GERENCIA ESTRATEGICA

Análisis organizacional

Actividad 2

Integrantes:
Audeny Alejandra Gallardo Luna ID 663779
Lady Margarita Gómez Sánchez ID 595311
Hamilton Reinaldo Pérez Rojas ID 671362
Wilson Fernando Rojas Zuluaga ID 645509

NRC: 3285

Docente:
Diego Orlando Aponte Chirivi

Corporación universitaria minuto de Dios – UNIMINUTO

Facultad: Ciencias Empresariales
Administración de Empresas
Bogotá, DC. 2020.
Introducción.
Análisis organizacional 2

Este documento se desarrolla con el objetivo de hacer un análisis sobre gerencia

estratégica y cambio organizacional, el cual sirve como base para identificar el
entorno de la compañía VIXUS, analizando desde el microentorno y el
macroentorno de la misma, con el objeto de entender cuáles son las
características y variables que inciden en la sostenibilidad y el crecimiento de la
empresa.

ANÁLISIS ORGANIZACIONAL
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Entorno dinámico y cambiante.

Inicialmente la empresa VIXUS formaba parte de la industria marroquinera,

su actividad económica se realizaba mediante la fabricación y curtido de cueros y
la producción de morrales, bolsos, maletines y elementos de manufactura textil;
debido a la actual pandemia, muchas PYME de la industria textil, actualmente se
dedican a la elaboración de tapabocas y elementos de protección de bioseguridad,
debido a la alta demanda.

Entorno contextual o macroentorno.

Entorno económico: Configuración geográfica: Colombia tiene una

superficie de 1.141.749 Km2, y una población de 49.834.000. En cuanto al nivel de
empleo: cerca del 14,3% de los colombianos están en pobreza extrema, cerca de
10,7 millones de habitantes, lo que corresponde a 44% de la población colombiana
gana el salario mínimo legal vigente. Según el DANE la tasa de desempleo es de
16,8%. La tasa de crecimiento del ingreso tiene tendencia a contraerse en un
rango entre -2,7% y -7,9% en 2020, debido a la crisis económica mundial, el
patrón de consumo y gasto cerca del 81% de la población colombiana planea
reducir el gasto, el 7% desea mantener el gasto y solo el 12% planea aumentar el
gasto, esta tendencia afecta el nivel de consumo de las personas.

La tasa de interés aumente 1,5% finalizando el 2020, mientras que la

inflación sea de 1,85%. En el mercado de capitales en Colombia el Colcap,
registra con una caída de 0,14% a 1.185,61 Coleqty en 0,1% y el Colir caen 0,1%;
las acciones más bajan son las de Celsia -1,62%, Ecopetrol -1,11% y
Preferencial Bancolombia -0,39% mientras que la que más sube es la de Terpel
con 0,35%.

El nivel del Producto Interno Bruto (PIB) es de -15,7, el sector textil

colombiano representa el 8,2% del PIB industrial del país y el 21% del empleo
industrial colombiano.
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Entorno político y legal: Esta empresa ha venido presentando una serie de

cambios en la naturaleza de su actividad económica por cuenta de la pandemia
sanitaria a nivel mundial, por tal motivo se ha visto en la necesidad de realizar
diferentes actividades afines al tema de la confección y comercialización de
elementos de protección personal (Tapabocas, batas y trajes anti fluido).

Entorno de los recursos naturales: Debido al déficit económico y la baja

demanda de materias primas, por consecuencia del tema sanitario se ha
presentado un detrimento en las fuerzas comerciales y en lo relacionado con la
actividad económica.

Reducción de la mano de obra debido a la pandemia la empresa ha tenido

que reducir el personal con el fin de no tener cierres parciales o definitivos.

Entorno tecnológico: La compañía cuenta con la tecnología de punta

necesaria para la fabricación de los productos, máquinas de coser, maquinas
planas, fileteadora, presilladora.

Entorno sociocultural: la marroquinería es una de las actividades más

rentables, puesto que estos artículos ( calzado, bolsos, billeteras, chaquetas, p,
entre otros), han tenido gran auge en el campo de la moda, sin embargo, la
economía de las familias no ha estado en su mejor momento por cuanto han
priorizado la destinación de sus ingresos a cuenta de la pandemia.

Entorno de las relaciones o macroambiente.

● Los principales competidores son empresas como 3M, Saver y Nara Safe,
su poder de negociación consiste en el posicionamiento de la marca, la
calidad de sus productos y los canales de distribución en grandes
superficies.
● Los fabricantes de tapabocas en Bogotá son: Productos Para Laboratorio
Dicorlab, Distribuciones J & E Laboratorios S.A.S, Productos Industriales Y
Desechables; entre otros. Los cuales realizan su distribución en sus
páginas oficiales y son proveedores de laboratorios y farmacéuticas.
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● Entrada de nuevos competidores al mercado por la migración de las

empresas marroquineras a la fabricación de elementos de bioseguridad.
● Cadenas deportivas como Nike, Adidas, Puma; entre otros. los cuales han
desarrollado líneas de productos de bioseguridad.
● Proveedores: la compañía ha tenido que cambiar algunos de los
proveedores, ya que iniciamos con la creación y producción de productos
de bioseguridad los cuales cumplen con todas las normas establecidas por
secretaría de salud para poder estar en el mercado,
● Entidades reguladoras son: DIAN, Ministerio de Comercio, Industria y
Turismo, la superintendencia de industria y comercio, Cámara y Comercio
de Bogotá.
● Los clientes: la empresa funciona como satélite de confecciones para
proveedores de entidades del sector de la salud, clínicas, hospitales,
droguerías; entre otros.
● Organización: es consolidada como fábrica directa de tapabocas, con
registro único tributario.

Entorno o análisis demográfico.

● Tasa de crecimiento y de envejecimiento de la población.

● En el 2020 se estima que Colombia tendrá cerca de 50,3 millones de
habitantes, de los cuales el 9,1% de los colombianos son mayores de 65
años, tan solo el 8,4% de los colombianos son niños de 0 y 5 años.
● Tasa de matrimonios, de natalidad y de mortalidad.
En Colombia se presentaron 214.596 matrimonios civiles y 88.118 divorcios
durante el año 2019, van 141.425 nacimientos y muertes 58.852 en lo que va del
año 2020.
● Composición étnica y religiosa: el volumen de la población negra,
afrocolombiana, raizal y palenquera es de 4.671.160 personas, lo cual
corresponde al 9,34% de la población total nacional, según una encuesta
nacional del DANE en el 2018; la población colombiana es compuesta
mayormente población cristiana.
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Amenazas: nuevos competidores en el mercado, Pymes que realizan

procesos de producción de elementos de bioseguridad. Hay una fábrica
competidora en el sector, pero no tienen la experiencia para vender y para sacar
diseños acorde a tendencias, entendido así no es competencia fuerte, pero si a
tenerla presente.

Oportunidades: alianzas estratégicas con entidades promotoras de salud,

apertura de nuevos mercados por medio de redes sociales y plataformas gratuitas
on-line.
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Referencias.

Enlace recuperado de: Sectorial, análisis, monitoreo y evaluación de

sectores. Art, Cuero y calzado. (30 de Marzo de 2020). Enlace virtual.
https://www.sectorial.co/informativa-cuero-y-calzado/item/308179-empresas-de-
cuero-y-marroquiner%C3%ADa-colombiana-empiezan-a-producir-tapabocas

Enlace recuperado de: Expansión Datos Macro.com: Colombia Economía y

Demografía. Enlace virtual. https://datosmacro.expansion.com/paises/colombia

Enlace recuperado de: Revista Dinero. Pobreza extrema subiría en

Colombia al 14,3% en 2020, según Cepal. (Julio 24 del 2020). Enlace virtual.
https://www.dinero.com/economia/articulo/pobreza-extrema-en-colombia-en-2020-
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Enlace recuperado de: Revista Dinero. Economía colombiana podría

decrecer entre 2,7% y 7,9% en el 2020.(Abril 21 del 2020). Enlace
virtual.https://www.dinero.com/economia/articulo/crecimiento-economico-colombia-
2020/284486#:~:text=Estimamos%20entonces%20que%20la%20econom
%C3%ADa,de%20Fedesarrollo%2C%20Luis%20Fernando%20Mej%C3%ADa.

Enlace recuperado de: Dane.gov.co. Crisis Económica: patrones de

consumo y producción. (Viernes 23 de octubre de 2020).
https://www.dane.gov.co/index.php/31-espanol/cuentas-nacionales/cuentas-
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Enlace recuperado de Diario la República.Ocho de cada diez colombianos

planean reducir su gasto en consumo este año. (miércoles, 22 de abril de 2020).
www.larepublica.co. Enlace virtual. https://www.larepublica.co/empresas/ocho-de-
cada-diez-colombianos-planean-reducir-su-gasto-en-consumo-este-ano-2995731

Enlace recuperado de: Portafolio. Art. Tasa del Emisor: 2% al final de 2020.
(AGOSTO 17 DE 2020). ww.portafolio.co. 2020.
https://www.portafolio.co/economia/tasa-del-emisor-2-al-final-de-2020-543729
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Enlace recuperado de: Revista Dinero. Bolsa de Colombia abrió a la baja

este jueves. (Octubre 22 de 2020). www.dinero.com. Enlace virtual.
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Enlace virtual. https://www.dane.gov.co/index.php?
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Enlace recuperado de: Mineducación.Tasa de analfabetismo en Colombia a

la baja. www.mineducacion.gov.co. Enlace virtual.
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https://forbes.co/2020/01/31/actualidad/en-2020-colombia-tendria-503-millones-de-
habitantes/#:~:text=El%20director%20del%20Dane%20Juan,25%2C8%20millones
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Enlace recuperado de: El Espectador. Colombia se está envejeciendo: el

9,23% de la población tiene más de 60 años. (4 de Septiembre de 2018).
www.elespectador.com. Enlace virtual.
https://www.elespectador.com/noticias/economia/colombia-se-esta-envejeciendo-
el-923-de-la-poblacion-tiene-mas-de-60-anos/#:~:text=El%20porcentaje%20de
%20personas%20mayores,personas%20menores%20de%2015%20a%C3%B1os.