia
en otras páginas.

2. Re- direccionamiento Correcto

Los motores de búsqueda prefieren que exista una dirección por contenido para
evitar confusiones en la búsqueda, por lo que debes “canonizar” las direcciones
URL de tu página (elegir cuál debe ser utilizada e indexada en Google), creando
un dominio principal y redirigiendo las URLs de las páginas secundarias a la página
principal.

Cuando un usuario se encuentra con un error 404, lo más probable es que, en

lugar de probar con sutiles variaciones de la URL, se vaya a hacer la búsqueda en
otra página. Por eso es muy importante que tu página no tenga links inactivos y
que la navegación fluya perfectamente.

1. Estructura de la URL

La estructura de la URL es parte del algoritmo de la mayoría de los motores de

búsqueda. Si la URL de tu página es “amigable” (“semántica”, “pretty URL”), es
decir que describe el contenido de la página y es fácil de entender y recordar,
tienes muchas más posibilidades de que los usuarios visiten tu página, regresen a
ella y la recomienden a otros.
Como ves, SEO significa mucho para cualquier Desarrollador Web porque hará que
sus páginas sean mucho más visitadas, compartidas y referenciadas.
SEM
El SEM representa las iniciales de Search Engine Marketing, o también se puede
denominar marketing en buscadores.
Normalmente el SEM sirve para designar las campañas de anuncios de pago en
buscadores, aunque la verdad es que su definición podría englobar todas aquellas
acciones de marketing que tienen lugar dentro de un buscador, sean o no sean de
pago.
Llamamos SEM al conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que nos
ayudan a optimizar la visibilidad de sitios y páginas web a través de los motores
de los buscadores. En definitiva, lo que buscamos es aparecer más y mejor
posicionados entre los resultados de búsqueda de Google y otros sitios similares
cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con nuestra marca.
El Search Engine Marketing abarca tanto las técnicas de SEO como la publicidad
en buscadores. No obstante, en la práctica, la mayoría de los marketers usan SEM
para referirse exclusivamente a la publicidad en buscadores, esto es, a los
resultados de pago.
A día de hoy el SEM es necesario para las empresas. No obstante, es muchísimo
más poderoso si se usa en combinación con otras herramientas como por ejemplo
el SEO. Eso sí: el estudio de keywords serán los pilares fundamentales para que
nuestras acciones en los buscadores tengan éxito. El estudio de nuestro Buyer
Persona también será fundamental para entender la intencionalidad de nuestro
público al buscar ciertas keywords y, por lo tanto, nos permitirá una segmentación
más acurada.
Marketing de Guerrilla
El Marketing de guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing,
ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante
el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios
publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de
una forma diferente.
Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas. Se basa en
emplear la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día o
elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y
quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos
importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el
contacto directo con el consumidor final.
Marketing Relacional
El Marketing Relacional es el conjunto de estrategias de construcción y diseminación
de marca, prospección, fidelización y creación de autoridad en el mercado. El objetivo
del Marketing Relacional es conquistar y fidelizar a los clientes, además de
convertirlos en defensores y promotores de la marca.
Cuando pensamos en el marketing relacional, podemos decir que abarca
estrategias como:
 Construcción y difusión de marca;
 Lealtad y creación de autoridad de mercado;
 Contacto con el público en diferentes canales de Marketing Digital y
comunicación;
 Comunicación cercana de cada persona con el Perfil del Cliente Ideal (ICP);
 Automatización de marketing con tus contactos.
El objetivo principal de establecer esta relación es conquistar y retener clientes,
además de convertirlos en defensores de la marca. Otro objetivo es convertirse en
una referencia en el mercado, principalmente debido a las buenas experiencias
ofrecidas a los usuarios. Para lograr todo esto, la compañía básicamente crea una
relación en la que ofrece ventajas a sus clientes y prospectos a través de acciones
de comunicación bien estructuradas.
¿Para qué sirve el marketing relacional?
Como hemos dicho, el Marketing Relacional tiene como objetivo mucho más que
ayudar en las ventas. No es sólo para obtener clientes, sino para obtener fans.
Pero eso es una vía de doble sentido: es necesario ofrecer algo que tu cliente no
puede obtener en otro lugar. Al final, dando es como se recibe.
Marketing Relacional no es una estrategia que ocurre sólo en corto plazo: al
contrario, su objetivo es crear una relación continua y, preferiblemente,
progresiva, ya sea haciendo que un cliente se convierta en un fan o haciendo que
un cliente de un producto o servicio básico evolucione para alternativas más
complejas de tu solución.
¿Cuáles son los beneficios de usar el marketing relacional?
Ahora que ha quedado más claro cuál es el impacto que el Marketing Relacional
puede generar en su operación, vamos a conocer 3 beneficios más que esta
estrategia puede proporcionar a cualquier empresa.
1. Incrementar LTV
Quienes trabajan con soluciones en el modelo de suscripción saben que LTV
(Lifetime Value) es la métrica que ayuda a comprender la importancia de
mantener al cliente el mayor tiempo posible. Solo entonces es posible que
entregue una cantidad superior a la que se gastó en su adquisición.
Por lo tanto, la estrategia de relación ayuda a aumentar el valor de la vida útil del
cliente. Podrás ganar clientes leales, lo que conduce a nuevas compras y un mayor
LTV.
Además, es probable que los clientes leales se conviertan en embajadores de la
marca, recomendando productos y servicios a amigos y familiares, ayudando a
reducir su CAC.
2. Reducción del gasto en marketing y publicidad.
El gasto en marketing y publicidad para ganar nuevos clientes puede disminuir
con el trabajo centrado en las relaciones. A medida que los clientes se cuentan
entre sí sobre los productos y servicios de una marca, es común tener un
impulso orgánico en las ventas. Las marcas que se centran en este modelo de
marketing utilizan poco o nada de dinero en marketing y anuncios pagados.
3. Mayor alineación de la comunicación con el cliente.
Las organizaciones que enfatizan el marketing relacional tienen una alineación
organizacional más fuerte en torno a proporcionar una experiencia excepcional al
cliente. En este caso, todos los equipos de la compañía deben trabajar juntos para
atraer clientes satisfechos y felices a largo plazo.
El remarketing:
consiste en crear campañas de anuncios personalizadas para aquellos usuarios
que ya han visitado previamente tu web o ecommerce, con el objetivo de
incrementar el ROI. Este concepto era conocido de forma genérica para cualquier
acción o tipo de marketing como retargeting. Pero, Google decidió ponerle su
propio nombre: remarketing, y se ha popularizado mucho en los últimos años,
tanto que ya se usan de forma genérica los dos conceptos.

La herramienta de remarketing más popular en el mercado actual es Google

Ads, por lo que me centraré en ella para este artículo. Como es lógico, los
conceptos básicos pueden aplicarse también a otras herramientas.

El proceso se puede resumir en tres pasos:

1. El usuario visita nuestra página web o consume un contenido de

nuestra marca.

2. Se marca a dicho usuario con una cookie y se le añade a una lista de

remarketing cuyos parámetros hemos definido previamente.

3. Se realiza una campaña de anuncios orientados a esa lista, esto es,

que solo podrán ver los usuarios que forman parte de ella.

En función de cómo se realice la captación de usuarios para la lista y de qué tipo

de anuncios se le muestren, podemos distinguir diferentes tipos de remarketing:

 Estándar: muestra anuncios de display a las personas que han

visitado previamente una página. Los anuncios aparecen en sitios web
 y aplicaciones de la red de display (en el caso de Google Ads, esta
incluye más de dos millones de sitios).

 Dinámico: similar al anterior, pero con la característica de que

muestra anuncios personalizados en función de los productos y
servicios que los usuarios han visto en el sitio web.

 Para aplicaciones móviles: en este caso, los anuncios se muestran

específicamente en aplicaciones y sitios web para móviles.

Inbound Marketing

Una estrategia de inbound marketing bien implementada dispone de 4 fases

distintas: atracción de tráfico, generación de leads, automatización del
marketing y finalmente la realización de un análisis de cada una de las
fases anteriores.

Elementos que forman parte de cada una de ellas.

Blog
La primera fase de una campaña de inbound marketing tiene la finalidad
de conseguir atraer visitas a la página a través de los contenidos. Estos
contenidos se suelen centralizar en un blog, que es la pieza clave del
proyecto.

SEO
El SEO es el canal de captación de tráfico que más deberás tener en cuenta
en tu estrategia. Implica básicamente posicionar tus artículos en los
buscadores para palabras clave que pueda estar buscando tu potencial
comprador.

Social media
Para conseguir difundir tu contenido donde tengas tu perfil de comprar
ideal, es necesario ir donde este esté ocupando su tiempo.

Referrals

Si empiezas a crear un canal de captación a través del inbound marketing,

necesitarás darlo a conocer al máximo número de personas que cumplan
con los criterios que hemos establecido.
Ambient Marketing

¿Qué es el Ambient Marketing?

El Ambient Marketing es la forma más conocida del marketing de guerrilla y hace
referencia a aquellas técnicas de marketing que utilizan el ambiente para
transmitir el mensaje del anunciante.
Consiste en utilizar un escenario cotidiano (tanto interior como exterior) al que se
le añade el mensaje relacionado con la marca o el producto. Al ser una técnica del
marketing de guerrilla tiene que poseer tres características: creatividad, ingenio y
el uso de medios no convencionales
Para asegurar el éxito de esta técnica tenemos que asegurar que sea muy visual,
que el lugar sea frecuentado por personas (más gente más impacto) y que
sorprenda.
¿Cómo funciona el Ambient Marketing y ejemplos?
Tipos y ejemplos, las estrategias empleadas tiene como objetivo la viralidad y la
repercusión mediática de las acciones. Es decir, llamar la atención del consumidor
potencial aprovechando el entorno en el que se encuentran provocando su
reacción hacia el propio entorno o a través de las redes sociales.
Las claves para una acción de ambient marketing eficaz son:
 La creatividad y la originalidad
 Reconvertir el entorno en un soporte publicitario no intrusivo
 La duración de la acción no debe durar demasiado.
 Viralidad gracias a Internet.

Ventajas y beneficios del ambient marketing

La finalidad de este tipo de estrategia es llamar la atención de los viandantes
transformando los elementos habituales en soportes de contenidos.
Gracias al Ambient Marketing las empresas pueden mejorar el posicionamiento de
sus marcas de una manera original y viral, entre otros beneficios como:
 Generar impacto
 Posiciona la marca en el top of mind del consumidor potenciando la ventaja
competitiva.
  Genera notoriedad debido a la conversación en redes sociales e Internet al
viralizarse de forma rápida.
Anexos
Ejemplos de gráficos de Marketing en redes sociales
Ejemplos gráficos de Marketing en SEO

Ejemplos gráficos de Marketing en SEM

Ejemplos gráficos de Marketing de Guerrilla

Ejemplos gráficos de Marketing relacional
 Ejemplos grafico de Remarketing

Ejemplos gráficos de inbound Marketing

Ejemplos gráficos Ambient Marketing

 Conclusiones

 El marketing de guerrilla es más una acción donde hace, publicidad más

atractiva hacia los consumidores y conseguir, que el público en general se
vuelva fiel empleando, nuevas técnicas tanto en espacios interiores como
exteriores.
 Ya que en este tipo de marketing se desarrolla un momento, y lugar
determinado y que también se desarrolla experiencia teniendo, impacto de
ser efectivo y poder continuar perdurando con el tiempo.
 Dado que hay que dar una confianza y fidelización hacía, clientes futuros se
debe decir y tomar en cuenta, que las experiencias de las cuales una
empresa toma en cuenta alcanzar, el éxito de sus metas propuestas.
 Dado que las redes sociales SEO y SEM son estratégicamente, hay que
tener en cuenta que la mejor forma funciona, en caso real como proyecto
que se basan en estrategias, para negocios de importancia y para visibles
buscadores y compradores.
 Es presentado por propuestas, para empresas y dar una metodología
marketing que atreves, de generación integra la diferente herramienta
social como SEO, email marketing, marketing automation etc. y que buscan
atraer visitas en los sitios web.
 Consiste en tener un impulso de ventas coordinadas y publicitarias, que se
adoptan a los anuncios interesantes, de los usuarios y que con eso se
logran conversaciones más altas.
 Bibliografía
https://www.velaio.com/redes-sociales-marketing/mercadeo-redes-
sociales.html#:~:text=El%20marketing%20en%20redes%20sociales,de%20la
%20marca%20con%20su
https://www.marketing-xxi.com/seo.html
https://www.cyberclick.es/sem
https://www.cyberclick.es/sem/posicionamiento-sem
https://www.rdstation.com/es/blog/marketing-relacional/
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-el-remarketing-funcionamiento-
ventajas-tipos
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/197395/c-mo-
implementar-una-estrategia-de-inbound-marketing

https://dircomfidencial.com/diccionario/ambient-marketing-que-es-y-para-que-
sirve-20201111-1329/