2 Análisis de la situación actual

Macro ambiente externo

El macroambiente externo hace referencia a las fuerzas que tienen influencia en las
actividades de la empresa y con ello también en el marketing. Estas fuerzas pueden suponer
una oportunidad o una amenaza para la empresa dependiendo de como vayan a afectar a sus
ventas y al riesgo de la empresa. Al conocer estas fuerzas la empresa podrá aprovechar de
mejor manera las oportunidades que se le presente para maximizar su rentabilidad y prevenir
las amenazas disminuyendo riesgos y posibles perdidas.

Conociendo el Macroambiente podremos generar estrategias adecuadas a nuestra situacion,

entre los factores tenemos : la demografía, entorno físico o natural, fuerzas sociales y
culturales, condiciones económicas.

Demografía.- es un factor muy importante para nuestro producto ¨Licor de Maracuya¨ que
esta dirigido a jóvenes, señoritas y adultos que conforman nuestro mercado. el cual en un
estudio del Ministerio de Salud que revelaba que el 59% de las personas entre 25 y 35 años de
edad bebe alcohol en Bolivia, siendo ésta el 35,4% consume alcohol de la población total en el
pais.

Oruro tiene una población de 264 683 habitantes (según el último Censo boliviano de 2012),
convirtiéndose de esa manera en la quinta ciudad más poblada de Bolivia. El Instituto Nacional
de Estadística (INE) estima que la población de Oruro llegue al año 2023 a los 532.000
habitantes, aproximadamente. de los cuales, el 51,7% es mujer y 48,3% son hombres.

Entorno físico o natural.- Es nuestro ambiente, clima frio de nuestro departamento al cual
nuestro licor de maracuyá será de buena aceptación porque dará la sensación de calentar.

Fuerzas Sociales y Culturales.- Al ser un licor artesanal hecho por manos bolivianas y orureñas
tendrá una gran expectativa en el ámbito social de nuestra población porque estará hecho por
manos orureñas.

Condiciones económicas.- es muy importante que el precio sea accesible para nuestra
población, al ser elaborado por nuestra gente orureña tendrá un precio intermedio para todo
tipo de bolsillo ya que por la pandemia recién se esta reactivando la actividad económica de
manera paulatina.

Fuerzas políticas y legales.- leyes sobre los cuales se enmarcará el trabajo de la empresa debe
ser tomado en cuenta. La ley N° 947 del 11 de mayo 2017 de micro y pequeñas empresas es la
principal norma que afectará a la empresa Infusión de Sabor Ltda., quedando reglamentados
en esta ley:

 Sistema único de registro para la empresa

 Caracterización de la empresa
 Sistema de información productiva.
 Políticas de desarrollo.
 Asociatividad.
 Acceso a los mercados interno y externo.
 Innovación y acceso a servicios tecnológicos en armonía con el medio ambiente
 Formación productiva.
 También se deberá tomar en cuenta la Ley General del Trabajo de 1942, que regirá los
contratos que la heladería realice con sus trabajadores. Se pagarán los impuestos estatales
de:

 IVA: 13%
 IT: 3%
 IUE: 25%

Tecnología.- la tecnología es de vital importancia ya que gracias a la maquinaria, sistema de

control que adquiramos vamos a poder tener un mejor rendimiento para nuestra empresa y
lograr las metas y objetivos que nos hayamos propuesto.