UNIVERSIDAD CENTRAL

SEDE COCHABAMBA
CONTADURIA PÚBLICA

ANALISIS DE FACTIBILIDAD ECONOMICO

FINANCIERO PARA LA APERTURA DE UNA

GRANJA AVICOLA DE GALLINAS PONEDORAS EN EL

MUNICIPIO DE VINTO COCHABAMBA PARA LA

EMPRESA PLAN PULPA S.R.L 2022

POSTULANTE: SCARLETH SANDRA PILLCO FUENTES

DOCENTE: SANCHEZ HEREDIA MARIA CRISTINA

Cochabamba – Bolivia

1
 CAPITULO I: DESCRIPCION DEL PROBLEMA

1.1 ANTECEDENTES

1.1.1. HISTORICOS

La Fábrica Plan Pulpa S.R.L. “Planta Nacional De Derivados de Pulpa de

Papel “tiene una historia en el campo de la producción de maples para huevo
desde el año 1.990, contando a la fecha con 33 años de servicios en el país.

“PLANPULPA” es una Sociedad de Responsabilidad Limitada cuyo

representante legal es el Señor Julio Valenzuela Gonzales. Fue registrada en el
Servicio de Impuestos Nacionales con el NIT 1008113029, como función
principal tiene la producción de venta de maples para huevo. Su domicilio legal
se encuentra ubicado en la ciudad de Cochabamba, Municipio Colcapirhua, Av.
Blanco Galindo Km 6, calle innominado s/n Zona Santa Rosa Norte.

1.1.2. CONCEPTUALES

El estudio de factibilidad permite determinar si se cuenta con el mercado

suficiente para cumplir la proyección del negocio, la complejidad de las
decisiones de los negocios modernos exige un conocimiento confiable de los
diversos mercados, tomando como criterio las proyecciones financieras
desarrolladas para el negocio que sea factible de cumplir.
La experiencia administrativa y los juicios son, por supuesto, ingredientes
importantes para la toma de decisiones, pero deben reforzarse y expandir con
datos objetivos de investigaciones de campo sistemáticas.
La investigación de mercado tiene una función específica: auxiliar en la
planeación efectiva y la toma de decisiones en los mercados. Estos pueden ser
de muchos tipos e implican actividades de consumo, industriales, comerciales e
institucionales.
Se denomina Proyecto Factible la elaboración de una propuesta viable,
destinada atender necesidades específicas a partir de un diagnóstico. El
Manual de Tesis de Grado y Especialización y Maestría y Tesis Doctorales de
la Universidad Pedagógica Libertador, (2003), plantea: “Consiste en la

2
investigación, elaboración y desarrollo de un modelo operativo viable para
solucionar problemas, requerimientos necesidades de organizaciones o grupos
sociales que pueden referirse a la formulación de políticas, programas,
tecnologías, métodos, o procesos. El proyecto debe tener el apoyo de una
investigación de tipo documental, y de campo, o un diseño que incluya ambas
modalidades “.
Según Varela, “se entiende por Factibilidad las posibilidades que tiene de
lograrse un determinado proyecto “. El estudio de factibilidad es el análisis que
realiza una empresa para determinar si el negocio que se propone será bueno
o malo, y cuáles serán las estrategias que se deben desarrollar para que sea
exitoso.

1.2 JUSTIFICACION

1.2.1 Justificación Teórica

Esta investigación se realiza con el propósito de aportar al conocimiento

existente sobre el estudio de factibilidad, como un instrumento que permite

medir las posibilidades de éxito o fracaso de un proyecto de inversión,

asimismo ayuda a la toma de decisiones en la evaluación. Pretende analizar la

posibilidad de la apertura de Granja Avícola de Gallinas Ponedoras en el

Municipio de Vinto para la empresa Plan pulpa S.R.L…, el estudio de

factibilidad nos facilitara a la toma de decisiones de implementar o no.

1.2.2 Justificación Practica

Esta investigación se realiza por que existe la necesidad de comprender en que
consiste y como se elabora un Estudio de Factibilidad de un Proyecto, además
brindar una herramienta para ayudar a la toma de decisiones y determinar
mediante este estudio si la inversión para apertura de la Granja Avícola de
Gallinas Ponedoras es rentable o no.

3
1.2.3 Justificación Metodológica
El presente trabajo será producto de un proceso de investigación metodológica
empleando instrumentos y técnicas de investigación, integrando los estados
financieros, con el objetivo de medir las relaciones en un solo periodo y los
cambios efectuados en varios así medir la situación económica y financiera de
la empresa, su perspectiva futura en la toma de decisiones para la apertura de
una Granja Avícola Gallinas Ponedoras en el Municipio de Vinto para la
Empresa Plan Pulpa S.R.L.
1.3 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Árbol del Problema

SE IDENTIFICO EN
EL MUNICIPIO DE
VINTO

CARECE DE POSIBLE
ESTUDIO DE CONTAMIACION
FACTIBILIDAD AMBIENTAL

¿Sera factible la creación

de una granja ponedora
de huevos en el
Municipio de Vinto?

SI ES RENTABLE O VERTIDOS
NO EL PROYECTO INCONTROLADOS DE
AGUA RESIDALES

4
¿De qué manera un análisis económico Financiero ayuda a la empresa Plan
Pulpa S.R.L. a lograr la apertura de una granja avícola de gallinas ponedoras
en el Municipio de Vinto?

1.3 OBJETIVOS
En el presente proyecto se plantean los siguientes objetivos;

1.3.1 Objetivos Generales

 Determinar un estudio de factibilidad económica financiera de la apertura
de una granja avícola de gallinas ponedoras, en donde la producción
cubra gran parte del mercado actual en el municipio de Vinto.

1.3.2 Objetivos Específicos

 Determinar un estudio de factibilidad técnico, para la creación de
granja ponedora de huevo en el municipio de Vinto
 Establecer un estudio de mercado para determinar cómo va a ser
el funcionamiento de la comercialización de huevo de gallinas.
 Establecer la presentación del producto (huevo) y el tipo de
empaque a utilizar.
 Desarrollar un estudio financiero para determinar la rentabilidad
de la producción de huevos en Vinto

5
 CAPITULO II MARCO TEORICO

1. ESTUDIO
Un estudio más concreto, enfocado en estrategias de marketing, que pretende
conocer y estudiar una actividad económica en concreto. Así también se define
como:

“En efecto, el estudio de mercado definirá ciertas variables relativas a las

características del producto, la demanda proyectada a través del tiempo,
la estacionalidad en las ventas, el abastecimiento de materias primas y
los sistemas de comercialización adecuados, entre otros aspectos,
información que deberá tomarse en consideración al seleccionar el
proceso productivo.”
(Nassir Sapag Chain, 2014, pág. 109)

Al tener un estudio concreto el cual una empresa se puede enfocar, puede

generar las mejores estrategias para la mejora de la organización, en cuanto a
la oferta de bienes que tiene.

2. FACTIBILIDAD
Este estudio permite entender y comprender si el proyecto tiene todas las
posibilidades de poder llevarse a cabo e ir transcurriendo en su avance a largo
plazo.

“Para recomendar la aprobación de cualquier proyecto es preciso

estudiar un mínimo de tres factibilidades que condicionarán el éxito o
fracaso de una inversión: la factibilidad técnica, la legal y la económica.
Otras factibilidades son las de gestión, política, social y ambiental.”
(Padilla, 2015, pág. 16)

Al resultado del análisis de factibilidad, la empresa puede tomar decisiones,

para la mejora y puesta en marcha, además de tomar en cuenta todo lo que el
estudio resalta.

6
2.1. Estudio de Pre Factibilidad

Es un análisis con más profundidad a comparación de nivel de perfil, toma en

cuenta, ya una pre inversión para el avance de una parte del proyecto.

“En el nivel de prefactibilidad se proyectan los costos y beneficios sobre

la base de criterios cuantitativos, pero sirviéndose mayoritariamente de
la información secundaria.” (Chaín, 2017, pág. 29)

Una fase bastante decisiva y crítica para el avance o abandono del proyecto
tomando en cuenta que ya se invirtió y la generación costo-beneficio es una de
las características a tomar en cuenta para el desarrollo de la idea.

2.2. Estudios de Factibilidad en un Proyecto

Un estudio detallado y específico con toda la parte de inversión ya detallada y

tomada en cuenta por parte de los inversionistas del proyecto.

“En factibilidad, la información tiende a ser demostrativa, recurriendo

principalmente de tipo primario. La información primaria es la que genera
la fuente misma de información.” (Chaín, 2017, pág. 29)

El proyecto ya existe, se ha operativizado e invertido, ahora el cual solo se

pretende que este pueda generar los costos y beneficios trazados en el estudio
de prefactibilidad.

3. PLANIFICACIÓN FINANCIERA

La planificación financiera, consiste en establecer los planes de trabajo a

realizar para logara los objetivos trazados por la organización, esta herramienta
es fundamental para el desarrollo de la operaciones económicas y financieras,
el planeamiento financiero ayuda a las empresas como guía para lograr los
objetivos trazados, un monitoreo constante, para ello también se realizan
proyecciones de flujo de efectivo y la proyección de utilidades a obtener
(Morales & Morales, 2014, pág. 10).

7
El objetivo de la planificación financiera es facilitar el alcance de los objetivos
propuestos por la empresa, utilizando estrategias que permitan alcanzar las
metas trazadas por la organización. La planificación financiera es un proceso
donde se definen objetivos se trazan planes los cuales serán utilizados
continuamente, las estrategias definidas sirven como guía del plan financiero
para el cumplimiento de cada una de las directrices de la organización
empresarial con el fin del cumplimiento y desarrollo progresivo de sus objetivos
planificados (Zvi & Cox, 2010, pág. 45).

Según Lawrence Gitman (2010, pág. 97), sostiene sobre planificación

financiera lo siguiente: la planificación financiera es un aspecto importante de
las operaciones de la empresa, proporciona una guía para dirigir, coordinar,
controlar las acciones de la empresa para alcanzar sus objetivos. Dos aspectos
clave del proceso de planificación financiera son la planeación de efectivo y la
planeación de utilidades. A planeación de efectivo implica la preparación del
presupuesto de efectivo de la empresa. La planeación de utilidades implica la
preparación de estados financieros proforma. Tanto el presupuesto de efectivo
como los estados financieros proforma son muy útiles para la planeación
interna, también los requieren de una manera rutinaria los acreedores actuales
y posibles.

Morales y Morales (2014, pág. 2), sostiene una explicación sobre el plan
financiero donde indica que: la planificación tiene un objetivo establecer los
objetivos que se desean alcanzar, después de hacer un análisis de la
compañía y su interacción con el medio donde se desarrollan los caminos para
alcázar los objetivos, a esas vías se le denominan estrategias o tácticas.
En cuanto a la planificación financiera podemos decir que, su finalidad es
alcanzar los objetivos de la empresa preparando un análisis financiero por
medio de proyecciones y herramientas, así poder determinar tácticas y
estrategias que las lleven hacia sus objetivos.

8
 3.1 Tipos de planificación financiera

El proceso de planificación financiera empieza con los planes financieros a

largo plazo o estratégicos, y esto se dirige a la formulación de los planes y
presupuestos a corto plazo u operativo (Lawrence & Chad, 2012, pág. 35).

- Planes financieros a largo plazo (Estratégicos)

Establecen las acciones financieras planeadas de una empresa durante

periodos que varían de 2 a 10 años. Son comunes los planes a 5 años y se
realizan a medida que surge nueva información significativa. Estos planes
implican a veces desembolsos propuestos de los activos fijos, actividades de
investigación y desarrollo, acciones de marketing y desarrollo de productos,
estructura de capital y fuentes importantes de financiamiento.
- Planes financieros a corto plazo (operativos)

Estos planes acaban con frecuencia en uno o dos años. Las entradas claves
influyen el pronóstico de ventas y diversas formas de datos operativos y
financieros las salidas claves influyen varios presupuestos operativos, el
presupuesto de caja y los estados financieros proforma.

3.2 Proceso del planeamiento financiero

El proceso de planeamiento financiero tiene dos aspectos claves: planeamiento
efectivo y planeamiento de utilidades.

3.2.1 Planeamiento efectivo

El presupuesto de caja, o pronóstico de caja, es un estado de entradas y

salidas de efectivo planeada de la empresa. Se utiliza para calcular sus
requerimientos de efectivo a corto plazo, dedicando especial atención a la
planeación de los excedentes y faltantes de efectivo (Lawrence & Chad, 2012)

3.2.2 La importancia del plan financiero

Poder evidenciar la capacidad de endeudamiento de un negocio o de un

proyecto.

9
• Conocer las condiciones de los diversos tipos de financiamientos a los
que se pueden acceder.

• Planificar los plazos de pagos de acuerdo a los ingresos y posibilidades

de la empresa o proyecto (Ferreira, 2011, pág. 156).

Beneficios de sus componentes se tiene:

Presupuesto de ventas, consiste en la proyección de ventas basándose en

una información de un periodo anterior, también se obtiene información de la
cantidad de producción y de las compras proyectadas. Se inicia el presupuesto
con el área de ventas porque depende esta área para la proyección de
compras y las finanzas (Mercado, 2016, pág. 10).

Presupuesto de compras, de referencia a la cantidad de la compra de

mercadería y suministros para poder cumplir con los requerimientos. El
presupuesto de compras permitirá tener información de la cantidad de dinero
necesario para cubrir obligaciones. Teniendo la información necesaria permitirá
evaluar y proyectar el cumplimiento oportuno de la mercadería o suministro
para la realización de la venta o prestación de servicio (Mercado, 2016, pág.
11).

Presupuesto del efectivo, el presupuesto de efectivo muestra los ingresos,

salidas y el saldo final de la caja, realizado por un periodo determinado,
teniendo en cuenta que las organizaciones trabajan con proyecciones de corto,
mediano y largo plazo para ello se tiene que realizar los presupuestos de caja
dependiendo el tiempo de proyección. Este presupuesto ayudara a verificar
oportunamente el saldo final de caja, para tomar decisiones adecuadas en el
caso que tuvieran un déficit de caja y necesita un financiamiento (Welsch,
2005, pág. 15)

4. GRANJA

Así se denomina a un terreno rural en el cual se cría ganado o se desarrollan

tareas agrícolas, Aunque la noción es muy amplia y, a su vez, algo ambigua (ya

10
que puede referirse a distintos tipos de emprendimientos), puede decirse que
en general una granja es un campo con determinada infraestructura que
permite la producción y la comercialización de productos alimenticios. Pérez
Porto y Merino.2018. (https://definicion.de/granja/).

5. ESTADOS FINANCIEROS

Son documentos suscritos por una entidad económica en el cual se consignan

datos valuados en unidades monetarias referentes a la obtención y aplicación
de recursos materiales.

Dicho concepto permite inferir que los estados financieros:

• Muestran la forma a través de la cual las entidades económicas han

conjugado los recursos disponibles para la consecución de sus objetivos.
• Ponen en evidencia, a través de los valores monetarios que consignan el
nivel de eficiencia de la dirección de la entidad económica en la administración
de los recursos materiales que le fueron encomendados.

Desde luego, la información presentada en los Estados Financieros se

encuentra influida por los principios de contabilidad, sus reglas de aplicación y
el criterio prudencial regido por el profesional que la preparo (Elizondo López,
pág. 3).

5.1. Información que debe comunicar los Estados Financieros

La información contenida en los Estados financieros debe referirse como

mínimo a los siguientes aspectos:

• Situación patrimonial a la fecha de los estados financieros.

• Estado de evolución de la situación financiera por el mismo periodo.

• Información que ayude a evaluar los futuros pagos a los inversionistas y

acreedores.

• Información sobre operaciones y otros eventos que afecten de manera

significativa a la empresa.

11
• Explicaciones adicionales que ayuden a los usuarios a la mejor
comprensión de la información proporcionada (Rivera & Garay, 2012).

5.2. Objetivo de los Estados Financieros

El objetivo de los estados financieros es proporcionar información útil y

oportuna para la toma de decisiones económicas, por parte de los usuarios
internos y externos permitiéndonos de esta manera juzgar la habilidad y
eficiencia operativa de los ejecutivos en la administración, el uso y aplicación
de los recursos y el logro de los objetivos institucionales.

5.3. Importancia de los Estados Financieros

Los Estados Financieros reflejan fundamentalmente la situación económica y

financiera de una empresa a una fecha determinada, a través de información
contable que sirve como medio para la toma de decisiones por parte de
directivos, administrativos y lo propietarios de dicha entidad, la importancia de
estos estados contables dependerá básicamente de la veracidad y confiabilidad
de la información que proporcione su contenido (Rivera & Garay, 2012, pág.
23).

La importancia de los Estados Financieros viene dada por la necesidad de las

empresas de conocer y dar a conocer su situación determinada generalmente
en un período contable de un año o menos.

El objetivo fundamental radica en mostrar el comportamiento de la proyección

realizada, en detectar desviaciones y sus causas, así como descubrir reservas
internas para que sean utilizadas en el posterior mejoramiento de la gestión
(Rivera & Garay, 2012, pág. 23).

En resumen, los estados financieros proveen información económica y

financiera para la toma de decisiones en las empresas, además de manera

12
fundamental sirven como instrumento a través de cual la gerencia informa
sobre su responsabilidad en relación a los bienes, propiedades y patrimonio
puesto bajo su dirección.

Los estados financieros son de notable utilidad para efectuar calificaciones

sobre el cumplimiento de las actividades de la empresa y dar a conocer los
resultados económicos y financieros de la gestión, a los directivos, ejecutivos,
otorgantes de créditos, accionistas, clientes, entes gubernamentales y otros,
quienes de acuerdo a sus propósitos seleccionan y utilizan la información
expuesta en estos documentos.

La información mostrada en los estados financieros debe ser útil, oportuna y

confiable, para esto es necesari0 que quienes analicen, clasifiquen y registren
transacciones contables, tengan conocimientos necesarios sobre el proceso de
la contabilidad, sepan analizar movimientos, depurar saldos, preparar ajustes,
entre otros.

6. Análisis financiero

El análisis financiero como una técnica de evaluación del comportamiento

operativo de una empresa, que facilita el diagnóstico de la situación actual y la
predicción de cualquier acontecimiento futuro; a su vez está orientado hacia la
consecución de objetivos preestablecidos (Hernández, 2005).

6.1. Técnica del Análisis Financiero

Se pone de manifiesto que la supervivencia de estos entes está íntimamente

ligada con la gestión y comportamiento de todos los agentes que intervienen en
los procesos de intercambio (tanto internos como externos) de su operación
diaria, para ello se han implementado una serie de técnicas para juzgar todos
estos aspectos que pueden proporcionar en cualquier instante información útil y
precisa de la empresa que ayudarán a tomar decisiones rápidas y eficaces en
un momento determinado (Kieso, 2002, pág. 122).

6.2. Métodos de análisis financieros

13
El análisis financiero es un proceso de investigación de la situación financiera y
de los principales resultados de la actividad financiera de una empresa con el
fin de revelar las reservas para aumentar su valor de mercado y garantizar un
desarrollo más eficaz.

Los resultados del análisis financiero constituyen la base de las decisiones de

la dirección y la formulación de la estrategia de desarrollo futuro de la empresa.
Por lo tanto, el análisis financiero es una parte integral de la gestión financiera,
que es su elemento más importante.

6.3 Análisis vertical

Llamado también análisis con base porcentual porque muestra resultados en

porcentajes, además porque su análisis es de arriba hacia abajo (o viceversa),
con esto se conoce como están conformados los estados financieros
internamente (Wiid Subramanyan, & Halsey, 2007).

Se encarga de determinar el porcentaje que tiene cada cuenta dentro de los

balances de la empresa (Baena Toro, 2014)

Son llamados métodos verticales o estáticos aquellos sistemas de análisis que

se basan en los datos proporcionados por los Estados Financieros
correspondientes a un mismo periodo.

Considerando que entre los diversos valores que constituyen los Estados
Financieros, existen ciertas relaciones, se determinan que al aplicar estas
relaciones se podrán obtener una serie de observaciones sobre la estructura y
productividad de la empresa (Amat, 2006, pág. 35).

6.4. Análisis horizontal

Se lo llama también análisis comparativo, debido a que analiza los estados

financieros consecutivos, para determinar los cambios en las cuentas de un
periodo a otro y cuál es la tendencia análisis se hace de izquierda a derecha o
viceversa (Wild,Subramanyan,& Halsey,2007).

Es el que se ocupa de los cambios y tendencias para saber si la empresa se

encuentra bien o mal financieramente: para llevar a cabo este análisis se
requiere contar con estados financieros de varios periodos, ya sean anuales,

14
semestrales, trimestrales, etc., pero deben ser consecutivos para una mejor
precisión (Buena Toro, 2014).

Por medio de este método podemos estudiar las modificaciones financieras

ocurridas en la empresa de un periodo dado, es parte de este método el
procedimiento de aumentos y disminuciones que consiste precisamente en
determinar incrementos y disminuciones en las diversas cuentas de los
Estados Contables (Morales, 2012, pág. 27).

El análisis porcentual de aumentos y disminuciones en los rubros

correspondientes de los estados financieros comparativos se llama análisis
horizontal. La cantidad de cada rubro en el estado más reciente se compara
con el rubro correspondiente de uno o varios estados anteriores, La cantidad
de aumento o disminución en el rubro se señala en una lista, junto con el
porcentaje de dicho aumento o disminución.

El análisis horizontal permite comparar dos estados financieros. En este caso,

el estado anterior se usa como base (Warren, Reeve, Fess, 2005, pág. 45).

7. EMPRESA

La empresa es una unidad económica encargada de producir bienes y servicios

para aportar a la sociedad de manera directa o indirecta. También se puede
definir como:

“También se define a la empresa como la entidad que combina factores

de producción (tierra, capital, trabajo e iniciativa empresarial) para
obtener bienes y servicios que ofrecerá a los consumidores.”(Prado,
2020, pág. 7)

Empresa, la unidad básica para empezar un proyecto juntando todos los

factores de producción, que es generada gracias a una idea.

15
7.1 Industrial

Una empresa industrial es la que se encargada de elaborar un producto a partir

de una materia primera hasta un producto terminando

“Las empresas industriales son las entidades que se dedican a la

adquisición de bienes o materias primas para transformarlas y
comercializarlas. Para la transformación de estos bienes, las empresas
utilizan herramientas y equipos especializados dependiendo del sector de
trabajo” (Macedo, 2006)

El objetivo final es conseguir un producto elaborado o semielaborado a partir de

los materiales o bienes que se obtuvieron y procesaron.

7.2 Comercial

Una empresa comercial es la que se encarga de comercializar productos

terminados, no elaborados necesariamente por ellos, sino ser intermediarios
entre productor y consumidor.

“Una empresa comercial es una sociedad mercantil que se dedica a comprar

bienes para luego venderlos y transformarlos” López (2020)

Pueden ser materias primas, bienes semiterminados o bienes terminados.

8. DEMANDA

La demanda se podría definir como el deseo que se tiene de un determinado

bien o servicio que siempre y cuando se pueda pagar.

“Cuando los deseos están respaldados por el poder de compra, se

convierten en demandas. En función de los deseos y los recursos
económicos disponibles, las personas demandan productos cuyos
beneficios producen la mayor satisfacción.”(Teresa Vallet-Bellmunt,2017,
pág. 9)

La demanda se utiliza principalmente para posicionar al producto de la

empresa y que éste sea demandado por el mercado.

16
9. OFERTA

La oferta del mercado está mejor definida como los bienes o servicios que los
ofertantes están dispuestos a poner en venta en el mercado en precios
definidos por ellos. También está definido como:

“…la oferta del mercado corresponde a la conducta de los empresarios,

es decir, a la relación entre la cantidad ofertada de un producto y su
precio de transacción. Otros elementos que condicionan la oferta son el
costo de producción del bien o servicio, el grado de flexibilidad en la
producción que tenga la tecnología, las expectativas de los productores,
la cantidad de empresas en el sector, el precio de bienes relacionados y
la capacidad adquisitiva de los consumidores, entre otros.” (Chaín, 2017,
pág. 55)

La oferta es una de las decisiones más importantes para el lanzamiento de

algún producto o servicio, tomando en cuenta que depende de cómo la
empresa quiere ofrecer hacia el mercado, tomando en cuenta el precio,
producto, etc.

10. ANALISIS DE FODA

Una manera ordenada de realizar un análisis interno de la empresa,

centrándose en lo interno y externo que podría intervenir.

“…el análisis FODA se ha utilizado para identificar las fortalezas,

oportunidades debilidades y amenazas de una compañía; sin embargo, este
tipo de análisis es estático y pocas veces lleva al desarrollo de estrategias
alternativas claras basadas en él.” (Koontz, 2012, pág. 136)

El análisis FODA es una de las matrices de mayor relevancia para el análisis

interno de una empresa, tomando en cuenta factores internos y externos, si
bien toma en cuenta el presente, también está la prevención del futuro.

17
11 . CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

El producto es aquel bien que se ofrece al mercado para satisfacer la

necesidad y requerimiento de los clientes. Se define como:

“El producto es cualquier bien, servicio o idea que se ofrece al mercado

y que representa el medio para satisfacer las necesidades o deseos del
consumidor. Por ellos, los beneficiarios que reportan los productos son
más importantes que sus características” (Alicia Martínez García, 2014,
pág. 13)

A partir de ello nace un plan de marketing mix que ayuda a la empresa a

empezar a generar las ideas, teniendo en cuenta las fases del producto
(introducción, crecimiento, madurez y declive) .

12. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

El ciclo de vida de producto se puede definir de una forma muy básica como
el periodo de tiempo en el cual un producto produce ventas y utilidades. No
obstante, un enfoque más alineado con la concepción de producto del
marketing, debería situar el inicio del ciclo de la vida del producto mucho
antes de que comience a producir ventas y utilidades para los
consumidores, desde que la empresa comienza a desarrollar un producto
tras la detección de una necesidad insatisfecha.

“Definimos un producto como cualquier cosa que se puede ofrecer a un

mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que podría
satisfacer un deseo o una necesidad. Los productos no sólo son bienes
tangibles.” (Kotler & Armstrong, 2007)

En una definición amplia, los productos incluyen objetos físicos, servicios,

eventos, personas, lugares, organizaciones, ideas o mezclas de ellos.

18
13. PRESUPUESTO

Estimación programada, de manera sistemática, de las condiciones de

operación y de los resultados a obtener por un organismo en un periodo
determinado”.

“es una expresión cuantitativa formal de los objetivos que se propone

alcanzar la administración de la empresa en un periodo, con la adopción
de las estrategias necesarias para lograrlos.” (Burbano, 2005)

Es una representación en términos contables de las actividades a realizar en

una organización, para alcanzar determinadas metas, y que sirve como
instrumento de planificación, de coordinación y control de funciones.

14. FLUJO DE CAJA

El flujo de caja se encarga de declarar las salidas y entradas netas de dinero

que tiene una empresa o proyecto en un periodo determinado.

“Es un estado financiero que mide los movimientos de efectivo,

excluyendo aquellas operaciones que, como la depreciación y
amortización, constituyen una salida de dinero.” (Padilla, 2015, pág. 210)

El flujo de caja hace referencia a las salidas y entradas netas de dinero que
tiene una empresa o proyecto en un período determinado. Los flujos de caja
facilitan información acerca de la capacidad de la empresa para pagar sus
deudas.

19
 CAPITULO III: METODOLOGIA

3.1 METODOLOGIA A UTILIZAR

Se realizará una investigación mixta la que consiste en la recolección, análisis

de datos cuantitativos y cualitativos, que permitirán un mismo estudio para
combinar la información obtenida de la empresa, así lograr una perspectiva
más amplia de los secesos, con el propósito de examinar la posibilidad de
expandir la empresa PLAN PULPA S.R.L., con la apertura de una granja
ponedora de huevo en el Municipio de Vinto.

3.2. TIPO DE INVESTIGACION

20
El tipo de investigación será la descripción que permitirá describir las variables
de análisis sin modificar ningún aspecto, para luego explicar su
comportamiento y hallar conclusiones reales.

3.2.1 Descriptiva

El objetivo de la investigación descriptiva consiste en llevar a conocer las

situaciones, costumbres y actitudes predominantes a través de la descripción
exacta de las actividades, objetivos, procesos y personas. Su meta no se limita
a la recolección de datos, sino a la predicción e identificación de las relaciones
que existen entre dos o más variables, Los investigadores no son meros
tabuladores, sino que recogen los datos sobre la base de un hipotesis o teoría,
exponen y resumen la información de madera cuidadosa, luego analizan
minuciosamente los resultados, a fin de extraer generalizaciones significativas
que contribuyan al conocimiento. Sera un tipo de investigación descriptiva por
que se conocerá a detalle la situación, hábitos y otros que presenta la empresa.

3.3 DISEÑO DE LA INVESTIGACION

En el presente proyecto el diseño de investigación a utilizar es el Estudio No
Experimental nos ayuda a observar las variables sin manipular.

3.3.1 Estudio No Experimental

La investigación no experimental es aquella que se realiza sin manipular

deliberadamente variables. Es decir, es investigación donde o hacemos variar
intencionalmente variables independientes.
Este tipo de investigación nos permite conocer cuáles son y a cuánto
ascienden sus recursos, deudas, patrimonio, productos, y gastos, observar y
evaluar el comportamiento de la entidad, comparar los resultados obtenidos
contra los de otros periodos, evaluar los resultados obtenidos previamente
determinados, planear sus operaciones futuras dentro del marco
socioeconómico en el que se desenvuelve. Se utilizará el método inductivo que
nos permitirá plantearnos supuestos sobre hechos observados.

21
3.4 SELECCION DE LA POBLACION
La población de estudio es en el Municipio de Vinto un total de habitantes
51.869
Con los resultados del año 2012. Las granjas alcanzan entre 1.353.897 de las
cuales se tomó en cuenta que la competencia dominara y se determinara que
la demanda insatisfecha es de equivalente a datos que se tomaría como base
para iniciar el proyecto de inversión.

22
23
24